為何麥當勞改名為金拱門？
看了一下上面的回答，沒有一個明白人。
先來看看這條新聞：2016年中信股份、中信資本、凱雷集團與麥當勞宣布正式達成戰略合作並成立新公司，該公司將成為麥當勞未來二十年在中國內地和中國香港的特許經營商。也就是說，麥當勞在中國賣掉了。
賣給誰了呢？金拱門。
轉載新聞：1月9日午間，中信股份（0998.HK）在港交所發布公告宣布：中信股份、中信資本和美國私募股權公司凱雷以約161.41億港元的總對價收購麥當勞中國管理有限公司（以下簡稱「麥當勞中國」）全部已發行股本。收購對價將部分以現金及部分以發售新股給麥當勞附屬公司GAIL的方式結算。
收購交割後，麥當勞中國將由Fast Food Holdings Limited（該公司由中信和中信資本分別間接持有約61.54%和38.46%的股權）、凱雷和麥當勞附屬公司GAIL分別持有52%、28%和 20%股權。麥當勞中國將在交割後成為中信的間接非全資附屬公司，中信股份掌握控股權。
以本次交割為前提，麥當勞中國將獲得在中國大陸和香港經營麥當勞餐廳的主特許經營協議，期限二十年。新公司的管理層保持不變，而董事會將由中信、中信資本、凱雷和麥當勞四方代表構成。
什麼意思呢？意思就是，麥當勞作為一家餐飲管理公司，已經逐步退出中國了。現在留在中國的只是這個商標、這套管理體系，也就是麥當勞這個品牌的特許經營權，現在賣給了這家新成立的，由中信控股的中國公司了。
大家感到詫異的金拱門，正是這家中國公司的名字。因為這家中國公司根本不是麥當勞，它和美國麥當勞之間是品牌租賃關係。中國公司曾經想叫麥信，不知為何最終確定的名稱是金拱門，可能是工商註冊遇到同名的問題也未可知。麥信也罷，金拱門也罷，其實看得出來中國公司還是想極力偽裝自己就是麥當勞，或者麥當勞的關係企業這樣的目的。
但是既然是租賃關係，它當然不是麥當勞！ 麥當勞不傻，它才不會把公司名字也給你。這才是真相。
據麥當勞方面回應，更改的只是公司名稱：「我們還是麥當勞餐廳。」新京報 網友：你真的不要來一份「金拱門」？
此圖來自網路，侵權必刪
更早前8月24日，投資者名稱已經由麥當勞中國管理有限公司變更為金拱門中國管理有限公司，其運營者由麥當勞和中信旗下的中信股份，中信資本，凱雷共同組成。隨後自然而言：麥當勞（中國）有限公司已於2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司其實事情本身，算是最為正常的商業操作手法而已！麥當勞金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的昵稱——Golden Arch直譯過來就是「金拱門」再看下圖也就不難理解了
此圖來自網路，侵權必刪
回顧下麥當勞歷史上的那些logo和名字1948年麥當勞剛創建的時候，它的logo和名字長這樣
麥當勞馳名漢堡
1953年名字縮短為「麥當勞」（McDonald"s）
麥當勞
1961年黃色大M誕生，來源於每一家麥當勞都有的標誌性建築——金色拱門1961年，金色雙拱門被設計為麥當勞公司新標誌，這一設計源自由Stanley Meston設計麥當勞餐廳的標誌性建築：從餐廳前貫穿屋頂到餐廳後的發光雙拱門。兩個拱門組成的M形標誌一直沿用至今。 （McDonald"s Logopedia）
黃色大M
1968大M標誌中貫穿而過的「屋頂」消失了
沒有屋頂的黃色大M
不過想想以後：
孩子再去麥當勞，說：「爸爸媽媽，我們去金拱門吧」
今晚我們金拱門不見不散下班一起去吃金拱門吧記得我帶一份金拱門的拱門雞翅哈這些畫面多少，還是挺美好的！有網友說金拱門多了層富貴吉祥和喜氣，國人很喜歡，不過這個還是見仁見智吧！
對於本土管理者而言更是如此，估計也是會希望植入更多的本土化管理和模式，改名字多少也有這種意圖存在！
