為什麼鬥魚爐石區留不住主播?

這一年來經常會在鬥魚上看爐石,非常喜歡會長、毅力帝、秋日等主播,然而近兩個月,先是秋日、不二、毅力帝和超老闆集體跳槽全民,昨天會長夫婦又被虎牙挖走……為什麼鬥魚留不住爐石主播呢?


-------------------------20160609更新---------------------------------
謝謝大家的好多贊,我在最後補充了風投燒錢的內容
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先上圖,再廢話,直接說正題,鬥魚目前的情況是,鬥魚根本不屑於留住非超級大牌主播,愛來來,愛滾滾,超級大牌主播耍大牌照樣愛來來,愛滾滾。
但從流量上看,目前幾大平台數據如下
鬥魚:

虎牙:

龍珠:

熊貓

全民

戰旗

還記得當年大腕電影的台詞嗎?
網站靠什麼呀?靠的就是點擊率啊
點擊率上去了,下家跟著就來了
你砸進去多少錢加一零直接就賣給下家了

其實到現在,還是這一套,可以看到,用了吃奶的勁從鬥魚挖人的熊貓,靠著王思聰動用了所有能動用的各種資源,包括娛樂圈甚至他老爹自己,往死里懟到第二,也就84位,遠低於鬥魚的39位,其他的平台更是慘兮兮的。
虎牙和全民尤其慘,如果按照這個數據,投資人很有可能斷奶,所以才發生了,全民挖走了秋日等人,虎牙挖走了安德羅妮夫婦的事情,因為如果他們不挖的話,他們自己都要完蛋了。以鬥魚目前的形勢,只要穩住局面,保持住這個態勢,走了一批主播扶一批新的,保持業界老大(前面有人提了,真的論流量,大頭在LOL,就爐石這麼點小蝦米流量,整個頻道都給你挖空了都不心疼),你們想怎麼挖就挖,因為挖走了培養一個新的成本更低,甚至對鬥魚還是件好事情。

至於為什麼說對鬥魚還是件好事情,這一點是我猜測的,主播如果離職,可能需要支付鬥魚不菲的違約金(大家還記得文森特事件吧),因為換我做老闆我肯定也這麼干,既然要壓榨就壓榨乾凈,死了屍體都要回收,但是從目前的形勢上看,離開的大主播,違約金肯定不會是自己承擔,而是挖走他們的新平台承擔的,換句話說,用高價從鬥魚挖走主播的那些平台,不但是在放自己的血,還可能在給鬥魚輸血,換我是鬥魚老闆,愛挖就挖,何樂而不為呢。

我也算是經歷過2000年互聯網泡沫的人了。
畢竟我自己職業生涯的起家就是在99-02年。
這2年的直播泡沫,和2000年的.com泡沫非常相像,無非就是訪問量,眼球,略有不同的是,直播稍微比當年的.com多了點贏利點,.com泡沫的時候,那可是真的為了訪問量無條件砸錢啊。
我先介紹下當年我親身經歷的兩件事情,
Case1
99
年本科(211院校)畢業,就業形勢不好,大多數同學找到的工作是2000左右的。我因為當時已經計劃好準備出國了,所以就沒去找工作,結果有個朋友在
某.com公司做美工,我當時正好閑在家裡沒事,他讓我去他們公司面試玩玩,面試過程很簡單,交了我的簡歷(包含期望薪資)之後
HR:你會點啥? 我:HTML, Javascript, 略懂SQL
HR:讓你負責一個子版塊讓你負責,你有啥想法?我:我會去找一些吸引人但是不是很容易找到的內容,比如balabalabala(我隨口編了一些不找邊際的東西,當時我自己都沒怎麼懂,不過我肯定那個HR更不可能懂)
HR:你什麼時候能來上班?我:下周一
HR:你拿到Offer了。我:....能介紹下薪資福利制度嗎
HR:差點忘記了,起薪在你期望薪資上加500,滿18個月之後Stock Option評價,根據你的業績決定你能拿多少SO.....
當時我就驚了,因為我根本沒想過去他們那裡上班,我就隨口要了個3500,結果這公司隨口給我4K。當年的大學畢業生拿4K的,恐怕四大和IBM都到不了。
當時我是真想放棄出國的機會了,不過後來反覆斟酌下,還是沒有去,現在看來是很正確的選擇,因為這家.com公司不到1年後破產了。
Case2

