產品的包裝設計有多重要？
產品的包裝設計重要嗎 有多重要？
這樣吧，你問的是有多重要，我是無法給你一個量化的解釋，不可能告訴你好像一百元那麼重要，那以下就說說外包裝在整個產品流通過程中的作用。
1. 識別
這個很好理解，一個產品的包裝形式、畫面內容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據可循的。去年我有一客戶，做膠原蛋白的，找到我來做產品外包裝，這企業老闆是個二代，家裡是某三線城市首富，一句話，不差錢，就要做動靜出來，動靜越大越好，可惜了他家的好產品，不知各位是否還對去年央視大規模打擊膠原蛋白產品有印象，結果客戶無辜受到牽連。恩，貌似我扯遠了，好的，收回來說。
對於這種初涉行業的年輕老闆來說，和他們合作很有意思，他們思維開放，敢於接受新事物，但弊端是太想突破與創新。我這人做生意有個習慣。我不愛急著上馬開工，一定要先聊聊天，大家談一下，看看處事方式價值觀、你給我的許可權、你自己對行業的認知度等等，好多我的同行抱怨客戶不懂，還喜歡亂指點，沒錯，因為你壓根就沒有讓客戶先了解你的能力，你的做事方式。
恩，又扯遠了，不好意思。再說回來，這樣年輕的客戶優點是創新，缺點是為了創新而創新。所以在初期交談時，我反覆灌輸一個觀點給對方，我們創新，要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐，你強行創新，結果消費者第一印象，壓根就不知道你這是個什麼產品，反而導致接受度低下。
再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來都大同小異？這就是原因。產品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個什麼。不要明明是個麵條，結果包裝做的太創新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創新就是失敗的。
2. 體驗
還是舉例我去年的一個客戶。做糧食精加工的。簡單來說，就是做各種麵條。產品定價全線略高於市場平均水平。這樣的產品，一定要讓客戶感受到，貴有貴的理由。先不談產品本身，就僅從包裝來說，就要充分的考慮到消費者從拿到手，到買回家，再到放進儲物櫃或冰箱，再到準備拿來食用，最後當食用結束後的二次貯藏。每一個環節，我和我的團隊都在不停的做行為測試。這個過程很繁瑣。所以我收費高呀，為什麼，這就是原因。不是一上來就談什麼設計風格色彩字體的，這樣的做法是沒水準的。
看到以上我為麵條包裝設計的心理活動了沒？每一個環節都要考慮消費者的體驗。大包裝裡面是獨立小包裝，吃一次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱里也不佔位置。
恩，這一些具體的細節就不再展開說了，多多站在消費者角度思考問題，真正的去滿足以及迎合、方面他們。
3. 物流
相信這兩個字，大家都知道我要說什麼了。談談我們常常吐槽的薯片吧。你真以為是廠家黑良心？那是為了物流中，保證產品的完整性。還有產品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設計環節遇到注意的。
4. 傳播
產品包裝理應視為產品的一部分而存在。除了基本的體驗功能外，還需承擔品牌的傳播責任。舉個例子，看看我們小時候，很多長輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是無形中在傳播對方的品牌形象。從最基本的傳播來說，你要幫助消費者尋找到一個他願意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動嗎？你是否記得一些產品的外包裝可以當作書籤來使用呢？這些，都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。
好了，就不再多舉例了，希望對你有用。
為便於查看，所有答案都在個人收藏夾內（ ENO［觀點與成長］ENO［美學與穿搭］），希望幫到需要的人。
3產品包裝的重要性，講基礎的。
產品設計的重要性簡單總結：就是1.闡釋信息，要讓人們知道所購買的是什麼東西 2.有獨特或突出的閃光點，使產品能夠從同類競品中脫穎而出3.產品包裝作為品牌識別的一部分，也可能承擔品牌想像的部分。
拆解出來詳細的說第一條：基本信息的表述，這個很容易理解。就是讓消費者知道你的產品是怎麼回事，幹嘛的，能滿足什麼消費者需求。
這條不難，但有的時候從某些角度來說，有些漂亮的符合美學設計要求的產品包裝也未必是優秀的產品包裝。因為，信息不明，或者，讓消費者誤以為是別的產品。
比如這個產品，你覺得它是什麼？
看起來非常有意思，模擬切片黃瓜，有點像香薰蠟燭，黃瓜也會讓我們往某些東西上想。
還有白蘿蔔系列的。
包裝的確是很有新意，它其實是賣套套的。
覺得很棒嗎？
我們會在教材書或者雜誌里為這樣有趣有新意的設計叫好，但是當你想像這樣的場景：在超市購物的時候，人們本身在購買套套的區域就不一定很好意思長時間停留，甚至有的時候連看都不看，直接衝過去拿走就付錢。那麼這個套套如果擺在這樣的區域里，按照慣常的購物習慣，一定很容易發生誤解。要麼無人問津，要麼被錯誤的目的買走。
當然，如果出一個普通版本，一個網路銷售版本，這個作為噱頭，那也是可以的。
