如何看待 2016 年 9 月 7 日的蘋果秋季發布會？

---

隨著喬布斯的遠去，蘋果看起來在革命性創新的減少，不少極客鐵粉已經不像最開始那麼狂熱地追求蘋果新品，但從凌晨社交網站、直播平台的在線數據來看，iPhone 7的發布會依然有大量用戶關注討論。

喬老爺過世後推出的iphone5、iphone6，有不少人嫌棄其創新不夠、外觀丑等，卻依然阻擋不了iPhone在世界各地的持續暢銷。

很多功能蘋果不是第一個做出來的，但卻引領和推動了潮流，比如圖形化界面、平板電腦、便攜數字音樂播放器、智能手機等，這是一個值得深思的問題，他到底是怎麼做到的？

除卻一些爭論，當我們冷靜地回望這家巨大的公司，我們依然可以看到：

蘋果的發布會依然傳承了很多優秀的特質，在設計、廣告、文案、演講上仍有很多可圈可點之處，這些能夠給我們營銷、運營人員什麼樣的啟發呢？

多聊場景，而不止談功能

產品功能的描述大多時候會包含很專業的術語，用戶不僅不好理解，而且容易困惑功能對自己的具體益處。

解決介紹功能的難題，就是多聊場景，描述一下用戶使用該功能時的情景是怎樣的，解決什麼樣的問題。

舉幾個例子：

這次的iPhone 7 升級了防水功能，達到了「IP67級」防水。「IP67級」防水是有多防水呢？大多數人是沒有概念的。

在這時候，發布會上放了一張照片，是一個人拿著手機意外跌落泳池，然後告訴大家就算這種情況，你的iPhone都會沒事。

談到ios 10更新的時候，說到了機器學習和人工智慧，這2個詞是對於大眾來說，是個很複雜的事情，也不好理解機器學習，對於我們日常使用手機有什麼具體的好處。

庫克在馬上就舉了一個具體的場景，在手機上發郵件的一個場景，機器直接通過過往輸入或者郵件的數據，預測出你在這封郵件上可能會打出來的語句，極大地減少了你可能會用到的操作。

在談到前置攝像頭的時候，不得不提一系列數據和性能的提升，總結的時候，還是馬上回到這個功能的主要使用場景上，那就就是自拍。

各種技術、數據看不懂沒關係，只要記住能夠拍到更好的自拍即可。這對於大多數女性用戶來說，就非常好理解了——iPhone 7自拍以後可以更好看。

馬里奧之父上台講解Mario Run這款新遊戲的時候，強調了這個遊戲的一個特點之一是，第一次可以單手完成馬里奧的遊戲，這裡還舉了一個非常常見的場景，就是在地鐵上，一手拉著把手，一手拿著手機玩，非常地生動，很容易被理解和記住。

把複雜的事情，用易於理解的方式表達

不要站在自己的角度，很自high地去講那些參數、原理，要讓用戶能有所理解最重要。

正確的方式，應該是避開講過多的原理，而用用戶易於理解的方式表達。只要用戶能夠理解到，目的即達到了。

比如，這次Home鍵的升級調整，改為固態按鈕式設計，多了一些特性，從外表上看起來和之前沒什麼特別大的區別，普通用戶理解起來不容易。

於是就用了大家所熟知的iPod和Macbook觸控板的技術，遷移到新HOME鍵上進行說明，這樣就很好理解了。

講到攝像頭的相機處理晶元時，將其比喻為相機的大腦，也一下子就好理解了，知道為什麼增加了這個，相機一下子就能變得那麼厲害。

數據事實比形容詞有力量

我們在做運營寫文案的時候，經常會寫一些形容詞，比如「實惠」、「超級」、「無與倫比」、「奢華至極」等。

但用戶對於商家的這種宣傳，一般都會天然懷疑排斥的，不會直接相信，而且由於各家都是這麼說，所以就基本無感了。

相反地，如果是在描述的過程中，多舉一些數據事實，就更加信服力，從而讓用戶得出你希望他得出的結論。

比起說iPhone「很暢銷」、「很受歡迎」，都不如庫克直接曬銷量，然後告訴大家這是地球上賣得最好的手機，這簡直就無法反駁了對吧？

想表達app store是最好的平台，舉出了「1400億次下載」和「2倍競爭者的收入」這2個數據事實，來不及懷疑，就會相信庫克所說「這是最好的平台」。

在性能提升方面，用這種方式說明也很有效，說明了新處理器性能更強，同時更加節能。

在談及apple Watch II 防水的時候，舉了一個事實，模擬游泳的衝擊，在水裡24小時撞擊、浸泡，通過這個視頻一看，哇！確實很防水。

有的人簡歷里會寫自己「愛讀書」、「很愛讀書」、「超級愛讀書」等各式形容詞，都不及「1年看300本書」、「寫30萬字讀書筆記」來得直接和震撼。

所以，再次強調一次，數據事實比形容詞有力量。

給客戶定義一個標準

在聊到攝像頭目前人們都在討論什麼樣的攝像頭最好時，他給下了一個標準「能讓你拍最好照片的才是好攝像頭」，這個雖然看似模糊的標準，也能夠成為幫助用戶判斷選擇的一個標準。

