一代品牌創意匠人陳善銘如何助力企業打響全球化戰爭？

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原標題：一代品牌創意匠人陳善銘如何助力企業打響全球化戰爭？

近些年中國經濟進入新常態化，市場風向也從要素驅動、投資驅動變革為創新驅動，又隨著一帶一路的深入，中國企業都在擴張海外市場，經濟形勢前景一片大好，但中國企業的品牌建設卻是另一番光景。最新數據顯示，2017年全球最具品牌價值500強榜單，僅有55家中國品牌上榜。一個事實便是中國品牌正在擺脫低成本、低質量的形象在全球崛起，但品牌價值和競爭力距離品牌強國仍存在較大差距。

如何將中國產品向中國品牌轉變，是當下眾多企業需要考慮到的一個命題，我國亟待打破工業時代的品牌創建模式化格局。而在海南，劉曠看到一家深耕品牌創建與傳播的企業「天道創意」正在以創新的姿態為中國品牌建設出力。而天道創意集團CEO陳善銘，也用行動證明了「助人者、天助之」的命題。

十年深耕，陳善銘帶領團隊打破工業時代品牌創建的模式化格局

作為一名在海南創業的江西籍「85後」，陳善銘沒有巨額的財富根基，僅憑著自己的智慧和膽識，在2007年成立了天道創意企業，在十年時間裡將天道創意打造成品牌生產、品牌傳播、品牌運營為一體的大型集團，服務企業市值過千億。

「創業不僅幫助我改變自己，更促使我幫助更多的人走出迷茫」。和陳善銘交談中可以看出他的品牌情懷，他常說自己是有使命的，他一定要幫助更多的中國企業走向全球，幫助更多的國外品牌進入中國市場，他常把天道的核心價值觀掛在嘴邊「助人者天助之」，我想這也是品牌策划行業應該有的情懷，這不是他一個人的情懷，是這個時代應該有的情懷。

陳善銘經過多次創業，最終決定開一家品牌策劃公司，至今他已在創業路上付出了十年的汗水，命運也是公平的，天道創意現已是海南品牌創新的引領者，並走到了北京、廣州、深圳等大城市。天道集團也已成立天道媒體傳播、天道公關活動、海創教育、天道卓本品牌、雲虎廣告工廠、天道數字六大事業部，而從品牌事業層面看，天道運營邏輯也是非常清晰的。

首先，我國企業品牌創新能力在世界舞台已經取得很大突破，但還沒有真正得到一些經濟強國的認可。基於品牌創新市場力不足的現狀，天道創意集團以深度解決品牌創建與活動創新執行等底層命題為切入點，專註設計創新企業品牌，陳善銘專門成立了天道卓本品牌事業部為用戶提供品牌戰略諮詢、品牌整合設計、品牌整合營銷託管閉環式服務，這些年來該事業部也策划了無數次招商、特色小鎮、創新創業等系列互動。

值得一提的是，隨著社會化平台的發展，現在的品牌營銷已不再如從前一般低效，社會化互動營銷體系已漸成主流，而天道集團旗下的天道公關公司以消費者為主導，企業通過搭建自媒體平台，有針對性的將信息推動給驅動力市場，由驅動力市場向自然市場輻射，獲得PR、口碑、銷售等附加價值並建立起品牌、用戶、協力者之間的強關係，以創新的方式去為企業自身造血。如今天道公關的客戶已經覆蓋到了IT、通信、地產、旅遊、快速消費品等商業企業及政府機構和院校媒體等非政府組織。

其次，在線下的專業服務打造上，陳善銘輸送給團隊的價值觀是明確的，一個品牌創新企業需要堅守「利他精神」。團隊聚集了眾多品牌設計、活動策劃、影視創意、數字互動傳播等專業人才，讓他們不斷的學習和思維發散去為客戶提供高價值的服務，用創新的方式讓團隊成長。

天道創意集團CEO陳善銘還表示，天道夥伴堅信只有創新才能讓成長永續，只有通過天道集團專業的高價值服務，才能實現自我完善與超越。因此在除了基礎核心業務外，天道在其它領域也在發力，挖掘企業市場，雲虎廣告工廠、海創教育等事業部都在以最好的資源去反哺品牌創新事業。

