Facebook 上有哪些廣告形式？

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Facebook 的廣告性形式很豐富，按不同維度可以分為多種類型。比如按投放產品劃分，可以分為 Facebook 廣告、Instagram 廣告、Audience Network 廣告；按照投放位置劃分，可以分為：信息流廣告、邊欄廣告。等等。你可以在這裡（https://adespresso.com/academy/guides/facebook-ads-beginner/facebook-ads-types/）看到非常詳細的 Facebook 廣告類型劃分。

眾多廣告分類中，Facebook 最推崇按投放目的劃分。它分為以下 12 種形式：

用於提高網站點擊量的廣告
用於提高網站轉化量的廣告
用於提高主頁貼文互動量的廣告
用於提高主頁點贊數的廣告
用於提高移動應用安裝量的廣告
用於提供優惠券領取的廣告
用於提升本地市場知名度的廣告
用於活動響應的廣告
用於產品目錄推廣的廣告
用於提升品牌知名度的廣告
用於開發潛在客戶的廣告
用於提升視頻觀看量的廣告

Facebook 廣告服務如此豐富，很難指望廣告主能記住所有類型。為了照顧廣告主，Facebook 沒有過多宣傳廣告形態，更多情況下根據實際使用場景介紹廣告產品。

廣告主在 Facebook 創建廣告時，系統會引導廣告主先確定廣告投放目的。廣告主確定投放目的後，Facebook 會根據投放目的選出最合適的廣告類型，然後引導廣告主進行後續操作。

Facebook 創新性的信息流廣告 2011年推出，2012 年 1 月上線。4 年間，以信息流廣告為主的廣告業務為Facebook 帶來近 400 億美元收入。廣告收入每年以超過 50% 的增長率上漲。

今年第二季度，Facebook 營收 64.4 億美元，廣告收入達到 62.4 億美元，移動廣告收入在廣告收入中的佔比達到 87%。Facebook 移動廣告收入中，以視頻廣告、Instagram 廣告的貢獻最為顯著。

因此，介紹 Facebook 廣告，Instagram 廣告是無法忽略的重要形式。它對 Facebook 意義重大。

和 Facebook 相比，Instagram 的廣告形式很簡單，分為三種：

圖片廣告。內容為單張圖片的廣告
視頻廣告。長度為 60秒的視頻廣告
輪播廣告。由多張圖構成的輪播組圖廣告，廣告主可以一次展示更多商品信息

（Instagram 廣告類型。左起：圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告）

通過這些廣告形式，Instagram 可以讓廣告主實現點擊跳轉至目標網頁、下載安裝移動 APP、觀看商品宣傳視頻等 8 種廣告效果。

Instagram 的廣告收費比 Facebook 更高，效果也更出色。據 Salesforce 統計，Instagram 的廣告點擊率大約是 Facebook 兩倍。Instagram 以圖片為主體內容的屬性也方便時尚、汽車等注重視覺效果的廣告主投放廣告。

Facebook 目前沒對 Instagram 廣告數據公開太多，但還是能看出它的巨大潛力，尤其是視頻廣告。今年二季度財報電話會議上，扎克伯格說未來會對視頻服務進行投資。一個多月後，Instagram 推出「Story」視頻功能，在用戶時間線頂部展示。Story 未來無疑也將會成為 Instagram 重要的廣告收入來源。

根據市場分析機構 eMarketer 的預測，2016 年 Instagram 廣告收入預計為 14 億美元；2017 年，它的廣告收入可能會超過 Google 和 Twitter 的移動廣告收入。

@張丁傑介紹的很全面，不過好像漏了最新也是最受歡迎的一種Facebook廣告形式：Newsfeed廣告，即插入用戶新鮮事的廣告。

根據AdRoll公司的調查，Newsfeed廣告CTR（點擊率）是普通定位廣告的21倍，是Facebook上出現在用戶頁面右手邊的廣告的49倍。現在Newsfeed廣告主要是FBX（Facebook的Ad Exchange）直接賣，因為點擊率高，廣告商購買一次就永久性插入用戶的新鮮事列表裡（多次刷新，或者換瀏覽器都能看到），加上有Facebook本身特色的Like，Comment，Share功能，這種廣告形式特別受廣告商的歡迎。
為了保護用戶體驗，FBX現在一天針對一個用戶只賣一條Newsfeed廣告，即使是這樣，短短几個月，廣告收入也是翻番上漲。