產品包裝其實最主要的目的是引導人們的購物選擇，大多數情況下，還是要滿足人們期待的一個大類的認知，比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯條，如果兩者反過來，一定會造成誤解。
第二條，脫穎而出，這個是在信息表述清楚的基礎之上，比如有些產品的包裝更有美感，更簡約，或更能突出產品的特性。
比如兩種品牌的薯片
產品本身的包裝的屬性都是差不多的。
可比克水軍來了嗎？兩個其實設計都差不多，用色下面更好，上面有明星效應。說什麼下面配色不適合薯片也是醉了，純美感來論上面那個配色就是差一些。
對比來看兩者都沒好到跳脫同類做出特別醒目的設計。
這個在辣條里絕逼是一股清流了。
第三，功能性很重要，美感很重要，品牌聯想更重要，尤其是在現在這個消費升級的時代。
產品包裝作為品牌識別要素的一部分，它會引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯想，對後續的購買甚至是品牌旗下其他產品的購買產生影響。其實我們自己作為消費者也應該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕鬆的感受就是品牌帶來的聯想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對產品的售價也會有影響。
還是舉簡單的例子，比如德芙巧克力
它的包裝是和「縱享絲滑」這種從產品口感角度出發的定位一致的。
那麼另一種費列羅，打造的是一種歷史感，金色經典，費列羅老先生二戰後開創這個品牌，金色包裝帶著典型的義大利式奢華（sometimes有點過度裝飾）的那個勁兒。這種富貴氣很適合我國的高端定位，曾經長期被一個國產巧克力品牌盜用，後來打官司又搶回去了。從消費者角度講，我是個廣東人，這個巧克力也沒有好吃到上天，但是過年的時候你來廣東看看，簡直是賣瘋了。
與品牌相結合的設計，其實並不簡單，它涉及到了一整套視覺符號聯想。
還是用信手拈來的例子闡釋。
們常見的百威啤酒，看上面的圖就能看出變化來。大體的包裝形式不變的情況下，裡面很多視覺元素的微調其實都有自己的說法在裡面。產品運輸和功能性說明就不變了，其實從上面圖上可以看到很長一段時間百威都保持著藍白紅的主色調，這裡面的竅門就在於這三個顏色與美國國旗的顏色構成一致，能引起消費者的愛國聯想。
但是這種策略也不能一成不變，後期要更突出產品，所以這個版本的最後一個標記是百威蝴蝶結標識的強化，藍色被去除，這樣更集中於產品本身。
我對百威的品牌設計策略比較讚賞的，是它主打的思想是強調百威的理念，傳達百威獨一無二的釀造技術及135年歷史的高品質。
這種策略仍然是，不講產品的功能性和口感什麼的，主講歷史傳承。
這種包裝設計與品牌的一致性有時候真的是非常細緻入微又龜毛的一件事，好容易凸顯出的蝴蝶結，又開始扁平化，但確實顯得更加國際化，而瓶身的包裝也更加簡潔大氣，硬朗。藍色的字體重新出現，對比更明顯。
金字塔型視覺結構，是用來傳遞品牌意義及故事。包裝的最上層，說明品牌意義的那段文字，現在變成視覺焦點。
這個包裝修改的龜毛過程，也是一種表達百威在釀製啤酒時對細節的那種關心、小心及高度關注的態度相匹配了。
費了那麼多勁，結果又出了另一個版本。
今年新出的百威新銳罐，廣東地區夜場專供的，出來新設計概念的時候還把big bang的太陽請來搞了個發布會。為產品包裝做發布會，足見包裝的重要性，瓶罐本身拉長，區別之前傳統的矮罐設計，想要表達的也是一種新銳，前衛的感覺，搭配夜場的氛圍，特意修改包裝，也是蠻講究的。同時，把這個作為一個事件新聞點，再邀請符合品牌形象的代言人一起搭配，就完成了整個百威品牌「新銳超凡真我「的理念表達。
再看到這樣的包裝的時候，消費者的腦海里就會多一些聯想，會感受到啤酒本身也是一種流行文化，這樣品牌在消費者內心的種植目的就達到了。下一次，再選擇啤酒的時候，也許你下意識的第一選擇就是它了。
當然，也許你覺得改來改去其實沒看出什麼差別來。
那麼我要告訴你，我在的設計美術館就是專門研究這些細微差別的，各種年代的各種風尚，各種道道各種探索，是一堆人在投入推動的。
綜上所說的，產品的包裝的重要性大概也就這麼簡單說明了，它和產品的品牌形象總體來說都是一體的。至於重要性的量化，我就說最後這個百威的設計方案花了一年多幾百萬美元，越大的企業，對這些細節會越重視。
我分享的這些圖片也許不是最好的，也不是最經典的，但我想說的是，其實現在我們大家在選擇東西的時候，女性更多的是一個視覺型的，看到顏值高的東西就會被它吸引住，也就更不會注重它的功能性，包括我自己在內。進行產品包裝設計的過程，就是對產品定位、品牌提煉、購買人群定位等產品相關元素的提煉，並採用視覺表現的手法，應用在產品的包裝設計上，這些元素提煉的好壞，直接影響了產品的銷售力。所以，產品包裝包裝設計師產品的整體營銷策略的核心組成部分之一。
說說比較熟悉的茶行業。
茶在中華文化里，一直以優雅恬淡、閑適從容的姿態出現。就像一個矍鑠清郎的老先生，一襲素服衣袂飄飄，從杳杳西周走來。先生沐雨而立，一站就是三千年。其中最生動的人物非"茶仙"陸羽莫屬，以一篇《茶經》攀上了中華茶文化的巔峰。今天我們也許不能像"茶仙"一樣窮畢生精力僅專茶一業，但並不妨礙我們對茶文化的嚮往。
而很多茶品牌，至少淘寶上，都忽略了一款包裝對於茶文化的表現，正是通過包裝設計，或許可以一瞥茶文化在當今的傳承和延續。
