什麼是品牌設計？具體做什麼?

12-24

跟真正傳統的廣告設計視覺設計平面設計有關係嗎?

品牌設計是品牌戰略裡面的第一步，品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。怎麼理解呢？

以上來自前意識設計葉平的知乎專欄，

全文鏈接如下：

品牌設計，到底設計什麼？ - 知乎專欄

原文系統全面地回答了品牌設計的若干核心問題。

我不知道我們的理解是否一樣，我的理解是品牌設計是給品牌提供戰略規劃的服務，即按照客戶企業、產品、服務特性確定品牌核心人群，找到彼此之間的連接，然後通過某種定位工具，確定品牌精髓、個性、品牌表現形式、和基礎品牌形象設計的服務統稱。
品牌設計是視覺設計VI，廣告設計（平面設計僅僅是廣告設計中的一部分）的主軸。廣告設計要服務於已經確定的品牌核心定位（也有人叫做品牌基因）。

個人觀點：品牌設計是個比較宏大的概念。一切與品牌相關的設計都算品牌設計。哪怕你用一首音樂。

當然在常規意義上，品牌設計是圍繞品牌理念對品牌進行視覺梳理的視覺設計，涵蓋到整個品牌框架，整體對品牌產生溢價作用。這就牽扯到兩個問題，一個是理念部分，一個是視覺部分。

更具體些，目前設計公司所說的品牌設計，大都指vi設計，是基於logo相關的一套視覺體系。有品牌策略的公司還是少數，且大多數不專業。

片面說法：不能把logo作為品牌設計的全部，它只是一個點。品牌設計是一個範圍，一個一眼望去有核心思想的統一風格。

與廣告設計聯繫：品牌設計是廣告設計的上游，它會定掉企業的核心風格，廣告側重於傳播，是前期策略和品牌風格的延續，比如主色，圖片感受等。
與平面設計聯繫：有部分交叉，尤其在vi設計階段。但不止平面，比如建築風格，服務，企業文化，嗅覺聽覺部分就與平面相差較多。

小公司就叫廣告設計、平面設計，大公司就叫品牌設計，形象設計『

以下是個人的理解，要先了解什麼是品牌，為什麼要有品牌。
品牌是人們在相似產品中進行識別行為的依據。
品牌設計是通過設計行為刺激人的感官，從而無限加深人們選擇相似產品時對目標產品區別於其他的印象的過程。這個過程至少會關聯到心理、圖形、傳播、營銷等等相關學科。

品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基於正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

1、設計是冰山一角，卻至關重要! 如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等要素是構成這座冰山的主體，儘管隱於水下，卻是品牌發展最強有力的支撐與原動力。

但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設計與品牌推廣來被大眾所認知。

想想設計究竟有多重要!

2、回歸原點，發掘項目或產品的本質所在!設計大師深澤直人的沙發設計原理告訴我們，拋開沙發表象的坐墊、靠背等等，其實本質上它只是一張凳子。設計者則要儘可能單純的思考，根據所需進行相應的設計。

所以我們的建議是凡事不要急於動手，不妨先靜下心來，好好想想這個項目或者產品最為顯著的特點是什麼，它們的目標客戶與消費群又是什麼……

做什麼樣的設計?

3、簡潔、清晰、概念是我們的設計原則!

簡潔、清晰是以最為簡潔直觀的方式，達成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不切實際的象徵意義與所謂內涵。

概念則是以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業形象及文化內涵。

4、為客戶做合適的設計!

魯迅先生說穿衣:"……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳;腳長的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子;方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好;橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長，橫的把人顯的寬……"

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更願意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌諮詢創意公司，歐賽斯認為當諮詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌諮詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志於用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構築歐賽斯獨一無二的方法論體系。

項目背景及目標

2017年3月，唐山市風木雷火文化傳播公司旗下成立Flash Gaming 電子競技俱樂部，並宣布組建CS：GO分隊。同月委託上海歐賽斯為FG戰隊進行品牌塑造。

Logo設計思路

Flash Gaming作為代表中國的戰隊，在國際上將以閃電的速度打響知名度，因此選擇閃電作為設計元素，並且閃電和公司名稱「風木雷火」的雷遙遙呼應。

劍齒虎--生長於第四紀冰川時期，嚴寒惡劣氣候環境下的掠食者，保留著最原始的獸性，一旦發現獵物必將其撕成碎片，寓意戰隊成員作戰時所保持的野獸本能。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個「以奮鬥者為本」的學習型組織，打造一個「不斷迭代、兼收並蓄」自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背後的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

1:品牌設計是企業與目標受眾情感溝通路徑最短的表達方式

其次品牌設計與品牌全鏈條建設的關係是什麼？這個問題很關鍵，很有助於你對品牌設計究竟在品牌中的哪一環節有個基礎認知。

品牌設計其實是品牌三大環節中《內容》的一環。

2:具體做什麼？

正是因為品牌設計在整個品牌建設鏈條中處於《內容》中的重要一環，所以在思考品牌設計的環節時我們應該知道如何開展。舉個例子來說：你把定位當作一枚釘子，把內容當作一把鎚子，把渠道當作一個面板。假如定位是個小圖釘，那內容的這把鎚子就是個小木錘就行，但是前提是面板得是泡沫的，面板如果是水泥牆，你用小圖釘+小木錘用多大力氣，多少時間都砸不進去。所以說，做品牌設計的時候要先梳理品牌定位中的項目，又要站在品牌渠道的角度去分析及思考自己的設計內容尤為重要。那麼順帶延展說下，更方便你的理解，品牌定位在整個品牌建設的鏈條中尤為重要，因為它是什麼樣子的釘子決定了你選擇什麼樣的鎚子和選擇什麼樣的面板。有時候品牌設計公司只是注重形式美的話，不考慮前後，做出來的品牌設計是無法解決企業與目標受眾視覺溝通的問題的。（兩張圖是現做的，有點難看別介意哈）

希望可以幫助到你（也希望各位品牌前輩對於我的論述給予建議，我們一起討論）

梳理並圍繞品牌內在而制訂外在的設計項目

我覺得也是~~~~