如何評價鹿晗成為adidas originals全新大中華區品牌形象代言人？

12-23

阿迪達斯代言人很多，針對選擇鹿晗代言是什麼樣的思考呢？

——win-win

以下多圖預警之那些年鹿晗穿過的阿迪——

①.Yeezy

②.NMD

③.其它

以下高冷科普博沒有科普過，若有錯誤，還請評論告知。
adidas iniki runner boost

adidas EQT boost support 93/17 白粉 BA7473

adidas NMD Huamn Race菲董聯名(此處沒有找到……好吧……其實是沒有去找……鹿晗好像有兩雙，藍色和黃色，有圖片的歡迎補充啊)

今天高冷科普博來了一個大匯總，比較全面，我本來想貼的，無奈……長圖……幾次也沒有成功……
有興趣的可以看這裡
https://m.weibo.cn/5822333197/4113904805767760

基於以上，可以看出鹿晗對於adidas的忠誠度，通過鹿晗自身緊隨潮流，年輕有活力的形象,與品牌形象牢牢綁牢。

先來簡單科普一下adidas

其次來看一下鹿晗的title——全新大中華區品牌形象代言人

總的來說，代言人、繆斯&>形象大使&>品牌摯友&>品牌好友——除此之外，還得看是全球、亞太區還是中國區，代言的產品是全線、支線還是僅僅一款產品。地域上，中國區不如亞太區；產品範圍上，支線比不上全線；稱呼上，「大使」不敵「代言人」。但對於一些目前沒有代言人的品牌來說，品牌摯友≈代言人。例如卡地亞。

——明星的話題熱度和影響力是選擇品牌代言人的衡量標準。

"某國際一線珠寶品牌公關告訴××娛樂，幾乎所有品牌都有一個「明星資料庫」，結合微博熱度、手上代言品牌的量級、作品數量和質量、未來發展、負面新聞等指標，計算出一個綜合分數作為參考。其中，新媒體數據正成為越來越重要的指標：大中華區、亞洲區要選代言人，給歐美總部提案，列出某某明星在中國版的推特（微博）上有多少粉絲、轉發量有多大。"

雖然我一直不太願意用"流量"稱呼鹿晗先生，但不得不承認，在當今的娛樂圈，"流量"幾乎就是"影響力" ，形象高大上不如接地氣，同時，如果"流量"能夠直接轉化為"銷量"，品牌更會青睞有加。

說白了，品牌希望藉助你的影響力讓更多的人"買買買"(反正我在微博上已經看到不少鹿飯再曬購買截圖了……)

目前，很多品牌在選擇代言人的時候，會採取"廣撒網"的措施，與不同的藝人簽訂不同系列不同支線不同產品的合約，開展不同形式的合作，既可以針對熱點借勢營銷，有效減少風險，增加新媒體時代的品牌曝光率，又可以避免大規模的損失。adidas originals選擇鹿晗為品牌形象代言人(可以說是空降嗎……此處沒有驕傲臉……)，沒有經歷漫長的升級，可以說是對鹿晗的形象，無論是外在形象與品牌氣質的契合度，還是內在形象與品牌精神的相容性的認可和肯定。

同時，此次的slogan是"原創不息",我想，鹿晗先生在音樂道路上的不落俗套之態度，創新探索之精神與adidas originals強調的潮流個性，設計感不謀而合吧。

——明星的醜聞是對廣告代言的最大危害因素

所以，一些不著邊際的黑料可以撤一撤了……就算黑出天際，想在品牌考察期把代言搞黃，對不起，空穴來風終究是空穴來風，跳樑小丑終究上不了檯面，是他的終究是他的……

最後，椰子我是買不起了，但其他產品還是可以考慮考慮的……

或許……

鹿晗有空時可以和阿迪設計部的探討一下，怎樣避免穿NMD時因用力而凸顯腳趾形狀……

(cr見圖示,如有不妥刪)

以前回答過類似的問題：有哪些娛樂明星適合擔任運動品牌的代言人？為什麼？ - 知乎

簡單而言：

1、鹿晗的標籤（陽光、時尚、年輕、小鮮肉領域的佼佼者、有運動屬性等等）和三葉草的品牌DNA十分契合（潮、酷、運動時尚細分領域的行業老大）

2、作為國內很早就靠簽娛樂明星幫助提升銷售的品牌，這類操作阿迪是駕輕就熟了——大家如果有心，可以留意下市場上的其他運動、運動休閑品牌，除了阿迪，還有哪個是每個月都換店鋪海報（POP）、不同的娛樂明星輪番上陣代言產品的？

