觀致汽車的品牌定位是什麼？

用觀致的話來說，他們是自主高端品牌。

不過，在我國自主品牌向上發展並不是一件簡單的事情，首先要有良好的客戶基礎和品牌基礎，其次這個品牌天生就存在貴族基因。

現在來看，自主品牌中吉利汽車和長城汽車正在向品牌向上發展，吉利收購沃爾沃後，現在通過沃爾沃平台打造自主高端品牌領克，從廣州車展當天預訂情況看，領克已經很成功。

而長城汽車一直在SUV領域佔主導地位，其銷量和用戶涵蓋範圍很廣，在這樣的前提下，長城汽車推出新品牌WEY是一個不錯選擇，並且WEY憑藉著vv5s和VV7已經取得很高的銷量。

而觀致汽車是中以兩方公司持股，但這個品牌誕生在在中國，總部設在上海，一直宣傳的是來自中國國際化品牌。

2007年，奇瑞汽車與以色列集團旗下的美國量子公司成立了奇瑞量子汽車有限公司。2009年，雙方通過增資後，持股比例變更為各佔50%。2011年，奇瑞量子變更為觀致汽車有限公司。

今年是觀致汽車成立10周年，十年過去了，依然有不少人會將觀致誤認作外資舶來品，這一方面放反映了觀致心氣高，在產品品質層面獲得了廣泛認可。另一方面也反映了觀致在營銷方面的不足，不接地氣。

觀致高層一次媒體訪談中，觀致汽車CEO劉良博士也表達了類似的觀點。他表示觀致做的品牌定位沒有錯，但是在傳播的地方走了些彎路，還有很多提升空間。

而根據劉良的說法，觀致在建店鋪方面起步也稍晚了一點。目前觀致汽車有115家經銷商，計劃在今年年底拓展到200家。與此同時觀致汽車將加速渠道下沉，加快三四線城市網路布局。

觀致汽車的品牌定位是打造自主高端品牌車。

10年前就擁有這樣的品牌戰略意識說明奇瑞高層還是有能人的。但是，它的價格定位和它當時的品牌價值嚴重不符。大家想想10年前國人的工資收入和消費水平。它的營銷也存在嚴重問題!(這點奇瑞的銷售水平差是業內有口皆碑的)。導致這款良心車銷量慘淡。用業內人士的話，叫做一手好牌打得稀爛!憑心而論，觀致的做工及用料非常厚道。如果這車換成任意一個合資品牌車標，這車以這樣的做工及配置必定要加價提車且是供不應求的。現在的觀致已經被寶能入股接手，希望這個品牌車能夠按10年前造車的精神和符合現在市場的價格定位，讓它重新煥發活力。觀致汽車一定可以成功佔領市場!

觀致本來想做國產的精品可惜對消費者的心裡和時代的變化沒有把握好，老百姓喜歡車身大的，發動機大一點點，外形拉風漂亮，配置高高科技雷雷的，可惜觀致一個也沒有做到 所以被淘汰了 現在都奇瑞也沒落的太厲害了

觀致的品牌定位就是看的上的買不起，買的起的看不上就這麼簡單，誰都看不起誰！換句話說觀致的自我定位和消費者心目中定位完全是兩個世界，產品完全忽略市場，沉浸在一種自我意淫的世界中