如何評價Taylor Swift將重新上架Spotify？

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Taylor和Spotify的愛恨情仇（轉自Sina Visitor System）

——本文旨在闡明Taylor從Spotify下架到如今重新回歸流媒的全過程，以及她這麼做的原因（包括媒體採訪和事實列舉）。如有不準確之處歡迎指出，求證後將及時修改。

一切糾葛從2014年夏天開始。2014年7月1989發行前夕，Taylor為華爾街日報所寫的文章如此說道[1]：

「越來越多的人都從經濟實體的角度，認為音樂銷售的衰落，以及專輯和音樂（質量）的脫鉤不可避免。我不這麼認為。在我看來，不論從前、現在、還是將來，一張專輯的價值都是由於藝人傾入這項工作裡面的心血與藝人（以及音樂公司）將音樂推廣到市場中去的費用所構成的。盜版、文件共享以及流媒體已經大大影響了（負影響）購買專輯的數量，而不同的音樂人對於這個風潮有著不同的應對方式。
最近幾年，你大概已從很多文章里知道，一些大公司的藝人因為推銷或其他排他性的協議的原因，實際上是在把自己的音樂免費送出。我希望在將來，不僅僅限於音樂市場，而是對於每一位我遇見過的女孩兒……我希望她們能知道自己的價值，並且要求相應的回報。
音樂是一種藝術表現形式，藝術非常重要，藝術也很難得。重要的是，難得的東西就是價值，而有價值的東西需要付費得到。所以我的觀念就是音樂不應該免費得到，而我的預測就是不同的藝人以及他們的公司最終能夠找出一張專輯的價值點所在。我希望他們不要低估自己以及自己的作品的價值。」

文中她非常明確地表示了對音樂價值的尊重——不僅是她自己的，還有其他音樂產業中的人的，以及對有些幾近免費提供音樂的行為的不贊成，自此，Taylor對抗不公平的流媒藝人分成的行為初現端倪。8月18日Shake It Off發行，此時Taylor的專輯還能在Spotify上聽到（另外Shake It Off發行之初也上架了Spotify）。

2014年10月27日，1989全專發行，同周Taylor宣布將其所有音樂作品從Spotify下架。11月13日Spotify團隊發文[2]表示：Spotify超過4000萬的用戶中，過去30天里播放過Taylor歌曲的有近1600萬，並且Spotify有超過1900萬播放列表裡包含她的歌，懇請Taylor留下。

結果我們都知道了，她沒有重新上架，直到今天（美國時間2017年6月8日）。

Spotify的運營模式是提供免費和付費兩種服務，在手機端上使用時，免費用戶會被插播廣告，在試用期結束後不能自由選擇歌曲（每小時只能切歌五次），只能在播放列表裡隨機播放，並且不能緩存，而付費用戶則沒有諸多限制。（Spotify與Apple Music的比較如表1與表2所示。）

表1 用戶使用方式

表2 用戶付費方式

儘管同樣有付費服務，截至2015年1月，Spotify也僅有1500萬為付費用戶，僅佔總用戶數量的四分之一[3]。（現在的官方數據[4]為：截至2016年6月總用戶數量超過1億，截至2017年三月付費用戶數量超過5000萬，佔比已達二分之一。）2015年12月the verge發表的一篇文章[5]指出，Spotify流媒體每次播放，僅分成給版權持有者$0.006到 $0.0084，這還不是直接到藝人手上的錢，中間還包括廠牌和發行方。文章作者舉了個例子，她在2015年播放了267次Built to Spill的歌，按照Spotify分成的上限$0.0084算，一年下來付給「版權持有者們」的錢是$2.24，這還是付費用戶，當時佔比高達四分之三的免費用戶在Spotify使用藝人們的音樂產品時，藝人們能拿到手的錢更是微乎其微。

在2014年11月13日時代周刊的採訪[6]中Taylor如此回應：

採訪者：你為什麼離開Spotify？我們滿辦公室的人都因為無法在流媒體上聽你的歌而沮喪。
Taylor：如果他們在iTunes上買就能聽了唄。我總是樂於嘗試新事物，我試了上架流媒，但我不喜歡它給我的感覺。我認為藝術有其固有價值，而當我把歌上架Spotify的時候，我感覺不到它的價值體現在哪裡。所有人都在抱怨音樂銷量如何如何縮減，但是沒有人去改變對應的辦事方式。他們一直向流媒靠攏，而很大程度上流媒就是付費專輯銷量減少的原因。
在Beats Music和Rhapsody上，你必須購買付費包才能聽我的專輯，這就對我創造的音樂表示了尊重，而Spotify對什麼用戶能聽什麼音樂毫無限制，沒有門檻。我認為，人們應該覺得音樂人們創造出來的音樂是有價值的，大概就是這樣吧。七月份我就已經給華爾街日報寫了篇社論對頁文章，講述相關內容。現在這都不應該是新聞了，當我在七月份的時候站出來反對（不付費）流媒的時候才應該是新聞。所以這都是老生常談了。