就像第一代小米手機發布的時候，雷軍演講中反覆通過對比強調其性價比高，所以是值得買的手機，其實就是在給用戶建立一個標準：「性價比高的手機最值得買」。

所以有一部分被影響到的用戶，就會在那段時期里，在考慮到性價比的時候，更傾向於選擇購買小米。

這就是，給客戶一個判斷標準的好處。

給用戶意外的驚喜

在介紹雙攝像頭的時候，通過介紹景深的作用會讓照片有3D感，描述雙攝像頭攝像頭的目標，就是能夠拍出這種專業設備一樣高質量的好照片。

講完了一系列雙攝像圖的原理和方法之後，接著「坦誠」地告訴你，剛才給你看的照片，就是iPhone 7拍出來的第一張照片，然後台下就開始歡呼了。

最開始很強的代入感，最後沒有一絲絲防備，就這樣被震撼了一下。

就像你的男朋友，有一天對你說想要去看房，雖然剛畢業剛出來買不起，但也要去看看，樹立一個兩個人未來一起奮鬥的目標，你覺得他很上進，就跟著他很開心地去了。

看到一個戶型、採光、朝向、地段都特別好的一處房子，一起望著遠處的海景，一隻手摟在你的肩膀上說：

——「小美，我們一起奮鬥未來買一套這樣的房子好嗎？」

——「嗯！好！」

然後，你男朋友另一隻手從口袋裡掏出了一串鑰匙，懸在你的眼前：

——「小美，這套房子我已經買下來了，送給你，我們一起在這裡幸福生活好嗎？」

估計大部分女生抵擋不住這種驚喜的感動~~~~(&>_&<)~~~~

不過仔細想來，如果按照正常的敘事順序，這種效果就差很多了。

情懷價值觀升華主題

從最開場的時候，談到蘋果支持的教育項目，談到公司支持教育的價值觀，認為教育是可以讓世界更美好的。

在介紹完產品特性之後，還著重強調了一下，生產過程採用環保材質，不含任何有害金屬，體現出對於生態環保的重視。

這種很正的價值觀，給用戶非常好的感受，對產品的美譽度潛意識裡就提高了，也增加了信任感，因為人們會有這樣的聯想「這麼正直的企業，做出來的產品也一定不錯」、「為社會價值這麼貢獻的企業，我也要支持一下」。

老羅在演講中，談了「工匠精神」、「我不是為贏，我就是認真」、「天生驕傲」、「站著掙錢」等，給了很多理想主義的青年很大的精神力量，所以有不少錘粉是因為聽了老羅演講的情懷，才去買的鎚子手機。

所以，培育一定的企業價值觀，能夠吸引一部分認同價值觀的用戶，對產品也更加認同。

好產品才是根本

說了那麼多關於營銷和文案的技巧，歸根到底，最重要的還是產品本身。

為什麼那麼多人會對iPhone忠實追隨？為什麼大多數高端人士依然選擇用iPhone?

客觀來講，iPhone確實是目前市面上手機中，使用流暢、舒適、美觀、有品質感等方面，都屬於上乘的手機。

好產品，才是做好運營的一個基礎。很難見到一個產品很爛，最後運營得很好的。

脫離了好產品的不斷迭代優化，只追求運營上的KPI達成，是做不好運營的。

對於那些留存率不高，卻拚命要求運營去拉新的老闆，也註定是做不起來的。

結語

雖然喬布斯已逝去多年，蘋果的革命性創新減少了，但依然是一家值得尊敬和學習的公司。

—— END ——

作者：飛魚船長， 創業公司運營合伙人，公眾號運營控發起人，即將出版新書《運營控》

想和我交流更多內容請關注公眾號運營控（ID：yunyingkong）。

如果對你有幫助，希望能點贊支持。

---

#多圖預警

————正文————

①App Store篇
任天堂終於想開了，將馬里奧帶到了iOS。加上東京八分鐘加成，任天堂復活有望。
Everyone can code項目，中國只有兩所學校，上海美國學校和南京外國語學校。除去上海美國學校這種帶有濃郁外方背景的學校，相當於只有南外作為大中華區的公辦學校加入了這個項目。

②Apple Watch Series 2
內置GPS與GPU真是解決痛點，1000nit的最大亮度真是驚艷，新款工業陶瓷版也很好看，只是Nike+版……

③iPhone篇

蘋果發布會之前Twitter上就發了……蘋果的SNS部門是不是太心急了……
iOS10是啥我就不說了……WWDC上都說過了。

外觀上，全新Jet Black配色，高光表面、Home鍵改成Force Touch、防水、效果更好的屏幕顏色、立體聲揚聲器……
攝像上，前置升級為700W像素，更大的1.8光圈，小7上也用上了光學防抖，7Plus則用上了雙攝像頭（主要實現了兩個功能：一個是光學變焦，輔以數字變焦最高支持x10的變焦；第二個是增強對焦，以實現更高的景深效果），四閃光燈，ISP升級，增強的夜拍，Live Photos 可編輯，支持RAW格式……
去掉了3.5mm音量介面之後EarPods將通過Lightning介面連接。去除介面的理由：可以由Lightning介面替代、內部空間不足、音頻無線連接的可行性，更重要的是勇氣。而AirPods作為獨立產品推出。

