從蘋果財報可以看出哪些隱憂？

12-25

一句話：過於依賴iPhone

其實這是一個老問題，要知道從2010年開始，iPhone佔Apple的總營收就從來沒有跌到40%以下。

這是iPhone發布前和iPhone發布後的營收圖表，到了iPhone 4時代，iPhone就已經超過了Mac，成為了Apple的第一賺錢利器。

iPad發布後，儘管增長迅猛，但依舊沒有奪取iPhone的地位，自己反而逐年下滑。

2014年的Q3財報，iPhone已經佔據了Apple營收的半壁江山，Mac則重回第二寶座，擠掉了iPad的位置。

一年後的今天：

iPhone以63%的比例成了Apple賺錢的絕對主力。

可以看到，Apple能做到今天市值7000億美元，手握2000億美元的全球第一，iPhone是第一功臣。

在Apple營收和凈利潤展望中，iPhone銷量預期是主要參考因素。

但iPhone的未來是有隱憂的

這是2015年的Q1財報：

2015年的Q1財報是 Apple史上最漂亮的報表，其中iPhone 6 和iPhone 6 Plus更是打出了超神級表現，單季7500萬銷量堪稱恐怖。

但問題就在這了。

首先我們要問：為什麼iPhone6發布之後，那麼多人說它難看，但銷量反而創出了歷史級別的新高？

如果我說的話，這無關突起的攝像頭，反人類的白帶天線。對於用戶而言，屏幕尺寸才是第一要義，在iPhone 5，甚至是iPhone 4的時代，為何那麼多人沒有買iPhone，而去轉投了Android，固然和系統有關，但5英寸大屏幕，是決定性因素，在那個5英寸1080P是標配的年代，有多少人不買iPhone僅僅是因為「屏幕太小」？

而屏幕變大，正是消費者購買手機的趨勢。

可以看到，4.5英寸屏幕以下的手機在Android和Windows Phone的新機陣營里越來越少。

智能手機的平均屏幕尺寸從3英寸擴大到4英寸花了5年時間，但從4英寸擴大到目前的5英寸只花了兩年時間。

所以當Apple反應過來，推出「bigger than bigger」的iPhone 6時，iPhone的最後一塊顯而易見的短板被補上了，而Android（尤其是三星的S系列以及Note系列）的第一優勢，至此徹底消失。

於是就有了7500萬的奇蹟，哪怕是Android的重點陣地大中華區，Apple營收也較去年同期爆發性增長了70%，大屏的利好，可見一斑。

但在輝煌之後，iPhone的下一步，就變得很難說了。

就服務而言，HomeKit、HealthKit、Apple Music當然都是搶佔未來的利器，但在目前而言，想要憑此擴大市場，是起不到多大的作用的。Apple Pay是離我們最近，可是這意味著Apple要和無數政府、銀行以及商家打交道，只能一個國家一個國家的硬啃，短期內也沒有什麼立竿見影的效果。

就硬體而言，我能想到的，也就是把iPhone這些年被Android超過的部分一一補回來，比如說更多的像素，更大的內存，但都不是籠絡Android用戶叛變，甚至是驅使iPhone用戶升級的關鍵因素。
（Force Touch固然大有可為，但這項技術的好壞更依賴於iOS的反饋。）

固然明年iPhone 7的看點會更多，可是iPhone 6s 要在銷量上怎樣順應華爾街的期待，單季5000萬台不動搖，可就真的成了一個未知數。

仔細想想，最近一次iPhone真真正正帶給我們耳目一新的硬體進步，可能還是兩年前的Touch ID。

而iPhone未來一年的銷量保證，幾乎全部壓在了iOS上，但Android也早不是2.3時代的Android了。

綜上，未來的iPhone若是想延續iPhone6的統治級銷量，難度可見一斑。

而此時的Apple，若是為了未來的一萬億美元市值的話，就必須找到一個新的增長點，而不是iPhone獨大。

從Apple的營收報告談起的話，那麼下一個，就是iPad。

這個曾經如日中天的產品，在連跌六個季度之後，從巔峰時期的2600萬台到了只有1000萬台。

可以說iOS9的多任務以及之前與IBM合作推出企業app，正是為了讓iPad在辦公領域可以正面對抗surface，不過這似乎有一點晚了。

而據消息來看，iPad mini 4今年可能是最後一代mini，而iPad Air 2甚至可能不更新，而真正的iPad拯救者，只能放到傳聞中的12寸iPad Pro身上。

但不管怎樣，iPad，甚至所有的Android平板的未來都不是在家庭娛樂方面，而是在教育、辦公、醫療等說大不大，說小不小的市場上。那個時候，surface（尤其是surface pro）將是iPad+New MacBook+MacBook Air真真正正最強勁的對手。