「你好，我的名字叫視界雲』
麥當勞中國公司改名金拱門，吳亦凡怎麼想？仿版logo亮了
根據國家企業信用信息公示系統的消息顯示：2017年10月12日，麥當勞（中國）有限公司已經正式更名為金拱門（中國）有限公司了。而投資名稱從8月24日就已經做出了變更。
隨著名字的變更，不由得讓人想起之前的店面。場景是這樣的。
網友們也開始變得不淡定了，紛紛表示：這名字太接地氣。以後都不想去吃了，名字太LOW。
對此，麥當勞官方給出了解釋：只是證照層面的改名而已。LOGO什麼都不會變，還要認準「麥當勞」。
有消息稱，金拱門在中國內地的願景是——2022年底，內地餐廳再增2000家。而目前，內地已有2500家，香港240家。
關於肯德基名字的笑話，此前郭德綱在《你壓（丫）力大嗎》的段子中就這樣描述過：去河南吃開（K）封（F）菜（C）。流傳至今，不成想有一天，麥當勞真的會改名字，因此不少網友建議直接改成「開封菜」更好。
相比較萬年CP肯德基，麥當勞再請代言人方面顯然並沒有那麼高調，而且眼光一向還不錯的，看看肯德基的代言，從薛之謙到鹿晗，每每是花了大價錢而最後搞得一身臭。而麥當勞則不同，除了不經常請代言人外，所請的人對其品牌並沒有太多負面的影響。
第一位：姚明。2004年的時候有過3年代言之約。
之後就是當時充當人氣王的王力宏，甚至還給麥當勞做了一個廣告主題曲（I"M lovin"it(我就喜歡）。
而此後十年之久麥當勞再沒有請過任何一位明星來給自己的品牌代言，直到2017年6月22日，麥當勞才在官方微博發布消息：吳亦凡將成為麥當勞的代言人。不知道已經被宣布將成為麥當勞新代言人的吳亦凡，看到這條消息後會有什麼感想？這名字改的，你們有考慮過吳亦凡的感受嗎？
在本次改名事件爆發之後，各路有才的網友也都冒出來了，腦洞開的也不是一般的大，看下面這個被加工的LOGO，簡直不能直視，這不就是杜蕾斯文案一貫的風格嗎？感覺麥當勞，哦不，金拱門都快被玩壞了，有沒有？
問：更名為金拱門的「麥當勞」你們還會去吃吃嗎？如果讓你選擇，你覺得叫「開封菜」是不是更好？歡迎大家留言討論。
（文中所有圖片來自網路，如有侵權，請聯繫刪除）
早前，麥當勞已宣布與中信集團旗下的中信股份、中信資本以及凱雷投資集團的戰略合作順利完成交割。新公司將運營和管理麥當勞在中國內地和香港的業務。中國內地和香港地區的麥當勞已部分成為「國企」。
換了爸爸之後，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱就變更為「金拱門（中國）有限公司」了。
那麥當勞為啥要改叫這個名呢？網友給出了解釋。
解釋：麥當勞金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是「金拱門」。在美國也一直這麼叫。
雖然事情解釋清楚了
但是網友們的腦洞
已經開得越來越大了
@手之後你還好么：還沒有沙縣國際洋氣呢。
@你給的溫柔過後：KFC叫開封菜？
@清泅：哈哈哈哈哈哈「媽媽我想吃金拱門」「吃什麼門？」
@大貓小爺：叫M記肉夾饃多好聽~
@吳志高同學：就跟所有的托尼，傑克，瑪麗，回到農村都叫狗剩，翠花一樣的效果。
@不得不愛：先為大牌餐飲徵集改名！必勝客改名打鹵饢，肯德基改成俏老頭吧！
@專註高端鞋：您好，這裡是金拱門。。。什麼鬼？雜牌也敢賣一個漢堡三十塊？
@SNH48-古迦：「走，去拱記」。
@馬默語：目測會有人註冊全拱門。
@鄙人姓劉：年輕的加班狗啊，你要吃金拱門還是銀拱門呀？
@朱麗娜LenaChu：肯德基應該改成胖老爹。
25日，一則消息在網上流傳，麥當勞更名為「金拱門」。記者剛剛查詢國家企業信用信息公示系統證實了此事，在企業信息中，麥當勞(中國)有限公司更名為金拱門(中國)有限公司。麥當勞方面也對媒體回應稱確已更名。難道不是「開封菜」。??????