有沒有人覺得點兩下耳機就能觸發Siri好酷啊！
Beats的Solo和PowerBeats也升級了，藉由為AirPods設計的W1晶元。
針對日本市場，推出了Felica NFC，10月推出Apple Pay，iOS10支持日本的公共交通系統。

我相信你們都看到了裡面的Suica：這代表Apple Pay將支持日本的公共交通系統。

相比之下，性能都不是什麼精彩的功能了，儘管性能提升也很驚艷。A10 Fusion，性能強大到Adobe Lightroom可以讓iPhone在手機上實時編輯RAW文件。

電池提升，7比舊款升級了2小時以上的續航。這句話也就蘋果敢說了吧，2016年還有不到2000mAh的電池。

配置單在這裡，Plus就是換一下屏幕和攝像頭。

容量果然是改成了32、128、256，價格分別是（7）5388、6188、6988，（7Plus）6388、7188、7988；其中Jet Black新配色只有128和256。【與此同時，iPhone6s開始提供32G版本，（6s）4588 /（6sp）5388】

重磅：iPhone升級計劃（官方稱呼iPhone年年煥新計劃）支持中國了！！！9月9號開啟預訂。
關於年年煥新計劃看這裡-&>iPhone 年年煥新計劃

顏色組合：腦殘粉、土豪金、東北銀、低端黑、高端黑……

最後結束表演是Sia，不多說了，蘋果的傳統了。

————正文結束————

個人評價的話，主要亮點是陶瓷外殼Apple Watch Series 2、iPhone 7 Jet Black、iPhone升級計劃支持中國。對於長期居住日本的人來說支持Felica應該也是個亮點，其他的東西……除了AirPods的真容以外，不是早就泄露出來了嗎……
Shut Up and Take My Money!

---

希望廣大的安卓手機廠商在未來一年用點腦子，別跟著蘋果把耳機孔全取消了，謝謝

---

任天堂發布會真牛逼，竟然請來了TimCook

---

來給大家總結一下，北京時間8號凌晨，最大的互聯網傳銷公司的在線培訓都說了什麼。

為了拿到第一手的資料，我們特意派遣了一名同事前往現場。當晚人山人海的，不過我們還是抓拍到了一張前方同事的照片：

因為最近業績很好，開場之後傳銷頭子 Cook 就唱起了歌

說到他這麼開心也是有原因的，最近的業績大概是這樣的：

Apple 還特別邀請了任天堂
Nintendo 的項目負責人上台介紹他們的新遊戲，這可能是任天堂繼巴西奧運會閉幕新品發布會之後，最大的新品發布會了

扯了半個小時的淡終於發布新產品了，首先是 Apple Watch Series 2。

Thanks

---

我準備賣這款耳釘了。。。

---

說真的，這次天才小熊貓有點退步了，不是太搞笑……
（圖片來源於煎蛋網無聊圖，原圖作者微博@天才小熊貓@英國報姐）

---

蘋果的疑問：究竟什麼樣的「創新」才會讓你們滿意？

文 | 龜途慢慢
來源 | 極客公園（微信號: GeekPark）

一切都在預料之中，今年科技圈的「春晚」——蘋果秋季新品發布會落下了帷幕。正如這一個多月以來媒體頻繁爆料的內容一樣，除了價格，該知道的大家也都知道了。防水、雙攝、虛擬 Home 鍵以及頗多爭議的取消了 3.5mm 耳機介面，這大概就是最新的 iPhone 7 系列了。

所有媒體老師都知道，在蘋果發布會過後罵蘋果一頓絕對不是一個「壞」的選擇，因為大家都喜歡這種看起來「別有見解」的文章。不過我還是覺得要先為蘋果說兩句公道話。

事實上，不用我說，大家都知道蘋果在過去的光輝歷史，我們今天在智能手機上還在用的許多功能都要從蘋果開始說起。比如第一款真正能用的指紋識別（5S），第一個使用了可用的壓感屏（6S），同時也是第一個把 2.5D 玻璃和金屬機身結合的如此完美…

而在這次的 iPhone 7 系列中，蘋果也有蠻多值得稱讚的亮點的，比如出現在 iPhone 7 Plus 上的雙攝像頭技術。雖然之前包括 LG 和華為在內的幾家廠商已經推出了帶有雙攝的設備，但從參數及演示效果上來看，iPhone 7 Plus 似乎還是成像效果最好的那個。

同時，蘋果自己自信滿滿的 A10 Fusion 處理器應該也不會讓人失望。相比 A9，A10 Fusion 的 CPU 性能提高 40%，GPU 性能提升 50%。這應該能讓它成為目前最快的智能手機。

但是，壞就壞在這個「但是」上了。就像 The Verge 所說，今天的蘋果發布會對於蘋果公司本身的被信任感是一個很大的考驗。在經歷了蘋果歷史上最失敗的手機產品——iPhone SE、13 年以來首次的營收下降、二季度大中華區 33% 的營收下降…

說實話，從產品本身看，iPhone 7 絕對是一款優秀的智能手機產品，用我們編輯的話來說，「除了快充，該有的都有了。」

所以，話題又回到了這裡：蘋果今天的表現能令你滿意嗎？或者換句話說：蘋果究竟做出什麼樣的「創新」之舉才能讓你滿意？

除了耳機介面，蘋果不想做「創新者」

在 6 月 WWDC 過後的文章《熱鬧了一晚上的蘋果終於發現：自己徹底成為了追趕者》里，我曾經對蘋果在前沿技術領域的「落後」表達了失望之情，但在下面的讀者評論里，有位朋友給出了這樣的回應：

