如何評價好萊塢進口片(引進、批片、合拍等) 2013 年在中國電影市場的表現?
今年我看各大媒體的年終電影市場總結,都在驚呼「中國電影竟然戰勝好萊塢」,即國產片市場份額超過引進片。我覺得這實在是大驚小怪。近十年里,只有2012年引進片的市場份額超過國產片,而且只有不到52%的票房佔比,領先國產片的數字很小。也就是說國產電影一直是「戰勝」引進片的,只是2012年是中美電影新政實施的第一年,分賬片開閘放水導致中國電影措手不及。
那麼2013年引進片市場表現如何?如果單從數據表現來看,確實非常糟糕。全年前十隻有兩部引進片,鋼鐵俠3和環太平洋。(警察故事已經超過5億,把地心引力擠下去了)
(數據來自時光網,部分數據不是很準確,鋼鐵俠3是接近7.7億的)
但實際上我覺得引進片的實際表現比沒有看上去那樣糟糕。下面我說說幾點我的看法:
1. 2013年較2012年相比,是好萊塢的商業小年。2013全球僅有一部《鋼鐵俠3》全球票房突破十億,2012有四部,2012還有《超凡蜘蛛俠》,《黑衣人3》,《碟中諜4,《冰河世紀4》這樣的重量級選手。
2. 引進片很難從內地市場新的增長點上獲益。內地一線市場增長速度放緩,北京上海增長速度遠低於全國的27%,內地票房新的增長點在三四線城市,而這些城市居民觀影主要以接地氣導向,在電視劇中露臉的三線小明星也比好萊塢巨星有吸引力。一線城市居民因為綜合文化素質高,口碑獲取渠道廣,觀影經歷豐富,往往更容易接受好萊塢電影。典型如《悲慘世界》,這種偏文藝,上映前又有高清盜版流出的電影,一線城市票房佔比就非常高。
數據來自新浪微博電影票房
但我要說的是,正如這個答案所講一線、二線與三線市場的消費觀念都有哪些不同?一二三線城市消費習慣只是趨前滯後的關係,二線居民口味遲早要往一線城市靠攏,像富春這種電影必然沒活路。
3. 觀眾對特效大片產生厭倦之情?可能對引進片有或多或小的影響,但從《環太平洋》三連冠近七億的票房可以看出,觀眾還遠沒有到產生厭煩的地步。畢竟無論電影市場多麼完善發達(比如北美)爆米花特效大片始終是觀影剛性需求,始終是人們周末放鬆的觀影首選。
4. 我認為,造成引進片在2013年表現不佳的最主要原因仍然是廣電總局的保護政策。首先先參考這兩個具體個例今年五一檔期,鋼鐵俠3上映時間遲遲不能定,是光線在背後公關廣電嗎?
如何看待電影《天機·富春山居圖》兩天票房破億?
下面列舉一下去年的保護手段:
a.最主要的手段,延期。雖然我沒有對去年的具體延期時間做統計,但關注電影的朋友們都能很明顯地感受延期時間變長的,全年僅有雷神2一部分賬片實現同步上映(鋼鐵俠3和飢餓遊戲2是批片)很多電影被延期直至高清盜版流出,比如速度與激情6,了不起的蓋茨比,霍比特人,悲慘世界,天幕危機,森林戰士,被解救的姜戈,奧林匹斯的陷落,驚天魔盜團等等,其中速度與激情6在盜版遍布全網,第二周正撞環太平洋的情況下拿下了四億多的票房,要是能同步上映呢?
b.多片對打,廣電屢試不爽的大招。從前年蝙蝠俠蜘蛛俠雙俠對決,到去年暑期檔十天內驚天危機,速度與激情6,環太平洋多片對打(而且都有imax),地心引力和飢餓遊戲2相隔兩天上映(又是都有imax)
c.傳統保護月,十一檔,十二月賀歲檔。除了去年賀歲檔負增長不是全年票房最高的月份,近十年來賀歲檔始終是一年內票房產出最高的檔期,這個月份一直是國產電影旱澇保收的自留地。但2012年中美新政要求一個月至少有一部分賬電影,於是前年總局在12月放了一部韓國電影《鐵線蟲入侵》,去年12月29號放了一部北美上映日期為3月22日的《奧利匹斯的陷落》總局太聰明了。
d.奇葩的上映日期,如果不是假期變動調休,有幾部國產片在周一上映?在周六上映?今年居然還有兩部在周日上映的進口片(生化危機5,江哥二映)。話說在《驚天危機》周一上映取得不錯開畫成績後,有內地記者給本片導演羅蘭艾默里奇打電話採訪,被導演反問「中國的電影都是周一上映的嗎?」記者居然舉了雙俠同日周一上映的例子證明許多電影都是著「爭著」在周一上映的= =
再舉個例子,如果鋼鐵俠3發行方腦子正常的話為什麼要在五一長假最後一天上映呢?具體答案見上面鏈接。
e.今年進口片除了《瘋狂原始人》獲得了延長放映期限的機會(雖然又被強制下了)沒有引進片拿到額外的放映時間,而國產電影可以輕易拿到,《不二神探》,《富春山居圖》什麼的都延期了。。。
另外值得一提的是,這些手段都是潛規則,即廣電總局明著不承認 廣電總局副局長:中國不存在國產電影保護月問題 明規則就更多了。
所以我覺得在中國這種半開放有種種桎梏的電影市場,引進片成績如此,應該不能說糟糕,頂多是不盡如人意。
上面把引進片都混著說了,如果要分開看的話,批片數量較2012年減少,但級別大大增加,市場表現變得更好,比如《鋼鐵俠3》,《金蟬脫殼》,分賬片還是有四五個湊名額的,比如《私奔B計劃》《追蹤長尾豹馬修》,合拍片。。呵呵。。任重而道遠啊
其實只要用同期上映的分賬片來對比的話就能看的出優劣了,不是說崇洋媚外,而是必須說廣電總局將中國電影寵得太厲害了,導致很多中國電影都拿不出手,當然,難得一見的,有時候會有一些還不錯的中國電影,只是以總體水平而言並不怎麼好。我一線城市和三線城市兩頭跑,可以看得出當中差距,三線城市有的電影院並不多,就拿最近的十二月和十一月來說,我還發現地心引力和飢餓遊戲的當期十分短,反而國產片的當期倒是很長。其實最好笑的就是,1080P盜版都出來了,甚至是藍光都出來了,才來上映,這不是在搞笑??
國產片檔期排滿,分賬片夾縫生存,合拍片中國特供。
國產片越來越爛
擦邊球 炒作 頻出,影片素質 急速下降
分賬片越來越難
連 地心引力 這種全面向中國示好的影片都卡了一個多月
合拍片越來越怪
合拍片遭遇六親不認 鋼絲俠3 觀眾不買賬 惡評如潮 中國龍套拒絕採訪 最後連導演都說跟我沒關係,我倒想問問這是誰的種?
放眼2014:亂象橫生 魚龍混雜 去影院很有可能是場給自己找不痛快的冒險 何必呢?
原來以為建偉系列對我的衝擊力已經夠大了。
知道後來才發現自己還是年幼無知,英文就不說了。
反正我錯了。
求匿
如果引進片都能做到同步上映,我覺得他們的表現能更好一些,畢竟延期之後特別是高清盜版流出之後,對於觀眾的分流就很大,比如就會少了我的一張票錢。
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