而業內其他藝人、詞曲家、製作人對她此舉的反應是這樣的[7]：

「我之前沒覺得這個舉動會讓人震驚。在當下這個藝人們個性化自己的音樂貢獻的時候，我沒覺得這會成為熱點話題。但是我卻接到了很多其他藝人、詞曲人和製作人發來的簡訊、郵件和電話來對我表示感謝，這出乎我的意料。」

所以Taylor對抗的並不是流媒趨勢，也不是僅僅針對Spotify這一個平台，而是抗拒對待藝人的不公分成，她的想法也並不只是個人頑念。這一點從1989在Apple Music下架又上架，贏得許多藝人聲援，最終蘋果的妥協還促成了Taylor與其獨家合作可以看得更為清楚。

而在Taylor離開Spotify的這段日子，Spotify又在做些什麼？

2016年3月，Spotify與NMPA（美國國家音樂出版商協會National Music Publishers』 Association）達成補償缺失版稅的協議，他們將提供2100萬美元的版稅費，並從中抽出500萬成立獎勵基金[9]。【微博以及推特資訊號中流傳的Spotify付給Taylor 2100萬美元以換她回歸流媒應該是改編自此新聞的謠言】

2017年3月，消息傳出Spotify將把一些新發專輯設置為僅限付費用戶可聽[10]，以吸引諸如Kanye West, Taylor, Beyonce等藝人於Spotify獨家發布新專。

2017年6月8日，我開始寫這篇文章14個小時前，Spotify宣布Secret Genius投入運營[11]，此機構將致力於凸顯出音樂產業中的幕後英雄---詞曲人們的巨大貢獻。

……除以上列舉之外還有許多類似的新聞消息，不一一贅述。

有了這些背景，去年年底傳出的Taylor很有可能回歸Spotify的消息[12]看起來就沒那麼突兀了。2016年11月，Spotify英國內容規劃主管George Ergatoudis表示，他已經與Scott Borchetta（ Taylor所在廠牌Big Machine Records的老闆）談過Taylor全面回歸Spotify的相關事項，雖然沒有完全打包票，但他表示回歸前景非常樂觀。

今年4月，Scott Borchetta在Canadian Music Week的採訪[12]中也說道：「流媒的趨勢已是不可逆轉，所以我們才要確保額外付費的訂閱服務能很好運作，就這樣。但是付費服務意味著我們需要一個健全完善的Spotify.」

2017年6月8日，Taylor Nation借1989全球銷量突破1000萬、Taylor美國數字單曲下載量突破一億次的契機，宣布Taylor全面回歸Spotify等流媒體平台。

事情到現在有了個皆大歡喜的結局，但有些人乍一看覺得Taylor此舉不過是自打臉、食言、為專輯單曲成績不惜走鋼索罷了。然而我相信她宣布回歸，是因為看到了Spotify的改變，且與Spotify達成了我們目前暫且不知但雙方都覺得合理的協議，確保了個人利益在流媒平台得以保障，終於感受到了Spotify對音樂價值的尊重，同時合理分成的收費流媒服務的前景可觀，大多藝人都能從中獲益之後才做此決定。我不會無知到認為Spotify所有的改變都是Taylor的一己之力促成的，這不現實。但是不可否認的是：如果沒有她的公開抗爭，Spotify的改變將是緩慢而乏力的；而如果Spotify不做或者改變很少，她也不可能同意回歸流媒平台。

其實搜索「Spotify 虧損」可以看到很多對Spotify商業模式的質疑，既然現在Spotify也在慢慢轉型，比以往更尊重藝人權益，那雙贏的局面又何樂而不為呢？

[1] 譯文來自貼吧@vxhall，有修改。原文地址：https://www.wsj.com/amp/articles/for-taylor-swift-the-future-of-music-is-a-love-story-1404763219

