如何評價蘋果官網的新文案設計「無雙，有此一雙」？

12-24

不如我軟

現在的翻譯越來越好了，對比現在頁面的四個大圖可見：

最後的macbook翻譯的尤其好

雖然有點搞笑，但是默默讀來，多少還是有那麼一點韻味。關鍵在於前面自誇天下「無雙」，後面補上「有此一雙」的大小兩部六代，修辭效果很強烈。作為一個文案設計，這創意不能說天下無雙，但確實很好的製造了語境氣氛，好評吧

對六。

蘋果重新發明了中文，發了又發。

絕無僅有的一對

「有此一對，天下無雙。」

是陳奕迅的歌迷聽著天下無雙寫的文案吧攤手

這是一個春天的回答，讓人越答越開心。很多人來答，我也答。用的是蘋果中文風格的回答，讓你賞心悅目。極簡的話，讓你想到了很多蘋果的廣告，想了又想。廣告的語法很亂，語言的邏輯也很亂，真的亂，空前的大亂。亂著，讓人們記著，越亂越記，越記越買。語言學家的大壞事，大快庫克人心的大好事。蘋果的空前廣告，一大幫子消費者空前的買，庫克真的笑，笑出聲。

我要「坐和放寬」一會兒…

我幫忙想了個，「此雙，無雙」
拋磚引玉

2015.08.28 02:14更新

又想到個
「無，雙」

我們，絕無僅有。

無雙指的是iPhone的設計，功能，體驗在手機界舉世無雙
有此一雙指的是iPhone 本世代有兩款

不知道這有什麼可以討論的，我覺得文法宣傳沒有任何不妥

（解釋並不代表我認同蘋果的宣傳）

The two and only, 如果讓我來翻譯，會是
「獨一，有二」
借用成語「獨一無二」，其中「獨一」凸顯出iphone的品質天下無雙，「有二」又恰好闡明了這是是兩款產品平行產品

蘋果重新定義了情侶機。

同意『唯二，無雙』這個翻譯
正確理解是：只有2，才能讓你顯得特別
深入理解：買ip6或6+突顯你的2，讓你與眾不同
邏輯關係：只有買ip6才能--》讓你顯得2--》你夠2才能顯得特別（潛台詞：你除了2一無是處）

真的笑，笑出聲

（無疑冒犯各位果粉，我也是蘋果用戶）

至今看到的最好的翻譯來自新浪網友@愚蠢的戀人：
『有此一對，天下無雙』

我認為這是個失敗的翻譯。

首先，文案要創新，當然是在閱讀者所慣常接受的既有語言元素和語感的基礎上，進行創新。那麼，英文原文「The two and the only」的確是個很有心思的創新，因為「The ONE and the only」是一個在英文環境下經常會用到，形容獨一無二事物的說法，此處將one替換為two，有限地打破了讀者的既有語感，有效地引起了注意，同時又傳達了與原用法近而不同的含義：「同樣是獨特而稀缺的，但不是一個，而是兩個」。這種效果，就是商業文案創作中常說的「有限的陌生感」。

那麼，為什麼「無雙」的用法很奇怪？首先問一個問題，這個用法改造了什麼？中文中其實根本沒有過「無雙」這個用法！的確我們有「天下無雙」、「世無雙」、「國士無雙」等典故——注意到什麼沒有，在中文環境里，「無雙」的出現總是跟著某種範圍的限定而出現的，我們的語言習慣里並沒有單獨用「無雙」這個詞來表達什麼東西的傳統。

也就是說，這個文案的中文版，改造的是某種大家本來就很陌生的東西，那麼帶來的就不是什麼有限的陌生感，而是徹底的困惑。

這也解釋了為什麼很多人都提到，這個廣告文案讓人聯想到「三國無雙」，因為當且僅當在這個遊戲里的時候，才經常會單獨使用「無雙」這個詞（無雙槽、放無雙……）等。

第二點，我們來談談所謂「矛盾」，利用語感和詞句營造文案內部的對比張力，也是常見的手法。在英文原版里是如何應用的呢？是利用TWO和ONLY兩個詞製造出的一種張力——這兩個詞存在某種意義上的矛盾，但在嚴格意義上說，又不是完全無法共存。讀者在消化這對內在矛盾的同時，自然就接受了這個文案的趣味。