時很少很少有人做網路音樂,技術水平也不行,沒有各種插件,Flash的版本還在4,唯一的選擇只有Real的產品做成RM格式的才能在線播放,我有個朋
友,無業游民,但是有點小錢,純粹是憑興趣,自己搞了個大概3000首中文流行歌曲的在線播放的網站,算是在當時有點小名氣,99年底,忽然某公司提
出,30萬收購這個網站,人也一起招聘了,每月5K。要知道當時30萬能在上海市中心買房了,但是問題是,後來找我這個朋友的公司還不止這一家,我這朋友
還真覺得自己萌萌噠,想要更好的價,結果左顧右盼等了一年,然後就沒有然後了....幾個月前還要收購他網站的公司一個一個灰飛煙滅,然後他的網站也疏於
維護走向滅亡,到現在他還悔當初沒脫手。

不管是哪件事情,現在看來,這些.com公司難道是傻逼嗎?
冷靜下來想,其實人家一點都不傻,人家就是要燒錢要流量,因為燒錢就是為了流量有了流量才會有更多的錢來燒。關於這部分和風投的業務模式有關,我就不多展開了,如果大家點贊數量很多我再補充。
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早年聽說風投逼著燒錢的事情,簡單點來說就是,VC寧願看著你速度把錢投到業務中,早見分曉成敗,也不願意看著你白白占他們的錢最後原封不動還給他們,相當於你白吃了他們的利息收入。
簡單點理解就是你爹給了你一筆錢讓你去開店,你真的拿去開店了,乾的不錯,雖然還不怎麼賺錢,你爹還是會接著投給你錢的。
如果你拿那筆錢存銀行天天吃利息,你爹就會很不開心了,直接把那筆錢給抽回來了。
所以一般性,VC都會在創業公司指派財務人員。

至於VC為什麼捨得,一個原因是人家吃這碗飯有這本事,投的項目都是高風險高受入的,10個項目8個打水漂2個能賺就是賺,還有一個原因是VC的錢也不全是其控制人自己個人的資金,而是其控制人通過各種手段吸引過來的資金,也就是說,要燒也不是燒自己的錢,當然不心疼了。


寫幾個可能是大眾誤區或者是部分人有爭議的點吧。(我只知道爐石區的一些,也許和其它區不一樣)
1.鬥魚拖欠工資
就我所知,拖是有的,欠並沒有出現過。雖然我從沒在鬥魚直播過任何一天,但是鬥魚曾經確實在資金斷流或者要挾主播簽新合同時有過拖工資的行為,不過最後應該也都給補齊了。這種事戰旗也出過,也是導致戰旗眾攜手去鬥魚的導火索之一。至於禮物拖欠,這個肯定是有的,但是具體原因我並不知道,舉例熊貓,禮物每月5號開始結算,好像只有3天時間能領,過期不侯,一併結算到下個月,所以導致我在熊貓直播了快一年才在這個月突然想起要領禮物,一口氣領了大半年的禮物錢。所以鬥魚應該也是對領取禮物錢有比較嚴格的限制,導致有不結算禮物的傳聞。
2.鬥魚為什麼不留主播
其實鬥魚的薪資水平一直是業內最低,所有平台不管挖人還是留人都會比鬥魚開價高,因為這些核心主播對其他平台的價值更高,要是結合現在的薪資價格再去對比1年前鬥魚一家獨大時那些鬥魚大主播的價格,你會發現膨脹的不止10倍,所以那個時候鬥魚在爐石區是真的很省錢還能做大事,也是鬥魚當時一直重視爐石的原因(便宜又好用,當然要全力發展)所以當熊貓,龍珠,包括後來全民,虎牙挖人時,鬥魚不舍的花那麼多錢留人也是很正常的。就好比昨天燒餅還1塊錢一個,今天突然賣你10塊錢一個,你會掏錢么?鬥魚最下本的一次是熊貓挖人的那次,回鬥魚的主播都被抬了一倍價以上,留在熊貓的其實從價格上都虧了。還肯留在熊貓的原因別人我不知道,我是因為與鬥魚在談的過程中很不如意,起始不受重視,然後當其他人談不妥時又開始重視,傷害了我的自尊心,所以哪怕最後開一倍的價格讓我回去我也沒回,大膽預測其他人估計大部分也是因為之前被鬥魚斤斤計較的報價傷了,所以最後也不想回了。
3.秋日一眾為何走
其他人我不太了解,就單說秋日一人,為何熊貓挖人時能被鬥魚挖回去,但全民挖人時卻留不住了。其實不光是錢了,還有一個股權和管理權,秋日現在是名副其實的全民管理,也是目前唯一一個主播兼管理。這個是鬥魚給不了他的,應該說秋日畢竟是已婚男士,想的還是比較遠的。主播畢竟不能做一輩子,但是有了股權,管理就可以做到平台倒台了,還能認識各路投資商,大老闆等實權人物,將來發展也不再局限性了。很多人之前網傳囚徒幫熊貓挖人也是有股權和管理權,這個闢謠下,並沒有,囚徒雖然也會為後路考慮,但是他嘻嘻哈哈的性格不適合做管理,他本人也不想做,自由懶散慣了。
4.會長為什麼走
其實這件事早就開始談了,會長在受到虎牙全民挖的時候就開出了這個薪資。全民接下了秋日眾,虎牙咬了咬牙,在半個月之後也出了這筆血。從我個人角度來看,這是會長實際上不想離開鬥魚,才會這麼做。以一個嚇死人的薪資變相拒絕,但是真有敢砸的主這就架不住了,這是拿絕對實力在挖人,鬥魚不可能匹配,會長也不可能拒絕。所以事情就順利決定了,會長是爐石圈可能最有一個人實力盤活一個平台的主播了吧,所以這筆錢值不值得讓時間來衡量了