也許未來iPad的大企業訂單將會增多，但想要重回2000萬台銷量，iPad是達不到了。

關於Apple Watch：

對於這條新產品線，Apple可謂是花了大力氣來宣傳，不僅是科技圈，甚至還包括時尚圈：

這是Apple特別定做的純金錶鏈的金色Apple Watch，不是12萬土豪金那款，那款只是皮革錶帶。

戴錶的人是誰呢？

老佛爺

（Apple還送給了Beyoncé一款同樣的）

上圖的女士是美國版Vogue的主編 Anna Wintour（她擁有玫瑰金Apple Watch，不過不是純金錶鏈）

左一是Apple的設計當家Jony Ive，右一是Apple Watch的另一個主設計師，Apple在2013年挖過來（也是Ive基友）的Marc Newson。

這種宣傳力度，前所未有

但消費者這並沒有買賬，在Apple Watch剛開賣時，所有專家都預計Apple Watch在2015自然年將會達到1000萬甚至是3000萬的銷量。而儘管Apple沒公布數據（只是透露了一個大體的營收：10億美元），但從供應鏈的消息來看，過了四五月份火爆的預售期之後，Apple Watch銷量就銳減到每天兩萬不到。據預測，接下來的Q4可能只有300萬。就連營收相較2014年同期暴漲112%的中國市場，Apple Watch都沒能發揮魔力。

事實上，Apple Watch從發布的第一天起，它引起的話題程度就不如同時期的iPhone和iPad。

上圖反映的是 iPhone、iPad 以及 Apple Watch 在首次發布後，大約 35 個星期時間內的谷歌搜索量。和 iPhone 以及 Apple Watch 相比，iPad在發布和上市期間的差別比較小。但是即便將 iPad 排除在外，也可以看到和 2007 年的 iPhone 相比，消費者對 Apple Watch 的興趣相對較低。

事實上，我購買了Apple Watch，五月中旬到的貨，到現在已經兩個多月了。我才發現一位佩戴Apple Watch的同胞。這和2011年你要登上任何一輛北京地鐵，都能找到iPhone4用戶的場景，可謂是大相徑庭。

Apple Watch要想成功的話，首先要解決的問題就不是續航，而是如何將它變成一款沒有了iPhone也能活的產品。

照這樣看來，Watch OS 2，才應該是Watch OS 1。

Mac：

其實關於Mac, Apple是不用擔心的，每年都2000萬銷量，而且還穩中有升。

不過儘管Mac拿走了了全PC行業45%的利潤，但至少在目前，Mac對抗Windows陣營還是太單薄了。在系統成熟度方面，Windows甩了OS X幾條街。譬如果粉常常津津樂道的安全問題，其實是因為Windows用戶太多，是黑客的主目標，所以安全問題才會顯得如此龐大。而OS X一旦遇到Windows那種級別的黑客，分分鐘要跪的節奏。

對於Mac而言，用戶基數真的是非常重要，因為只有用戶足夠多，反映的問題才會更加充分與全面，並督促PC廠商去整改。（比如我現在風扇呼呼響的RMBP，天知道它散熱為毛這麼差，開虛擬機打個艦娘都響得不行）

而且最重要的是，Mac的穩中有升離不開iPhone 和iPad，Apple的無縫連接是Mac現在為數不多的優勢。

量變才能引起質變，而Mac的量變，才剛剛開始，至於OS X的質變，未來的路還很漫長。

關於財報中的Others：

我只能說，在家居配件方面，小米做的甚至都比Apple好太多了。

（坦白來講小米這兩年的野心真的很大。還有別忘了，除了圖上的這些，最近被小米收購的賽格威可還沒有動靜呢）

至少據我所知，Apple在線商店那些五花八門的配件里可沒有空氣凈化器和濾芯。就連天天自稱果粉的人，Apple在線商店裡的那些智能家居配件可能很少有人去看吧，裡面的大部分產品別說用戶了，就連評分都沒有。

和為了發布一個凈水器，CEO親自上陣的小米相比，Apple對於智能家居的重視程度和宣傳力度實在是值得商榷。

回到一開始的問題

未來的Apple增長點究竟是什麼？

也許，Apple正在秘密開發VR設備，也許他們正在研究汽車。

但就目前而言，他們什麼也沒有。

Apple的產品格局，在2010年起，就沒有發生過翻天覆地的變化。

這才是Apple真正要擔心的問題。

本文部分圖示來自apple4us以及Alex Barredo

其實手機平板這些下一個突破在印度市場，就是印度人太窮了.......所以估計小米華為更容易......

別的業務嘛，不知道要出的電視機頂盒怎麼樣......戰略上到處開花，能不能壓對寶還是看以後。

喬幫主：各位長老，在我圓寂之後若本幫面臨武林各大門派的圍剿之時，請打開我今天給你們留下的三個錦囊，方可一一化解。1. 把iPhone屏幕做大，iPad屏幕做小 2. 現在有個詞叫「新機表」，你們可以考慮往表上發展 3.讓小庫當掌門人，是時候把他換了，穩定過渡權力後你們把我師弟老羅請來…

我說的那句話要改一下了。
不單單是Apple發布會。每季度Apple發財報的時候也是果黑的盛宴。
我比Tim cook有大局觀系列
「從中國連續十年增長的GDP可以看出哪些隱憂」