3、運動休閑這個細分領域進入的牌子越來越多，三葉草的生意機會也在被蠶食——FILA/RAPIDO/VANS等等。個人覺得，如果三葉草不能在各個方面（設計、代言人、品牌定位）上有大刀闊斧的改變的話，以後增長會越來越困難。

4、從國外的KOL開始炒作的鞋，帶動中國普通消費者的流行有很大的滯後性，甚至很多款出現了斷檔，沒有像想像中那樣火起來，大家現在去逛三葉草店，可能店鋪里最好賣的，依然是火了兩年的stan smith和金標super star。今天一直在推的flashback/X-PLR/EQT/NMD/tubular,很多鞋型都沒有產出足夠的銷售。

鹿晗的出現，我覺得可以能夠很好的幫助提升這一點。

5、這兩年運動市場大熱，很多品牌簽藝人都開始喪心病狂了，甚至PAPI醬都代言了NB（所以視頻里再也看不到PAPI醬穿那件三葉草大Logo的T恤了。。。心塞）。

在這種風潮下，阿迪達斯還能搶到這麼好的資源，這麼準的資源，真心覺得很厲害，是件好事。

從經濟學的角度來講

①需求彈性。
記得高中政治有這麼一道選擇題題「只從經濟學的角度談，為什麼老年卡有優惠」，答案很簡單，「老年人對於出行交通工具的選擇需求彈性大」。
直白點帶入此題就是，Adidas三葉草原有的消費群體對於代言這一這行為需求彈性小，也就是說，Adidas你丫不管請不請代言人我都買你的東西，而對於鹿晗的粉絲群，對於Adidas的需求彈性大，Adidas啊你給我愛豆拍的廣告好好看，買買買。（我是後者(?ω?) ）

②替代品和互補品的關係
女生看運動品牌，就如男生看口紅品牌，一竅不懂，也不會耐心去了解。而運動品牌是個完全競爭市場，替代品眾多。這時候如何吸引新的消費群體選擇你的商品，質優是一方面，優秀的營銷傳播是另一方面。選擇鹿晗代言，也是對於鹿晗所有的號召力的一種肯定。今天官宣的鹿晗三葉草品牌代言的博，12：27發，到晚上11點，轉發量已達到130萬，還在不斷增加，網路指數也在不斷上升。信息時代，數據最能直觀地反應出你的營銷成果。毫無疑問Adidas大大成功地科普到了我，我成功地了解了，貝殼頭，smith，NMD，椰子都是三葉草系列的，而三葉草是Adidas的一個獨立品牌。答案補充也是另一位鹿飯，努力了解Adidas文化之後做出的修改。

其實以上兩點應該只是算得上回答「運動品牌為什麼請青年明星代言」並不能很好地解釋「為什麼Adidas選擇了鹿晗」

從一位正宗的迷妹角度來講，鹿晗是最好的，他幹什麼都是天經地義的（路人可以忽視這一句（?ò ? ó?））

以下截圖來自【HYPEBEAST 獨家專訪 @M鹿M 鹿晗－@adidasOriginals 最新大中華區品牌形象代言人】

好吧，Adidas比我還會吹，簡言之，鹿晗的精神和他們品牌理念完美契合，嗯，精闢。

足球，曼聯，鹿角，紅魔，幸運7，這些是鹿晗的符號（？大概這意思，準確不要打我），顯然Adidas在宣傳鹿晗的時候完美地使用了這些符號，一場從早上8：07開始的，倒計時04時20分（鹿晗生日）的直播Adidas搞得十分神秘也同時很有宣傳效果，12：27的官宣時間（鹿晗出道日）實力地展現了寵代言人的力度，同時鹿飯也十分吃這一套，一場只有四個鏡頭的直播觀看人數1227萬。突然莫名的感覺有點甜，朋友鹿（晗）（阿）迪（達斯）磕麽。品牌商實力寵，轉發鹿晗的微博帶上鹿晗最近的電視劇《擇天記》的台詞，有心了。

