如何看由亞太地區頂級廣告導演羅景壬執導的New Blance 574最新廣告片？
原視頻大家可以去搜搜！
我來開一個腦洞以外的，
這是一則很好的廣告，
但574好像是NB盜版率最高的一款鞋型，
感覺莆田系在竊喜。
NB574那兩支片子感覺就是—如塗，一塌糊塗的塗，塗地的塗，亂寫亂畫的塗。
廣告片拍的像一窩蜂新秀導演出手的高票房青春電影，從頭到尾畫面蒙著糖水片濾鏡的質感，哪兒有真實感可說啊。
硬要揪心擰臉地誇誇，也就是後期好像還不錯吧。NB574放飛兩枚彩色氣球在instagram調調的藍天中，看上去夢幻，然而…只是把預算花了出去。
如果不出意外，廣告圈內的人這幾天都被NewBalance的兩條新廣告片刷屏了。
我了解到了一些幕後，雖然不是特別齊全，但多少能為你理解這兩條廣告片增加一個維度。
如果你已經看過這兩條廣告片，可以直接跳到後面感受一下。
如果還沒看，花個5分鐘先看看也不遲。就算不合胃口，也至少能讓你看到原來講述青春的廣告片還可以這樣來拍。
下面是背後的一些故事：
1、這兩條廣告片的策略制定、故事創意都由上海W團隊完成。
2、廣告片由台灣導演羅景壬執導，台灣幾乎一半以上獲國際獎項以及廣受好評的作品，都是他拍的。比如他曾執導過金斯頓的《記憶月台》、伊莎貝爾12星座求婚系列、哈根達斯《the summer》等廣告。
3、羅景壬是W創始人李3水本人最想合作的3位國際級導演之一，他認為羅景壬導演是華語圈中最會講故事的導演。
4、羅景壬導演答應執導的原因不是故事腳本打動了他，而是這次品牌策略解題的角度引起了他的共鳴：講述沉默但並不消沉的大多數人的故事，講述中產階級的青春時代，也跳過了廣告創意最容易借題發揮的兩類人：精英和屌絲，而聚焦在一群最難描述性狀的人群上，他們並非不平凡的平凡大眾，也不是非凡精英中的佼佼者，他們是平凡大眾中的精英，精英里的中堅分子，是所謂的中產階級。
5、這次NewBalance574的創意指向則是建立在NewBalance的整體品牌人格的重新界定上：定位為擅長思考，謹慎行動的中產階級，勾描的屬於他們的青春，也由此邏輯反證之前NewBalance《致匠心》的成功並非偶然。
6、最初的時候，創意組和導演還討論出一個《戰場篇》，會用類似於女生的敘事邏輯，但講述更為殘酷的青春真相，那個片子的口味更重，會更直接的看到劇情意義的青春死亡，但後面綜合權衡下來，還是把男版的《戰場篇》調整為最後的《考場篇》，配合女版的《救護篇》，用一正一奇的方式，講述兩種青春寓言。
7、最終敲定的兩位男女演員打動導演組的是他們清新好看，而不是漂亮扎眼，更接近於普通人。加上腳本創意需要，男生看上去要有些迷茫，女生看上去要有些軟弱。
8、廣告片里的所有場景都取自台灣，其中《考場篇》的教室在國立台北大學，《救護篇》里的隧道在九份的廢棄金礦遺址。
9、《考場篇》中監考老師的扮演者，是台灣本地一個小有聲名的電視劇演員。
10、廣告片初剪完樣片給客戶過審後，《考場篇》主要調整了尾版文案，《救護篇》則增加了開場警示字幕與去掉了很多更直接的血腥鏡頭。
11、其中《考場篇》原來結尾的文案從「我是平凡的，但承認這一點，讓我變得不那麼平凡」調整為「青春的考場，在我們想逃開的每個地方」，《救護篇》則由原來的「我是個平凡的女生，但我不為別人而活」調整為「青春，不為別人而活」。
12，曾經貼身服務過像NIKE、Converse這樣的典型運動、青春屬性品牌李3水說，他對這次W與羅景壬導演的聯手，沒有過多的遺憾，只有深深的感謝。因為，據目前看來，國內市場從未有一個運動品牌或青春題材來做策略破局與創意表現。從目前的傳播結果上看，幾乎所有人看後都在討論NewBalance品牌如何，而不再像常規以往，僅止步討論於片子的創意技巧如何。
以上，是我所了解到的。
由於我先看過未出街的那個初剪版本，可能是先入為主的原因，我個人更喜歡影片未調整過文案的第一版，尤其是《考場篇》。
《救護篇》我喜歡開頭和結尾的兩個鏡頭，從黑白調轉到彩色調，從陰暗的隧道走向太陽光照射的地方。這兩個鏡頭基本上表述出了這個故事的內核——重生。
如果你願意，還可以在看完這篇推送後去翻一翻NewBalance574之前的兩條廣告片《華生逆襲夏洛克》和《我的極品女友》，都是在講述男生怎樣討好女生的故事。
再對比來看574最新的這兩條廣告，你會發現，青春，其實不僅僅只有小情小愛，還有懷疑、迷茫、思考、勇敢的人會打破自己造成的幻象。
另外，我個人尤其欣賞原來的那句文案：
我是平凡的，但承認這一點，讓我變得不那麼平凡。
它回應了我這段時間一直在感觸的羅曼·羅蘭的一句話：
生活中只有一種英雄主義，那就是認清生活的真相之後，依然熱愛生活。
轉自二毛：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjEzNDI4MA==mid=223316917idx=1sn=fb325df61c94a8419beb7d6f84ff29d9scene=1key=0acd51d81cb052bc7e6f92f7a7e323bfabbc4f76063c7e41c32cb846b7105f7683c98583370d5148b1efc88b723615d4ascene=1uin=MTg5OTYxODIwMQ%3D%3Ddevicetype=webwxversion=70000001pass_ticket=ES64%2FOeqbpshGfTO9QYRHkXyCEbaesJymkYzWojYWWO3izCbYz%2FCCpWUe2uEUZUR
謝邀，參考一下。
說下我自己看完這兩個視頻廣告的感受，其實我自己是很喜歡的。很多人看完後覺得這不是廣告，這也是網上提出異議的主要觀點。我個人喜歡是覺得它符合青春的調性並且從另一層維度去表達，之前提到青春提到90後，人們想到的是叛逆，但這兩個視頻所要表達的是叛逆背後的改變，是一種悲觀或是叛逆之後的積極主張，我想這更應符合當下年輕人的態度。也符合公共媒體所承載著的傳播的意義！
nb可以， 574就算了
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