我第一次考試考了60

我第二次考試考了65

我第三次考試考了70

我第四次考試考了75

我第五次考試考了100

請問我有什麼隱憂？

我第六次考試考不了100了

太依賴iPhone

太依賴中國人

蘋果要出的新產品，不一定非要跨時代，更需要的是完善自己的產品線，包括智能的周邊產品，配套設備等。。。。以上見笑

Visual Capitalist

為了貼圖而來，mark一下

Chart: Here』s How 5 Tech Giants Make Their Billions

五科技巨頭是怎麼搞錢的

五家總市值2.9萬億，營收5550億，凈利940億

第一位說的特別好，基本上如果iPhone 踩錯一點點。。蘋果就一去不復返。

也就是說如果找不到下一個十億，蘋果就完蛋。。

最起碼縮水一半吧如果iPhone7s還是不能讓人滿意。

要掛是不可能了，那麼多年了蘋果自己沒留點底？

蘋果 Q2 財報：自2003年以後營收首次同比下滑，鎚子科技恐成最大贏家。@羅永浩，現在是收購的大好機會呀~

關於國內廠商生存的擔憂…

排第一的答案回答的很好，蘋果已經到了一個盛極將衰的階段了。或者說，整個智能機市場都已經到了一個成熟階段了，下個階段就是衰落，在這個過程中，蘋果的懈怠可能會讓它再走當年的老路。
電子產品的發展依賴於硬體的進步，這導致它們的發展有兩個共同的發展趨向，便攜化和高性能化，這導致他們走的路是相似的：隨著硬體的技術突破，晶元和電池會變得越來越小，性能反而越來越強大，原來巨大的軀體就變也越來越多餘；而隨著本領域內硬體技術達到高原期、製造技術逐漸成熟、系統的泛濫（盜版windows和開放的安卓），該種電子產品就不再有吸引人眼球的地方了，而它的製造也會開始泛濫（看看滿大街的vivo廣告吧），緊接著，新產品出現，原來的潮流成為過去。PC就是這樣，智能機正在變成這樣。當這一天出現的時候，蘋果就要遭受重大危機，因為它在這一階段發展的太強大，已經不願意再向下一階段進發了。
不信的話，大家可以收藏這段話，最快半年，最遲兩年，你就可以發現我的預言成真了。
2014年是電池技術獲得重大突破的一年，好幾種不同的微電池技術出現了，雖然並不成熟，但是足以為未來的技術躍進提供一個突破口。但是晶元技術卻一直沒有重大的突破，至少最近一直沒有劃時代性的晶元技術出現（可能摩爾定律下的晶元技術發展是穩定的。），一旦這種更小的，但卻更強大的晶元和電池出現了，那就到了蘋果的末日——後智能機時代（耳熟不？跟前兩年的後PC時代是不是很像？），那也將是新產品的時代。
抖完了機靈，黑了一下蘋果，正面回答題主問題，現在的哪種電子產品能夠成為蘋果公司的威脅，成為下一個時代的潮流呢？
蘋果已經發展到極致了，但卻不思進取，沒有新產品發展出來。哦，你說蘋果手錶？蘋果手錶除了騙騙土豪們和蘋果腦殘粉的錢（沒錯，我就是傳說中的果黑），還有跨越時代的進步嗎？所以，蘋果的產品不在考慮之列。（嚴肅地說，蘋果為了進入下一個時代的嘗試已經失敗了，蘋果手錶不具備任何下一個時代產品的特徵。）
微軟現在還在智能機領域苦苦掙扎，連蘋果都追不上，談何成為下個時代的潮流？（用著Wphone和surface的軟粉自黑，不過W10確實具有劃時代的意義。）
我把谷歌放到最後，想必大家都明白我的意思，不錯，谷歌就是那個真命天子，谷歌眼鏡就是那把石中劍。谷歌眼鏡缺乏的，正是硬體技術，只要微電池和微晶元的技術越來越成熟，谷歌眼鏡就會越來越輕巧，功能越來越強大。你說應用？安卓那麼多應用，只要谷歌能夠像微軟那樣實現系統共通，應用不是問題。你說操控？隨著語音助手的逐漸成熟，誰還用那些傻X的手勢控制。你說眼鏡太丑？人谷歌雖然沒有蘋果有錢，請個設計大師把眼鏡弄漂亮點還是很輕鬆地。你說續航？我只能對著蘋果呵呵了。你說屏幕小？你給我來個比你視網膜還大的顯示屏。（看不懂這句的，查查谷歌眼鏡的顯示原理。）你說不能打字？我也沒見過誰用蘋果手機打字的，再說了，語音控制如果成熟了，語音輸入還遠嗎？你說你不戴眼鏡？額，你難倒我了，我只能放谷歌眼鏡的粉絲們了。
所以，蘋果的隱憂就是自己為下個時代準備的產品是個廢柴，而下個時代的霸主卻在羽翼日豐。

用戶量太少。

視窗系統用戶15億。

安卓用戶30億，還不算各種變種。

蘋果才多少？

美國19%電腦用蘋果mac系統，3000萬mac。佔到總數量的四分之一，

也就是mac才1億。

ios才3億！！！