如何打造出一款像Pokemon Go這樣的現象級App？

12-22

如今App市場已成為紅海，打造現象級App已是難上加難，但Pokemon Go的大火似乎提供了不少新思路，大家有什麼看法？

轉載一篇來自「11區嗨鈦客」微信公眾號的文章（已聯繫公眾號授權）

如果你還沒聽說過《Pokemon GO》

那你就真的out了

雖然這個遊戲才上線了短短的一周

但已經火速刷爆了地球人的朋友圈

《Pokemon GO》在北美一上線

立即血洗了所有app的下載榜單

排在Top 1位置

超過了此前最熱門的約會應用Tinder

小夥伴們紛紛表示：

約什麼約？老子忙著抓精靈呢！

7月11日，星期一

東京證券交易所一開盤

任天堂的股票就飆升到漲停

到目前為止股價走勢是醬嬸兒的

（從14000到31000，漲幅120%）

大多數人可能都不知道
7月11日

也是任天堂前社長——岩田聰

患膽管癌辭世一周年的日子

而《Pokemon GO》

就是他生前主導的最後一個項目

2015年7月11日

他55歲的人生戛然而止

永遠地停留在了任天堂——

這個給無數人帶來了歡樂和夢想的公司

社長的位置上

他的一生用兩個詞就可以概括

遊戲和編程

他在2005全球遊戲開發者大會上的發言

至今還激勵著有同樣夢想的年輕人們：

在我的名片上，我是一家公司的社長；
在我的腦袋裡，我是一個遊戲開發者；

但在我內心深處，我是一名遊戲玩家。

有句話說，牛逼是一種習慣

牛人通常都是從小一路牛逼到死

今天來八一八他作為一個程序員鮮為人知

卻又牛逼（逗逼）閃閃的光輝事迹

岩田聰在北海道札幌長大

從高中時代聰哥就表現出了

他作為一名工科宅男的天賦

16歲時他用打工刷盤子的錢

買入了一部HP的可編程計算器

別人都是用計算器考試作弊

可是聰哥在這台計算器上

寫出了他人生中的第一個遊戲——

通過簡陋的屏幕和數字來打棒球

那時候是1970年代

別說是電子遊戲了

大多數人連電腦都沒見過

所以這個遊戲寫出來以後

計算器就再也沒回到聰哥手裡

同學們們都搶瘋了

聰哥看著小夥伴們

玩著他寫的遊戲時開心大笑的表情

從此決定把開發遊戲當做一生的職業

不得不說

聰哥就是那種天天和你一起玩

但每次考試還都能得滿分的賤人

讀書對他來說

是寫代碼的業餘時間裡隨手做完的事

1979年聰哥考入了名校東京工業大學

本來他想學的是遊戲製作

可那時候全日本也沒有這個專業

聰哥只好退而求其次

隨隨便便報了個計算機科學

上了大學的聰哥用助學金加貸款

又買了他人生中的第一台電腦

當時的售價是298,000日元

誰說當宅男只是費紙的？

用這東西寫代碼可比計算器方便多了

聰哥開始沒日沒夜的編程生活

可是一個人開發遊戲實在好無聊

那個年代也沒有互聯網

很想找小夥伴一起交流怎麼辦？

於是聰哥乾脆去賣電腦的商店打零工

一看到來買電腦的人就兩眼放光

追著人家講遊戲開發的事情

就這樣，聰哥在打工的商店認識了幾個遊戲愛好者

有一天一個店員說

要不咱們乾脆開個遊戲公司吧？

這幾個人一拍即合

當即決定了了公司名字——HAL研究所

（HAL研究所的logo——狗蛋）

要問這個HAL是啥意思？

其實也沒有什麼特別的含義

當時世界上最牛逼的計算機公司叫IBM

HAL是IBM這三個字母的前一位

想謙虛地表達我們只不過是比IBM牛逼了一點點而已

1980年新公司成立以後

聰哥在這個公司有了一個新的職位——

程序員兼訂盒飯兼清潔工

他依然是個打零工的，因為還沒畢業

轉眼間到了1983年

聰哥終於大學畢業

該考慮找工作的事情了

他面前的選擇很多

畢竟是名校計算機系科班畢業

要麼輕鬆去大公司找份工作成為人生贏家

要麼去當個公務員官二代啥的

（那時候他老爹已經混成了北海道一個小城市的市長）