所謂的「追趕」，僅僅是體量變大之後的「等待」。作為業界老大，蘋果不需要做出「新奇酷炫但沒有什麼用的創新」（比如 Surface Book），反而需要等待市場理解、接受一些更新的概念之後，再推出相應服務的成熟版本。非實驗性的、穩定而成熟的生態永遠是第一位的。

我不認識這位老兄，不過我覺得他說的有一定道理。

的確，當蘋果通過 iPhone 4、iPhone 5 在智能手機界確立了難以撼動的地位之後，他的確不可能再像之前那樣「極客范兒」了。

• IP67 的防水不錯，不過三星從 2014 年的 Galaxy S5 上就已經用上了；
• 背部丑爆了的「白帶條」終於從之前的四條縮減為「兩頭彎」的兩條，就是看上去好像魅族 PRO 6 啊；
• 雙攝前面已經說過了，LG 和華為等廠商早就在做了，當然蘋果可能會在具體的成像效果上更好一點；
• ……

這些技術和設計真的是蘋果做不到嗎？恐怕不是。更大的可能是在公司進入了一個新的發展階段時，需要在產品創新上趨於穩健。畢竟蘋果這樣的公司一旦犯錯——比如三星 Note 7 的電池爆炸事件，那對整個公司的打擊是不能接受的。

所以，相比 6S 時的差評，蘋果此次吸取了不少教訓，在沒有什麼概念性新功能推出的情況下，把一些已經被其他廠商證明過的、用戶需求也很明顯的功能盡量完美的集成到自己的設備中。

而在另一些還沒有被廣泛證明過的功能上，蘋果則表示：今年的「冒險額度」已經被取消耳機介面佔用了，明年再來吧。

（庫克說：今年已經創新過了，明年再來吧）

比如大家都很期待卻最終落空了的「無線充電」；再比如已經快成國產機標配的「快充」卻還是得不到蘋果的回應；還有已經為三星搏來滿堂彩的雙曲面屏，蘋果也是完全沒有想要嘗試的打算…所以，明年作為 iPhone 推出 10 周年的日子，蘋果將會面臨人們對它更高的期望，它能「達標」嗎？

我是蘋果，我有我的驕傲放縱

說實話，如果我是蘋果，我在科技圈裡是這樣的一個地位，我當然也會有我那旁人難以動搖的驕傲，以及些許放縱。

這種「驕傲」除了來自自身的市場表現之外，其他「友商」的捧場也是重要因素。而這在今年表現的尤為突出。Super Mario 和 Pokemon Go 的登場讓不少網友開玩笑稱「來到了任天堂的發布會現場」；同時，包括之前的微軟、Adobe 以及這次 Nike 這樣的競爭對手及「傳統大廠」也都跑來為蘋果站台。就像闌夕所說，「以它的產品為中心的產業繁榮是前所未有的。」

而這就是蘋果整個生態圈的能力。這個生態圈包括了從 iPhone、iPad 到 Mac 的硬體陣營，以及 iOS 和 MacOS 的系統生態，以此衍生出去的是一整套圍繞其運作的軟體及硬體開發產業。這個產業至少能產生萬億美元級的產值，養活了幾百萬人。

與此同時，蘋果也表現出了一個明顯的趨勢，那就是自己的小放縱：不在乎別人怎麼看，都按自己的研發節奏走。

iPhone 相比國產機「寬大的」屏幕黑邊由來已久，但他們一直不為所動；小尺寸 iPhone 的屏幕解析度依舊是上個時代的 1334 x 750（ppi 為 326），並且屏幕材質依舊都是 LCD，OLED 屏幕至少還需要等到明年，而我們早就在其他手機上見識過了。

這些都不是蘋果在技術上做不到，而是他們不願意做，雖然他們從來不解釋自己為什麼不去做這些。

於是，我們這次也看到了爭議巨大的「取消耳機介面」的決定。這相當自信，甚至是自負。

蘋果在發布會上宣稱這個決定出自於「勇氣」，因為他們想要創造一個「無線」的連接狀態。顯然這個解釋「很蘋果」，因為他們之前就像這樣砍掉了筆記本光碟機、乙太網介面等連接裝置。但這次的決定仍然無法服眾，因為，這對於用戶有什麼好處？

蘋果負責硬體工程的高級副總裁 Dan Riccio 表示，這實在是因為他們有太多東西想放到裡面了。所以這看上去是因為要節省空間的緣故才不得不放棄耳機介面。然而包括很多外媒在內，大家都深深地懷疑這是一個「套路」，畢竟 Beats 可是蘋果自己家的耳機廠商。就像 The Verge 所說，如果蘋果能有任何證據表明他們此舉在音質上幫助用戶有了提升，那事情會好很多。但他們似乎沒有。

但是，就像前面提到的那樣，蘋果在過去用自己「獨斷專行」的方式證明了，很多你覺得自己需要的東西都被證明是可以被替代的。所以，這次蘋果在面臨眾多負面消息的情況下依然「我行我素」，誰又知道結果呢？