5.如何看待目前平台
鬥魚:雖然元氣大傷,但流量還在,省下的那些錢也可以用於其它專區,而且鬥魚也不會停止動作,目前鬥魚也擁有狗賊,bill,啦啦啦等一線主播,夜行,薩滿,華佗等二線主播。技術黨的主播越來越多,對某些觀眾來說也未必不是福音
熊貓:熊貓是這半年變化最小的平台,老一批的主播都還在,新主播雖然沒有造起來,但勝在穩定。如果運營策略不出大問題,是最有可能在爐石區超越鬥魚的平台,當然目前流量還是差了很多。不過熊貓有個比較嚴重的問題是主播自有粉為主要流量,可以看到當沒有台柱主播在時,熊貓的流量就很慘淡,而熊貓的台柱主播又都是網易比較喜歡找來做活動的主播,導致一有點什麼官方活動或比賽,熊貓就會出現斷檔嚴重的情況
全民:從陣容來說已經是幾大平台中很有競爭力了,秋日大帝不二都是自有粉不少能獨擋一面的老主播,二線主播如小易,小圓,愛陳蕭等也不少。但比較尷尬的就是二線主播均是以往直播基本沒有好好做的職業選手,而大主播又都是鬥魚出身,所以當大主播下播後他們並不太能完成接手這些流量,這些流量最後還是會分散到其它平台
虎牙:目前最大的問題就是主播太少,爐石圈內熟知的也就只有魔法之風,搖擺哥,雷阿倫。還有一些虎牙原有的本地主播,不知道會長帶去的人氣能不能被虎牙接收,但是會長的天價也導致可能虎牙沒有更多資金再去挖來足夠多的人。所以缺人是虎牙最大的問題,也許會讓一些會長的粉絲因為會長下播後沒得看,還要換平台,最後放棄虎牙
戰旗:大主播只剩下老畢,二線主播也基本都走光了,還剩下一些非圈內的本土主播,當然戰旗從來都是只有主播自有粉,沒有平台流量的平台。hts全平台化之後,可能戰旗真的也就放棄爐石區了
最後,這些挖人風暴之後,旅法師營地恐成最大贏家,那個app中有個能看到所有主播的功能,這個功能也許方便了很多觀眾,如果能再細分一下比如天梯直播,jjc直播,職業選手,娛樂主播的話,沒準真就火了!