可聰哥實在是太熱愛遊戲開發了

他乾脆就在HAL研究所——

這個包括打零工的在內只有5個人的公司

正式就職了

氣得他老爹半年都沒跟他說過話

1983年發生了遊戲史上的里程碑事件

——任天堂紅白機（FC）發售

這個就是聰哥他們一直夢寐以求的硬體

聰哥他們幾個立刻小跑著去聯繫任天堂

強烈希望成為第三方軟體商

任天堂也正好在碼人

從此HAL和任天堂結成了

今後幾十年的戰略夥伴

而年輕的聰哥也在這時候遇到了

他一生中的貴人

日本遊戲帝國的締造者

任天堂第三代社長——山內溥

聰哥開始在任天堂的主機上開發大量遊戲

還記得下面這款遊戲的同學

暴露年齡的時候到了

讓我看到你們的雙手

1984年移植街機遊戲《氣球島》

由於聰哥對於任天堂硬體超強的理解

使得他能夠在只有8位的紅白機上

開發出遠遠超越街機流暢度的遊戲來

這讓聰哥在整個遊戲界名聲大振

有好多人慕名加入HAL

短短几年就從幾個人變成了100人

甚至連客戶任天堂公司的員工

好多都成了聰哥的粉絲

以至於後來任天堂社長山內溥

想在公司裡面找個項目負責人的時候

都會讓候選人先去HAL面個試

讓技術大牛聰哥看看這個人合不合適

這就是行業內著名的「岩田面試」

聰哥也在這個時候

結識了他一生中的摯友和對手

《超級馬里奧》《大金剛》《塞爾達傳說》之父——宮本茂

而《超級馬里奧》水下關卡的重力引擎

就是從《氣球島》直接ctrl c + v過來的

雖然HAL開發的遊戲大獲成功

但是公司經營的卻出現了嚴重的危機

原因是HAL在日本泡沫經濟的高峰

no zuo no die地接盤了房地產

後來發生的事情大家都知道了

1992年的時候

HAL已經欠下了銀行16億日元

到了瀕臨破產的邊緣

救世主山內溥再次出現了

他說，任天堂可以幫HAL還債

但是，有且只有一個條件——

就是讓岩田聰來當社長

於是聰哥在他加入的第九年

成為了HAL的社長

這一年，聰哥32歲

當了社長就好好地經營管理公司唄

可是HAL的員工發現

他們的新社長整天不務正業

一言不合就親自寫代碼

以至於下面這種對話經常在員工之間發生

其實聰哥在經營方面也非常有天賦

山內溥也正是看透了這一點

才把他提到HAL社長的位置上

在程序員出身的聰哥眼中

公司經營方面遇到的所有問題

只不過是程序中的bug而已

把這些問題找出來

一個一個分頭擊破加以解決

公司就能夠正常運行起來

在聰哥擔任HAL社長的這幾年裡

HAL發售了一系列影響後世至深的遊戲

例如HAL的招牌遊戲《星之卡比》

全球售出了500萬份

成為當年最火的遊戲

反過來還帶動了客戶任天堂的掌機大賣

HAL的經營狀況也扭虧為盈

當時由其他公司擔任的

《地球冒險2》

項目開發曾經遭遇失敗危機

聰哥把所有關係人召集起來說

如果項目繼續按照這個路線做下去

再有兩年也做不完

但如果我來帶隊推倒重做

只要半年就能開發完

。

半年後，項目如期完成了

1996年任天堂在掌機上發售了

第一代口袋妖怪遊戲——

《Pokemon紅／綠》

在日本小學生群體里掀起熱潮

當年要是不玩這個絕對會遭到鄙視

山內溥一看遊戲這麼受歡迎

一拍桌子——製作海

外移植版

我們把它賣到妹國去！

可是這個任務卻沒有人能夠接手

當時的《Pokemon》製作人

已經被指定到下一代的開發去了

這個時候聰哥舉手了

移植這點小事兒就交給HAL來做吧

任天堂的人把當時的開發文檔

找出來給他參考

可聰哥一擺手——

不用那玩意兒，影響我思路

給我源代碼就足夠了

那個年代的Game Boy遊戲

都是用彙編語言寫的

聰哥拿到《Pokemon》的源代碼後

先是整體擼了一遍

然後決定改用C語言來移植

HAL有自己的C開發庫和編譯器