在今年的第二季度報表中，Facebook賺了3億多，而去年同季度還在虧損一億，可以說Newsfeed廣告是Facebook最近股價翻番的重要原因之一。

Facebook官方介紹中，把「廣告形式」稱為「廣告格式」，國內一般稱為「廣告展現形式」。

針對不同的廣告推廣目標，FB有以下六類廣告形式，不多解釋，我喜歡直接上圖啊啊啊！

1、 Image Ads (照片廣告)—— 運用精美圖片傳達品牌理念

2、 Video Ads（視頻廣告）——通過動態畫面和聲效體驗講述品牌故事。

3、 Carousel（輪播廣告）——在單條廣告中展示多張圖片或多個視頻

4、 Slideshow （幻燈片廣告）——創建輕量級視頻廣告，在任何網速下都能和用戶建立聯繫。

5、 Canvas（Sorry不知道怎麼翻譯）——構建自定義、載入時間短的移動廣告體驗，完美講述品牌故事。

稍微解釋一下：Canvas是一種通過圖片，視頻，文字，鏈接給手機用戶提供全屏互動體驗的廣告，類似於微信朋友圈廣告的H5廣告。此種形式的廣告效果很好，據FB統計Canvas廣告平均觀看時間為31秒！

6、 360 Video（全景視頻）——FB最新推出的廣告展現形式，很看好啊！

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另：欲了解更多Facebook的廣告形式，可登錄Facebook那個非常贊的創意館，牆烈推薦給從事廣告行業的小夥伴，看完記得回來點贊！