（一直播 CEO微博截圖）

（Adidas板頭換成鹿晗，置頂微博鹿晗宣傳，轉發鹿晗微博改編台詞）

（阿迪：（一言不合）抱走我家代言人）

（阿迪OS:我要上我家代言人的微博熱門）

不管是前代言人還是前代言品牌，只要現在Adidas和鹿晗先生的合作愉快，互利共贏，其他黑酸跳腳的離遠點。

好像跑題了，總結，Adidas和鹿晗先生的合作愉快。

1.鹿晗本身的形象和品牌精神很契合。

2.鹿晗的人氣給品牌帶來的優勢毋庸置疑。

3.鹿晗和阿迪達斯的合作是雙贏的局面。代言人能以其形象化、個性化的特徵，使品牌形象深入人心，也是對品牌形象的傳播。

選擇明星當代言人，明星在介紹品牌的同時，公眾會對他們的好感轉移到品牌上來。

也就是說，我喜歡鹿晗，鹿晗代言了阿迪達斯，所以我也會對阿迪達斯這個品牌很有好感。這很有利於品牌口碑的推廣和品牌形象的建立。

當然，也不排除一些討厭鹿晗的人，順帶討厭阿迪達斯。但是，這一部分人，影響不大。

如果你是那一部分人，不用急著反駁我。畢竟一個大公司大品牌確立代言人的時候，是經過嚴格的市場調研以及市場分析的，他們尋找的也都是符合品牌定位的人。

(其實我感覺回答下面說以後不買或者以後買xx的人，挺搞笑的。有點像小孩子威脅一樣。你不買又怎樣，能對阿迪達斯或者鹿晗造成什麼傷害嗎？受影響的不過是自己罷了。因為一個人改變自己的消費習慣………嗯，你開心就好。)

4.聽說很久之前，阿迪就有意找鹿晗代言，後來因為一些原因，鹿晗和puma合作了。現在鹿晗puma合約結束，自然可以和阿迪合作。也算是兜兜轉轉，皆大歡喜。

截取了一篇採訪：

HYPEBEAST 獨家專訪鹿晗－adidas Originals 最新大中華區品牌形象代言人

這位亞洲當紅偶像將以自己獨特的方式來詮釋 adidas Originals #原創不息#的品牌精神。

adidas Originals 今日正式宣布亞洲炙手可熱的人氣實力偶像鹿晗加入大家族，成為大中華區最新品牌形象代言人！

重點是下面這兩段，寫的很清楚

【作為首位中文社交媒體上的吉尼斯世界紀錄獲得者、首位國際唱片協會認證的內地白金歌手、首位登上《福布斯》中文版封面的 90 後男星…鹿晗擁有著不計其數的首創頭銜，而這也恰恰與一直強調原創精神，主張不斷挑戰自我、突破限制的 adidas Originals 品牌理念完美契合。】

【原創、不凡、風格與態度不僅是鹿晗的標誌，也是 adidas Originals 最為顯著的多文化標籤，雙方在今年共同攜手合作，一起探索和定義#原創不息#品牌精神的全新時代意義。】

以後鹿晗可以正大光明的穿我抬球衣，C羅皇馬7號球衣踢球了。

粉絲經濟
對就是鹿晗效應

大早上打開QQ音樂真的很驚訝
不過覺得挺正常的
阿迪的代言應該和ofo的代言原因差不多，表示的都是新一代年輕人陽光向上的精神[其實官方的話還沒看，我猜的 ]

舍友跟我打趣說鹿晗就差代言航空業了kkkk
那我可能很少發認證了(′?ω

再次恭喜鹿先生?

說實話，5年前我很反感韓國那類組合中的造出來的星。都是一種風格一種模子的感覺。

但是這些各種各樣，層出不窮的韓星里，我只欣賞其中的三個。

不說長相，不說專業技能。這些東西韓星都是一樣的。

也不說他們做過哪些好事。這些也是各位明星的基本素養與要求。

他們是GD，張藝興，鹿晗。

GD是真正為舞台而生的明星。張藝興是真的好脾氣加上在極限挑戰里遇到了一群好大哥。

而鹿晗，說歌舞不是頂尖，說性格也是尚可。

但是，他有他的特點。

先說些別的。

adidas簽約吳亦凡，你們驚訝么？
反正我不驚訝，因為他參加了NBA全明星的名人賽。人家高中是籃球校隊的。在藝人中他的身體素質算是不錯的。

上個月吧。耐克簽了蔣勁夫，這下根本沒人驚訝。
為什麼。因為沒有人會懷疑一個能扣籃的老詹密不適合當一個運動品牌的代言人。

現在鹿晗簽約了。
我也是大概15分鐘前看到的消息。但是內心真的毫無波瀾。
因為他真的是一個熱愛運動，並善於運動的明星。

每一個打籃球的男生，在看到他打球的視頻的時候，就不會否認他是一個善於籃球的人。

至於還有別的原因。

那估計就是現在由於跑男和擇天記而帶來的大熱吧。

是這樣的：

最後來一張我鹿高中時期的青澀皂片，冥冥之中註定的代言人:

陳奕迅是全球代言人，范冰冰也是。吳亦凡之前是ZX系列代言人，後來也是original代言人。阿迪之前就要簽鹿晗，但是被彪馬搶先，這次鹿晗直接空降大中華地區代言人，恭喜恭喜。至於針對什麼，我只能說鹿晗粉絲挺多的，其他的請關注阿迪達斯官宣時說的，品牌精神與藝人形象契合。
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突然明白了什麼

阿迪達斯欽定的那當然是墜吼的啊。

adidas originals今年的四位代言人，范冰冰和陳奕迅都是老朋友，吳亦凡連續第二年代言，而AB則從NEO系列跳了上來，如今再加上鹿晗，基本上覆蓋了娛樂圈最吸金人氣最高的幾個層次。一記全壘打。

此外，不吹不黑，鹿晗的個人形象確實很好。屬於品牌都搶著要的那種香餑餑。puma之前也嘗了不少甜頭。再加上奔兄和擇天記的霸屏，滿大街的肯德基鹿店長和ofo廣告，鹿晗的曝光率正達到前所未有的高度。

品牌選到合適代言人這事，比找對象難。這樣一種關係，用兩個字來說是契合，用三個字來說是剛剛好，用四個字來說是恭喜發財。

nike試水王俊凱，puma選擇楊洋劉昊然劉雯，reebok簽下陳偉霆袁姍姍吳磊，NB牽手黃子韜（喵喵喵？）國內特步也拉上了趙麗穎。都說體娛不分家，這出瓜分好戲確實好看。

據說這個代言爭的特別厲害，我覺得就應該是鹿晗的，他形象和身體素質和Adidas特別契合，而且是曼聯死忠粉。我鹿哥代言了，哼，造謠的某家失望了吧。

之前就很不滿意了，現在更不滿意！！身為耐克員工的本蘆葦寶寶該怎麼自處？！

我第一次寫回答。
我是蘆葦啦，之前鹿晗代言彪馬，我就去買了彪馬。現在他代言阿迪，我就打算買阿迪啦。
雖然我家條件不太好，但是我平時鞋子總會買好點的，

耐穿嘛。但是女生對運動的牌子的概念真的不強，平時買鞋都隨便買。NIKE.SKETCH keds converse new balance 都買耶，對我來說真的沒什麼區別。但鹿哥代言的我一定會買的。就是一種信任，也少了很多選擇困難吧。
其實他代言的別的東西我都是一樣買，我對什麼東西都沒有很強的要求，就是一定要用什麼牌子的。所以鹿哥代言的東西我都會買。
高三的時候，味可滋喝了十幾箱，每種味道都喝了。其他的還有很多，買了韓束(我是老飯，哈哈)，肯德基，佳潔士，it, Lenovo,騎了小黃車。還有很多，我也不記得了。
鹿哥的電影都會看，他推薦的布達佩斯大飯店，泰迪熊我也看。反正還有很多啦……他對我的影響已經方方面面，根深蒂固啦，哈哈。
相信粉絲的力量，真的。
阿迪簽他，一大波蘆葦正在趕來的路上。

他代言什麼我就買什麼相信他更相信我自己
雖然我幾乎不穿運動鞋什麼的但買回來看著我也開心
如果有鹿元素的新款就好了
反正我的錢包時刻準備著
最後鹿哥你今年新增的六個代言已經讓我的錢包瘦了一大圈了
答應我下半年讓我存夠卡地亞的錢好嘛

一個全中國一線品牌都在搶的頂級流量，誰搶到誰就賺到了恭喜ad，我先買一雙以表敬意
對於鹿晗來說簽代言也需要很慎重的，如果簽的不是自己喜歡產品的品牌也是很窩心的慶幸的是鹿晗有這個實力挑選自己喜歡的恭喜鹿晗

