Under Armour 為什麼能匹敵 Nike，Adidas？

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關於 UA 的問題已經回答過不少，該說的都說的差不多了。借這個題，再稍寫一點。主要是澄清一些關於 UA 認知的誤區。感謝 @Cass Lin 邀請。

1. UA 的增長非常快，但是生意整體體量還很小。所以，從全球生意規模來看，UA和耐克以及阿迪達斯暫時無法比肩，並且短時間內不可能並駕齊驅。我知道近一年多來很多媒體跟風出了很多文章來讚揚UA，但寫來寫去都只是那些內容，大部分媒體根本沒有好好去關心並追蹤UA的近況。

2. UA的產品線目前還在不斷充實中，他們的目標很明顯是要成為「綜合運動品牌」，而不是僅僅局限於幫助自己發家起步的功能運動服。所以，UA目前在籃球／足球／高爾夫／跑步／橄欖球等諸多運動品類上都在發力。只不過由於資本的限制，他們無法同時間大肆擴張。必須要一步步走好。

3. UA目前海外市場的生意份額還非常小，大部分營收都來自於北美市場。這個我就不多說了。大家身邊是阿迪耐克的店鋪多還是UA的店鋪多？未來在中國這個非常重要的市場，UA肯定是要投入重兵的。

4. 庫里很牛逼不假，但是光靠它在生意上完全不足以抗衡耐克。我看到多很多說法，覺得有庫里作為代言人的UA，在籃球生意上已經逼近耐克了。這個絕對是嚴重的錯覺。而且，我覺得沒什麼特別需要解釋的必要。但是，籃球確實是UA崛起的一個突破點，他們自己也很重視。庫里之後，本賽季UA明顯提升了對旗下明星的擴張以及曝光度。穆迪埃得到UA不少的支持，康利也已經被招致旗下。以及傳言中的沃爾，也很有可能加盟。

大致說這四件最重要的事情，有興趣的知友可以在評論欄里和我交流，咱們可以更多聊一些關於UA的事情。

下面是廣告時間。

我和 @Sailor 以及 @Cass Lin 以及合辦了讀讀日報《運動品行業的現在與未來 - 讀讀日報》。這份日報，很多內容是英文的（來自外媒）。不是因為主編們想裝逼，而是因為很少有好的國內媒體出優質的文章。它們大部分文章的，都是從國外媒體翻譯獲得，時間上滯後，內容上無新意。

所以我也建議對運動品牌或者運動品行業感興趣的知友，能夠自己搜索一些國外媒體的報道（例如福布斯或者Business Insider），也歡迎訂閱我們的日報。主編對於內容質量的把關我還是很有信心的。

以上。

匹敵這個詞不能瞎用。

NIKE去年全球銷售額306億美元，今年預計會接近或超過340億美元。

阿迪今年全球銷售額預計會輕鬆超過200億美元。

UA今年前兩個季度銷售額不到14億美元，全年預計勉強邁過30億美元大關。

也就是說，目前UA的銷售額規模不到NIKE的1/10，阿迪的15%左右。門店數量，UA全球門店加起來也沒有NIKE中國區一半多。

並且，UA90%以上的銷售額都來自於北美地區。雖然UA在北美地區銷售額排名第二，但是仍然遠遠落後於NIKE，且品牌影響力僅限北美地區，在全球其他地區基本為零。UA中國目前門店數量可能不超過50家，你隨便問100名消費者，估計有1個知道UA的就不錯了。

商業上，炒作歸炒作，熱度歸熱度，口碑歸口碑，最終要看的還是真金白銀的銷售額和實打實的銷售網路。商業地位是要看乾貨的。

在這方面，UA目前只能說剛起步，勉強算第三集團，何來匹敵之說？你也太容易相信公關廣告文了。

好像是米國的大學高中聯賽里大多人都穿Underarmour，你想在每人都是鉤杠之間，突然出現一個標新立異的商標，對於青春期的孩子來說這不是個證明自己超級叛逆的象徵嗎？

…

道途聽說。請諒解。

難道只有我一個人覺得UA的logo很漂亮嗎？

走專業路線，瞄準市場深耕；
採用新的設計和材質，創新；
定位群體年輕人，穿起來很酷

難道就我一個人覺得UA的鞋配色都很土嗎？尤其那些亮色

說實話鞋子設計都很醜沒買過因為太丑了完全不好配衣服買過很一般但是他們家最好穿的肯定是無痕女士內褲真的非常舒服無痕的不會卷邊耐穿各種花色和顏色美國買折人民幣七八十也感覺不貴除了內褲其他都沒感至於有人答國內穿的人少還貴所以就裝逼跟風這個也就是少數人 UA才起步不可能跟發展了這麼多年的阿耐比

因為耐克和阿迪犯了一個錯誤，對庫里的錯誤評估。造就了又一個對手！

剛入手一件蝙蝠俠！！！！不過要撐起來還有點難...努力增重中..

突然出現一個死貴，國內沒爛大街，又可以裝b的牌子還不買買買。同理，幾年前有幾個人穿nb呢，然後。。。官方漲價，逼格暴漲，假貨遍地。

UA我覺得不怎麼好看，但是健身人事愛穿，尤其適合裝逼。我認識健身圈的八成穿UA的

阿迪耐克是皇馬巴薩，土豪砸錢簽狀元，然後馬太效應。ua是阿森納，瞄準未來還都押對了。

本ua吹認為，阿迪耐克攤子鋪大了，已經不能代表純粹的體育精神。Ua卻做到了極致，簽約純粹的運動員，做最純粹的體育。

菲爾普斯，庫里，阿瓦雷茲，湯姆布蘭迪。連冷門的芭蕾，滑雪，還有極限運動都不放過。
未來是Ua的

UNDER ARMOUR作為一個快速崛起的運動品牌，其成功絕對離不開大量聘請頂尖運動員代言（比如NBA球星庫里）。

因為庫里呀～?

反正我是因為庫里才知道ua的

雖然理性分析不能匹敵，但是耐克可是如臨大敵

我大安踏笑而不語

說匹敵早了點。
UA走專業健身路線，換句話說B格很高，在年輕一代很有市場。有幾款爆款，鋪店也挺快。
但是呢，營收還是有差距，而且利潤最高的鞋，不算成功。單靠服裝，靠潮，路走不長。

2015，Q3，UA第一次營收上B，1.2B，
Nike是7.5B，Adidas 是5.23B