鏈接地址：https://www.facebook.com/ads/creativehub/gallery/ （請自備梯子）

以上，感謝！歡迎大神們多多交流~

Facebook近日上市，在此前在致未來投資者的公開信中，CEO馬克·扎克伯格表示「Facebook的誕生目的不在於成立一家公司，而是為了完成一項社會使命——讓世界更開放、更緊密相連。」這位公司創立者還強調，雖然盈利對於Fackebook來說至關重要，但追逐金錢絕非它的最初目標，「簡單地說，我們提供服務不是為了賺錢，而我們賺錢是為了提供更好的服務。」
告訴投資者們你渴望他們的鈔票，同時又堅稱自己並不在乎金錢——如果這封信出自其他行業的其他CEO筆下，聽起來更像是有些道貌岸然，畢竟IPO的目的就在於向華爾街開口要錢。不過在高科技產業里，扎克伯格此舉卻並非特立獨行。無獨有偶，2004年，在Google的創立者拉里·佩奇和謝爾蓋·布林寫給投資者們的那張字條里，Google告誡華爾街，你可以收購一家搜索引擎公司的股份，卻不能收購它的使命。「Google不是尋常公司，」兩位創立者提醒道，「我們也不打算尋常』。「
而在IPO八年後，Google確實一如既往特立獨行，依舊不時給人以驚喜並大獲成功，但是它卻沒有真正的」不尋常「。就像其他任何公司一樣，迫於股東的壓力而動搖，去做一些曾經聽起來像是天方夜譚般的事——比如它收購了一家電話企業，又比如它涉足了社交網路。從很多方面來看，馬克扎克伯格的到來讓華爾街大吃一驚。他其實用不著向投資者募集更多的資金，因為Facebook本身就是一家盈利私企，更何況他還擔心他的公司會被華爾街改變。而現在也並不是扎克伯格一個人在擔憂。那一些Facebook用戶，也開始為廣告憂心忡忡。
在扎克伯格敲響開盤鍾後的短時間內，http://Facebook.com表面上不會產生任何變化。但隨著時間推移，股東們將不可避免地出於「優化」網站目的對其進行改造，這些舉措甚至可能違背扎克伯格當初的願景。讓我們設想一下吧，先是各式各樣的廣告鋪天蓋地而來，接著更多的廣告洶湧而至，網站將被漫天遍地的廣告所淹沒。
此前，Facebook幾乎與廣告絕緣。在個人電腦上瀏覽頁面時，廣告只會在邊上彈出，而幾乎沒人會察覺。與此同時，在移動終端上，Facebook長久以來秉持零廣告政策。但現在這一切都在改變。最近這幾個月里，無論在個人電腦還是在移動終端上，Facebook在頁面正當中的新鮮事欄內增添了許多廣告單元，它們與所有的重要信息一併出現。Facebook聲稱這些廣告並不是強硬植入，因為它們很」社交「。它們之所以能出現在你眼前與你本人以及你朋友的興趣息息相關。打個比方，如果媒體網站打算花一些錢來推廣某位作家的專欄，他可以在Facebook上傳一篇作者的文章，同時付費給Facebook，將此文」推廣「給它所有粉絲。假設你之前關注了該媒體，讀者將會在他的新鮮事里看到這篇文章的推送。
這會使人感到厭煩嗎?如果這類廣告只是時不時地出現，那麼應該不會。今年二月，Facebook推出了它的」Reach Generator「服務，這個廣告產品增加了廣告在用戶頁面的覆蓋率。Facebook指出該產品在與BenJerry『s的合作試驗中取得了巨大的成功。BenJerry』s廣告的粉絲覆蓋率達到了98%，同時廣告的受喜愛程度與評論數量都很可觀。此外，這些廣告甚至疑似在隆冬時節也能促使人們外出購買更多的冰淇淋。根據BenJerrry『s市場部的評估，這些廣告給公司帶來了3比1的投資回報率——那就是說，公司每在Facebook上投放1美元的廣告，將會增加3美元的銷售量。
Facebook的問題是，像BenJerry』s那樣的公司們並沒打算叫停它們那一兩個廣告。為了證明Facebook配得上它那千億估價，投資者們會期待一個讓人咋舌的收益。按照分析，公司每年收入應按百分之25到30的水平遞增。目前，Facebook大概每年在每位用戶身上賺取約5美元收益，其中利潤為1美元。再增多10億以上的用戶對Facebook來說非常困難，因此如要增加收入，Facebook必須把更多的廣告賣給用戶。Facebook不得不找到另外一個生財之道來在用戶身上賺更多錢。假若它每個季度達不到目標要求的平穩增長，它的股價將會下跌。若出現這種情況，且不提扎克伯格會因股東的背棄而陷入孤立無援之境，這更會損害Facebook雇頂尖工程師、做頂尖創業者、甚至吸引更多廣告的能力。
如城市塗鴉般，這些廣告將會頻繁的閃現在用戶的新鮮事上。接著他們會開始把廣告們投放在頁面里尚未為人開發的地方。不久前Facebook開始出售它的」登出頁面「。那個在離開頁面時出現在屏幕上的位置賣出了7萬美元一天的價格。下一個將被開墾的處女地會是哪呢?戀愛關係(The Relationship update)頁面(改成」單身「後會看到http://Match.com的廣告)和事件(the events)頁面(增加一個生日邀請會出現一個日租房廣告)是最有可能的。Facebook正開始嘗試這樣一種方法，讓用戶支付小額費用來使自己的動態被大多數朋友看到。如果Facebook現在就可以為了一點小利而打擾到客戶的朋友，它還有什麼不能做呢?
這還當然不算完。你可以很快預見到Facebook的廣告將會遠遠離開它所處的領域。那些在所有互聯網上已出現了的網頁元素：比如按鈕、評論、登陸功能，Facebook極有可能將這些第三方擴張成為一個全方位廣告轟炸的網路。只要你在線，這些相關廣告將會如影隨形。
扎克伯格顯然需要在廣告商的訴求與用戶習慣間做出平衡。如果過多的廣告導致用戶流失，這也會損害他的收益。出於安全考慮，Facebook大多數變化都建立在證據與實驗的基礎上。當它推出新的廣告產品時，它通常在先小部分用戶中試用，以此來看它們在廣告主和廣告受眾中的表現如何，接著它會以此來決定廣告的推廣與否。
但是IPO一定會改變包括這樣決定在內的積分。在此之前，在廣告商與用戶持續的鬥爭中，Facebook偏向於用戶——廣告商總是想要得更多，但Facebook拒絕有求必應。現在，Facebook總是會不得不回望底線，它將不得不向廣告商屈服。華爾街日報在此前報道通用汽車決定暫停在Facebook上價值1千萬美元的廣告活動，因為廣告的表現並不是很好。Facebook會做什麼來重挽GM的芳心呢?它會出賣用戶嗎?別太快驚訝，一切皆有可能。