從之前的文森特挖人大戰伊始,我就覺得直播平台的競爭格局跟前幾年的網文競爭格局及其類似。

鬥魚對應起點。戰旗熊貓全民這幾家對應17k、縱橫、創世。

前面幾年,17k、縱橫、創世輪番著上演從起點挖走大神寫手的好戲。然而喧囂過後,起點依然是網文屆的no.1。

如同網文網站造神能力一樣,直播平台自身的造血造神能力才是最重要的一點。

敵軍圍困萬千重,我自巋然不動


先說個人的看法吧:比起留不住這個說話,我更傾向於鬥魚不願意花大價錢留人這種觀點。

BBKinG在某個回答中說:「直播這個行業快三年了,一直都是惡行競爭。今年底明年初又是一批大主播合同到期,那時候就見分曉了。」

鬥魚作為目前直播的老大,我覺得這種做法還是比較聰明的:現在都在打價格戰,那我不爭了,你們自己把主播價格抬得那麼高,合同到期你們怎麼玩?

——

有關主播:

鬥魚目前的爐石區大主播:狗賊,濤妹,啦啦啦,方丈,薩滿 就這幾個吧,其他的我覺得並不能算大。

熊貓爐石區大主播:囚徒,王師傅,吾王sol,瓦娘 自家IG戰隊的幾個不算大主播吧。

戰旗:好像就老畢一個了…

虎牙:會長夫婦,然後EDG戰隊幾個,同福戰隊幾個。

全民:秋日,超老闆,不二,毅力帝 就這幾個吧

一看就明白,現在大主播80%都是鬥魚輸出的,剩下20%是戰旗的人。新晉平台如熊貓全民,上線也有大半年了,一個大主播都沒捧出來。

難道平台自己不想捧主播出來?那為什麼目前看來只有鬥魚能比較穩定,說走了一批我馬上能扶一批出來,很大程度上就是觀眾。無論知乎上怎麼擁護主播派,我依然覺得平台決定論。
真正有自己特色的大主播是屈指可數的,他們的核心競爭力是模仿不出來的。比如PDD的騷,55開的吹比和聒噪(或者說激情),若風做職業選手時WE粉絲的人氣積累,會長的平易近人以及搞笑的彈幕(不會真的有人認為會長的核心競爭力是神抽吧)。非大主播的特色,是可模仿,或者可替代的。秋日的疲勞卡組和好脾氣詳細解說,狗賊現在不是很相似嗎(多了吹比。不過狗賊早期也是很喜歡和彈幕剛正面的,人氣上來了你再看,溫柔的一批);熊大的素材競技場,會長不二一樣都能玩的風生水起。
說到人氣,觀眾倍數是可以調的,但是我覺得平台並不會為你的微博評論數量買單,詳情可見吾王sol。

有關平台:

先說我覺得最重要的流暢度吧:熊貓虎牙略大於鬥魚,鬥魚遠大於戰旗,全民我沒看過。
這個就不用怎麼解釋了吧,誰也不會一直盯著半天載入不出來的視頻看。也不用急著說哎呀是答主的網不好,我100000m光纖XXXX……全國大學生的網速水平基本上就是我這個水平,大學生是直播平台的主要受眾沒問題吧。

用戶體驗度(界面啊,其他的什麼):熊貓略強鬥魚,其他的平台不是一個檔次。
但是這裡我想說的一點就是,熊貓很拖。熊貓剛成立的時候是要激活碼的(我為了看吾王還被黑心淘寶店黑了18塊),大家都盼著公測的時候又跳了十天的票。剛出來的時候手機客戶端不能搜索,ipad客戶端更是今年過年才上線。這裡會流失多少用戶呢,畢竟不是每個人都那麼執著的看某個主播,大部分看直播的人,不就圖個樂呵。


彈幕文化:鬥魚完爆所有,完爆。
這裡就講到鬥魚的前身ACfun生放送了,早期鬥魚好玩很大程度上就是彈幕,A站的老油子們怎麼搞笑怎麼來,以至後來的觀眾都會用彈幕帶節奏。現在朗朗上口的什麼「草李奶奶」「三個不虧換一個血崩」「王師傅XXXX」「秋日哥哥不要那裡臟…」,全都是鬥魚獨有的。會長昨天的直播看了一晚,除了真·痴漢李雪主又帶了一波節奏之外,基本上都是666,看這種彈幕肯定是沒意思的。鬥魚其他區的主播,比如阿倪蛋糕店,王者小弟等人,在鬥魚的時候火爆,人氣高,主要因素就是彈幕有趣轉戰其他平台之後人氣馬上下跌。再說一遍,大部分看直播的人,不就圖個樂呵。


