如何評價耐克『跑了就懂』系列廣告？

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廣告鏈接：跑了就懂：跑
不同的人物背面切換，從頭跑到尾，足足一分鐘。

作為跑步業餘愛好者，真的只能說
「跑了你才能懂」

耐克的推廣總能敏感而又細膩地抓住參與者的體感，給予觸電般的認同感，給予精神信仰和自豪感受，不服不行。
這種感受，在耐克的廣告里不是第一次了，如此頻繁地獲得『快感』，還有什麼好評價的呢？

注意到沒，廣告片里，最矚目的特徵是，沒有專業運動員，全是平民，生活場景即他們的運動場。

說NIKE的廣告，需要說中國特色的體育產業市場背景：
中國的大部分消費者具備一些共同點—他們將運動與讀書時期的800米測試划上等號，認為體育運動是「累」且」枯燥乏味」的；而「舉國體制」的長時間影響也造成人們對運動方面存在認知上的誤區。「但如今，隨著生活觀念及教育方式的轉變，許多人開始想要重新認識運動。

耐克的傳播目標是向不同的人群發出「運動很酷」的信號。
體育是涉及行動、事件和人物的東西，所有這一切都涉及到一個更強大的消費者與品牌之間的互動。 耐克希望讓那些已經在運動的、準備開始運動的或者想運動但找不到機會的人，都通過新穎誇張的設計感受到運動的樂趣（包括終端旗艦店的氛圍體驗、以及題主所示廣告片的情感述求）。

耐克大中華區公關總監黃湘燕表示：「我們希望通過這種方式使休閑類運動鞋能夠與專業類並駕齊驅。」根據耐克發布的財務數據，2013年耐克運動休閑品類的銷售額最高，達到56.37億美元，佔比26.99%，比跑步類產品還要高。

所以，耐克TVC目的並不在於賣掉多少東西，而在於吸引多少人走進來，讓中國消費者重新體驗奔跑的那種痛快感，熱愛生活，隨時隨地運動，然後每當你想要買雙鞋或者買件衣服的時候，第一個冒出來的品牌就是耐克—不論最終你是在體驗店還是經銷商門店或是網店裡購買，任何一家都行。

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作為一個體育新聞專業畢業、現在站在廣告圈邊緣、長期和某著名4A公司打交道、某體育運動品牌「傻逼甲方」廣告主，我來說說我的觀點吧，勿噴！

我覺得簡單來說就是兩個字——逼格
如果一定要再加一個字，那就是——高逼格

平時不跑步的人看到這個廣告：這是什麼意思啊？一群人跑一分鐘，看不懂，『跑了就懂』？不明覺厲，好屌的樣子；
平時有跑步的人看到這廣告：哈哈，不錯不錯，說的是我這樣的。『給予觸電般的認同感，給予精神信仰和自豪感受』（樓上語），嘖嘖，你們不跑步、跑得不用心的人是無法理解的

換句話說，每個人對這個廣告的『感覺』是個很私人的東西，既然說不清道不明，就出現了『懂』和『不懂』兩個群體。在大眾傳播的過程中，人們更願意標榜自己『懂』，而你的『不懂』，我也無法向你解釋，這是個境界的問題！
隨後，耐克針對數字營銷讓用戶自主創作，保持話題的新鮮感和延續性。讓『懂』的人在社交平台上展示他們的『高逼格』，進行二次傳播。

總的來說這是一個讓人覺得逼格很高的廣告，
當然，也是一個非常成功的立體營銷事件。

PS：我服務的這家運動品牌在2010年廣州亞運的時也有過類似的營銷事件，客觀地來說還是做的相當不錯，但並未引起很大的反響，甚至是嘲諷，原因我覺得就是——它是國產運動品牌，逼格太low
（最後的PS沒有別的意思，是受眾定位的原因，城鄉結合部青年和大媽根本不care逼格這鳥東西的）

設計師是runner

《跑了就懂》我最先看到的是戶外，「玩太凶3「那個，我思考了半天為什麼沒有聽說過《太凶》這個遊戲，並且都已經到3了……然後又看到了」為什麼不在家享清福「一支，大概明白了想要傳達的意思。後來再看tvc，覺得比較常規啦。

從執行的角度來說有些意思，但是水平參差，從創意的角度上說挺好的，但是沒有向外擴張的張力。

每個廣告都是帶著任務來，比如帶著推廣新品的任務，帶著提升品牌的任務，帶著偉大的任務來，也許比較容易偉大，帶著平淡的任務來，也許能夠完成得突出而變成偉大。而如果帶著平淡的任務來，完成得也只是不錯，那它並沒有特別，只是廣告而已。

廣告這些事，其實也不需要太多評價，做了就懂。

nike這級別的公司從just do it到奧運的活出偉大，早就開始賣情懷了。
我本人很少打籃球踢足球，對詹姆斯科比c羅也無甚感覺，更不會去買球鞋球衣。「跑了你就懂」里的角色都是普通人（劉翔蠻可愛），我也是普通人，我可以去跑步，它的目的達到了。

不過，這廣告真的是給不跑步的人看的，作為曾經每天12km的跑步愛好者，沿途的風景遠不如跑步時與自己相處、堅持或放棄、完成目標的成就感、不經意的意外之喜等等真切感覺更重要。
另外，nike也確實不是入流的跑鞋，asics才是王道啊。

這支廣告定位就是給那些有跑步習慣的人看的，
很容易產生共鳴和認同，
真的是跑了才會懂，
一雙好跑鞋有多重要。

如果這則廣告是鴻星爾克或是阿迪王的，你們還會覺得好嗎？

謝邀

怎麼說呢，說表現形式還是說創意

創意來說很平淡的作品，表現形式也普通

但是可以傳遞的內涵和寓意大家懂了嗎，懂了就是好廣告

反正我懂了

印象最深的是有個小BABY的背影，被萌到了。
能抓住消費者情感的廣告就是好廣告！

我可以說這條問題其實是NIKE的軟廣么，請看6樓回答，哈哈。

從我看了之後蠢蠢欲動想跑步來說，廣告效果達到了。

好的廣告不是教你該怎麼做，而是造一個世界，讓你自己腦補。這條廣告做到了。讓你看到一個個跑者的世界的一角，但並不告訴你他們為什麼跑，因為只有你也跑了，你才會懂。

確實只要穿上跑鞋，就能懂得其中的美好和暢快！

在北京公交站看到平面廣告，「跑了就懂！」廣告側重參與者的體驗，一個很好的切入點。廣告詞簡單，很容易記住，這就夠了。

嗯。跑了就懂。

洗腦廣告很成功的體現,讓人想到某件事的時候第一印象就是nike。顯然我是一個中毒者！而且是一個自願中毒者！

真正的跑步愛好者沒有買Nike的吧？我是不是得罪很多人?

為不管專業還是業餘愛好跑者而設計的廣告，很容易引起共鳴，跑步的快感辛苦到最後的大汗淋漓。每一步都讓你知道鞋子的重要。"跑了就懂"最簡單的廣告語但很到位，中心思想明了，(和just. do. it 一樣)這也是我跑步後的感覺，之前買跑鞋覺得每一對都那樣，後面才知道自己之前買的鞋都是屎一樣的級別。還有就是如果你不跑步，你看到這個廣告也會覺得還OK 可愛因為它的版面設計到色彩搭配每一步都很用心。