那麼，中文版又是怎麼做的呢？「無雙」和「有一雙」，無論從任何角度說，都是完全的矛盾！根本沒有協調起來的可能性。閱讀這個文案的時候，更多的人大概只是單純的不明白作者想傳達什麼意思：到底是有雙還是無雙？與其說作者存在著某種沒有完全被表達清楚的內在想法，不如說是出現了巨大的失誤——至少這種含混不清的表達本身就是文案創作的常見錯誤。

最後再順便提一句，不管是「無」還是「雙」（意指數量而非量詞時），在現代漢語里都不是慣用法，作為比較書面，比較文氣的語素，本來就帶有某種程度上的陌生感。換言之，這兩個字一用之下，本身就很搶戲，本身也是不利於文案意圖的傳達的。

反觀英文版呢，典型的簡單英語，日常表達，在此基礎上進行破壞性創作，讓人很順暢地接受，並很自然地把注意力聚焦在作者改動的地方了。

當然不是說文言就絕對不能用，但是在現代語言的大環境下，要格外謹慎地選擇適用範圍。

我自己的一些備選方案，改進思路：

使用簡單漢語
減少陌生感
調和矛盾

「這一次，不再獨一無二。」（放在蘋果廣告里很好理解）
「兩個獨一無二的選擇。」
「你的唯二之選。」

誰能擋我

那就要翻出這篇文章了。

怎樣說話才能跟蘋果逼格一樣高
（來源：好奇心日報作者：鄧若虛）

這世上如今有不少事是被蘋果這家公司重新定義、宣稱重新定義，以及歪打正著重新定義的，比如智能手機、智能手錶和智能——中文。最後一個可以在蘋果官網上得以驗證，比如「比更大還更大」、「開發者的大事，大快所有人心的大好事」，這些廣告語的翻譯生動地運用了重複、雙關、頂真、用錯詞、奇怪排比、隨便拆解成語、以及不斷模仿「一棵是棗樹，另一棵還是棗樹」的修辭手法。

想像一下，如果你的朋友這樣跟你說話：「這份禮物會讓你媽媽開心，開了又開。」你會覺得這一定是個剛剛被關進監獄連續看了1000部譯製片的人說出來的話。但是創造一種陌生感和用別樣的語言風格來顯示品牌的氣質，的確是琢磨廣告語的人需要考慮在內的事情。他們一般會這樣認為：隨意編排中文詞語何止是沒問題的，簡直就是沒問題的。

不信你看微軟的直譯就了無生趣。Windows10不是面向我們所有人，而是面向我們每一個人。(Windows 10 isn"t for all of us, but for each of us.）換成蘋果中文就會馬上不一樣了：Windows 10是所有人的大事，大快每一個人心的大好事。

如果把蘋果句式整理出來，你會發現很多廣告語都可以在它身上套用，所以我們也就試著沿用這種風格，把品牌廣告語（包含一些舊的廣告語）都變成了蘋果中文，它會是這個樣子——

耐克：Just do it!

趁熱，馬上打鐵。

優衣庫：Made for all.

衣，給人造，給所有人造，給全部人造。

IMAX：IMAX is believing

大銀幕，讓人越信越相信

eBay：Buy it. Sell it. Love it.

去買，去賣，去愛，去去就來。

諾基亞：Connecting people.

我們想與人連接，想了又想，連了又連。

谷歌：Don』t be evil.

我們最壞的人，都不壞。

可口可樂：Make it Happy.

不怕喝高，越高越高興。

歐萊雅：Because you』re worth it.

擁有。真的有。有出聲。

賽百味：Eat fresh

吃點新鮮的，比更新還更鮮。

英特爾：Intel Inside

你在外面等燈，我們在裡面等燈。

漢堡王：Taste is King.

美味是王，王中之王，吃吧你。

麥當勞：I』m Lovin』it.

一見，鍾情更多。

紅牛：It Gives You Wings.

慢慢來，讓翅膀長起來。

Calvin Klein：Between love and madness lies obsession.

愛在左邊，瘋在右邊，兩邊可互換，迷戀在中間。

VISA：It』s everywhere you want to be.

不是哪裡都有，更是哪裡都有。

蘋果的文案真該被開除開了又開