平台資金:這個不用多說了吧,熊貓一家獨大。
這就保證了如果打價格戰,熊貓是最有資本耗的:你鬥魚能捧出來多少,我就能收多少。其他平台都養不起主播,我能養得起。當然這個情況發生還得有一段時間,起碼這一波挖人結束之後各個平台是不會有大動作的了。

平台前景:
個人認為鬥魚是非常有遠見的一個平台。在現在這個各個平台打價格戰的時候,鬥魚跳了出去準備轉型。除了保證對各大賽事的版權購買之外,鬥魚在積極發展戶外直播和拓展直播領域。我認為這恰好是熊貓最欠缺的部分:除了大主播之外,基本都是妹子開著攝像頭跳跳舞聊聊天。

所以分析一下就可以看出來了,鬥魚在平台方面,基本都是前二,彈幕一家獨大,很大程度上保證了關注度。主播方面,鬥魚是目前唯一一個能持續造星的平台,並且決定不參與價格競爭。所以鬥魚放走主播是非常正常的事情。


其實鬥魚的發展歷程和未來走向我覺得和起點是很像的。起點在網路小說屆的地位比之鬥魚在直播屆的名氣有過之而無不及,這兩家也都經歷過自己培養的明星人物外走,但也同樣通過自身的平台優勢,走了一批培養一批,甚至當年起點的ceo放口說:離開起點,別想成名,也確實,當年如日中天的流浪的蛤蟆,夢入神機現在的名氣也早已遠遠不及當年在起點的叱吒風雲。
可見,在想網文和直播這樣的圈子裡,更重要的是有沒有觀眾捧,而不是你有沒有能力,大神走了,憑藉著自身強大的平台優勢,走了便走了,有的是人等著成神。(不過起點最後還是敗了,不過是敗在盛大手裡,不過即便是被人收購,也仍然是業界大哥)
所以鬥魚在主播外走這事上一直都很淡然,並沒有高價請回這樣的事,從某種程度上也看出鬥魚其實並不是很在意這幫明星主播。
不爽百度的人大把在,可百度不還是好好的活著么,習慣是很難再改的。


就是直播業燒錢罷了,你以為還有什麼原因?
有錢能使鬼推磨,挖個人而已。鬥魚一家要和幾家一起比燒錢,自然是比不過來了啊


這和曼聯沒必要留住貝克漢姆、C羅實際上是一個原因……

利益相關:切爾西球迷


說下作為資深直播平台觀眾的看法吧
大概看了有4年直播吧 畢業之後因為時間比較空閑 每天大概有很大一部分時間在看直播
從早期的yy 到現在的鬥魚 其他平台偶爾會觀望一下 基本都沒註冊賬號
YY因為註冊賬號後面要綁定手機 就一直沒綁定了 索性就不看了
大概是因為鬥魚基本能滿足個人需求
當然我也不是什麼平台水軍 順帶在這裡繼續譴責一下阿怡代打 可以說是電競行業毒瘤
主要說三個點吧 排名分先後

1.彈幕文化
基於內容的直播平台 而非什麼賣肉平台
彈幕文化尤為重要
消遣之餘找到更多和自己志同道合
不斷冒出點新的段子 多少會帶來點歡樂
這也是A站 B站用戶粘性很高的緣故
拿了最常觀看的lol區,dota區,爐石區,主機區,戶外區來說
lol區因為人數較多的緣故,而且受眾年紀偏小,可能大部分大學生
相對於帶節奏的人比較多,地域黑比較明顯,也有可能是平台水軍故意帶節奏
比較好的彈幕文化應該是村長和李干那裡吧(沒看過李干)
而dota區和爐石區的彈幕質量相對於lol區就好看多了
成語梗,口頭禪,專業術語,都相對比較整齊(具體可以去知乎搜索這倆個分區的知名主播下面的回答)
看過最多的就是寶哥和yyf,安德羅妮
而且dota區來說,可能不玩的人比玩的人還要多,像我就一把dota都沒玩過,但是看過一年多的dota直播和比賽,大概因為dota比賽比lol好看的緣故,而且自己打dota的話,太費精力,還不如看直播和比賽來的舒服
而會長的直播,我甚至從來沒玩過這種遊戲,一直也看不懂,唯一了解的是我大學室友是萬智牌收藏者,但是我專門是來看彈幕的
至於主機區和戶外區,基本沒有什麼噴子,彈幕都是比較自由,和諧