[2] https://news.spotify.com/us/2014/11/03/taylor-swifts-decision/

[3] https://techcrunch.com/2015/01/12/spotify-now-has-15m-paying-users-60m-overall/

[4] https://press.spotify.com/us/about/

[5] https://www.theverge.com/2015/12/7/9861372/spotify-year-in-review-artist-payment-royalties【另外文章中還提供了一份Spotify與Sony的合同，有興趣的可以仔細研讀一下https://www.theverge.com/2015/5/19/8621581/sony-music-spotify-contract】

[6] http://time.com/3578249/taylor-swift-interview/

[7] http://www.hollywoodreporter.com/news/taylor-swift-reveals-surprising-industry-758428

[8]https://artists.spotify.com/blog/spotify-songwriters-and-publishers-administration-system

[9] https://www.theverge.com/2016/3/17/11255914/spotify-reaches-agreement-with-publishers-missing-royalties

[10] https://www.theguardian.com/technology/2017/mar/17/spotify-to-restrict-some-music-to-paying-subscribers-only

https://www.engadget.com/2017/04/06/spotify-is-limiting-free-streaming-for-its-own-good/

[11] https://www.engadget.com/2017/06/08/spotify-secret-genius-songwriters/

[12] http://www.musicweek.com/digital/read/george-ergatoudis-taylor-swift-and-adele-set-for-spotify-return/066691

[13] http://www.digitalmusicnews.com/2017/04/20/taylor-swift-scott-borchetta-streaming/

Spotify與Universal Music Group簽的是「付費用戶首聽專輯兩周後再面向免費用戶開放，單曲則全平台可聽」，簡直是所有能爭取到的結果裡面最好的了，既不過分影響專輯銷量，又給單曲打榜提供強大流媒。越來越期待新專輯了。

首先，霉霉回歸Spotify和KP發專輯沒有任何關係。

1989破千萬，甩甩甩9白金，歌曲總銷量破億

RIAA昨天才更新認證信息的，並不是挑日子。

另外，霉霉在Spotify的帳號在 一個月前 就認證了。回歸早就有先兆....

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關於回歸Spotify，雙方早就在協商了。

Spotify不想放棄TS這塊大蛋糕，TS的團隊也不可能放棄 比重越來越大 的流煤成績。

希望ts6能多拿幾首冠單。

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祝《Witness》取得好成績。

來替懶女人好基友宣傳一波專輯，melo抓馬太好聽了呀！黃老闆今年格萊美年磚最大競爭對手哈哈哈，please buy melodrama on itunes!抓馬是各位霉粉等待TS6的最好開胃菜畢竟也是max martin全程參與制作的
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以下原答案
某人品天后及其粉絲真是辣眼睛，同期段那麼多藝人有新磚新歌，lorde，麥粒，傻臉娜，是不是都是為了打壓？哪裡來的野雞給自己加戲要我說，你們不買斷自己家藝人專輯連拿十個白金認證你們是永遠吞不了這根魚刺的，音樂永遠是用實力說話，別老是扮弱者來為flop找理由，行了哇，為了讓你們心理平衡一下，我們允許你家天后在TS7出的時候宣布免費上架iTunes 看看到時候會不會打壓到我們家

剛剛刪了個評論，處女天后是什麼鬼，是想炫耀你們家果不是處女還是諷刺我們家霉不是處女呢不符合你們「正派女權」的原則喲

退一萬步來說，就算卻有此事，難道說明你水果新專輯熱度還不如我霉三年前的專輯嗎？
TS6要上了，時間上只是巧合，難道我霉還能操控數據統計的時間嗎？果粉不要來秀智商，現在上架不過是為了回饋粉絲的。

只能說Taylor要上架spo跟katy一點關係都沒有。畢竟ts5都已經是三年前的專了吧？

一些果粉就喜歡蹭熱度，別人回饋粉絲關果粉什麼事?不關心別人回歸sp為什麼還要急著跳腳，發新磚還怕別人3年前的專嗎?
不是說別人粉絲怎麼了，喜歡自家明星沒有錯，但老是覺得被迫害就很奇怪了。比伯一樣在當天發布新單，怎麼就不說別人搶熱度呢?你要是很厲害還怕別人搶熱度嗎

回歸sp就是說明談妥了，不存在是否打臉，雙贏的節奏

果粉與其在這裡猜一些沒有證據的事情，還不如去刷首周播放量，呵呵
老霉不管怎麼做，果的新磚火的概率也不大，所以這跟霉有什麼關係？你們與其在這裡捕風捉影diss霉，還不如去幹些實事

