為什麼斯柯達要贊助自行車比賽？

為什麼？沒什麼為什麼。
很簡單，為了宣傳，為了打廣告。

你以為斯柯達只贊助中國的這些比賽？不，它還贊助了環法自行車賽的白衫（最佳新人）和環法的終點線標誌。
你以為只有斯柯達這樣贊助？當然不。

單單看環法賽場上的世巡賽級車隊吧，其中贊助商有什麼？
排除掉所有那些與自行車有關的器材贊助公司，剩下的贊助商里有電視台（天空電廣播公司），有電影公司（21世紀福克斯），有電信公司（移動之星、庫貝卡），有賣營養品的（etixx），有賣木地板的（快步），有賣洗髮水的（alpecin）、還有賣保險的（AG2R）、賣咖啡的（世家）、搞博彩業的（FDJ、荷蘭樂透、比利時樂透）、做IT解決方案的（岱凱數據）、造鋼板的（藍波）、造炸藥的（Orica）、銀行（Tinkoff）、連鎖超市（LIDL）等等很多。
當然還有更猛的，比如說阿斯塔納車隊這支哈薩克國家贊助宣傳國家形象的車隊。

你看，我稍微想了一下就想到這麼多亂七八糟的贊助商。
自行車賽是一個可以獲得世界範圍內廣泛關注的平台，自然也是各種公司進行宣傳的絕佳平台。因而你會發現越是大牌的比賽，越大牌的車隊，就越會有各種公司搶著給出贊助。不為別的，就為了能在車手騎行服上或賽道邊的標誌牌上分得一席之地，讓得到贊助的車隊能夠宣傳自己的產品。
包括器材贊助商也是一樣，一切為了宣傳。而這些宣傳的代價就是贊助商提供給車隊、賽事舉辦方資金或器材來支持他們的活動。而對於車隊而言，這些資金和器材也是支持他們比賽的重要因素。以堪稱最富有的英國天空車隊為例，這支車隊2013年一年收入為2206萬歐元，而這些錢則被用於給車手發工資、支持後勤車運轉、僱傭後勤人員以及為車隊購買些沒有得到贊助的器材私貨（很好用的veloflex和fmb管胎之類）。
當然這支車隊這麼能花錢也並不令人意外，畢竟他們的主贊助商天空廣播公司能在一年的廣告宣傳方面支出11億，區區兩千萬對他們而言無非洒洒水。
更重要的是天空車隊拿這麼多錢的同時真的也拿了不少環法冠軍。

順便一提，環法榮譽衫的贊助商分別是：黃衫（總成績第一，里昂信貸銀行贊助）
綠衫（衝刺積分第一，PMU贊助，這家公司是賣菠菜的）
圓點衫（爬坡積分第一，家樂福超市贊助）
白衫（25歲以下車手總成績第一，斯柯達贊助）

就這樣，贊助就是為了打廣告，為了更有效地打廣告。多簡單的理由。