當然也都是聰哥寫出來的

於是聰哥一邊看著彙編源代碼

單槍匹馬地把遊戲框架重構了出來

他還順手寫了個壓縮工具

讓任天堂開發下一代遊戲的時候用

把《Pokemon》的容量整整提升了一倍

《Pokemon》海外移植版取得巨大成功

全球共售出了2000多萬套

從此地球人都認識了

皮卡丘等深入人心的小精靈形象

這其中和聰哥有著很大的關係吧

2000年任天堂遭遇了經營危機

主機N64在同索尼PS的PK中落敗

山內溥在這個時候來找聰哥

希望他能跳槽到任天堂助自己渡劫

聰哥也是個知恩圖報的小伙砸

再加上去了任天堂

就可以和他的好基友宮本茂天天見面

他接受了山內溥的邀請

成為了任天堂的經營企劃部長

可是聰哥他最愛的還是遊戲開發啊

什麼經營企劃部

跟遊戲開發八竿子打不著好么

所以聰哥經常以合作夥伴的身份

把自己派回老東家HAL那裡去——

寫代碼

誰說程序員干不到35歲的

聰哥這一年都已經40了

還碼磚碼得欲罷不能呢

2002年的一天

山內溥面色沉重地

把聰哥叫到了自己的辦公室

老頭先是向聰哥倒了一大桶苦水

自己50多年來社長當得有多不容易

公司的經營情況有多麼不好

聰哥聽著老頭的長篇大論心裡想

這是要裁員了啊

難道是我偷偷回HAL編程的事兒露餡了？

誰知老頭blahblah說了一通

話鋒一轉道

小夥子我看你骨骼清奇

要不你來替我當下任社長吧

任天堂百年家族企業

下一任社長沒有傳給兒子女婿

想必山內老頭也是承受了相當大的壓力的

他從聰哥身上看到了遊戲人的執著

覺得只有聰哥才能帶著任天堂走下去

就這樣，聰哥在加入任天堂兩年後

成為了這個龐大遊戲帝國的社長

那一年，聰哥42歲

聰哥上任以後

開始考慮任天堂的出路

當時市面上的三大主機

NGC，PS2，XBox

都是以追求畫面性能為目的

而遊戲的類型也都是各種華麗的大作

一切都是為了吸引那些重度玩家

遊戲離普通人越來越遠......

這樣的遊戲真的好玩嗎？

聰哥開始認真地思考起遊戲的本質

他突然回想起

20多年前用計算器玩棒球遊戲時

小夥伴們那興奮和快樂的笑臉

遊戲——是為了讓所有人

無論男女老少

都能夠體會到樂趣而存在的

這就是聰哥，HAL，任天堂

20多年來一直在追求的

遊戲的本質

聰哥決定開發出誰都沒有玩過的

但所有人都能在幾分鐘之內輕鬆上手

並體會到其中樂趣的遊戲方式

兩年後的2004年

任天堂推出了具有雙顯示觸摸屏的掌機DS

隨之一同上市的

還有由多個小遊戲組成的《瓦里奧製造》

輕鬆詼諧又腦洞大開的玩法

讓所有看到的人都覺得新奇

每個人都能在5分鐘之內迅速找到樂趣

而次年發售的寵物養成遊戲《任天狗》

是史上第一款被權威遊戲雜誌Fami通

評為滿分的掌機遊戲

整個DS系列掌機全球發賣了1億8千萬台

成了名副其實的印錢機器

聰哥（右）和他的好基友——《超級馬里奧》之父宮本茂

2006年任天堂又推出了

代號為「革命」的主機——Wii

這部主機的正如它的名字一樣

通過體感遙控器

完完全全地改變了人們遊戲的方式

全家老少坐在客廳電視機前的沙發上

一起開心地玩著笑著

任天堂帶來了返璞歸真的遊戲玩法

Wii在全球發賣了1億台

在聰哥的帶領下

任天堂再次回到了遊戲廠商的頂峰

2002~2008年

任天堂的銷售額翻了3倍

利潤率竟然達到了驚人的30%

聰哥也被評為全球三十名最佳CEO之一

真是做夢也能笑醒

然而事情不可能永遠一帆風順

隨著2009年後智能手機的流行

任天堂的市場被一點一點的蠶食

雖然聰哥一直在堅持

簡單好玩就是硬道理

但後續產品都銷售慘淡

這並不是說聰哥的理念錯誤

恰恰相反

手機遊戲在簡單方便

隨時利用碎片化時間進行遊戲這一點上做得更好

時代在發展......