對蘋果的爭議反應了人們對它的不同定位

在今年年初的春季發布會過後，我們極客公園的「機皇」小猴子對 iPhone SE 表示了非常強烈的失望，他在文章中寫道：

蘋果似乎已經進入了優先考慮工藝難度並盡量規避量產風險的階段了，這讓它的產品看上去都那麼「安全」。

的確，這也是用戶之間爭論較多的一個話題：是走在所有人前面，為產業做出開拓性的創新重要；還是在確保安全的情況下，盡量優化他人的創新體驗更明智？

這似乎是一個沒有正確答案的問題，你永遠無法說服站在對立面的人。事實上，對於蘋果，我們現階段主要的矛盾集中於「蘋果本身擅長的將各項前沿技術與自己的設備體驗結合到最好，與部分人民群眾對它提出的『帶來革命性、突破性創新成果』要求」之間。

就拿馬上將要推送的 iOS 10 來說，你能看到以下內容：

• iPhone 鎖屏界面在這次終於有了很大的變化，比如在鎖屏界面上左右滑動，可以快速啟動相機或者查看插件列表，以及直接在鎖屏界面中進行消息的回復…不過，這不是 Android 系統早就有了的功能嗎？
• 蘋果在 iOS 10 中還加入了拿起手機啟動點量屏幕查看鎖屏界面的功能，然後通過 3D Touch 可以直接進行相關操作…這不是跟 Moto 的 Active Display 功能非常像嗎？
• 在 Apple Watch 上增加了手寫輸入的功能…這不是 Android Wear 早有了的功能嗎？
• iOS 的 Photos 照片也進行了很大的升級，比如它也引入了 AI 相關的技術自動為你的照片分類、標示，不過，怎麼看怎麼像 Google Photos。而且其中的在地圖上顯示照片的功能不也和 Instagram 的 Photo Maps 很像嗎？
• 通用剪貼板（Universal Clipboard）當然是一個很不錯的更新了，不過說實話，我們已經有不少這種功能的 App 了，比如 Pasteasy。
• 還有終於來到了 Mac 平台的 Siri，相比於微軟的 Cortana，它不僅在時間上晚了不少，在功能上也和小娜沒有太大的區別。

對於 iOS 用戶，這每一項更新對於他們都是好事，即使這些功能可能已經被有些用戶用到了。當蘋果在技術上做了更全面的適配、在利益上權衡利弊之後，這時的更新你能說對用戶、對自身是不利的嗎？

可惜，蘋果對很多用戶來說，不是一家普通的公司。它有著喬幫主所建立的劃時代的意義，它代表著優雅的設計與近乎完美的用戶體驗。而當智能手機發展成熟至此，當蘋果已無喬布斯，他們還能滿足用戶對他們更高、甚至是有些不近實際的期待嗎？

畢竟，在你們的眼裡，這可是一家叫做「蘋果」的公司呀！

本文為極客公園原創，首發於 GeekPark微信公眾號，未經允許請勿轉載
轉載請聯繫 xiangyunqi@geekpark.net

---

剛剛把我壞掉的 EarPods 的耳機線剪掉了，打算穿上我最好的短袖 T 恤，戴著它去附近最繁華的商圈溜達溜達。

---

居然還沒有新的 MacBook Pro

---

我感覺真正讓人興奮的點，是能看到這個科技巨獸每年給大家展示的，人類工程師們的智慧結晶，讓觀看發布會的人們能感受到科技的進步，感受到這些進步的不易和偉大，甚至讓我們能一窺未來。

---

看完發布會說幾點感想：
iPhone 7/7 Plus會大賣，一方面攝影功能大幅提升，第二方面iPhone 7整體性能提升明顯，而且大家對iPhone 7期待已久。

Apple Watch的改進不錯，但是上面依舊沒有出現Killer App，當然新的Apple Watch銷量應該還會不錯吧，還需要繼續迭代。

庫克是一個非常好的產品經理，很懂人性。

再來回顧一下發布會的一些亮點吧：

庫克帶來了幾個值得曬一曬的數字：

• Apple Music已經獲得了1700萬的註冊用戶！

• App Store的軟體總下載量已經高達1400億次！

• App Store的收入可是2倍於競爭對手的哦！（谷歌躺槍...）

馬里奧之父宮本茂也來到了現場，聯合蘋果推出這款任天堂新推出的遊戲叫Super Mario Run，只需要單手操作！宮本茂還調侃道，你可以在地鐵上邊啃蘋果邊玩這款遊戲。

前兩個月Pokemon Go讓蘋果通過app內支付的賺了一大筆。所以，今天蘋果在自家發布會最開始怒推另外一個遊戲大IP再傳一比..