1：SAUDADE
Saudade是日本一個新興的茶品牌。不同於現有日本茶品牌的設計風格，Saudade主打鄉村田園風。明快輕鬆的顏色搭配，加上雞犬相聞、鴨啄新葉的田園景象，真的讓人就想醉倚在南山下看青煙幾縷了啊~
2：Detox to Retox
Detox to Retox是紐約的一家茶企業，就像他名字展示的那樣，主打排毒天然的訴求。用暈開的水彩畫作設計，代表了茶漬暈開渲染在紙上的效果。看似簡單的設計里蘊含了無盡的美學。
新出的I AM YOU系列則採用了黑白分明、粗細線條的野性表達，更直觀地表現排毒的理念。
3：Tealicios
Tealicious是佛羅倫薩的一家小型概念茶店，所有的茶都不貼標籤，制茶者可以隨自己心愿為自己的茶作品起一個喜歡的茶名，寫下茶的成分、水溫和沖泡的時間。買到這樣一個小小的茶包，會不會覺得手裡有著設計者沉甸甸的用心呢？
4：APOTHECARY
第七公爵夫人，字如其茶，處處彰顯著一種貴族溫和優雅的作風。那細細碎碎花葉，彷彿是夫人的玉足踩過盛開的漣漪。
5：daebeté Retro
daebeté Retro烏龍茶是台灣的傳統古法茶品牌。改變烏龍一貫以來沉穩古樸的調性，多姿多彩的顏色融合，配以草長鶯飛的盎然春姿——原來烏龍茶也可以這樣玩！~
今年開春的時候，daebeté還設計過一套稀有動物的茶葉套裝，非常有收藏價值~
6：茗人名岩
茗人名岩是一個福建的茶葉品牌。這系列剛推出時就驚艷了一把設計界，在Behance上也獲得了極高的點擊量和讚譽。中國風含蓄雋永的設計，唯有"一生為墨客，幾世作茶仙"一句而已。
7：捷順茶
同屬寶島台灣的品牌，捷順通過運用傳統的剪紙工藝打造出不落俗套的中國風。遠遠看來還有點像總角小丫頭背的布包呢~不知怎麼就想到 採蓮南塘秋，蓮花過人頭。低頭弄蓮子，蓮子清如水。大概是有種清澈純凈的美好。
8：151E
說到古茶文化，就不得不提另一個茶文化大國——日本。日系茶設計秉承了和風一貫的簡約清靜，最具代表的莫過九州的151E啦！
9：Tre Tea
Tre Tea提倡產品包裝在設計美感和體驗美感的兼具性。三面的稜角設計既突出了線條美，又跟打開後茶包的擺放形成呼應。三隻獨具風致的鳥分別代表了白茶、紅茶和熱帶茶。看似簡單輕巧的外觀里，蘊藏了設計者多少的精細用心啊~
10：Tomás茶館
欣賞茶精緻細膩的包裝設計當然是一大快事，但要說深入茶文化骨髓，還是要在周圍都是幽香隱隱的茶館，走進去，不時跟眼神相觸的陌生人微微頷首，落座後前後都是靜默的茶客，自己也便整整衣衫，坐下來靜靜品一下午...
最後跟大家分享一所隱於墨西哥鬧市的Tomás茶館。茶館以對把東方茶文化傳播到美國的重要人物——紐約進口商托馬斯·沙利文的名字命名。在Tomás，你不僅可以買茶、品茶，還可以觀看學習茶師制茶泡茶，如果有時間，還可以坐下來閱讀茶館提供的書籍。也許Tomás的存在，本身就是浮躁生活中一盞清澈的茶吧。
圖片來源網路，侵刪
最重要的是要能騙過消費者ヾ(＠⌒ー⌒＠)ノ
其實我相信很多人，和我有一樣的經歷，大家在外面打拚，租著房子，等到下班回家，已經很疲倦了，所以就懶得帶飯到公司，就經常叫外賣，但是大家有沒有注意到，現在很多商家，在外賣包裝上花的成本也越來越高了，包裝也越來越吸引人，關於包裝對產品有多重要，我相信上面已經有很多答案了，也都回答的很好，那麼今天我就來分享幾個外賣包裝的案例吧，希望對大家有所幫助。
本文來自：頂尖包裝
引言：現在的外賣行業做得是越來越火，競爭也是越來越大，久不久久聽說誰誰家外賣又融資了幾百萬幾千萬。在競爭這麼激烈的情況下，不光是菜要好吃，形象也是特別的重要，至於打包盒那就更加不用說了，今天就帶大家來扒一扒，關於外賣的那些包裝設計
kino 是一家集素食餐館、酒吧、電影院於一體的綜合性餐廳，總部位於德國瑞典的哥德堡，由於外賣業務的需要，設計師 gustavkarlsson 為其設計了一套外賣包裝盒，既便於客戶攜帶，又能展示品牌形象。
該包裝盒的設計靈感來源於老式的相機包，共有三個，一個盛放主菜，一個為湯和燉菜，另一個用戶沙拉/麵包。內部有印刷圖案，每個圖案都傳達了 kino 餐廳中的細節，包括外部建築、內部裝飾。打開包裝盒，強熱的視覺衝擊感，給客戶帶來意外的驚喜。
當你第一眼看到這些黑白色的盒子時，你覺得它裝的是什麼？你或許會想到服飾，但實際上這是美國華盛頓的連鎖餐廳 Pizza 使用的披薩盒。包裝由墨西哥創意機構 Futura 所設計，Pizza 希望藉助這種濃濃的街頭塗鴉風格改變銷售披薩的方式，強調個性化的概念。
對於習慣在上班路上解決早餐問題的人來說，WAKE UP! 咖啡店提供的早餐盒可以滿足你的需要。它本身是四位瑞典設計系學生為 2015 年 Packaging Impact Design Award（PIDA） 設計的一個概念品牌包裝，外形從側面看就像是躺在地上的字母 P，單手就能掌握。盒子的前半部分可以容納主食和酸奶盒，後半部分既充當了把手的功能，又能放上一杯咖啡。
奧地利設計師 Gerlinde Gruber 以魚和船的流線造型，設計了這款簡潔又功能齊全的壽司外帶盒 FUNE。Gruber 在一端特意留出了醬油罐的位置，防止不慎灑出。筷子穿過盒子上的兩個小孔剛好起到了固定的作用，不僅節約了材料，用餐時還能當做筷托。