我國改革開放四十年中，很多企業品牌在海外市場的建設並不盡如人意，而品牌缺乏創新精神和社會價值顯然成為了其中的關鍵影響因素。和國外品牌總體比較來看，我國品牌質量還有待提高，一是自主原創的品牌不多，很多傳統老品牌由於沒抓住市場先機退出了大眾視線；二是新品牌與社會價值的結合創新力度不夠，依靠簡單仿製、以量代質、甚至盲目建設符合大眾口味的品牌等行為都讓我國難以形成優秀、長效的品牌市場。不過痛點背後則是需求，當下經濟向外走的時代背後，也是一條品牌強國之路，而陳善銘正在路上……

深度理解信息化時代品牌建設，設計需要匠者匠心

陳善銘經常稱自己是一位品牌傳播路的匠人，互聯網+時代，作為黑馬會海口分會副會長的他又大力支持為夢想奮鬥的創業者們。

匠人沒有自帶大師般的光環，陳善銘卻以膽量與謙卑的姿態，為越來越多的創業者實現百尺竿頭的夢想。「85後是現在創業潮流主力軍，在創業過程中，一定會走許多彎路，這些彎路換來的是自身的成長，有創業想法的年輕人現在就應該行動起來，有一股敢拼敢闖的勁兒。」陳善銘表示。

手藝而焚膏繼晷，陳善銘也經歷過無數次死胡同，但秉持著謙遜的精神，在關鍵時刻也能亮劍，給眾人驚喜。而在天道的每一次品牌策劃中，匠人的精神都有跡可循。天道創意集團已經在品牌這條路上走在行業的前面，特別是陳善銘創造的「天道品牌工作方法論」已成體系，代表天道在品牌創造的路上已經有自己的一套工作方法，如他常掛在嘴邊上的「天道錐子產品組合法」、「天道品牌大數據分析法」、「天道品牌IP模型」等等，這是一個匠人所獨有的鑽研精神。

比如在打造澄邁農產品超級符號項目中，天道的思維定勢便是「塑造品牌其實是塑造品牌氣質的過程」，不急於設計城市符號，而是先找出城市賣點，在城市形象、內涵、基礎設施、農產品、文化等方面找一個突破口，撬動整個城市營銷的盤子，天道「品牌基因符號+品牌調性=品牌超級符號」的設計思維不得不說是匠人文化的一種體現。匠人是「平凡」的身份證，但不是「平庸」的墓志銘，匠人的創新力正在為整個品牌市場不斷注入新的活力。

未來，陳善銘還將借品牌助力中國企業打響全球化戰爭

隨著一帶一路的深入，我國的市場經濟向外延伸的速度正不斷加快，而品牌又是一家跨國企業的標識，甚至是產品內核的體現，西方政府早已採取行動激勵企業創立強勢品牌、傳播品牌和管理品牌，數據顯示西方的品牌管理大潮已經五番起落，近些年是我國強勢崛起的時期，品牌競爭的戰火儼然已經燒到了國際市場，日前陳善銘陪同海南省省長出訪新馬泰等國期間更是對此深有體會。

他看到，現在世界已經進入「無形控制有形」的時代，對於跨國企業以及國內的創業者們來說，品牌是讓企業擺脫自身資產和資源條件束縛的有力武器，要想長遠的發展也只能參與品牌的遊戲，品牌的價值提升是企業在市場上保持一個高段位的基礎，而加強品牌建設以及創建創新品牌是企業對自身和對社會的一份責任。

作為天道創意的領導者，新一代品牌創意機構掌舵人，陳善銘擺脫了創業初期的幾分不成熟，但如今對待這份事業熱情卻更加飽滿。他表示感謝創業給了他成長的天地，如今天道創意集團已經做好了揚帆起航的準備，今後國際市場有一場關於品牌的遊戲，而他手下這個創意創新的樂園，正是未來中國企業走出國門的方舟。

美國營銷家拉里·萊特也說過：「未來的營銷是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭，擁有市場將比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一途徑就是擁有強勢的品牌，否則只能淪為強勢品牌的代工工廠」。在這個經濟向外走的互聯網時代下，創新品牌是責任，也是需求，正是有了天道集團這些堅守匠心的品牌創新企業，有陳善銘這種創業初心不改，專註於創新內容，走出國門弘揚我國新時代創新精神的企業家，我國工業時代品牌創建的模式化格局才有望最終被打破。

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