受此影響，任天堂賺大了，股票今天飆升28.79%！

庫克提到了蘋果這段時間在教育領域和辦公領域的動作。他們已經向全球4500多名教師捐贈了iPad和Mac筆記本電腦，向50,000名學生捐贈了iPad。而他們的辦公應用iWork也全面升級，支持多人協作，無論在iPhone、iPad、還是在網頁端，你和小夥伴們都能同時修改一個PPT/文檔/表格，類似於谷歌文檔。

根據2015年全球銷量，蘋果已經是第二大手錶廠商，僅次於勞力士！庫克然後再次強調了，Apple Watch是銷量No.1，口碑No.1的智能手錶，甩開友商一大截。

蘋果的發布了第二代 Apple Watch，隨後，Jeff登場，向大家介紹了新版Apple Watch的主要更新更新：

1. Pokemon Go登陸Apple Watch

前兩個月全球爆火的Pokemon Go終於可以在蘋果手錶上玩了，神秘的配套硬體也在發布會上一閃而過。Pokemon Go的手錶應用主要功能有：查看運動信息、顯示周圍小精靈信息、獲取發現提示、還有孵蛋提醒。可惜的是，發現小精靈後，你並不能直接在Apple Watch上抓取它們，還是需要掏出手機來。

所以還是有點雞肋的。

2. 超強防水，甚至游泳時都能戴著，新版Apple Watch最引以為傲的應該是它的防水功能，水下50米防護。你即使在游泳時都能放心大膽地佩戴它，還有對應的app可以追蹤分析你的游泳信息。

對於一款手錶，尤其是電子智能手錶，大家普遍認為是「碰不得水」的。而Apple Watch能有這麼好的防水錶現，主要源於最新的揚聲器設計：

這個小小的揚聲器竟然還能自己排水，真要佩服Apple Watch的設計者啊。

3. 時尚元素提升

除了發布了新款的珍珠白Apple Watch，蘋果還發布了新款愛馬仕錶帶。

注意看，最左有全新的雙排扣版本哦！愛馬仕的錶帶著實給原本「無趣」的Apple Watch外觀增添了更多亮點，當然，價格估計也很辣眼睛。。。

4. 性能和配置提升

增加了一個GPU，圖像處理速度提升了兩倍；屏幕亮度也提升了2倍，強光下看得更加清晰。

另外，手錶還增添了內置GPS，無需依賴手機就可以使用與地理信息有關的應用，譬如徒步旅行愛好者喜歡的app - Viewranger

添加GPS這個的確很贊！

不過，發布會隻字未提電池容量，蘋果這是在隱藏自己的手錶續航時間不足嗎？

5. 強勢聯手Nike

終於，蘋果找到了他們運動可穿戴的最佳搭檔，那就是耐克！他們計劃在10月底發布Nike版Apple Watch。

（有人說丑，有人說酷，蘿蔔青菜吧...）

蘋果這招狠啊！Nike有多少運動愛好者啊，這次強強聯手，圈走一大波喜愛使用智能設備輔助運動的粉絲，打造智能運動社區，通過你智能推送你朋友的運動狀況鞭策你跑步，甚至還向你「約跑」：

「JUST DO IT SUNDAY！」（周日一起跑個步吧！）

iPhone 7

千呼萬喚始出來！想想蘋果前兩次先是發了iPhone 6s，又發了iPhone 5se，各種「以退為進」，欺騙了多少果粉感情，不過今天終於發布了新一代的iPhone 7。

而且，庫克的小弟說了，iPhone 7擁有十大改進：

1. 排第一的當然是設計！

嗯，畢竟蘋果是一家站在科技與人文的交叉路口的公司。

蘋果這次增加了一種顏色叫鋼琴黑（Jet black），如同鏡面般黑色，所以有了Jet black在手，想化妝的女同志不需要打開攝像頭補妝了。

不過Jet Black翻譯成高端黑挺好的！。除了鋼琴黑，依舊還有純黑色、玫瑰金 、金色、銀色。

2. 新的Home按鈕

iPhone7中依舊保留了Home鍵，升級了壓感Home鍵。

採用先進的固態按鈕式設計，使用了Tapic Engine，不僅堅固耐用、響應靈敏，而且可以根據按壓的力度來控制通知、設定等。

這個其實很好的拓展了3d-touch的功能，很多時候不需要解鎖屏幕就能完成更多動作。

3. 防水、防塵

新的iPhone7 能夠很好的抗水和抗塵。新的iPhone 7/7+將很好的抗水（water-resistant）性能，不過也不能往馬桶里扔，因為還不能像Apple Watch那樣防水。

4. 超先進攝像頭，這一塊還是很Exciting!

iPhone7 依舊是單攝像頭，前置攝像頭，700萬像素，之前是500像素，主力攝像頭是1200萬像素。iPhone 7的改進非常大，支持光學防抖，增加3倍曝光，6片式鏡頭，高速感測器，快60%，效率提升了30%，閃光燈增加到了4枚，f1.8 技術實現更好的光感，可以實現很好降噪和良好的白平衡優化，ISP技術，自動對焦、平衡、更多顏色選擇。

iPhone7 抓拍更快，顏色更準確了，而且開發者可以直接捕捉、編輯相機API。

重點來了，iPhone 7 Plus將採用兩個同像素的雙攝像頭配置，一個是一如往常的廣角攝像頭，另一個則是長焦攝像頭，雙攝像頭不僅賦予7 Plus全新的變焦拍攝功能，讓使用者能夠在縮放的同時保留更銳利的畫質。除此之外，雙鏡頭可以同時記錄不同的圖層的信息，配合全新專利的圖像處理軟體技術，讓使用者能夠拍出虛化效果不疏於單反的人像照片。