四季不變的外賣盒多少顯得有些單調，在萬物復甦的春天拎著 Printemps 的外賣盒走在路上，很有可能被誤認為是剛去花店買了點什麼。它是三位西班牙設計師為餐飲公司 Lateral 設計的春季限定版概念包裝，配色以粉、白和綠色為主，配合像是植物圖鑑般的插圖，視覺效果相當舒適自然。
Samurai 是瑞典斯德歌爾摩的一家日本餐廳，三位設計系學生受邀為其重新設計了一套色彩斑斕的視覺形象。以「無膠包裝」為核心打造的外賣盒通過印有餐廳 LOGO 的粘紙封裝，盒底有兩個可以掀起的插銷，能夠像便當盒一樣堆疊在一起，附贈的筷子穿過盒子預留的小洞就變成了提手。
吃熱狗這種街頭美食時免不了會顯得有些狼狽，來自瓜地馬拉的 Ana Gabriela Casta?eda Solano 為此設計了一款可以兩用的包裝盒。只要沿著預先設計好的折線將紙盒四周撕開，碎屑和醬汁就不會像平時那樣把手弄髒了。
Pearlfisher 的設計策略很直接，怎麼才能讓顧客在家裡也能享受到如餐廳用餐一般的體驗？整個外賣套裝看起來像是複製了 Wagamama 餐廳內的黑色圓狀碗，可以將其堆疊。
「看臉」——知乎名言。
抱歉，我沒法跟你美下去。
我覺得百事可樂和可口可樂都一樣，
正因為我覺得可口可樂的包裝好看，
我選擇了可口可樂。
我只放圖說明產品包裝多重要。
題主，你覺得上圖是什麼產品？雞蛋？
三隻裝和半打裝的雞蛋？
面向對品質有極高要求客群的莫干山農家本雞蛋？
「都這麼問了肯定不是啊當我是傻伯夷？」
對，那您再想想，十秒後我們剝開來看看是啥幺蛾子。
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洗手，擦乾，揀起一枚，細緻剝開，look！
······
這不還是一枚水煮蛋？但，
就蛋來講，體態略嫌圓潤了喔？但，
就一枚香皂來講，您又有何觀感？
這便是來自TAMANOHADA（玉の肌石鹼株式會社）的同名明星產品。
這樣一枚單體售價為840日元的水煮蛋，其通路主要瞄準日本高級生活用品商店，而非超商/量販店，以避開腥風血雨的價格戰。甚至，打入英國康蘭爵士的國際連鎖家飾店The Conran Shop，也只動用了一份小樣，以及企劃部負責人的書信一封。
產品過硬，優質渠道都願意倒插門。
主題是包裝而不是產品設計的重要性，好像離題了？
是拋出答主觀點的時刻了：包裝即是產品的一部分，包裝同樣承載產品設計的靈魂。
如果您想設計一款優秀的產品，請將包裝一起考慮進去，而非割裂看待。
TAMANOHADA作為一家逾百年的老牌石鹼(固體皂)公司，當個人清潔市場完全倒向液態產品時，當然是痛苦的，順勢轉型意味著固有優勢殆盡，生產線廢棄——敗家子啊！
不是說轉型不好，而是傳統產品（石鹼）的生命周期真的到了盡頭？這就需要有清醒的判斷。
如果當前高端市場對個人清潔用品的主流要求是純天然、無添加，如何通過產品設計來表達，玉の肌便給出了有力的回答。
產品本身都會說話，還需要長篇累牘的文案贅述嗎？
「護膚品文案該怎麼寫」，@安嘉門院 曾有過一個精妙的回答（已刪除，我還有存檔），但那也是建立在客戶是「09年一個浙江的山寨小廠」的基礎上，如果有這樣的產品設計理念，想來「一個高大上的出身、美好的故事、神秘的科技、高貴感的科技名詞」等原則云云，恐怕也沒有多大市場了罷。
優秀的包裝作為產品體驗流程的一部分，不只是錦上添花。
優秀的產品，是對用戶體驗的全流程設計布局。
譬如昨天是情人節，如果你是一位男士，將半打裝的玉の肌送給心上人，她拆開包裝，看到一隻精美的雞蛋盒子（？！）——打開盒子，看到六枚雞蛋（？？！）——揀起一枚剝開，水煮蛋般光澤，盈盈可握，薰衣草和迷迭香之味撲面而來（！！）
「這是一枚他媽耨哈達的香皂喲。」
（！！！）
沐浴（鴛鴦浴），焚香，滾床單。
說到滾床單，也是一例。你可以把包裝看做是前戲，以這個角度來思考，就能明白為什麼我說
「優秀的包裝，是作為產品體驗流程的重要環節。」
在影片《美麗心靈》中，數學家納什說：
「我們可不可以假設，男女在一起最主要的事就是體液交換，對吧？所以我們能不能直接點就去嘿咻呢？我發現利用改善互動去增加我的社交力，是件非常困難的事，我有一種傾向，就是喜歡以直接的方式，去迅速執行資訊的流程，可惜結果經常很不愉快。」
納什對男女之事的判斷沒有問題，但是他也說了，"結果經常很不愉快"。
因為他在兜售自己的產品（納什牌精子）時，忽略了作為包裝角色的前戲的重要性。
猶太人這麼能做生意，即便在兜售自己的基因時，也同樣一絲不苟啊。
王小波在《三十而立》里寫：
「猶太孩子特別聰明,守規矩,全是因為猶太人在這種事上一絲不苟,事實證明:少摸一把都會鑄成大錯。」
從事電商行業的讀者，應該更為明了，體驗流程對產品形態的改變影響巨大。銷售由線下轉移至線上後，產品形態也應該做出相應改變。以我一年前所在的飾品行業為例，在那次產品包裝的升級會議上，我指出：我們的飾品由線下原封不動地移至線上銷售後，遺漏了兩塊使用設計情境：
1.sns情境：我們的包裝內飾，肉眼觀看美觀大方，但由手機拍攝後，效果極糟，質感一如火柴盒內屜。女性客群通常在收到禮物後願意經由社交網路進行分享（炫耀），糟糕的內屜呈現效果損傷了客群的分享意願/傳播效果。
2.快遞情境：我們電商的飾品，就像一個美女坐了十幾個小時的春運綠皮火車，你覺得到站時還能保持端莊嗎？那你作為一個接站的男孩子，看到一個嘔吐過，睡眼惺忪，花容失色的女孩子，印象分是不是要減去很多？
針對第一個情境，解決方案是替換內飾材質，經由各種主流手機拍攝後選取最佳者。
