頭條的悟空問答和知乎如此相似，之後會如何發展？

幾個月前，今日頭條悟空問答和知乎搶大V的故事引來眾議，那麼，二者的競爭又到底深化到何種地步呢？

日前，QuestMobile 發布了百科問答APP洞察，為我們從數據上揭開了冰山一角，在 10月份 MAU表現上，知乎1351萬、百度知道243萬、百度百科159萬、悟空問答121萬，悟空增速驚人，不過從二者用戶畫像來說，一個頗為尷尬的狀況出現了，知乎是典型的二高人群：高知、高收、年輕；悟空則只佔了一高：高齡，其他是低知、低收……

一、百科問答應用行業分析

1、數字閱讀應用行業整體增長放緩，細分行業百科問答表現亮眼

數字閱讀行業包括百科問答、電子書、手機動漫、有聲讀書等細分行業。QuestMobile數據顯示，2017年以來數字閱讀APP行業用戶增長放緩，但是百科問答APP行業表現亮眼，10月活躍用戶規模較1月增長17%，在數字閱讀行業用戶滲透率提高0.7%。

2、百科問答APP行業用戶使用粘性顯著提高

QuestMobile數據顯示，百科問答APP行業用戶使用粘性顯著提高，10月份人均使用次數和人均使用時長較1月份的增長均超過10%。

二、百科問答熱門APP分析

1、知乎快速增長，頭條系悟空問答表現搶眼

知乎在2017年加大了線下廣告的投放、線下活動的運營，實現了用戶規模的中高速增長，QuestMobile數據顯示，10月份MAU較1月份增長超過30%，而含著金鑰匙出生的悟空問答，是今日頭條的重要布局之一，上線僅6個月用戶規模破百萬。

2、知乎APP和悟空問答APP用戶重合度較低

QuestMobile數據顯示，知乎APP和悟空問答APP重合用戶不到5萬，表現出明顯的獨佔特徵。

3、知乎、悟空問答的用戶粘性遠超百度系產品

QuestMobile數據顯示，從月均使用時長、月均使用次數的粘性來看，知乎、悟空問答均以明顯的優勢位居前列，用戶使用粘性強。

4、百科問答行業用戶利用晚上黃金時間學習、補充知識

QuestMobile數據顯示，用戶在晚上19:00-23:00達到高峰。

5、悟空問答APP用戶7日留存表現最佳

QuestMobile數據顯示，百度百科7日活躍用戶留存率最低，悟空問答7日活躍用戶留存率最高。

6、知乎和悟空問答APP用戶畫像差異較大

知乎用戶凸顯出「年輕、高知、高收入男」等特徵：男性佔比達到66%，30歲以下佔比超9成，一二線城市佔比接近7成，線上消費能力和意願都極強，偏愛學習、旅遊和跨境電商；

而悟空問答則表現出「年長、三四線、低收入男」等特徵：男性佔比比知乎高13%，30歲以下人群不足5成，三四線用戶佔比多，偏愛遊戲直播娛樂。

7、百科問答熱門APP流量來源去向分析

QuestMobile數據顯示，10月份知乎的流量來源和去向均主要是社交類應用，而悟空問答受益於「頭條爸爸」，今日頭條和西瓜視頻的協同效應顯著。

8、百科問答典型APP用戶卸載去向分析

知乎的用戶流失後，主要去向是掌閱；悟空問答的用戶流失後，主要去向是頭條日報。

就目前來看，悟空問答和知乎也是有非常大的不同的。而且，這種差異一定會逐漸加大，最終形成差異化競爭的格局。畢竟，悟空問答背後有今日頭條，知乎背後有騰訊，都是很有實力的公司。

當然不排除其中一方被徹底打垮的可能性。但是，我們暫且不討論這個可能性。我們只討論如果共存，如何發展。

1. 差異化，形成自己的標籤。

知乎一直以來都希望把自己打造成高大上的形象，而悟空問答跟今日頭條一脈相承，主打親民路線。這已經是非常重要的差異了。從知乎和悟空問答的熱門話題上也能感覺到這種差異的存在。

同時，差異化也是兩家公司共同的追求。差異化意味著特色，也意味著不可/很難複製。知乎希望通過這個東西形成對後來者的優勢，提高准入門檻，好為盈利做好更充分的準備。對於悟空問答來說，你複製一個知乎是沒有意義的，人們為什麼要放棄知乎，選擇來一模一樣的悟空呢，對吧？悟空需要個性化的東西吸引更多人選擇悟空問答。就好比，淘寶天貓東西全，價格便宜，京東送貨快一樣，各自有自己的特點和競爭優勢。