Facebook的廣告形式有很多，但是對於電商來說，掌握下面這8個就夠了。

l 單圖廣告

l 輪播廣告

l 優惠廣告

l 視頻廣告

l 線索廣告

l Canvas廣告（沉浸式）

l 贊助提醒

l 動態產品廣告

你應該速推你的帖子嗎？

在你的Facebook主頁界面，會有一個推廣帖子的按鈕，用於推廣你已經發布了的帖子。

這個推廣方式可能一開始會有用，但是在Facebook的默認系統中，也會產生一些問題：

l 必須人工點擊推廣按鈕，費時間。

l 無法進行優化，你的錢投進去之後可能只是換來幾個贊。

l 此功能只能按照受眾數據進行分類，不夠精準。

但此功能也不是一無是處，能夠起到以下兩個作用：

對於你的已有粉絲來說，可以提醒他們，常來看看這個主頁。
可以用於測試什麼樣的內容更能吸引你的受眾群。

單圖廣告（點擊進入網站）

這種形式的廣告一般會在Facebook的主界面和右邊的邊欄。類似朋友圈中的廣告。但是需要注意的是，這種形式的廣告只能用一張圖片，和上方的一些文字描述，用戶點擊圖片後自動跳到你的網站。

這種是最常用的一種Facebook廣告形式，而且效果也不錯。當你的Facebook像素代碼成功安裝後，每一個通過這條鏈接進入你網站的用戶，在之後也能在Facebook上進行追蹤。

在前不久，Facebook規定你的圖片中含有的文字，不能超過20%，但是現在該規定已經取消，不過如果你的圖片里文字太多，Facebook還是會對你的廣告推廣進行限制。

多產品廣告（輪播廣告）

該廣告形式可以測試出你的潛在客戶，對哪種產品最感興趣。Facebook會自動優化你的廣告，並且將你點擊最多的圖片排列在第一位。

通過展示更多的產品，潛在客戶點入你廣告頁面的可能性也就越高。

優惠廣告

優惠廣告是一種快速並且有效的工具，它能夠快速定位到已經熟悉你品牌的客戶。它和普通的廣告很像，但並不會引導人們去你的網站。

優惠廣告有以下兩個選項：

帶有效期的優惠碼
一個可以使用的條形碼，用於之後的購物。

有些商家會有僅限一天可以領取的優惠碼，在限時搶購的心理下，也有會更多人來成為你的客戶。

視頻廣告

視頻廣告對於提高品牌認知度和定位用戶很有用。你可以通過用戶觀看視頻的時長，在日後的廣告中對他們精準定位。具體我們會在第六章中詳解。

線索廣告

線索廣告讓您可以讓用戶，在不離開Facebook界面的情況下，採集他們的信息。同時Facebook也會自動填寫他們的信息，包括用戶名，郵箱地址，手機號碼等。

線索廣告和普通廣告長得差不多，但是當用戶點擊「提交」之後，你將可以手動下載用戶檔案，並且上傳到客戶管理系統中（CRM）。但也可以使用 lead ads sync同步系統，進行自動同步。

沉浸式廣告（Canvas Ads）

英文的直譯為帆布廣告，其實是一個有著互動界面的自定義廣告。

要發布沉浸式廣告，先點擊頁面中的發布工具，然後點擊Canvas，接著點擊創建你的Canvas。

在創建好Canvas後，會得到一個獨特的鏈接，然後將此鏈接複製到廣告管理工具（ads manager）中。

在廣告管理工具中：

創建或者編輯「點擊到網站（Clicks to Website）」或者網站轉換（Website Conversions），來作為你事件的目標。
在「輸入網址進行推廣（Enter URL to promote field）」界面，粘貼剛剛得到的Canvas鏈接。

動態廣告

該形式可以讓您展示一個或者多個產品廣告。基於用戶的行為，你可以提供不同的廣告給不同的受眾。

已瀏覽內容：在客人訪問了一個產品界面後，你可以在之後的Facebook廣告中，繼續提供同樣的產品廣告。

加入購物車：在電商中，很多人都會把東西加入購物車後就不管了。而Facebook的廣告可以一直向這些人展示，他們購物車裡的還沒買的東西。從而實現他們購買的最後一步。

產品購買：做生意從來都不是只有一鎚子買賣，一旦客戶購買過你的產品，之後相關聯產品的廣告也要跟上，一些新貨或者其他產品也可能符合他們的口味。

動態廣告是基於從你網站中拉取的信息，從而成為你連接客人們的有力武器，為每位客人量身定做內容，非常有用。

品牌內容（贊助提示）

如果您看到有一個With然後藍色的標籤字樣，那麼這就是品牌內容或者被成為贊助提示。這是不同電商之間的一種合作方式，或者是一個大V和其他產品的合作形式。

要創建一個贊助提示，先點開你的官方首頁（不是廣告管理工具的主頁）然後點擊一個握手的標誌。

看了這麼多的廣告形式，我們該如何高效地精準定位受眾呢？且聽下章分解。

英文原版來自： AdEspresso - Simple, Powerful Facebook Ads Manager

翻譯：TIANNI

更多獨家原版翻譯，請訪問：Shopify+Facebook+Google跨境商業新模式

翻譯內容僅用於學習交流，不得用於任何商業用途，謝謝！

免費開通廣告賬戶，聯繫QQ：3362611331

FB的廣告right-hand ads/newsfeed/sponsored story/page posted ads/search bar etc 這些是收費的。當然FB自身的傳播效應也是不可小覷的