而第二個情境，則說來話長。條件限制是：成本控制在五元以內，且不變動原有包裝盒設計。在此條件的限制下保證產品經過物流顛簸後依然儀容端莊。
依據馬斯洛需求理論，我提出了相應的【包裝需求理論】
1.功能滿足
2.美學完善
3.作為個體存在的功能屬性
4.包含品牌主張
毫無疑問，我希望這個解決方案在條件限制下，也能夠達到包裝需求理論的頂點。
我們的產品是銀飾品，這個類目的品牌主張逃不開【美好健康環保】（健康是針對合金飾品的易過敏性）
方案1 加一塊海綿墊（功能滿足）。太初級。
方案2 是將海綿墊替換成一隻精美的小枕頭。既好看，又給人一種飾品是坐卧鋪來的感覺（美學完善）。但還未達到3,小枕頭形如雞肋，勢必被丟棄。
方案3 將小枕頭汰換成摺疊後的風呂敷，國內叫「包袱皮」，號稱什麼都能包裹。
同時，此方案還解決了此前電商存在的贈品問題。
淘寶過的朋友一定會收到很多廉價的小玩意，很多東西簡直莫名其妙，為送而送。與其如此，不如將成本移至風呂敷的研發費用上。
當然，一塊附有logo的風呂敷還能承載品牌記憶的效果。
故事說到最後了，劇情必須反轉一下：
以上方案未被採用。
所以後來，答主主動下崗了。
推薦閱讀：《愛不釋手的理由》
2014年4月24日更新，如下：
下崗倆月後，自己操持一個設計匠所廠牌，第一套作品已登錄jue.so：【等你千年】系列純銀青花瓷手鏈、項鏈、手鐲-jue.so
雖經費有限，也希望能貫徹自己以上所想所寫。
未臻至完美，但日拱一卒，終將不負所望。
光復號出航滿一年，這是我的第九套產品，在淘寶眾籌：淘寶眾籌-項目詳情
你說姑娘的衣服有多重要。
同樣是又饞又懶又蠢， 豬跟熊貓的價值相差多少？
我不禁陷入了深深的思考。。。
我從互聯網產品角度回答下產品商業化包裝/設計的重要性。
從輸出標準化互聯網產品的角度，通過產品開發環節原始輸出的產品更多的是具備了基礎性價值，比如功能價值。而產品要真正進入商業流通環節並完成最終的商業變現，還需要經過一個完整的商業化包裝過程，從而形成一款「商品」。
事實上，任何商業化的產品都需要包裝，包裝是產品不可分割的重要組成部分。在我國國家標準(CB4122—83)的包裝通用術語中，包裝的定義是「為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而採用的容器，材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達到上述目的而採用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等措施」。
而隨著商業的發展，尤其是互聯網行業的發展，無論是企業還是個人，對商品的消費需求都呈現出多維性的特徵，比如物質的、經濟的、精神的，因此包裝的概念需要延伸，包裝的價值需要重新審視。
我們需要設計一套完整的產品商業化包裝體系，首先我們需要確認包裝對象。前文講到產品商業化的實施對象是面對完整概念的產品，而包裝對象也是如此。
APCF從完整概念的產品出發，基於科特勒的五層次產品理論，建立了立體化的五層次商業化包裝體系，這是一個實戰型的產品商業化包裝體系，具體策略內容如下：
1、核心層包裝
核心層（核心產品）是指消費者購買某種產品時所追求的核心利益，也就是用戶真正要購買的服務和利益。因此核心層的包裝策略就是基於產品為用戶提供的核心利益來包裝，更通俗一點，我們需要簡單明了的告訴用戶產品是什麼？產品能夠為用戶提供什麼價值？
從產品戰略層面考量，核心層的包裝往往跟產品的商業模式定位與品牌包裝策略結合，在競爭激烈的市場中找尋產品的差異化位置，讓產品在用戶選擇的時候具備識別性。
商業模式定位更側重企業面向自身產品的業務概括，即側重告訴用戶產品是什麼；而品牌包裝策略更側重企業面向市場用戶的營銷引導，即側重告訴用戶產品能夠提供什麼價值。進一步講，一個是從企業內部驅動建立的策略，一個是從企業外部驅動建立的策略，我們需要區分這兩者對於產品或者企業的差異化價值，並在不同的商業化場景中合理利用。客觀來講，也存在兩者融合混用的情況，即不排除很多企業用商業模式定位語句來直接做品牌營銷口號，或者反之也有。
1、商業模式定位
商業模式定位更多的是企業從產品本身的商業模式評估出發，提煉出的高度概括性的商業表達，用來簡明闡述產品（模式）是什麼。
管理學大師彼得·德魯克曾經說過：當今企業之間的競爭，並不是產品之間的競爭，而是商業模式之間的競爭。因此，從商業模式的角度，企業在創造、傳遞和獲取商業價值的時候，通過商業模式定位來佔據市場競爭環境中的有利位置，也就成了企業戰略的重中之重。
需要說明的是，商業模式定位需要客觀合理，既不能過分擴大產品（模式）的價值邊界，也不要界定的過於狹窄而不利於長期業務延展。
2、品牌包裝策略
品牌包裝策略更多的是企業從產品所在的外部市場環境出發，針對競爭對手確定差異化的市場定位，並結合產品形象包裝策略，從而在用戶心中建立品牌意識。
因此基於這個商業目的，品牌包裝策略可以分解為差異化包裝策略與形象包裝策略。差異化包裝策略與形象包裝策略的區別在於：形象包括策略更側重產品外在形象以及情感表達等（包裝內容部分涉及與其他層整合的包裝內容），而差異化包裝策略更側重產品的差異化競爭優勢界定，當然兩者最終的目的都是共同完成品牌的用戶心智佔領。
需要說明的是，品牌包裝策略的建立需要進行大量的市場及用戶調研，全方位評估市場競爭情況，同時描繪儘可能精準的用戶畫像，以此讓品牌包裝內容更加貼合市場與用戶。
