一份合理的「Apple 10 年衰亡史」可能是什麼樣的？

12-23

為避免歧義、促進對話發展，特修改問題，並對「衰亡」的定義具體化如下：

本題下的衰亡，應滿足以下條件中的至少3條：

Apple 年收入小於 70 億美元，並處於虧損狀態（1997 年的參考值）。

Apple 市值少於 40 億美元（1997 年的參考值）。

Apple 股票退市。

Apple、Mac、「i 字頭」（如 iPhone, iTunes）等品牌不復存在。

Apple 被其他公司收購。

Apple 宣布破產。

「衰亡史」中應體現：

其上千億美元的現金儲備是如何消耗掉，或起不到拯救公司作用的？

其人才儲備是如何流失，或起不到拯救公司作用的？

其品牌價值是如何流失，或起不到拯救公司作用的？

其產品、平台是如何失去競爭力的？

其新開闢的市場是如何失敗，或起不到拯救公司作用的？

「衰亡」需在 10 年內完成。

什麼東西都是從內部被打敗的。

2006 年的時候我在 Microsoft 帶過八個月。我說 Microsoft 十年里應該一直衰落了。結果確實衰落了。但是也沒咋地，人家業務和現金流現在照樣挺好。

拿諾基亞做對比的人，不知道當時有沒有在裡面待過。2006 年之前我在 Nortel，電信業里也認識不少人。照當時的氛圍，Nortel，Motorola，Nokia 破產都不是什麼驚訝的事情。就算按照我當時的 knowledge，Microsoft 的衰落和電信巨頭的衰落也不是一碼事。

現在的 Apple 從內部看不那麼好了，但是沒看出來比 2006 年的 Microsoft 差。

拿市場和已推出的產品這些外部的東西推測十年以後是不是衰落，屁關係沒有。

Dota里如果想翻盤，得有兩個必要條件:
1.自己有一個翻盤點，哪怕在小。
2.對方犯錯，必須是大錯。

問題是現在一個都沒有

一群沒及格的在談論學霸什麼時候會掛科，醉了……

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2015-12-18
我只是隨口那麼一答，大家別這麼在意好么？
因為很多人提到了NOKIA，那麼我覺得從NOKIA來看，滅亡需要兩個條件
A 重大技術突破
B 自己作死
我記得有一篇文章，是一名微軟windows mobile（可能是，我也忘了）的研究人員寫的，他當時在車上看APPLE發布會，然後看完之後整個人是崩潰的。這才是重大技術突破，感觸最深的應該是業內人員，而不是我們這種旁觀者。
現在有什麼重大技術突破是APPLE沒有到而其他公司在研發並且推出之後會有2年的技術壟斷期嗎？三星的屏幕，別逗我好么~~~
其次，APPLE自己作死了么？創新不夠就是作死？至於Nokia，小的才疏學淺，我也不知道Nokia為什麼就這麼死了，但是我覺得他如果當時好好做市場的跟隨者，會讓三星和APPLE都非常難受，不會出現高端市場只有兩個玩家的情況。

最後我覺得APPLE不會在這個十年內滅亡的核心原因，是因為手機只是硬體，而數據才是最值錢，手機丟了也就幾千塊，但是一個打通PC、平板和手機的數據生態系統，你怎麼破？
之前我們在做跨境電商軟體的時候，最大的感觸就是你的用戶會成為你產品的一部分，換成蘋果，我覺得邏輯依舊行得通。你在用APPLE的同時，你也會成為APPLE產品的一部分，他在賺取你硬體的利潤同時，還利用你給自己增值，這才是APPLE最恐怖的地方。這個三星可以嗎？有多少人用三星的時候會註冊三星的ID？現在看來，做的最好的是MIUI，給雷軍點一個贊，雖然我更看好華為~~~

至於題主的問題，請題主自己開腦洞吧，比如電池技術被BYD突破，然後只賣給華為和小米，不賣給蘋果，還申請了專利，不允許蘋果使用並且沒有類似的可替代技術。然後蘋果作死，要收購了華為，最後被ZF審核的時候導致iCloud源代碼泄露，然後數據大量流失，所有信息被直接給刪了，然後我也編不下去了...................