看看阿迪簽過哪些中國藝人。

Eason，AB，孫燕姿【新加坡籍】，吳彥祖【美籍】，阮經天和李連杰，李冰冰。

最近新簽的是我家男神彭于晏。

你看，先分男女：

女性：

孫燕姿是歌手，歌迷很多，但是近年來的聲望不夠高，商業價值已經不大了。楊穎，近年片酬漸長的當紅女星，且不論演技如何，模特出身的楊穎代言運動品牌，外形一流，沒有問題。同時楊穎的商業價值更高，媒體曝光率高，身邊還有教主相伴。李冰冰走國際路線，和楊穎不是一個套路里的。

男性：

Eason的粉絲群體大得可怕，是中國首屈一指的歌手，甚至擁有不錯的國際知名度，這算是阿迪的頭牌。阮經天是中國有實力又能算得上鮮肉的演員，但是近年來曝光率也實在比不上當紅的幾個。李連杰是老牌勁旅，在好萊塢有較高的知名度，大體上和李冰冰是一個意思。吳彥祖是美籍華人，其市場價值很難評估，中美雙方都有很多他的粉絲，商業價值一直比較穩定，但是沒有什麼爆點。

最近一次大手筆就是彭于晏代言阿迪，彭于晏是新生代頂樑柱，長得帥不說，為人處事和敬業程度在業內都是公認的好。他雖然好看，但走的依舊是比較剛硬的實力派男演員，兼具小偶像的路線。但是彭于晏雖然能滿足大部分男性和一部分女性，卻無法滿足部分韓流女性的胃口。

【經評論才知道簽彭于晏的時候價格並不算特別高，阿迪賺翻了。】

前段時間耐克試了三小隻，阿迪直接就簽下了鹿晗。這是對范韓流女性，偶像派粉絲們的一次大滿足，彌補了阿迪在韓流男性美方面的不足。

總的來說，是一次針對性很明確的簽約。

反對樓上針對三小隻簽鹿晗的答主，可能樓上的各位答主不了解一件事那就是在鹿晗和吳亦凡完全還沒簽約任何運動品牌的時候阿迪達斯是有計劃同時簽下兩個人的鹿晗代言三葉草吳亦凡代言zx家族後來的事情大家都知道了鹿晗簽約puma 吳亦凡代言三葉草可以說當時吳亦凡只是鹿晗的備胎三葉草錯失鹿晗才讓吳亦凡升級成三葉草代言人可以說三葉草和鹿晗是早就互有好感的並不是為了對抗耐克簽下三小隻而針對的簽下了鹿晗換句話說

三小隻還沒那個能力讓阿迪達斯拿鹿晗來針對的

還能有什麼考量粉絲經濟唄。反正阿迪這幾年一直主打文娛明星選個鹿晗也不突兀，加上鹿晗是曼聯鐵粉球踢的不錯跟運動掛的上鉤。所以組織決定就是你了。

今天是個可喜可賀的日子，對於為什麼選鹿晗作為大中華區的形象代言？

積極向上的頭髮們一臉驕傲的回答:
「當然是我們掙脫束縛後，積極向上的形象，打動了品牌商啊！看我們炸開的時候還是很像三葉草標誌的，我們真的超酷！看來我們不僅僅是做增高頭墊的功能！怪不得主子這麼喜歡我們，讓我們生長的如此旺盛！」

近期離家出走的褶子們表示不滿，故作成熟的反駁道:
「你們這群臭小子瞎搶功！明明是因為我們居住在額頭區的同胞，他們發揮了自身優勢完全呼應了三葉草標誌的三條紋，並且使品牌商看到了主子的痞帥氣質」

積極頭髮們完全不肯讓步，挺直腰板，氣鼓鼓的說:
「什麼？你前幾天可還說您是成熟擔當呢！怎麼今天就痞帥了？品牌商完全是被我們積極向上的正能量打動，而且我們完全符合他們的品牌理念「impossible is nothing」，就像我們相信，通過我們的團結努力，我們可以使主子突破兩米大關的信念一樣。還有，注意你的措辭，我們在主子身上住的時間可比你久的多！是你們的前輩！臭小子！」

……

積極頭髮與任性褶子的日常

阿迪耐克銷售的都是潮文化，這些年輕人接受起來比較容易。
從體育競技的角度來看，這塊市場在國內太小了，比如時下最火的跑步，有點追求的都選擇美津濃亞瑟士。
從營銷的角度來看沒有問題。