3、核心層包裝舉例
我們從滬江的案例來加深對商業模式定位與品牌包裝策略的理解。滬江，原名「滬江網」，在2015年完成了一次全面的產品戰略升級與品牌重塑。
（1）從商業模式定位角度，滬江強化了教育平台屬性，其官方表達是：「滬江是專業的互聯網學習平台，致力為用戶提供便捷、優質的全方位網路學習產品和服務」。從這句話我們可以概括性的了解到滬江網的業務，而「專業的互聯網學習平台」起到了商業模式定位的作用，明確了平台是什麼。
因此，商業模式定位往往就是用一句簡單的話概括出你是做什麼的。類似的商業模式定位還有：唯品會，「一家專門做特賣的網站」；QQ音樂，「中國最新最全免費正版高品質音樂平台」。
但在實際的商業化場景中，這樣的表達往往還不足以表達商業模式的完整內容，因此滬江會追加業務介紹：「滬江旗下設有四大業務體系，包括學習資訊、學習工具、社群學習平台、優質課程平台，其中涵蓋了語言、留學、升學、職場興趣等豐富的內容」。
（2）從品牌包裝策略角度，滬江帶來了全新的Logo設計以及全新的Slogan。「學習，成為更好的自己」，滬江對這個品牌口號的解釋為：「我們倡導終生學習的生活方式。每個人都渴望更具品質的生活、更充分的自我實現。唯有通過不斷的學習，才能自我提升、突破成長，達成重塑命運、實現理想、乃至改變世界的夢想」。
在這個品牌口號中，滬江從個人學習者的成長訴求出發，強調了終生學習與個人生活方式的關係，這是一個具備獨特用戶視角的品牌包裝策略。滬江通過「學習，成為更好的自己」這樣一句容易傳播的品牌口號，在廣大的個人學習受眾人群中更廣泛的傳播，從而達到提升滬江品牌形象的目的。
品牌Slogan也往往是用一句簡單的話概括出你能給用戶帶來什麼價值。類似的品牌Slogan還有：滴滴，「滴滴一下，讓出行更美好」；餓了么，「餓了別叫嘛，叫餓了么」。
二、基礎層包裝
基礎層（基礎產品）是在滿足消費者核心利益基礎上的物質表現形式，也就是產品基本的有形形式，是核心利益藉以實現的形式。
我們從盈利型互聯網產品的角度，基於以用戶為中心的包裝策略，嘗試將基礎層包裝分解為四個核心的包裝內容：功能元素包裝（功能/規格）、視覺設計包裝（好看/顏值）、用戶體驗包裝（整體感受）、銷售內容包裝（性價比）。
1、功能元素包裝
功能元素是指產品的基本構成元素，內容往往包括：產品名稱、產品屬性、產品規格、功能說明等。
這些元素在產品原始設計的時候就已經確定，我們需要將這些內容包裝整理並形成能夠讓用戶看到的直觀信息，用戶需要通過這些信息更方便的了解產品。
我們經常接觸到的基本元素包裝的產物有：產品說明書、產品白皮書、產品使用視頻、用戶培訓手冊等。
2、視覺設計包裝
視覺設計是針對眼睛能看到的產品形式的表現手段與結果。通過良好的視覺設計，可以傳遞準確的產品信息並形成生產力與影響力。此外，從品牌包裝策略的角度，一個好的產品視覺設計需要具備識別性，用於幫助用戶區分這是你的產品而不是別人的產品。
這是一個看「顏值」的時代，產品必須要「好看」。如果你的產品第一眼看上去都讓用戶沒有興趣，那就大大降低了用戶了解產品「內在美」的幾率。據研究表明，人所獲得的信息近80%來自視覺。因此我們需要通過美好的視覺設計打動用戶，並與用戶形成初步的連接，進而讓用戶了解產品的更多信息併產生購買慾。
視覺設計包裝的產物包括但不限於：產品本身的視覺設計、品牌形象的視覺設計、營銷廣告的視覺設計、實物包裝的視覺設計等。
我本人就是一個典型的視覺設計驅動的消費者，像我一樣的用戶大有人在，「視覺經濟」正在成為一個增長強勁的全新行業，這表現在：企業品牌創意宣傳大幅提升，商業圖片和視覺素材有了更多的市場發展空間；個人用戶越來越強烈的圖片分享意願，為視覺產業規模擴展奠定了強大的用戶基礎；互聯網產品消費大規模升級，市場用戶越來越關注視覺感官類的用戶體驗。
3、用戶體驗包裝
用戶體驗（User Experience，UX或UE）是指用戶使用產品或者享受服務的過程中所建立起來的綜合性主觀感受，包括他們的印象、感覺、情感等，涉及到人與產品交互的方方面面。對於同一款產品，由於使用者的差異決定了每個人的感受是不一樣的，因此用戶體驗帶有一定的主觀性與不確定性，但對於一個界定明確的用戶群體，可以通過良好的設計來實現用戶體驗共性。
如果視覺設計側重的是產品的「好看」，那麼用戶體驗則關注產品為用戶帶來的整體感受，它包含了包括「好看」在內的所有用戶主觀體驗，因此用戶體驗包裝與視覺設計包裝是不可分割的。
營銷學專家貝恩特·施密特（Bernd Schmitt）通過「人腦模塊分析」以及社會心理學的研究，提出了用戶體驗的五大體系：感官體驗、情感體驗、思考體驗、行為體驗、關聯體系。
其中，感官體驗訴諸於人類五感：視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺。從互聯網產品的角度，由於信息商品的屬性，因此我們更加關注視覺表達，這也是為什麼我們將視覺設計包裝做獨立說明的原因。
4、銷售內容包裝
銷售內容包裝是針對與產品銷售相關的所有配套內容的包裝，通常包括：客戶交付內容、產品銷售政策、產品銷售手冊、產品銷售報價、產品銷售協議、產品售後服務等。
基礎層是產品核心利益藉以實現的形式，即我們將基礎層作為主體進行銷售並取得商業回報，因此圍繞基礎層的銷售內容包裝就是產品商業化包裝工作的重中之重。