而相比於其他平台來說 生放送的前身導致鬥魚領先其他平台倆把聖劍

2.全面的內容,以及源源不斷的新鮮血液
因為本身運作比較好,觀眾和註冊用戶比較多的緣故
可以這麼講,現在的鬥魚,幾個知名的分區基本是領先其他平台的
就好像YY是靠女主播,喊麥,唱歌,早期的lol起家的一樣
現在的鬥魚有過之而無不及,在幾個大區打好基礎之後,有針對的對其他分區的培養
導致了現在內容比較充實,就算你是一個主播,一個專區的觀眾,可能看完過後,你可以在同平台看其他直播比平台換來換去 來的更加舒爽
包括早期的YY,可能是lol主播的出身之地,但是相比於現在的鬥魚,更多新主播可能會選擇這個平台,因為天然的觀眾優勢

所以現在也有了直播黃埔軍校這個說法


3.公司的出色運營
這裡只講幾個點
1,官方的水軍,基本是全方位的水軍,不管是危機公關還是彈幕帶動,刷禮物,都是比較成熟,就好像rmb頁游一樣,總有幾個其實是公司內部的頂級賬號。
2,比較好的主題網頁製作
這個仁者見仁智者見智,一般大型專題的主直播間,看的出,美工肯定用了心
3,直播流暢度相對較好
一般都很少卡,app也都做的還行,除了msi的時候有點卡,(也可能是前端信號輸入的原因)其他時候基本很少卡
4,更好的刷禮物系統,包括火箭的搶魚丸(不知道是不是首創),包括不同節日的主題禮物,當然我從來沒送過,魚丸我都沒送過一個
5,長久的積累,不管是欠薪風波,還是文森特跳槽,還是直播造娃,還是禁止女主播賣肉,還是阿怡代打,基本動搖不了行業第一的領袖地位,而且很明顯,挺多平台還處於女主播賣肉的階段
6,台柱子的著重培養,不知名的可以放棄,這個在lol板塊最明顯,而且鬥魚的造星能力也算不差。

最後,我想說的事
雖然我不清楚直播平台的更多盈利方式
但是直播行業洗牌可能就在幾年之內
主播跳槽屬於正常的行業競爭
不排除鬥魚以此盈利
基本可以肯定的是
家大業大的鬥魚放棄一倆個台柱子影響不大,騰出更多時間和金錢來挖掘其他新人
而且很顯然,鬥魚想留下的主播也會儘可能留下
順便一直挖人的平台不會長久


這個問題在差不多一年多年前時,談論文森特事件的時候就已經有定論了。

反正直播關閉了還有3988個真愛粉關注他們
理論上混的也不算是太差吧
開心就好順便吐槽一下~全民和戰旗的開發~怎麼那麼喜歡3988這個數字


如果這批主播全都流向一個平台,鬥魚肯定要下血本留人,但現在的情況是東挖一個西挖一個,那鬥魚就不擔心了,坐收違約金就好了。
對觀眾來說換一個平台不是事,但是三四個平台切著看就是閑的蛋疼了。還不如將就著看原來那個平台。
還有一點就是爐石主播稀有度是要比其他遊戲差一截的。lol守望星際風暴這些主播要在高強度的操作同時保持思路清晰吐字清楚時不時還要感應東方的神秘力量。這樣的主播成長起來是很難的,風格還不好複製。而爐石主播就沒那麼多要求,找一個能說會道的人來打牌對於鬥魚來說還是不難的。


全民:會長你來全民,多少錢你隨便開。
會長:一個億。
全民:行,成交。
會長:什麼?


風口就這麼幾年,青春也是這幾年,撈的錢得撐大半輩子,自然是誰給的錢多去哪


我隨便說點吧,雖然沒什麼卵用

薪資問題由於我不是主播,也從不和鬥魚運營人員聊這方面的話題,直接略過

就我目前所見所聞,鬥魚爐石區目前的問題如下

1.高估了自己的造星能力

鬥魚從造星量來講,無愧於爐石黃埔二期的名號(一期是90090),但是顯然鬥魚的運營有點被成就沖昏了頭腦,認為在造星的過程中自己有相當大的功勞,把觀眾當成了沒有辨別能力的傻子,以為自己捧誰都能紅

有朋友就發現了,鬥魚爐石區的新星出現速率和質量已經顯著下降了,遠沒有前年底到去年中段那一波井噴式的人氣主播潮厲害了,但是鬥魚的爐石運營組依然是大叔傑,那麼這鍋給誰呢?這批主播不行?