與此同時，f/1.8光圈的雙鏡頭配置，也賦予了低光拍攝更多可能性。基於更強大的鏡頭和圖像處理晶元，新的iPhone將第一次支持DNG無損圖片存儲，將拍攝信息完全保留，為攝影后期留下更大發揮空間。iPhone 7 Plus絕對是攝影愛好者難以拒絕的iPhone。

此外iPhone 7 Plus拍照時可以輕鬆放大2倍（光學變焦），或者5倍、最高10倍（數碼變焦）而且iPhone 7Plus還有一個更好的拍人像，專門設置了一個Portrait模式，識別人像，虛化背景。

@grapeot 評論道，iPhone 7+的相機真的是革命性的，以前很多計算攝影（computational photography）的想法/app全都變成了操作系統自帶的功能。防抖，大光圈，雙攝像頭，營造淺景深，自帶長焦頭，一下拍好多張自動挑最好的。這位計算攝影的開發著帶來了福音. 但同時也帶來了很多新的想像空間。

而我的理解是，「兩個攝像頭，哪個顯瘦就用哪個」：

相信你很快就能用上你女朋友的iPhone 6s！

5. 視網膜高清顯示屏

iPhone 7中也使用了視網膜高清顯示屏，屏幕亮度提升25%，更廣色域，電影院標準。

6. 立體揚聲器

iPhone 7 Plus支持立體聲，有上下雙揚聲器。外放時聲音會更有環繞感覺，音量也有了較大的提升。

7. 全新耳機介面設計

今年的 iPhone 7 取消了傳統的耳機介面，iPhone 7 的零售包裝盒裡很有可能只有一副 Lightning Pod耳機，以及 Lightning 至 3.5mm 的轉接頭。

所以老的蘋果耳機智能接上轉介面才可以。

這個真的是太想吐槽了！簡直就是坑錢！

8. AirPods無線耳機

等了這麼多年，蘋果終於自己出無線耳機了...

而這帶來了網友對外形吐槽的狂歡，我智能表示太丑了，長度有點不長不短，雖然這款耳機是Jony Ive的作品：

看起來的確有點眼熟～

（這吹風機和AirPods也太像了）

更多評論請看：如何評價蘋果的 AirPods 無線耳機？ - 矽谷密探的回答

9. Apple pay

Apple Pay今年秋季將進入日本市場。蘋果也將在Apple Watch 2和iPhone 7/7+中支持FeliCa無線支付標準。

這體現了蘋果對亞太地區的重視。

10. 性能提升，這也是一大亮點

iPhone 7採用四核A10 Fusion處理器，比上一代A9處理器快約40%，圖像處理器效能比上代提升50%

蘋果說這是最強智能手機晶元! 不過感覺這走上了國內廠商拼性能的套路。

iPhone 7的圖片處理能力也增強了很多，GPU只使用了三分之二A9的電力，一半A8的電力。而玩起遊戲來將有更好的畫面質量。

當然對於普通用戶而言，最大性能提升就是續航時間的增加。

iPhone 7電池的續航能力提升到14-15個小時，是有史以來待機時間最長的，比6s提高2小時，這是蘋果歷史上續航時間最長的iPhone手機，當然比起國內的待機王還是差一些。而iPhone 7 plus 比iPhone 6s plus 續航能力增加了一個小時。

而iPhone 7的存儲空間也翻倍了，從32GB開始，有32GB、128GB 、256GB，iPhone 7價格從649美金開始。

不過最值得小夥伴高興的是iPhone升級計劃現在也支持中國了（終於）。

9月9日預購，9月16日就可以買到！

嗯，再次相信你很快就能用上你女朋友的iPhone 6s！

---

有些人就會無腦黑，說沒了喬幫主，iPhone就不行了。黑蘋果成了一種莫名其妙的政治正確了？

難道這次發布會真的沒有亮點嗎？！！

真沒有亮點。

開玩笑。

我覺得有必要說句公道話。

A10的4核44億晶體管設計，性能吊打市場一切處理器。

雙攝像頭人家的目標是向著單反去的，對不起，其他廠商，iPhone7根本沒把你放在眼裡。有人拿什麼什麼別人早就1600萬了，對不起，你明白什麼叫做演算法嗎？硬體調教不好有卵用？攝像效果秒殺當前市場一切手機。

凸起的攝像頭是不美啊。可是你不還是會買嗎？iPhoneSE 不凸起啊，而且用的A9晶元，除了沒有3D touch，不也差不多麼，你咋不買啊，你說人家廉價？
對不起，我覺得你就是賤。
嗷，你說我賤。你說對了。

防水防塵有了就行，比啥大法啊，你咋不去買大法啊，
雙揚聲器htc早就有，看家設計，你咋不去買HTC 啊。

iPhone勝在整體，而不是某一個單項，
試問當今，誰的手機軟體硬體系統生態服務整體比iPhone7好？

你不得不承認iPhone7是目前最好的iPhone。
你罵它各種不好，你不還是會買嗎？

反而，客觀看待iPhone的人，並不一定會買，比如我，

因為沒錢。

◢◤??分割線 ?…… ????

naive

你們說我是果粉？
你全家才是果粉。
口享！
沒錯，我的確是窮逼。

但是，
你以為我沒錢，
我就用不上iPhone了嗎？

哈哈哈哈，你太天真了！

沒錯，你猜對了！

退下，都退下！

我要秀恩愛了！

哈哈哈！
我可以用女朋友的iPhone6S 啊！
哈哈哈哈！

哈哈，
開個玩笑。

單身狗哪有什麼女朋友。

手動再見，蜜汁微笑:）

另，
點擊我的頭像關注我，
便收穫玫瑰 一朵，
運氣好的甚至可以收穫一個男票嗷。

手動愛心?