最後謝謝那些給我點贊的同學，第一次這麼多贊，受寵若驚啊~~~

感覺現階段唯一有可能讓蘋果沒落的事件，就是icloud數據大面積丟失和泄露，造成蘋果信任危機。

不過，其實我自己的icloud數據並沒有多重要。什麼？你說電話信息泄露。其實我覺得我早就被泄露了。因為我最近天天中獎。。

未來十年，衰是正常的，亡倒不至於。

蘋果大部分營收來自於iPhone，iPhone衰落自然就衰落了。

iPhone將會怎樣衰落？阿里巴巴、百度、騰訊的顛覆者將會出現在哪？答案在虛擬現實設備、虛擬現實互聯網。

人類獲取的信息80%以上來自視覺，圍繞視覺的技術一定是未來世界的中心。這個中心對世界的塑造，將遠遠超過現在的智能手機。

還記得蘋果iPhone帶給世界的衝擊嗎？下一個時代的iPhone，就是現在的Oculus、HoloLens. 而屆時，蘋果、小米很快落得諾基亞一樣的下場。

被視覺技術改造的行業包含而不限於：

電影業，還需要劇院式的電影嗎？

遊戲業，Oculus就是沖著這個行業來的；

旅遊業，足不出戶看遍全球美景；

電子商務，信息呈現形式完全秒殺現有的淘寶天貓；

一句話說，只要跟人類視覺沾邊的行業，都將被改造和重塑。最終人類社會將因此發生巨變：你活在那個世界就夠了，還要這個物理的世界做什麼？

未來的虛擬現實生態，類似現在的電腦、智能手機，有幾方面的機會：硬體設備、操作系統/應用軟體、流媒體內容。

硬體設備以Oculus為代表；操作系統/應用軟體，谷歌正在打造虛擬現實版Android，微軟有Windows Holographic，Oculus宣布將支持Mac OS X系統；從投資 Jaunt 的迪士尼、華人文化看，它是做內容為主，想像如果它成為虛擬現實的第一內容平台，價值有多大？

行業相關併購融資：Facebook 20億美元收購 Oculus VR，Google 投資虛擬現實技術公司 Magic Leap，蘋果收購現實增強創業公司 Metaio，國內虛擬現實創業公司焰火工坊獲1000萬首輪融資。

隨著明年Oculus VR的發布，將掀起新一輪類似iPhone的浪潮。

回望科技史，沒有誰能一直站在浪潮之巔，蘋果一定會衰落。VR技術是真正重塑社會、重塑人類意識的浪潮。相比之下，智能手機只能算浪花。

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* 未來知識圖譜丨futureknowledge，這是一群醉心科技、充滿好奇心和求知慾的人組成的社區。在這裡，拒絕空話套話。每周2~3篇更新，解讀未來科技，判斷前沿趨勢，思考智能產品。

* 關注後回復「投資未來」查看《未來五年，這7個行業將爆發性增長》

很簡單。
蘋果公司關閉了大部分的部門，包括Mac，iPhone，iPad等等幾乎所有的產品部門。
然後，花大價錢買了個電影成想建第二個「好萊塢」。
這個蘋果塢只拍一個系列電影——以喬布斯轉世重生為超級英雄拯救世界為主題的科幻電影。
每部電影都上最頂尖的特效，請最火熱最貴的明星。每部電影耗資達50億美金。
並且，可以免費在Apple官網上看，提供4K解析度。
然後，然後十年後，蘋果電影公司錢燒完了，就卒了。
要倒閉還不簡單，只乾花錢不掙錢的事情就可以了，然後使勁花出花樣來，花了又花。

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符合條件1: 是的，已經不掙錢了，所以，年收入肯定少於70億了。
4：是的，產品部門都關了，沒有i產品了，如果電影公司叫iMovie的話，是不是還算i產品？
6：錢燒完了，Cook含笑見幫主：掙兩千億沒什麼，把擁有這些資產的蘋果搞垮才是技術活，我名垂千古了。