其實早在去年熊貓跟鬥魚的第一波挖角戰時,鬥魚對自己的能力相當自信(不僅限於造星),甚至連主管運營招聘的HR在面試時都說出了「不要懷疑我們鬥魚的造星能力」,「我們鬥魚從不做線下,你看優酷做線下嗎?」這種話,也不知道是哪來的自信。

與熊貓的挖角戰後,鬥魚爐石區除了確立會長的爐石一哥地位,把下午到午夜時間段的一些准一流主播扶正以外,並沒有太突出的表現。捧紅了濤妹這個平庸的主播可能是唯一能拿來吹一波的事了(非黑,看濤妹直播的人也應該知道,濤妹相對於被挖走的這些人,確實顯得比較平庸),整體來看算是中規中矩,留下的人和新頂上的人足以彌補被挖以後留下的缺口,並不是太需要為溢價從別的平台挖人的問題煩惱。

但最近全民的一波挖人的效果就不一樣了:不二,大帝,秋日,海老闆,基本是占著各自時間段三成以上的觀眾,而且這批人下面的二線主播,並沒有幾個能打的,這批人一走,鬥魚爐石區的根基就動搖了,在無法挽回這些人的前提下(但是好歹」挽回「了狗賊,雖然我不知道是狗賊是被鬥魚挽留還是全民反悔),鬥魚找來了YM系的一批人,算是頂住了場面,但說好的造星能力呢?你造星能力這麼叼?為啥不造幾個來頂缺而是選擇挖人呢?

可以說,熊貓挖人是給鬥魚這棵樹上砍了個大口子,雖然不至於倒,但也沒好到哪去,而引以為傲的造血能力在這時候並沒有發揮什麼卵用,時隔一年之後全民過來給樹榦補了一腳,這棵樹就岌岌可危了,不得已,趕緊上了加固手段才維持住。可以說,鬥魚這棵樹長這麼大,不是這棵樹自身的發育能力有多牛逼,仗著地肥而已,當地的肥力消耗殆盡時,這棵樹面對損傷的修復能力,實在不是這棵樹自己想的那麼可靠。


2.缺乏對主播價值的估算能力

這個問題用通俗一點的說法說出來,就是運營看人能力不行,當然,我認為這個問題可能是所有平台的通病,在問題1出現後,問題2就自然出來了

我對鬥魚舊的造星模式評價很簡單,就是我把目前的一線和准一線刨掉,看二三線里有誰人氣高點的,我們捧他試試,說不定紅了呢?

這就是最簡單最粗暴,也是在主播資源開發不足的時候最方便的法子,但是直播業經過了兩年多,該開發的富礦都開發的差不多了,怎麼在剩下的貧礦里挖出花來就要看運營人員的本事了。


3.運營人員的態度

我在這裡點艹一下鬥魚爐石運營的主管大叔傑

首先是熊貓挖角戰期間的大帝卧底事件,事件的真相我們作為圍觀群眾無從了解,但大叔傑當著囚徒面說大帝是卧底這事,囚徒爆出之後,並沒有人出來反駁,我們基本認為大叔傑對此持默認態度

這件事里,無論大帝是不是真的是卧底,大叔傑說大帝是卧底顯然都是一件沒法洗的事。大帝如果真是卧底,大叔傑你擅自暴露自己的卧底,表現的很職業么?如果大帝不是卧底,憑空污人清白又算什麼?

其次,去年GTR事件後一天,我在鬥魚F4八樓的時候居然聽到了有人拿彈射起步梗開玩笑,猜猜玩笑是誰開的


鬥魚認為留人不划算,本來爐石區的主播在鬥魚就不是大頭,有人給更多錢,還給違約金。對於鬥魚和主播雙方受益。死的更快的是死命砸錢的平台們。


是鬥魚不想留。
爐石去不論是主播數量還是觀眾數量,遠比不上LOL區,鬥魚有錢幫阿姨洗白,沒錢留爐石主播?有錢,他們認為這筆錢不值,爐石區無論是禮物量還是人數,比LOL少太多了。別的平台挖走主播,除了給主播更高的年薪以外,還有高額的違約金,或者說鬥魚蠻高興他培養起來的主播被挖走,然後收到一大筆違約金的吧,可能一個新主播月薪也才3k而已呢。
鬥魚從流量上來講,依然是業界最大的,他來培養新主播,高價賣給別的平台,來錢比讓主播播幾個月還快啊。。何樂而不為?