????????分割線?????????

以上內容手動碼字，來自Nokia5233

嗷，對了，
那個5233，
是我老弟在大街上撿的。

大胸弟，
眾籌在下一個瘋7可好？
卡號13

然而，
比起女朋友，
瘋7，

我更想一個人喝罐雪花，
在屋頂聽這初秋的風聲。

遙想多年前，
那也是一個落葉飄灑的秋季吧。

你走之後，
我的眼睛就瞎了，
再也看不清這世界。

那個明亮的少年啊，
飛馳在夢裡也找不回你。

hey，
遠方的你，
那麼多年不見，
你還好嗎？

凌晨一點，
我沒有看Apple發布會，
夢裡出現的全是你，
只是我再也看不清，
看不真切了。
一切都已經鐫刻在，
那麼遙遠的時空里。

---

Amway一下自己的專欄上好友@FringEric的文章：
5分鐘帶你讀懂蘋果9月7日發布會 - 比特透鏡 - 知乎專欄

---

萬萬沒想到有馬里奧了，宮本茂還去站台

不聲不響搞了個大新聞，iPhone什麼的都爆得差不多了，一開場就搞了個從來沒有曝光過的消息震場。好期待後面也和曝光的不一樣啊

詳細內容沒必要再重複了，我就說一點其他人從來沒說過的
－－taptic engine API開放！
這意味著很多遊戲可以調用震動，達到模擬震動手柄的功能
taptic engine 的實力多強用過watch和現款RMBP的人都懂，遊戲公司捨得花時間調教完全可以做到摸啥像啥。到時只要擔心自己不會不小心把手機扔出去就好

另外這也是蘋果少有的新出一個東西就把api開放來給大家玩

媽蛋！
最後Sia那首歌嚇死爹了

----------------------正式開始後的分割線--------------------------

為什麼那麼多人吹VR？我體驗了一下並沒有覺得VR有什麼好玩了，於是VR眼鏡成了我吃灰最快的裝備，沒有之一。

我不是特指哪種，而是現在的所有VR
都是垃圾

未來還是看AR吧，微軟已經先走一步。蘋果要趕上可不容易，谷歌反倒有點希望。
所以也別指望在這次發布會看到什麼真正有意思的VR消息

老實把iPhone做好就算積大德咯

要是在把watch的硬傷修修，也算蘋果乾了點人事

---

最近在用安卓和某國產智能手錶，還是感覺蘋果依舊最好。
但我很懷念曾經看完發布會恨不得馬上跑出去買的時光，以及那種激情。

---

蘋果憑一己之力將各大耳機廠商紛紛盤活。真乃有責任感的良心企業。

---

誠然，
iPhone 7 在硬體層面的升級，
不再像 iPhone 6 之於 iPhone 5s，iPhone 4 之於 iPhone 3GS 那樣令人震撼。
不算是巨大創新，甚至隱約有一絲追趕市場的痕迹。

最近幾年的發布會，
蘋果再沒有出現一個類似 iPod 那樣的革命性產品，
甚至沒有對一款古老經典產品的革新（如 2014 年推出的大屏幕手機）。

《紐約時報》說，

蘋果漸進式改良取代跳躍式升級

IDC 一次又一次的報告都在說，
智能手機市場飽和了。
蘋果賣出了 1,000,000,000 台 iPhone 後終也無法繼續創造神話。

如果真如蘋果所言，
60%的用戶還在使用 iPhone 6 之前的設備，
那數月之後的數據，蘋果可能又會交上一份滿意的答卷。

那發布會本身，究竟帶來了什麼......

詳情關註：
ZEALER TOOL-手機評測我們將會第一時間帶來 iPhone 7/7 Plus 評測數據～

---

大家期待過高了

1 新的home鍵是最吸引我的，風格很蘋果，交互上也許會有新的東西迸發。
2 IP67的標準都是三星標配了，而且兩代了，這有什麼可激動的？
3 亮黑？確定不會成為指紋收集器？確定不會出現劃痕？
4 雙鏡頭只用在plus上，硬性的區分了i7，不喜歡大屏的人會很氣憤
5 RAM沒提。。。如果按之前預告的i72g，i7p3g。我真是有點失望。
6 128g對於大多數人來說都沒用，不如回到64g。
7 貌似電池不是大了很多，而是系統優化的更好？
8 Applewatch2足夠驚艷，很蘋果。gps＋GPU解決痛點了。
9 新耳機哪都好，不贈送就哪都壞。
期待新的MacPro，

---

Welcome, Apple Airpods. 最好趕快開發一個find my airpods

第三方配件的商機來了，沒耳洞的快去打！

關於Apple watch2
設計5c手機殼那個逼養的設計師又出來混了。強迫症福音！

---

推薦閱讀：