怎樣的活動包裝才能吸引到用戶？

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恩，這個問題有點不明確，是想問活動包裝，還是想問活動規則？
如果是活動包裝，給點建議：
1、了解近期熱點，避免人造熱點。舉例，法定假日是現成的熱點，這種主題活動比人造一個520情人節更能讓用戶參與。
2、了解網站熱點，比如網站的周年慶、大改版、新頻道上線等等，配合活動，往往效果也不錯。
3、活動形式可以多樣，推薦活動做的多的，設計一個寶箱系統，可復用程度非常高，當然，能悟出多少復用形態，這個暫時不想多聊。
包裝暫時先談這些。
規則的話，有不少需要注意的：
1、活動規則文字明確，FAQ和規則可以對應，歧義少
2、活動時間盡量不要超過2周，活動時間越長，效果越差
3、活動規則盡量用1、2、3、4列表，每條規則盡量簡短，但以表明規則意義為主
4、FAQ要盡量詳細，規則條款要要點明確

要不就是實在的利益，要不就是體現出用戶的個性，因為用戶更喜歡鶴立雞群的感覺

這裡提供一個思路，用用戶成本的思維進行活動策劃、設置和包裝：

1、減少用戶進入成本，增加用戶退出成本

活動不僅要有好的idea，也要給用戶最好的體驗，有了參與的動力，還得順暢的參與完整個過程，因此在用戶看到活動的頁面開始，每一個步驟的操作流程和跳轉路徑都要是經過優化，交互順暢且符合用戶操作習慣的。

比如遊戲類的活動，都是讓用戶先玩，再去登陸個人賬號，避免用戶在第一個頁面的跳出率太高；需要報名類的活動，也儘可能讓用戶少填資料，少跳轉頁面，少操作；如果活動很複雜，一看就不想玩了，可以先不詳細寫活動規則，隱藏起來，或是讓用戶覺得很簡單，引導用戶一步步的參與。

用戶看到活動很好玩或者有利可圖進來了，但是當涉及到讓用戶付出更大的行為成本或者金錢的時候，用戶會遲疑甚至跳出關閉活動，此時用戶在做一個抉擇，是付出成本繼續參與活動獲得利益還是放棄之前付出的成本，如果前面付出成本已經很高或者後面的利益足夠吸引就很容易引導用戶完成整個過程。

樂純的病毒營銷案例：《5塊錢預定！終於等到傳說中的樂純零脂酸奶》，在引導用戶參與活動方面堪稱經典。

標題中的5元預訂看上去真實且有實惠可圖，引導點擊。通過前面長圖文對用戶進行洗腦滲透，最後面才出現主題，用戶可以選擇「5元搶購25元奶票」和「放棄優惠，去樂純看看」，重點在於讓用戶5元搶購奶票，用戶已經看了這麼久，付出的成本和對樂純的認可，加上只要5元就賺25元，大部分用戶還是會去支付。支付成功後，提示要必須分享給好友，好友支付才能算成功，用戶已經前面大費周折了，錢都支付了，分享成本相對於前面付出的成本很低，肯定不會放棄前面的操作，乖乖分享還可能獲得更大的獎勵，。樂純在用戶引導過程中，直到分享頁面前的每一步都是在提高用戶沉沒成本，最後的分享，相對於已付出成本的負激勵和邀請越多好處越多的正激烈，用戶最後不但自己參與了活動，還會去邀請好友，進行擴散。

2、減少不必要活動成本，提高活動ROI

花錢做活動不難，難的是如何花更少的錢做出更好的效果，減少活動中不必要的成本，精細化運營，把錢用在刀刃上，提高活動的ROI。

沉沒成本：已經付出且不可收回的成本，過去發生的固定成本，不能由現在或將來的任何決策改變。在活動中，活動規則一旦設定好，開始推送活動，沉沒成本就已經固定，所以在設定規則時要儘可能的降低活動的沉沒成本。

以互金行業為例，說明怎樣減少活動中產生不必要的成本：

不做活動時，用戶存在周期性或固定行為的投資；

用戶在活動時把原賬戶資金提取出來去參加加息滿減活動，未產生凈增資金，可限定對凈增資金或在指定頁面參與才能享受活動；

投資金額排名活動時，防止排名內的投資金額少cover不住獎勵，設定排名獎勵的最低門檻；

筆者之前的數錢的拉新活動，老用戶數錢了，需要邀請新用戶才能提現解鎖；

大力度優惠活動，設置參與名額或者限定參與次數，每個實名用戶僅有一次機會等；

新手標設置鎖定資金的時間，防止羊毛黨擼完就跑；優惠券設置合理有效期，邀請新用戶限定多少天內投資才有效，過期了則享受不到活動優惠。

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做活動要讓用戶吸引，首先活動的策劃要給人感覺是有意思有趣味的

我想滿足用戶的虛榮心，想用戶之所需，提供用戶所需要的吧！

同意樓上的，首先要明確，本次活動目的是什麼？然後活動規則簡單，參與門檻低。活動獎勵是針對目標人群特別感興趣的。活動前也要對活動成本和結果做一個大概的預估和判斷。

想通過這個活動達到什麼樣的目的，這個是需要先回答的問題。

設計活動要明確，你這個活動的是為了現有的用戶服務，還是為潛在用戶服務，這兩種活動的做法是完全不一樣的；

設計的任何活動都是要體現出你網站的需要體現的價值，讓每個參與活動用戶都體驗到網站的價值，轉化率會更高；

貼近用戶的包裝能夠吸引用戶。