遊戲直播的重心在LOL,其他的都是輔助,誰都知道這一點。 當年熊貓直播一下挖走好幾名一線的爐石主播,之後只剩下伴娘准一線和會長一線, 當王 張鼎 囚徒等一線主播被抓走後 熊貓起來了嗎? 流量還是上不去。
秋日 不二 毅力帝 和出事前的胸大一樣屬於二線,一線被挖走後 以往看張鼎 囚徒等人的觀眾迅速投入到這些人來。這些人也成了一線

好比快樂大本營謝娜不幹了,攜手吳昕去了江蘇台主持《HAPPY集中營》,難道我們就不看快樂大本營了嗎?

應該90%的觀眾看的是平台吧? 純粹為了個人喜好轉平台的觀眾應該很少。

就算爐石主播全走光了,憑藉鬥魚的流量和普及性,還有觀眾的慣性, 馬上就會有一波新主播成長起來。

直播界和互聯網屆一樣,都是一強皆弱,微信支付想挑戰並超過支付寶,就算砸一千億人民幣都沒用。

當年鬥魚擊敗17173和YY坐穩直播界老大的位置,一方面是砸錢挖人,更重要的原因是那時候遊戲直播界還是一片蠻荒,YY根本不重視遊戲直播, 17173屬於玩票的性質也一點不重視。所以鬥魚成長起來

現在時機早就過去了,群雄並起,百家爭鳴,但是我們早就習慣打開鬥魚了。

虎牙直播就不說了,流量一天不如一天,3DM不死鳥從虎牙轉投鬥魚,知名度一下就打開了。

現在是主播離不開鬥魚,而不是鬥魚離不開主播

當然,LOL主播除外,那些小學生LOL粉根本就沒有什麼平台忠誠度的概念,誰打的好就密誰

在此斷言,5年內,遊戲平台剩下不會超過3個,其中一家佔80%的份額。


渠道 &< 內容。

特別是現在直播平台即談不上有壟斷的,也談不上有差異化(觀眾特點、界面交互性、視頻流暢度)的。


太陽底下無鮮事,對比以前,一流企業做標準,二流企業做產品,三流企業做模仿,直播平台也一樣,鬥魚是一哥,如果連一哥都參與底下的惡性價格競爭,那這個圈子就真的快完蛋了,咱是制定遊戲規則的人啊


其實現在打開鬥魚,有一堆奇奇怪怪的直播,比以前要有意思。我就是個閑魚黨,有時候打開看看混時間,不會多下載幾個app去看爐石,況且爐石現在已經沒有以前吸引人了。


先回答問題,其他平台出的價格太高,使得主播們難以拒絕。
而鬥魚覺得用高價留住這些主播,還不如讓他們走,所以一批一批在鬥魚成名的遊戲主播出走了。

其次再說一個自己的看法,為何鬥魚總能湧現一批又一批優秀的主播,而別的平台就差很多。關鍵是平台用戶的群體數量,以及被用戶群體吸引來的主播們造就的。
一個優秀的直播氛圍,不是一兩個當家主播就可以撐得起來的,也不是短時間就可以營造出來的。

做個大膽的猜測,幾年之後,只有兩三個大的平台,離開鬥魚的主播,以後還會回鬥魚的,而那時候的主播與平台的關係會更趨向於職業化,不會再像初期時這樣劍拔弩張。

ps:剛剛看書時突然想到一點,如今各大平台的戰略方向是否有偏差。各平台都在挖主播方面下功夫,而不是直接的來吸引觀眾,希望觀眾們可以慕名而來。若是直接讓利於觀眾,讓更多的觀眾選擇此平台,再憑藉較為優秀的主播將這些觀眾留住,慢慢的會有更多的新人慕名而來,選擇來此直播。
其實主播的生涯周期太短太短,大多數的主播,能有2年的事業巔峰期已經很長了吧。與其次次把捧紅的主播請過來,不如將這份投資,用於年輕主播的培養上面,否則青黃不接,觀眾慢慢地就散了。
自古得民心者得天下,如今各個平台爭主播,爭得已經忘記自己是來做什麼的了。若是他日異軍突起,後悔也來不及了。


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