請了楊冪代言之後，雅詩蘭黛真的好賣了嗎？

文／一周娛聞。

隨著年輕消費者的崛起，各類美妝品牌也陸續啟動品牌刷新或重塑，企圖拉攏下一代用戶，啟用年輕擔任代言人。

說到中國區的代言人，今年年初，雅詩蘭黛又宣布了楊冪成為雅詩蘭黛中國以及亞太地區代言人，作為中國的時尚領袖，楊冪摩登時髦的著裝和妝容一直備受中國年輕一代的熱捧。

雅詩蘭黛2017財年第四季度財報顯示，中國地區的增幅高達40%，而同期全球銷量增產率位5%。此外，楊冪與雅詩蘭黛在今年二月份的合作，為品牌提升了超過500%的業績；雅詩蘭黛的百度指數同步達到近一個月來的最高峰，且品牌近7天的整體搜索指數與移動搜索指數同比、環比均有所上升。此外，尋藝品牌星指數第28期（9.26-10.9）中，雅詩蘭黛的指數排名也上升至第4位。

也就是說，雅詩蘭黛在代言人的運用上，著實有其一整套體系，或許，還能討好到代言人的粉絲，增強與其之間的粘性。畢竟，這相當於間接肯定了粉絲的購買力，何樂而不為？

全球消費者市場與參與的品牌及互動副總裁Tricia Nichols說道：這是我們如何看待楊冪：她是中國最有影響力的女性之一，特別是在微博上。我們選擇她是非常明顯，因為她能激發和吸引中國女性和美妝消費者。她與我們的第一次合作是在二月份，微博被轉發了了100萬次，自動上調了我們的銷售額，超過了500%的業績。她真的像我們所希望的那樣能與消費者產生共鳴，對他們有吸引力。

楊冪不愧是帶貨女王，她用什麼火什麼，穿什麼火什麼。比如mk包包，背哪個那就是爆款賣斷貨，於是楊冪就成了mk的全球代言人，也有越來越多的大牌找楊冪代言。

比如雅詩蘭黛。正是因為楊冪代言了雅詩蘭黛我作為她的眾多粉絲之一也對雅詩蘭黛有了好感，有了想要一試的衝動。雅詩蘭黛的確使用著還不錯，價格也不是很高，味道好聞，但瓶身設計有些顯老。但是雅詩蘭黛口紅楊冪色260的確很美，瓶身設計有質感價格不高專櫃價300，但相比同價位的口紅來說雅詩蘭黛的口紅更勝一籌，因為勝在有質感，並且很滋潤不幹。

正是楊冪的代言才使得我這一類的人有了想用雅詩蘭黛的念頭，有了買雅詩蘭黛的衝動，一旦用了也會被圈粉。不光雅詩蘭黛，楊冪代言了金稻，在微博上發了照片，金稻補水器就買斷貨，價格也提升了許多。

包括最近楊冪代言了家樂氏。家樂氏的銷量也是直線上升。當我看到微博上楊冪代言了家樂氏我也才知道才了解到了家樂氏這個品牌，看著不錯也加入了購物車購買了家樂氏，我相信，想我這樣的人不在少數，即使不是楊冪的粉絲，也會看到楊冪的代言後增加對品牌的認識於是加入購物車下單購買。因此，楊冪的帶貨女王稱號絕不是浪得虛名。她是有實力的，有帶貨的實力，不論mk 不論雅詩蘭黛、不論雲米，九陽豆漿機或者是家樂氏，有了楊冪的代言，都會買的更好，銷量越來越高，知名度越來越高。