大家開始不用手機了，而是全部投資買計算機開始炒股。互相虧損，互相賺對方的錢。沒錢買手機了。於是蘋果卒。

更：題主真是厚道的人啊，我早早的碼完這麼多字，也沒見到修改的題目，

然後別人根據你修改完的問題給出一個相關答案，直接「終於見到一個認真答題的了」

你可以不認同我們的觀點，可是你這話是什麼意思？我們都在抖機靈？完全按照你的要求，編造了一份「Apple 10年衰亡史」，相關的邏輯也都給你列出來了，有理有據，怎麼了？不合理？
我去，花了1個多小時寫個答案，然後看題主評論別人的答案，原來我沒有認真回答？
一句話把幾乎所有回答問題的全給罵了，題主也真是666666666666
我真是嗶了提姆大廚了
原來看了問題改了，還想更新的，算了，心太累。
1年後：
各路媒體開始發現蘋果的創新能力越來越低下，iphone7再無重大新功能，同時丑破天際，比iphone6的白帶+激突攝像頭都丑，除威鋒等傳統果粉集中營外全部唱衰蘋果，並且iphone基礎功能開始缺失，比如電池更小等以更方便自己賣配件；ipad pro被蘇菲婆銷量吊打，ipad系列銷量持續同比/環比下降；由於mac app store過於霸道，條框過多，並且獲利微薄越來越多的軟體表示永久下架其應用，OSX新版對office又有兼容性問題；
（依據：可用在手機上以提升體驗的東西真的就那麼幾塊可以做文章的；依據近期的諸如iphone電池套等配件，外觀設計可能真的會越來越差；至於基礎功能缺失，參考New MacBook；銷量部分參考新聞：線上銷量微軟超越蘋果；mac程序下架部分參考新聞：skech下架。再往後的年歲里基本靠腦洞了）
微軟憑藉各種程序遷移大幅強化自己的生態圈，UWP數量質量有開始發跡跡象，國際出名應用開始通過原生UWP登陸win生態，小廠開始嘗試移植iOS應用或者原生UWP進行試水；Hololens正式面向工業量產，同時完善企業、個人使用體驗；surface phone發布，外形帥炸，三網通，旗艦配置，當然售價不低；部分混跡在安卓陣營的底層廠商嘗試轉投win10m藍海，win10m機型得到極大豐富；google繼續完善安卓系統，同時在中國成立全資子公司，以改變國內app市場混亂問題；小米除了擁抱安卓之外，開始全力抱緊微軟大腿，並發布多款基於win10 LoT硬體。
3年後：
iphone8出現創新瓶頸，自身能夠實現的技術全部上身；與iphone7僅為外形差異，並且系列顏色拓展到6種，外形還是丑到不忍直視，iphone銷量連續三年；ipad產品線2年無重大更新，每年換換CPU繼續賣；ipad pro完敗，產品線停止更新（類似於ipod），apple watch2發布一周年，加入了遊戲等功能，電池重度使用僅能使用6小時，日常使用基本20小時左右，為了緩解此現象，推出apple smart wrister battery case，卻因為太重出現滯銷，後來改名apple smart sandbag wrister battery case，並在另一隻手上配一個外觀一致重量一致的沙袋，並宣稱能夠有效提高訓練效果，再一次改變世界；macbook在蘇菲三兄弟的連擊下銷量節節敗退，啊逗比宣布全家桶晚半年登陸OSX系統。
win10早在半年前就完成10億宏大目標，目前裝機量12億左右，UWP+Legacy Metro app總數超過200W，主流軟體全部橫跨win、iOS、android三平台，體驗趨於一致，原生的符合微軟UI邏輯的應用越來越多，單純界面移植的應用越來越少；傳統x86程序則基本全部是超大型遊戲（體量10G以上）、複雜軟體（工程軟體、需調用系統API的如殺毒軟體等）以及個人開發者作品；hololens對外公布二代，體積改良，視野範圍拓展到全視野，不再有之前的空白，手勢識別極大豐富，hololens上AR遊戲逐漸增多，應用範圍被開發者開拓的更大；微軟營銷部正式上線，各種造粉各種宣傳各種公關；安卓市場重新開始規範，第三方應用商店開始洗牌；安卓許可權管理逐步完善，後台機制有所改良，系統層級控制app自啟問題，體驗逐步提高。
