入門款 iPhone 會讓蘋果公司的毛利率下降還是上升？

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How a low-cost iPhone raises, not lowers, Apple"s profit margins

Stanley的Katy Huberty認為將使Apple的毛利上升。
他認為：如果Apple推出399$的入門款iPhone，將使iPhone的銷售數量增加30%，而使iPhone的銷售額增加10%，Apple整體的營收將增加5%。這將使Apple的整體毛利增加6%而利潤率增加0.1%。

並且以低價iPhone 4提升其利潤率為例

個人意見：
個人認為因為現在不知道入門款iPhone的產品組成情況，所以我們很難判斷其毛利和現有iPhone相比是高了還低了。分析師的計算裡面還有太多不確定的假設了，感覺很難判斷是不是靠譜。

如果入門款的設計方案和現有iPhone相比差別不大，只是配置降低，個人感覺其產品毛利將下降。在這種情況下如果入門款iPhone賣的越好，對Apple硬體產品的整體毛利率將起負面作用
如果Apple的天才設計師們設計出了一款雖然表現是入門級，但是其產品成本下降還要多的產品，那麼毫無疑問將對其毛利有著非常重要的正面貢獻
可能有朋友注意到我上面提到的是對Apple硬體產品毛利率的影響，不能忘記iTunes/Software現在也是Apple營收重要的一環。如果因為入門款iPhone的熱銷而使得其iTunes/Software也有著強勁的增長的話，估計最終其對Apple整體的毛利有著積極的貢獻

參考：

How a low-cost iPhone raises, not lowers, Apple"s profit margins

毫無疑問會讓蘋果的毛利率下降。

蘋果現在的主打產品iphone5/4s的生產成本都只有200美元不到，而廉價版iphone的成本最多下降50美元上下。可是iphone5的售價在649美元以上，4s在549美元以上，而廉價iphone的售價必然在400美元以下（可能低至349美元），因此一定會拉低毛利率。

首先，廉價版據消息說會比現在的4s和4的價格更低，但因為是新的產品線所以體驗卻不會差很多，勢必在短期內會造成類似ipad mini式的毛利率下降，並且會影響到高端iphone的銷量
但不難看出，等到產品布局完善以後，這個局面會幫助帶來更多的用戶和利潤，畢竟蘋果用戶粘性培養是很成功的。
衍生來看，假設廉價iphone定價在399美元約合人民幣2400元時，蘋果一定會給它非常優秀的體驗來保證設備的競爭力和品牌的口碑，這一點非常重要在於，在這個價位的手機市場里，競爭對手遠遠比5000元價位時的對手多的多的多的多！在這個價位糾結和徘徊的用戶一旦有了iphone的選擇，是不是會毫不猶豫？因為雖然廉價iphone和iphone4的價格相差無幾，但勝在新機，所以用戶切入點非常好。
高毛利率是不能一直保持的，蘋果肯定清楚，因為目前已經不是智能手機新興的年代了，以前iphone可以用做工和供應鏈的優勢使舊產品都能甩開競爭對手幾條街，但現在整個行業都達到了一個瓶頸，就說iphone5，它的良品率太低，已經導致了一部分的毛利率降低了。所以蘋果只有走這一條路，那就是：利用推出中端設備佔據更高的普及率，再靠Appstore付費應用下載收入、更高免費App下載量帶來的更多廣告展示收入、周邊硬體銷量增加帶來的授權費用收入、為了體驗完整Apple產品潛在購買的收入，等等來彌補設備上降低的毛利率。

毛利率上升或者下降，完全取決於預期，廉價版iphone上市，對預期影響不大。