知乎第一次認真答題居然給老霉了。
TS6遲早要出的，現階段老霉要向全世界推銷自己的音樂，流媒是最好的平台。之前重新獲得spofity驗證我就預測到了。上架自己的音樂也是情理之中。
不過這也跟spofity政策改變也有聯繫，畢竟雙方都有退步。spofity政策一變，老霉也願意回來了。
btw,有些答主啊，知識水平還是有待提高，一個3年前的專輯影響不到張女士的證人的。

只會給水果抹黑

說了不撕果然評論里還是辣眼睛你們愛咋咋地吧搞的好像多罵幾句公交青蛇我霉聽得到一樣不撕不撕你們開心就好以下為原答案--------------------------------------------------------果粉還是去關心一下自家人品天后的新專吧
首周空降74？好厲害啊
一個回饋粉絲的小事都能和人品天后扯上關係我也是服該大賣還是大賣該flop也是躲不掉還有啊你果出專輯這種小事我霉好像沒必要有這種反應
果粉出門右轉別來這刷話題秀智商下限啦不撕謝謝。
女神鎮

一覺醒來微博熱搜是什麼鬼啊簡直了這多少次了也是神煩？為了專輯瘋了？

以下轉自微博@SongsAboutYou-Tay
美國科技網站The verge發表了一篇名為「The armistice between Taylor Swift and Spotify is good for everyone」的文章「霉女與Spotify的停戰對所有人都好」文中提到了霉女在退出兩年流媒後重返spo的原因：霉女所屬的環球音樂與spo新簽的條約和將於2017發行音樂的事實條約的內容大概是在藝人新專發布的兩周內在spo給付費用戶提供專輯（也就是說不對免費使用的用戶開放） spo付費用戶帶來的收益遠高於免費使用的用戶並且在2016年流媒體所帶來的巨大收益與效益在音樂工業中有著壓倒性的優勢 spo的付費用戶也從14年的10M增加到今年的50M 即便是霉女也不能忽視這一點因為在1989發行一周時（第一周就宣布下架流媒）流媒體所帶來的收益就佔了總收益的27% 流媒體已經是大勢所趨而霉女在14年所做出的決定無疑證明了她是一個非常精明的商人她得到了每一份她應得的報酬但如果在2017年依舊排斥流媒體將無法做到利益的最大化滿足粉絲有人可能會質疑為什麼霉女還能同時贏得apple music為獨立音樂人爭取權益的事霉女讓am為藝人在三個月試聽期里的音樂付費而spo也同意了藝人的新專有兩周的窗口期這次的和解對雙方都是好事霉女不僅能得到更多的報酬也能進一步掌控她的音樂事業向前發展這無疑是一個雙贏的局面不管是對spo的用戶還是swiftie來說
原文鏈接：http://t.cn/RSQgg69

bb官網發文說ts回歸流媒體的舉措只是被銷量破紀錄帶動的並不是因為與katy的糾紛文中提到「這僅僅是一個巧合」畢竟霉女可是說過「Timing is a funny thing」的人 Lol http://t.cn/RS8NKfd

還有福布斯盛讚泰勒絲此次行為，根據某答主的回答，看來福布斯也被美國趙薇迷惑來跟她一起丟人了。以下轉自微博@ASnakeFan

福布斯雜誌原文:
「she"s once again dominating pop-culture conversation without having to say a word.」
——她再一次佔據了流行文化的最高話題度而不需要說隻言片語。
最後貼一張

筆芯黴黑??

先掛一個匿名

不好意思，霉女士正好這個時候歌曲銷量認證破億，加上之前各項問題談攏了，才上的spotify，只不過這時你果發新專而已。答主也不用腦子想想，三年前的舊專上架spo，怎麼可能會壓一個新專。
只知道說霉這次上架spo壓果，怎麼不說去年你果Rise壓了爛泥9專首單Make me，以及4年前你果Roar壓了鱉鱉的二炮首單Applause
這位答主看到有人在評論反駁他，就實力扣別人尾氣帽子，並關閉評論也是厲害的。就知道評論區會撕起來