fb sdk 原生插屏 banner

Facebook廣告後台提供了九種廣告內容。分別是內容推廣，主頁推廣，點擊推廣，轉化推廣，應用下載推廣，應用互動推廣，活動推廣，消費券推廣和視頻推廣。

要有一個廣告賬戶，然後還得有一個business page。記住不要一上來就投廣告、大打廣告，要先養賬戶。

題目是「有哪些廣告形式」，不知題主問的是廣告目標的形式，還是廣告素材的形式，所以我就只答素材形式

到目前為止，Facebook上支持的五種廣告format有：

single image

carousel image,也叫 multip products ad,即輪播卡片廣告

single video

carousel video,即是輪播短視頻

collection精品欄廣告

目前我也還在研究中。大概知道有幾種，一種是在Facebook上直接開店（類似個人Facebook頁面，但主要是公司和產品展示，還能直接在線購買之類的），一種就是投放廣告，在你的Facebook頁面看到的廣告類似，還有就是在Facebook上搞活動，做活動的贊助商，或者自己搞活動，給提成Facebook等等。總之，大部分的廣告是要付費的。

Facebook 廣告的核心部分是如何確認廣告的受眾用戶的上中下游的客戶群的興趣愛好和區域定位

Newsfeed廣告，即插入用戶新鮮事的廣告。
還有FN里setting裡面的payment只能選擇一種付款方式，即credit card等。如果你要添加FB廣告支付形式的話可以點擊setting裡面的Security，然後在裡面找到payment選項就OK啦！
先說明這個是在顧小北SNS新浪博客看到的，感謝博主的分享。

更新下，現在FB的是11種廣告形式（發貼文，跳轉外鏈；應用下載，產品內部拉活躍等），5個廣告位（pc端的feed+rc右側欄；mob端的feed+audience network +Instagram）

facebook營銷推廣培訓，快速吸粉加好友

比如 Facebook群組營銷技巧(幾十萬人的群組來做營銷)：

如鎖定精準目標客戶

對產品關鍵詞感興趣的客戶

長期facebook在線客戶

Facebook最新可以支持飛書信(Facebook Messenger)點擊聊天廣告,以及直接顯示廣告在飛書信(Facebook Messenger)信息流中：

幾種廣告方式，具體選擇主要還是看自己的需求以及產品特性進行選擇，體現震撼感視頻比較合適，如果是展示細節則是動態圖比較全方位，單純引流則是高質量的圖片比較合理，注重體驗則是自定義視頻比較合適，幾種方法搭配使用具體根據推廣產品的特性進行組合搭配，只有結合產品性質和客戶習性才能有奇效

出口營銷方面，當前建議運用那些國際性的商用短視頻分享營銷平台，比如：global online
fair、genovid珍影等，能夠隨意發布或上傳短視頻、商業廣告、圖片、文章。帶自動發送博客論壇以及多語言功能，大大提升SEO，能夠得到可觀的源自google等所有search
engine的流量。

更值得一提的是，global online
fair還自帶獨一無二的全自動翻譯成全世界大約100種語言的模塊，這樣翻譯出來的文章因為屬於原創內容，google收錄比率通常都高達100%，網站排名也特別高，對於出口營銷的確極其有用。

圖片廣告、輪播鏈接廣告、視頻廣告、動態圖片廣告、幻燈片廣告等等，還有旗下的Instagram平台，具體選擇哪個就要看你的產品了。我們國內的飛書互動公司，就是針對Facebook廣告和Instagram廣告平台在不斷發展，很多種形式可供你選擇，希望有幫助到你。

這事，騰訊應該好好研究下

https://zhuanlan.zhihu.com/p/22325787?refer=hackernews
目前Facebook會利用自然語言處理技術，圖像識別技術，來提取個人的98項信息，然後利用人工智慧演算法，做出最高效的廣告推廣。
主要的幾類廣告，有房產，汽車，醫藥，婚戀，出行，比較大件的消費，然後會關注用戶的個人狀況，如工作，家庭，信仰，經濟，愛好，生活中大的改變等等。