為什麼沒有一家中國本土的運動品牌,可以推出如紐巴倫,耐克,之類的外觀時尚,穿著又舒適的運動鞋?
無非是一個原因:定位的不同 品牌內涵差太多
周星馳定位是喜劇
張學友定位是情歌
柯震東定位是青春or吸毒。。
讓我們來分析一下幾大著名國內外運動品牌定位和當家科技吧,衣服基本上都一樣,科技只能鞋子能夠提現出來,耐克阿迪等國際畢竟有幾十年的積累足以秒殺國內。先從361度說起,多一度熱愛,定位就是名牌中的最平民話的品牌(這裡的名牌是指一切有名的牌子),當家科技最近是磁懸浮跑鞋,類似於耐克的氣墊,不過這個科技基本上沒有經常跑步的跑友去買,一般都是騙騙一般人。。這裡的一般人定位是最最普通的人,但又想穿個牌子的去買361,心理覺得這是個大品牌,買361的人基本不會認識耐克阿迪等。
李寧,國內最好沒有之一。
鴻星爾克,吐逼男勃彎,在很小的時候穿過一次,那個時候基本上只知道國內這幾個牌子,買東西都是隨便買,所以鴻星爾克定位和361差不多,都是最平民化的鞋子,基本沒有科技感可言,優點是設計師還是相比同階層品牌比較好的,輕跑鞋和推廣的v領t,色彩感還是比較青春化的,所以一般年輕人買不起李寧等會選擇這個品牌。
匹克,這個牌子我基本只知道籃球鞋比較不錯,這裡的不錯只指在國內,和安踏一個級別,貌似好久沒進過這個店沒看到過店面了,所以在這裡不做評價,基本定位和以上兩個牌子是一樣的。
安踏,國內運動銷量最高品牌,定位年青大眾化,適合那些既想穿牌子又支持國產又買不起李寧的人群,安踏價格也虛告,專賣店裡,當家科技是很早以前就成熟的彈力膠,和這兩年興起的環弓,籃球鞋也是李寧下最普遍的稍微有點科技感的品牌,口號是要做中國的阿迪耐克,於是開始瘋狂模仿阿迪耐克等鞋子,氣墊aj等款式,赤裸裸的模仿有沒有!!由於這點個人比較討厭這個品牌和人群,價格差不多是李寧了,科技感一般,品牌大眾化,負面新聞較多,所以判斷出穿這個品牌的大多數知識層面比較單一,在這裡指的是鞋子。
網路上鋪天蓋地的說要倒閉的話說幾年了也沒有倒閉,李寧不會倒閉,不管在虧損國家也不會讓他倒閉,因為這個一個真正的民族品牌。
虧損的原因是庫存,表面上李寧這兩年是虧損,但實際上是在增長階段,在清理庫存的時候沒有能做到不虧損的企業,除去清理庫存導致利潤負增長,李寧還真沒有什麼大的缺點,現在庫存差不多清理完了,瞬間秒安踏奪回第一不是事,李寧是國內科技感最多專利最多的運動品牌,當家科技最成熟的有李寧弓,13年新科技李寧雲,還有各個李寧系列的跑鞋,目前主打弓系列,雲系列,超輕系列,籃球鞋國內最強,放眼國際也是很有競爭力的,nba簽約韋德,韋德之道系列科技感足以和阿迪耐克籃球系列爭雄,不過價格比兩家低很多,同頂級的。國內cba全部李寧,目前基本都是李寧音速系列第三代籃球鞋,韋德系列,雲系列,音速,超輕,弓,等系列籃球鞋都是李寧比較成熟的科技,定位是國內最好,但是不是阿迪耐克那個級別,李寧在中國人的心中是不可取代的,可能大多數年青一代會偏向阿迪耐克等國際品牌,但老一代人會更多的認識和了解這個牌子,買這鞋子的一般都是支持國產,大家都知道李寧鞋子非常貴,新款加點錢都能買阿迪耐克級別的了,所以穿著不掉面子科技足還顯現愛國情懷,所以李寧是當之無愧的民族品牌,讓我們拭目以待李寧轉型成功,續寫輝煌吧。
耐克,都不用多講都知道,直接說科技,zoom,露娜,氣墊,赤足等等多項成熟科技,價格極高,小的時候一直想不明白為啥一雙鞋子都會上千,定位不用多說,一些小康家庭,和一些熱愛裝逼要拿半個月一個月工資蹬雙鞋子回老家裝逼的人,貴總有貴的道理,知名總有知名的品牌內涵,不論是跑鞋,足球鞋還是籃球鞋,耐克都是這個星球上最頂級的品牌之一,無論市場佔有率還是份額,知名度還是科技成熟度都是最頂級,所以李寧等國內運動品牌要做到和它平級還有很長的路要走。
阿迪達斯,如果耐克是一股運動風的話阿迪就是一股潮流風,旗下三葉草系列,阿迪達斯系列,有句話這樣說親窮耐克,富阿迪,因為耐克大多數是用來給一些鄉巴佬們裝逼的,至少在俺的老家是這樣的,甚至有些人穿著耐克都不知道阿迪達斯這個牌子,三葉草系列被稱為潮流的風向標,范冰冰陳奕迅等人代言,阿迪達斯系列更多的是運動潮流,貝克漢姆等代言,阿迪鞋子科技在以前一直追不上耐克,直到阿迪boost的出現,才有實力和耐克爭雄,目前當家科技boost也是大力宣傳的,現在基本上新款都會帶點boost,從跑鞋到足球再到籃球,各個系列的中底都有看著像泡沫的一種材料,旗下三個著名系列正在影響著人們的生活。
殊不知,回力在歐洲火的那些時光
紐巴倫現在國內的品牌。別跟阿迪,耐克這些去比,新百倫現在才是正宗的純在美國品牌,現在在國內的叫紐巴倫的都是假貨。具體原因去百度一下就知道了。你說這話就不愛聽了,一句話打死一竿子人嗎?誰說穿361就不知道阿迪耐克了,就好像你自己知道似得,路是一步一個腳印走過來的,基礎也是一點一點打下來的,都需要有個過程吧
首先國產鞋名字鞋標看了就讓人不喜歡,其次科技性幾乎為零,最後市場營銷太落後
阿迪王
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