5年後：
iphone9創新點仍無起色，眾人出現審美疲勞；銷量被win10m機型反超，機型開始逐漸邊緣化；ipad銷量持續走低，成為利潤最低部門；OSX軟體仍無起色，微軟方面宣布office2020暫無登陸iOS以及OSX計劃，macbook線新增非retina屏產品，採用TN屏以降低售價，並新增14寸線，命名new macbook plus；air系列推出retina屏版本，售價與pro僅差500元，並推出macbook air plus，15寸帶獨顯，為了與pro系區分，仍使用低壓CPU；恢復17寸macbook線，起名new macbook pro plus with retina display，縮寫為NMBPPR，並為部分喜歡看電影的用戶推出16：9版pro，起名new macbook pro with retina wide display，縮寫為NMBPRW；發布iglass AR設備，為了保證續航又同步推出apple smart neckerchief battery case，震驚世界的眼鏡，比眼睛更眼睛，比眼鏡更眼鏡；同時宣布icar電池無故障運行10w公里，並且配備無人駕駛技術，無人駕駛路試10w公里沒出現任何問題。
微軟hololens在工程、醫療、航天中廣泛應用，解決了一部分曾經無法解決的問題；win10m銷量超越iphone，成為第二大系統，商店程序幾乎全為原生UWP，continuum用途被無限擴大，win10 LoT運用面更加廣泛，相關功能被逐一開發；微軟研究院無人駕駛系統有著重大突破，聯合豐田、通用（並不包括大眾）等一眾車企進行大範圍路試；人工智慧有著長足進步，cortana基本不再跳轉至bing搜索頁；大部分功能可以離線實現，並有很強的學習功能，並可以通過虹膜攝像頭分辨與之交流的人並改變自己的交流邏輯；小米跟著微軟混吃香的喝辣的，並通過微軟的渠道成功快速走向國際市場，並成立全資子公司微米，作為微軟第二方公司專門出品win10m手機、LoT設備以及win10/m平板，市值極大提高；安卓仍是銷量最大的手機，google無人車項目即將進入尾聲，事故發生率低於人類司機駕駛。
7年後：
各路媒體對蘋果的關注度直線下降，iphone9的發售很多人並不知道；蘋果的牌子幾乎淡出主流人群的視線，價格仍然保持旗艦級的價格；OSX徹底淪為程序員的一個工具，星巴克更難看到亮亮的白色蘋果logo；微軟宣布放棄對bootcamp安裝win系統提供自動更新的支持，原因是驅動匹配困難；macbook產品線過於混亂，並且產品外觀常年不更新，造成生產配比問題，冷門型號庫存大量堆壓，先是賣場降價，最後官方降價，價格體系徹底崩盤，自此macbook系列踏上拼性價比的道路；mac app store一片蕭條，大部分軟體萬年不更新；蘋果內部牛人開始被其它公司挖角，部分核心人物紛紛推出；iglass並未能拯救蘋果。價格過高、功能不突出、續航問題等等導致其銷量並不高；icar被指安全性檢驗程序與傳統車企相比過於精簡，炒作意義大於實際價值；apple考慮出手飛碟總部。
10年後：
蘋果手機部門及iOS部門被小米收購，保留原品牌，iOS更名MiOS，並可無縫對接微軟賬號、小米賬號，品牌定位低於小米，所有未關閉門店全部由小米接管；macbook部門被lenovo收購，僅為獲取相關專利及外形設專利，不保留apple品牌從此小黑小白攜手邁進大和諧大統一時代；OSX被迫開源，正式褪去商業系統外衣，由開源社區進行維護，自此，一個在開源基礎上構建的閉源系統正式開源；tim大廚將飛碟總部改造為超5星飯店，開始餐館+旅館的運營模式繼續自己的賺錢之路。