2. 形成雙寡頭的格局。

在問答領域，除了知乎，悟空還有很其他玩家。如果悟空能實現自己的戰略目標崛起，那麼，可以通過和知乎的良性競爭，共同提高問答社區的運行水平，讓後來者難以攪局。這種格局就好比可樂市場的百事可樂和可口可樂類似。

首先，悟空問答的背後有系統，悟空問答不是孤立存在的，是有強大的基礎保障做為前題的，而知乎就是知乎；

其次，悟空問答無論是在操作上、運營管理上、鼓勵機制上與發展戰略方向上，都非常精準明確，更為集中，而知乎在這一點上很寬泛，別的不說只說一點：悟空問答現在後台開通了「回答紅包」，和「紅包累計」與「問答紅包明細」，就這姿態就是「認真的，相當良心的」；

再次，問答的活躍量上看，悟空問答秒殺知乎，在存留時間上看，我每天停留的時間都在二個小時以上，每天都可以領取100分的閱讀公益金，知乎的存留時間和打開率都不如悟空問題。

這一點我毫無懷疑，當今日頭條已達5.3億人群當量時，這一切來的都太快了，如果在今天你還沒有思考：如何利用今日頭條做好自媒體，那麼，在明年的這個時候，你想做也晚了。

在這個領域只有老大才配發展，老二的出路就是死亡，而知乎已錯過了最佳發展期，這與運營團隊完全有關，知乎僅在貼近閱讀和平台版塊與架構上這二點就掉粉成渣了。

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今日頭條孫洪鶴，創業教育、品牌營銷專家、《創業五部寶典》主編，互聯網暢銷著作〈風口〉聯合主編，自媒體原創作者，歡迎關注我每天的今日頭條原創文章，更多的實戰分享請關注我今日頭條動態，也歡迎大家私下交流，如若認同請幫忙分享轉發。

我認為這兩者雖然同屬於問答app 但他們兩個有一個非常大的區別——用戶群體。

眾所周知，知乎作為一個老牌app，許多經典問題和回答風靡網路。其中的用戶大部分屬於高學歷高收入的人群，回答的問題也偏高精尖領域，他的定位也是如此。或者用我們的話說就是"文藝""高大上"。

相對來說，悟空問答的用戶群體沒有知乎那麼"高大上"，普通群眾可能更多一點，問題和回答也更加的"接地氣"，更加實用。他的定位和領域和知乎是不同的。

所以我認為這兩者存在競爭，但完全可以並行發展，因為其後支持的用戶群體是不同的。

你們可以讀詩，我們也可以追劇啊

在細節上注意，在粉絲上下功夫，未來誰為讀者給出的利益多一些，誰能夠更好的服務讀者好一些，誰就能更好的佔據地位！如同上圖，看懂細節非常關鍵，看不懂細節得不出16的答案。不明白計算方法的可以去我頭條看過程。

個人覺得悟空問答優於知乎，比較接地氣，從百姓中來，到百姓中去，曲高和寡不是好事，平台運營離開了群眾基礎，還能長久嗎，悟空問答將來會成為一個頂級社區，大伽，作者，讀者雲集，精品美文不斷湧現，悟空問答已成明日之王....

各有不同吧。其實這個是沒有什麼想比性各有千秋，知乎更多的發展的是知識社群；未來社群發展是必然，現在都有挺多的付費的知識社群，所以知乎發展空間還是一定有的；那悟空問答是藉助今日頭條這個龐大的巨無霸做的一個問答社群，其實也是做一個社群，發展空間自然了之！所以定要去比就很難說，未來的發展誰都不能肯定，計劃敢不上變化的！就拿騰訊和阿里來比，沒法比各有千秋！

目前看來，知乎已經開始轉型，做知識付費了。

而悟空問答而成為了早階段的知乎。

論財力和戰略眼光看，悟空問答是超過知乎的，我覺得超過知乎只是時間問題

形式相似，內容卻可以千變萬化的。知識無止境！無論怎樣大的平台，都廊括不盡所有的知識，知識又可分門別類，分支極多極細。這正如同孫悟空的千變萬化，無止境的各類知識會給悟空問答帶來非常大的發展空間！路漫漫其修遠兮，悟空之路兮無止境！