（1）銷售標的即客戶採購的對象，或者在採購成功後，我們交付給客戶的內容。對於標準化的互聯網產品來講，銷售標的通常是一個組合，內容包括但不限於產品本身、各類贈品、售後服務等。
（2）銷售策略即為產品制定銷售計劃並實施的各種因素的組合，通常包括價格政策、促銷策略、廣告投放、營銷方式、團隊分工等。
（3）銷售手冊即對產品進行整體概括性介紹，突出產品亮點、客戶價值、服務保障、風險承諾等，並通過標準化的文檔（格式包括但不限於PPT/PDF/網站頁面等）輸出，方便提供給客戶閱讀。
（4）銷售報價即根據客戶類型、產品類型制定的以交付內容、交付數量、交付方式、交付期限、單價及總結等為主的報價單，通常情況下需要與銷售策略相結合；
（5）銷售協議即針對不同的客戶類型、產品類型等製作的產品採購協議，銷售對象包括但不限於直接購買者、渠道代理者等。
（6）售後服務即在產品售出後為客戶提供的各類服務，通過售後服務來提升企業信譽，更重要的是通過服務來培育客戶，幫助客戶成功使用產品並為客戶帶來價值。
三、附加層包裝
這一層次包括消費者在選購及消費產品時所獲得的全部附加服務和利益，包括送貨、安裝、維修、培訓等，甚至還包括各種優惠政策，比如價格折扣、贈品等。
附加層的包裝通常包括面向三個 維度的包裝策略：服務增值、商品增值、價格增值（優惠）。通常情況下，附加層包裝依附於基礎層中的銷售內容包裝完成，作為銷售內容一體化來輸出。
四、期望層包裝
消費者在選購及消費過程中，逐步形成了對目標產品的屬性及功能等的認知以及對產品的心理要求，這就是期望層，它是一整套屬性和條件。
用戶期望價值的高低來源於用戶感知價值和用戶期望價值之間的對比關係，進而我們嘗試找出面向期望層的包裝策略：用戶滿意度提升、品牌美譽度提升。兩者結合，用來提供超出用戶期望的產品與服務。
1、用戶滿意度提升
用戶滿意度是指對一個產品可感知的效果（或結果）與期望值相比後，形成的愉悅或者失望的感覺狀態。影響用戶滿意度的因素主要包括：企業因素、產品因素、營銷與服務因素、客情關係因素等。
我們可以通過以下途徑提升互聯網產品的用戶滿意度：
（1）質量承諾：我們需要公開向用戶承諾產品達到的質量要求，並無條件嚴格執行；
（2）服務承諾：我們需要公開向用戶承諾我們能夠提供的服務標準，並無條件嚴格執行；
（3）用戶關係：我們需要在銷售及售後服務之外，增加與用戶的交流與互動，增加與用戶的感情；
（4）風險措施：我們需要面對失敗的產品或者服務，並提供補救措施。
2、品牌美譽度提升
品牌美譽度是用戶通過長期使用產品進而建立品牌好感與信任程度。結合來自百度百科對品牌美譽度的資料闡述，我們可以通過以下途徑提升互聯網產品的品牌美譽度：
企業主動參與解決特殊社會問題；準確滿足公眾特殊需求；讓企業品牌與特殊時空融為一體；堅決佔領重要傳播場所；真誠服務特別消費個體；巧妙關聯著名人物和組織；即時抓住社會重大事件；精誠追求獨特文化角色。
五、潛在層包裝
潛在層是產品整體概念當中的最高層次，也是企業不懈追求的層次，但只有很少的企業能夠真正敏感的意識到產品的潛在價值並加以發掘。而對潛在價值的追逐意味著企業必須具備創新精神，加大產品研發力度，不斷推陳出新，以長遠的眼光與預測能力取得市場先機。
對潛在層的包裝，更確切的說應該是對潛在層的創新措施。從互聯網產品創新的角度，我們通常會針對產品採取不同程度的創新策略，比如現有產品的微創新、完全創新的產品等。
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答案節選自本人著作《敏捷商業化：利用敏捷思維快速構建產品商業化過程》，轉載請標明出處，本人微信號shsw101，歡迎交流。
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在美國，中餐好吃但賣不上價，日餐一般但貴的一逼，為何？餐館對產品的包裝不同，這就是軟實力。
好的包裝設計可以給人們留下深刻的印象，進而把你和你的產品的卓越品質「灌輸」給他們。因為人們確實會以貌取物，如果你以一種潦草馬虎的方式來包裝展示你質量上乘的好產品，顧客也就會認為你的產品也是潦草馬虎的；但如果你以創新、專業的方式包裝展現產品，那麼，優質的形象也就被灌輸到顧客的思想中。（Mike Markkula）
這其實，可以換位考慮一下：日常生活中，我們一眼看去就有購買慾的「美好設計」，是如何打動你的？
當我們忍住剁手下單的那些產品，不外乎是，一，在「外貌」上因為它的「顏值」（設計有趣、看似有品質感）；二，使用起來便捷、好用，合乎心意......所以，外貌才忍不住對這些長得有趣、好看的，又帶有溫暖感的品牌建立起信賴感，產生購買慾！
在這，我可以用我的一些親身經歷，來解釋下，人們為甚麼會對長得好看的產品起心動念。
就好比，當下，女生會對宋仲基、鹿晗，男生會為范冰冰等俊男美女著迷。因為人長得漂亮、帥嘛，第一眼看上去就很舒服，「消化」起來也不費勁。
我們不可能在第一眼見面的時候，就要求人家了解我們的「內在美」，所以，能引起我們有興趣進一步了解的，還是視覺感官上對我們的反饋。因此，對於產品而言，一張可視化信息圖表若做到內容有趣、邏輯清晰並且設計靈妙，那麼它在傳遞龐雜信息和數據時，可大大縮減人們理解分析繁複數據的時間，提高獲取信息的效率。
2014年12月，產於眉山的「鄧伯伯柚子」開始在互聯網上開啟了霸屏模式。從策划到上線這一月的時間，3天不到就達到了爆倉的狀態，為及時將柚子送到賣家手中，四川萬企共贏更是出動老闆及所有部門夥伴一起出發眉山，完成打包、發貨等任務。