好想知道連10億美元資金都沒接觸過的騎士們，怎麼給apple安排死法啊！

利物浦稱霸英甲於七八十年代，但被弗格森的曼聯「他媽的拉下寶座」，一代王朝是怎樣衰亡的？
1，本身遭遇黑天鵝事件。兩次嚴重球場意外，導致被禁賽被辱罵被限制，俱樂部形象受損，球隊心理壓力大。
2，出現一個極其強大的對手。曼聯本來就是豪門，曼城（城市）的實力本來就不差於利物浦，只不過在利物浦的壓迫下沉寂多年。來了爵爺後，慢慢實力上升，恢復原來榮光。
3，大時代的轉變。曼聯趕超的九十年代，是新舊足球交替的年代，外援限制的取消/電視直播的普及/英超的強大營銷等等，可以說，都讓當時崛起的曼聯把握到了。
此消彼長，兩隊差距逐漸拉大，當然，說利物浦衰亡是過份了些，畢竟還算是准豪門。但回看當年，曼聯的反超真有一定的運氣。
回到蘋果，若未來它出現衰敗，必定逃不過上述三點：自己遇到黑天鵝，犯下大錯/有一個足夠強大和足夠努力的對手/時代或技術的轉變，被對手抓住。

擁有上千億美元現金儲備、價值上千億美元品牌、年收入超過千億美元且凈利潤達到數百億美元的公眾企業在十年內衰亡的唯一可能性就是企業的祖國因為一些原因徹底崩潰。換句話說，如果蘋果在十年內衰亡，那意味著美國將在十年內陷入前所未有的大動亂。

所以，題主可以想想美國會有什麼可能在十年內崩潰吧。

這個問題問得真及時。從問這個問題開始，由於6S的滯銷，蘋果的股價已經跌去了400億美元。隨著安卓體驗的進化，智能機品牌超高溢價的時代終將過去，先是HTC，然後是三星，最終會輪到蘋果了。Apple將iPhone的屏幕由小變大，然後又計劃推出小屏幕版，不正是無奈的抗爭嗎？

也許，不用10年。

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2007年，諾基亞正處於巔峰期，市值1700億美元，現金上百億歐元，每年賣出上億部手機。
八年之後，我們在討論蘋果再後十年是怎樣滅亡的。
只要踏錯了一步，巨大的慣性會迅速將你拉下山崖，之前的規模越大，慣性越大。上千億美金的現金儲備是不是？按照蘋果現在的生產規模，一旦產品滯銷，能頂上幾個月？

我覺得單純從手機業務來說衰落的可能性很大。但是蘋果公司一定會開闢其他的項目，比如汽車什麼的，所以不一定會衰落。
nokia當年還是造紙廠呢

由於全站加密，惹有關部門不爽，封網，喪失最大市場，營收嚴重下降，股價跳水，然後崩盤

問題改成索尼會不會更加有意思?

APPLE IIIIII-&>LISA-&>MACINTOSH-&>iMac-&>IPOD-&>IPHONE-&>MACBOOK-&>IPAD-&>APPLE WATCH-&>APPLE TV
如果沒有Jobs還在世的時候（96年以後）不斷reinvent開發新的產品領域並一次次成功造成轟動的能力，就會以產品無力銷量下滑的形式衰亡。

當年有篇文章，叫蘋果是如何死亡的，就是說這樣一家科技公司，產品想買的好要靠營銷團隊，逐漸營銷人員就會進入公司核心，排擠產品人員，導致不再能做出好產品，結果。。。
不是我說的。

當年我買了諾基亞n86，沒過多久諾基亞來了木馬普；兩年後我買了摩托羅拉XT910，第二年摩托羅拉在中國就沒影了；兩年前我買了索尼Z2，索尼開始爆出年年巨虧；現在，我在考慮買個6S(?? . ??)你們可以開始準備關於蘋果垮掉的新聞稿了

蘋果正在變成微軟。高速的成長期正在結束。庫克每年都試圖用新產品，和不斷消耗用戶的期待來推升股價，然而，沒有真正革命的創新，蘋果的成長在不斷的減緩。
你們要小pad，給你們小pad ,你們要大iphone，給你們大iphone. 於是股價漲了。
到後來，你們沒要大pad，我也給你們大pad。你們要手錶，給你們一個沒啥卵用的手錶，這下股價漲不起來了。
這些創新不是真創新，屏幕加大算不上真創新。但不管怎麼講，能把銷售刺激一下，先頂一陣子。
再接下來，這一招可能就要不管用了。

2016，推新品不力，但銷售全球依然強勁。肌價平穩前進。
2017，推出「重大」革新產品，股價短暫上揚，然後銷量不如預期，股份開始下降。
2018，新一代iphone加新一代pad加新一代電腦，全線產品升級，又降價。銷量短暫提升。
2019，不可阻擋的，蘋果產品銷量和revenue開始下滑。蘋果開始成為一個「中年企業」。
為提振市場信心，2020蘋果推出革命產品apple car, apple house. 股價再次上漲，發布會開到一半，股價開始跳水，產品嚴重不如預期，媒體一片嘲諷之聲。接下來，是長達十年的股價下跌過程。每年跌一點，每年跌一點。
2021，3D列印技術開始成為熱潮，全球經濟再次騰飛。所有的媒體都在關注「新科技」，那些最COOL，哪些最潮？哪些最想讓人要？全景3D投影技術，無人機，……在這些熱點中，沒有人關注蘋果。事實上，一個中年企業，就像微軟一樣，已經沒有人關心它了。儘管它還在盡心儘力每年開發布會。

死在天朝的鍵盤俠筆下。