麥當勞的名字是怎麼來的？
「麥當勞」(McDonald』s)聽上去像個人名，但它的創始人卻叫雷·克洛克(Ray Kroc)，為什麼我們吃的是「麥當勞」快餐而不是「克洛克」快餐呢？事實是，雖然是克洛克一手創建了如今的麥當勞帝國，但在這之前，「麥當勞」的品牌就已經存在了。—對姓「麥當勞」(McDonald)的兄弟經營著這家同名的小規模漢堡店，當時還是一個落魄推銷員的克洛克發現了其中的商機，與麥當勞兄弟合夥經營了一陣後，克洛克終於在上世紀60年代買下了「麥當勞」的全部生意，當時麥當勞已經小有名氣，為了鞏固現有的商業成果，克洛克選擇保留了這個名字。
麥當勞的英文名寫作McDonald"s，翻譯成中文時音譯為麥當勞，但其實絕大多數中國人並不清楚麥當勞這個名字到底啥意思。事實上麥當勞的商標圖案其實就是一個金色拱門，這個金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是金拱門。相比一個中國人難以理解的外文名字，直接以商標圖案作為自家企業的翻譯名更加直觀形象，實際上是一種本土化的體現，導致這一變化的有兩方面原因：一方面隨著中國綜合國力的穩步提升，任何一家企業都不可能忽視中國市場，從長遠來看選擇與中國本土文化融合更利於企業在中國的發展；另一方面在這個市場經濟向全球擴張的時代世界變得越來越平了，對商品而言國界的概念已經日趨淡化，任何一家跨國企業要想開拓新市場並在新市場紮下根就必須學會和當地文化交流融合。
麥當勞店名不變,只是運營管理公司名字變了,其實在國內,應該3年把公司關了,因為賬目問題,理清前賬,再開新公司。
麥當勞現在也學會了,開始把舊公司關了,開了新的公司,這樣前賬就清了。
金拱門還不如雙駝峰好聽,一個拱字以為豬拱屎呢。敗筆啊。
現在的餐飲店都想著把店名越起越洋氣，加點英文加點韓文加點日文，就更有洋氣的感覺了。可是，最近的大餐企麥當勞，卻反其道而行之，突然改成了一個極為接（tu）地（fei）氣（yuan）的名字——「金拱門」。
此事立馬就引爆了這個網路，各路段子手紛紛出手，給洋品牌改個鄉土氣息的名字。
這一件事引爆了網路，在營銷層面看，相當於0成本的給麥當勞做了一次廣告。在運營層面考慮，本次更名也是股份重組後的品牌形象重塑工程。
對於餐飲品牌來講，品牌名稱是關係消費者對餐廳的直接認知。改名，可能會使其品牌形象受損。但是自2014起，國內出現一大批更名換姓的餐廳。那麼，餐飲品牌改名是為了什麼呢？
1. 單品類思維的影響下，收縮品牌的焦點
凡是出眾的品牌都代表了一個品類。像全聚德的「烤鴨」、狗不理的「包子」、早上湘包點的「果蔬包」。現在人們的消費習慣從「去飯店，吃什麼」轉變為「吃什麼，去哪裡」。但是聚焦，不是簡單地縮小而是濃縮。
像河南知名餐飲品牌「阿五美食」在質疑聲中改頭換面為「阿五黃河大鯉魚」，改名一年，阿五經營收入同比上升12%，利潤上升19%，黃河鯉魚銷量上升165%。阿五的品牌認知領跑，作為地方餐飲企業，發展成為「中國餐飲業十大品牌」。
2. 大企業打開市場的影響下，帶動企業戰略升級
一個很地方性的品牌，很容易受到本地人們的歡迎，但是走向更大的市場卻會產生一些局限性。所以隨著品牌發展戰略的變化，餐企可能需要通過更改名稱來完成戰略布局。
像上海小南國餐飲集團，從2014年開始對中餐、西餐、休閑餐飲、飲品進行了全面布局，，而大眾消費者對小南國的認知普遍依舊固化在單一品類「上海菜」上。所以2017年8月，正式更名為國際天食集團有限公司，在消費者心中對品牌進行一次總結性的整合梳理。在8月2日小南國公告更名及正式發布後，小南國股價逆市急升，漲幅超過13%。
所以，當企業及品牌的名稱發生不相符時，這時候就需要通過與時俱進的定位來改名來完成改變了。
金拱門，我怎麼總想到這樣的理解：金=屎，中國人在做夢的時候，如果夢到屎就是要發財的意思；拱=拉，急不可待往外擁；門=門，屎從哪出？肛門。所以我不喜歡這個名，麥當勞就麥當勞，難道和國際接軌，有個洋氣的名字不好？都叫了這麼多年，有必要換嗎？想起我的家長，金州不叫金州，一會普灣新區，一會金普新區，好好的古城變成四不像，這就不是發展了，一個名字而已，沒必要較真。
今天早上穿著我新買的雙人坐運動服，開著我的牛牌??汽車去金拱門吃早餐，路上居然差點兒和一馬牌??汽車追尾，嚇得我趕快喝口太極汽水壓壓驚，結果撒了我的勾牌運動鞋一鞋。於是我拐到美人魚咖啡要了一杯，隨手翻了一本兔子雜誌，才發現我的皇冠手錶忘家了。
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