鄧伯伯的紅心柚批發價從2.2元漲到了5元，上漲了127%，白心柚批發價從1.2元漲到了2.2元，上漲了83%，眉山柚子已經供不應求。截止1月26日，單個產品的銷量是9511單。用關鍵詞「柚子」搜索，綜合排序在前三，按銷量排序在第一，右側的直通車排序也在前三。
至此，鄧伯伯柚子已經徹底走出四川並且上到一種供不應求的境況，而資陽某老闆聯繫到我們時，卻說：他們那邊漫山遍野的柚子因為無銷量，柚子被爛在漫山遍野。
一張圖片的誘惑力
運作鄧伯伯柚子，我們參照的標準是品牌體驗的感官模型：
圖片——有慾望互聯網消費者對圖片的挑剔程度也是被市場培養出來的，消費者的標準越來越高、耐心越來越少，這對賣家的要求就越來越高。不是我們越來越膚淺，是互聯網越來越開放和民主，越來越尊重人的本性。
很多電商企業都把重點放在推廣和運營，忽視品牌建設本身。然而一張好的品牌或者產品圖片本身具有巨大的生產力。這個生產力體現在ROI的最大化和PPC的最小化，體現在質量得分在短期內成為10的時候。
圖扭乾坤——無設計，不電商
可能，在無數據說明的情況下，大家感覺不到圖片到底會產生多大的影響力。但是，在我們商學院院長洪海江接手的品牌策劃案例中，他曾用幾張新的產品圖改變了一家素食館的命運——南京綠野香蹤素食館。
第一次團購做完時只來了4個人。在互聯網上搜索的結果是，綠野香蹤」的網路排名非常靠後，只有一個關於素餐的BBS，而這個BBS已很長時間無人使用了。
我在接手這家策劃案之後，了解到具體情況後，針對其薄弱環節（宣傳圖片）進行調整後，再次參加團購時，綠野香蹤的團購人數從4人增加到200人，忙得當時的廚師長想辭職。
所以，一張有魔力的圖片帶給商家的效果是立竿見影的！
看顏時代，一張圖讓聽眾看到，產生好感
我們處在一個視覺社會，如果你想讓自己的言語被記住，就應該讓聽眾看到它。 所以，我們在做產品圖片宣傳時，首要考慮的就是消費者看到這些圖片時會不會產生好感？這些圖片給人的感覺是什麼
譬如：成都的一個品牌叫艾瑪絲傢具，老闆是傢具設計師，他一直以來有一個夢想希望能設計一個自己的傢具品牌。他們在四川的彭州擁有獨立廠房，自己的生產線。2013-2014的雙十一，傢具類賣的非常好，其中有兩個突出的品牌，一個是四川的叫全友，還有一個叫林氏木業。這兩個扥營業額都達到了億萬級。
艾瑪絲傢具委託了北京的一家代運營公司幫他們做天貓店的運營和推廣。儲備了800萬的貨，結果雙十一當天的成交額只達到了30多萬，庫房裡面堆積如山。我們在打開天貓店，看到了圖片：
從此圖可以看出，圖片從拍攝大體上來說，沒有多少問題。可是，作為消費者來說，這樣的排版呈現方式，無疑是對消費者的選擇加大了一定的難度。晃眼看過去，每張圖片都一樣，完全沒有任何的購買誘惑力，而且對於有選擇恐懼症的人來說，就只有勾上網頁上方那個「×」。
這樣的圖片質量幾乎也就決定了這個品牌的生死！
因為，互聯網上傳播的圖片必須要有誘惑力。而艾瑪絲原先的品牌形象和產品圖片跟誘惑力沒有任何關係。
因此，我們花了一周的時間在他的廠房裡搭建拍攝場景，挑選出了幾個非常具有代表性的系列。
當我在做互聯網消費者購物行為研究時發現：生活的情境感特彆強的圖片陳列方式，可以讓消費者能夠聯想將來使用這些傢具時的景象，而這些會然給消費者產生非常強烈的購買慾望。
查看圖片
所以，當我們在微博上做了一個小小的活動時，3小時後其網站瀏覽量就有了3000多個PV，也立馬出現訂單了。
作為一名普通的消費者是不會花很多時間去研究品牌的，我們只需要弄明白一件事情：
當我們的圖片有誘惑力的時候，你的產品和品牌放到什麼樣的渠道去傳播都會產生購買。尤其對於電商中的小微品牌，任何的風吹草動都有可能掀起狂風大浪，圖片甚至能決定這個品牌的生死。
這就是讀圖時代的圖片力量！
在信息泛濫、碎片化加速的情況下，一張可承載產品大局觀、讓消費者看得懂、對消費者有價值、有創意、賞心悅目的圖片，是我們應有的態度！
更多信息，可關注我的微信「jinzhengli-hhj"
簡單的說，有些東西看到包裝特別丑就不想買了。舉個栗子，有次特別想吃妙脆角，結果呢看到包裝袋上的明星是我特別討厭的，所以沒有買，買了別的替代品。
這樣的問題居然有這麼多人搶答，令人深思
產品包裝一般分為包裝畫面和包裝形式兩種，所以細節可以從畫面和形式來看
1、從畫面來講又可以分為畫面、色彩、信息排版
1）畫面：可以簡約大氣、可以生動有趣，可以手繪、也可以寫實，或者沒有畫面，突出產品信息都可以，這個要根據產品的屬性來看
2）色彩：主色調與輔助色合理搭配，色彩面積搭配使用合理；
3）排版：簡單並且突出重點，不能太過凌亂。如果是在商超，能夠讓消費者一眼就知道是不是自己想要的產品，或者是注意重要信息分級，讓消費者能夠快速了解這個產品是幹什麼的
2、在包裝形式上
1）考慮一下產品包裝的行業特性，怎麼樣在固有的包裝形式上創新吸引人，考慮一下現有包裝形式存在的弊端或者是不便捷的地方，進行改善和提升，讓消費者能夠體驗到方便。例如農夫山泉嬰兒水的包裝
2）包裝形式異形，這個要考慮到能否生產製作，生產成本是否過高，一般售價比較高的產品會考慮，快銷品不會做。
好的產品包裝會給消費者留下深刻的產品或者品牌印象，提高產品的知名度和購買度，進而產生銷量提高，增加產品利潤
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