感覺全世界都在陷害我果！昨天的22萬關於泰勒推文也是！這22萬人都陷害我果！！

恩，我粉霉但是我也聽果的歌，但是我認為跟果，一點關係都沒有。1989強行逆勢而為，是為了爭取流媒時代，歌手的藝術更高價值。通俗一點就是利益。新磚，霉當然也可以這麼做，但是流媒畢竟是大勢所趨。談戀愛之外，她永遠是一個明智的人，知道分寸知道點到為止。爭取到足夠的利益，就會停止，畢竟這是發展趨勢。

我第一次感覺水果粉這麼多。。。我個人首專，青少年夢和稜鏡這三專都有買，當時感覺在中國粉絲還不是很多啊，感覺這幾天由於她倆的事越來越多的感覺了。。。

我覺得要是真狸屎，首要的事是沖首周吧！不是應該多安利別人買，而少在這作些無謂的撕逼？

雖然我也感覺水果今次底氣也不是很足，不然不會像之前麥當娜那樣巡演專輯捆綁一起賣。

而且我覺得並不是taylor挑日子吧，是官方宣布了消息之後，她才公布上架流媒，而且真的會買見證的人，誰又會理taylor是否上架啊。。。

我是覺得這些小事沒什麼好撕的吧。

沒什麼感受，她的決定又不會因為我們這幾個人改變，人家商業歌手又不是慈善藝術家，再說之前沒有上Spotify但是還有Apple music，依然是流媒體啊，現在Spotify給了她覺得合適的報酬上架又有什麼問題呢？至於你要說泰某人故意撞凱某人的話，那不如先解釋解釋當年roar撞applause rise撞make me了

說是因為慶祝1989賣了10million。。。但是其實大家都知道就是因為Katy Perry 出了新專輯 Witness然後她就不開心了，小家子氣唄。

自己天天喊著把專輯撤出spotify是因為做為藝術家，這種服務的分成給藝術家不均，喊得比誰都好聽。
結果自己把粉絲的etsy小店告上法庭，就因為人家把她的歌詞印在T恤衫上了，還將「this sick beat」, 「party like it"s 1989", "TS"做了專利保護，意思就是以後別人用了這幾句話就得給她付錢唄。

之前的歌詞都一副別人欺負我了我唱出來吧，自己又在訪談中slut shaming別人。

就整個是個小女孩，快30的人了，日子活的像16歲似的，心態高中還沒畢業。。。所有的事情都拿不起也放不下。。。

不知道她年齡大一點回頭看會不會覺得丟人。。。反正我一個看客都替她覺得丟人。

喜歡她的人就喜歡唄。

我不粉也不黑，就是看不上她的人品。

果大媽眼看新專就要flop進b了，強行提及泰勒絲倒貼不要太明顯

抱歉忍不住手還是要來說幾句，真的粉絲就不要去看那些罵水果或者罵霉的回答，第一又看又氣又累，黑自己又博得眼球自己也開心，第二很明顯挑事還不如不看不參與撕逼，第三我仍堅持自己觀點，雙方都有錯，也沒有什麼所謂哪一方受害哪一方心機，他們的事我們也只有通過有限的渠道來獲得，而且也不知道事情真假性，粉絲撕來撕去要是後面打臉的又怎麼辦呢，而且她們都是娛樂圈混了多年的老手，你們真以為天天真真的像個小孩一樣會走很遠？很明顯兩人都有自己的考慮我們又瞎摻合啥？還不如做鞋粉和歌粉不參與撕逼。

作為霉霉、水果兩個人的歌都聽的歐美粉，不覺得這個問題有什麼好爭論的。

現在的歌手不僅僅是歌手，還是商人，所以沒有人會和自己的利益過不去。Taylor上架Spotify是趨勢所致，而且這個協議是他們很早之前就已經簽署的，至於具體的上架日期之類的，我們誰都不可能知道是誰主導，那還不如不管這些，自己好好聽自己的歌。果粉好好聽證人和演唱會，霉粉繼續苦苦等待永不到來的TS6，這不就好了，偏要在一些很明顯的黑子設的圈套上爭吵，有什麼意思呢。

最後說一句，TS6=Never，祝Witness大賣

你們總是說她趁著什麼時機趁著誰發新專就出來搞個大新聞你們偶像紅你們不要怕啊如你們所說她人品差誰去看她那點事你們不要太激動了好嗎不喜歡她你還看了這條新聞來知乎高潮。

人家想怎麼樣就怎麼樣，就如同你想罵你就罵了

當初下架尾氣可是一副你霉總統拯救樂壇的嘴臉怎麼現在蛻了蛇皮換了面孔？