廣葯稱王老吉可以延長10%壽命，對王老吉營銷有何影響？

對於這個問題，每日經濟新聞編輯鄭直認為：

12月5日，廣葯集團董事長李楚源在《財富》國際科技頭腦風暴大會上宣布，國家863計劃研究結果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%，引發輿論嘩然。值得注意的是，在論壇召開前一天，王老吉舉行190周年主題活動發布1828罐。

毫無疑問，這是一場王老吉一場相當拙劣的營銷噱頭，不僅863計劃相關人士出面澄清，而且王老吉微博聲稱「得到現場華大基因首席執行官尹燁等嘉賓的點贊認同和全場掌聲」，事後被尹燁微博反擊「打臉」。網友創作的諸如「秦始皇只恨沒有喝到王老吉」的神段子也在網上流傳開來。

從效果上講，王老吉這一次營銷無疑相當失敗，廣葯董事長的發言給人留下極不嚴謹的印象。雖然廣藥方面事後補充說這個結果是在幾百隻小白鼠身上試驗的結果，但畢竟人體和動物還是相距甚遠。退一萬步講，王老吉的延壽10%一說從邏輯上既無法證實也無法證偽。比如我本來能活到80，喝了王老吉就活到88？活到88就不說了，關鍵是你咋知道我本來只能活到80呢？

值得注意的是，雖說王老吉的廣告風格一向比較「激進」，但這一次出了這麼大的昏招，可能跟其業績壓力增大有關。

整個涼茶市場如今出現了增速放緩的情況。2016年中國涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%。而這一數字在2015年為10%。根據中國食品工業協會《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示，2016年涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，占整個飲料行業市場份額的8.8%，位居飲料行業第四大品類。

過去乘著「大健康產業」東方，涼茶產業一度風光，但如今其顧客群已經基本定型，增長不大。這個現狀也倒閉王老吉這樣的涼茶行業龍頭尋找新的出路，營銷也是其中一種嘗試。

高級乳業分析師宋亮表示，王老吉此次宣布能夠延長壽命的營銷手段體現了公司對大健康產業理解的浮躁，在整個行業增速放緩後沒有潛心去研發和尋找新的增長點的基礎上，盲目去做誇海口的事情來提升產品高端化從而誤導消費者對產品的認知這本身就是一個不合邏輯的事情。

謝謝邀請！從表面上看，這就個笑話，什麼延長壽命就是扯談。可是深思下廣葯為什麼要發布這個笑話呢？難道他們高層個個都傻了？當然不是，可以說這是個成功的營銷手段。第一:這個笑話讓王老吉網上火了，比廣告還有用。第二:隨然這個延長壽命是假的，但是進商店看到王老吉和加多寶放一起，要買的話，想到這個笑話就會不由自主的選擇王老吉，朋友聚會或者聚餐什麼的，都會選擇王老吉，給朋友拿一瓶說給你延長壽命，也是一個不錯的活躍氣氛的笑點談資。

只能說刷新了不要臉的底線

壽命是什麼。誰知道。人們只知道人活多大多大就是壽命長。什麼是命。人們都說命是天註定。人能勝天嗎。有人天天要飯就能活八十到九十。有人天天好吃好喝。反而活到五六十歲。。什麼是命。什麼是命數。誰知道。