2011～2013年

任天堂業績不佳出現赤字

而聰哥為了自家主機的銷量

想盡各種辦法和玩家拉近距離

一直奔走在宣傳的第一線

在各種宣傳視頻中

聰哥要麼帶著馬里奧兄弟的大鬍子

要麼和副總裁來一次即興對戰

他不遺餘力地向玩家宣告著

遊戲即歡樂，快來玩吧！

相信聰哥也確實是這麼想的

所以他才能那麼輕易地

就把快樂傳染給別人

也許是過度操勞

2014年夏

聰哥體檢時發現了膽管癌

接受了切除手術

術後僅4個月他就又恢復了工作

那時聰哥消瘦的面容

彷彿一下子蒼老了10歲

聰哥不辭辛勞的奔走努力

勉強將2014年的業績變成了黑字

2015年他終於放下了自己的堅持

和互聯網公司DeNA合作開發手機遊戲

而《Pockmon GO》的開發

是他人生中作出的最後一個重要決定

2015年7月13日

一條訃告出現在任天堂的官方主頁上

聰哥由於膽管癌複發

於7月11日離開了人世

聰哥的離去給全世界熱愛遊戲的人

帶來了巨大的悲痛

就連一直是死對頭的索尼

也在其官方推特上寫道：

Thank you for everything. Mr. Iwata

全世界玩家自發聚集在任天堂的社區

他們用手繪圖片的形式

來紀念這個曾經給他們帶來無數歡樂的人

在全世界的玩家眼裡

聰哥並不是什麼大公司的社長

他一直是一個和藹的胖大叔

無時無刻向別人詮釋著遊戲的樂趣

聰哥是一個真正的程序員

用一生的行動向世人傳達了

他所熱愛的兩件事——

遊戲和編程

在聰哥去世的第二天

一條彩虹出現在任天堂總部的上空

這彩虹被粉絲稱為

「通往天堂的彩虹之路」

名字來自《馬里奧賽車》中的一個關卡

今天

在《Pokemon GO》大獲成功的時候

這個遊戲的北美銷售商

Niantic公司的擔當人員川島優志

在google+社區里寫下了這樣一句話

そして、岩田さん、ようやくここまで來ました。どうか空からどれだけの人々が外へと飛び出していくか、見ていてくださいね。
（岩田桑，我們終於走到了今天。請從天上看看，有多少人為了我們的遊戲跑出了家門吧。）

想必，聰哥在天國一定會感到無比欣慰吧

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0NzM5ODQ3Ng==mid=2247484178idx=1sn=cc3d102cc41a770d574387bec0d18a67scene=1srcid=0719NTLI5xQYAyNkxLPYwjxqkey=77421cf58af4a653a9c707cf4c23558d54acda3d35541db98545426ae8a0aa62c4eb5f86658eb6378183e1fe21f83e66ascene=0uin=MTE4NzA4OTIyMQ%3D%3Ddevicetype=iMac+MacBookAir6%2C1+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)version=11020201pass_ticket=CjsZ9G5BH0J7mUhp%2F1aSWNznN2uvgMd%2F5s9o3OznteloJQGPLj0zIGkQ6VgBe5O7

好好經營一款在全球火20年總銷量2億的遊戲XXX，然後你就可以做XXX go了

先去造一個能影響一代人的IP吧。

現在做手游的是不是連基本的常識都沒有？？？一個20年來總銷量2億每作都在千萬級別以上的獨佔作品在手機上出了個外傳，你管這叫現象級作品？

我奶奶都知道皮卡丘。。。不火才怪

今天是2016年，居然還有人能無視IP重要性提出這種問題？！實在不知道說什麼。
PMG成為現象級app，說到底只有ip是優勢，這貨就我來看，目前根本毫無遊戲性可言。

pokemon go主要是火在有個好IP，玩法並沒有比ingress好多少，BUG還不少（Nearby追蹤），閃退發熱嚴重，尤其是開著遊戲帶著充電寶在外頂著烈日充著電，我都怕手機會不會爆掉= =！
好IP吸引了大量的玩家進來，照這遊戲目前的玩法和質量流失會很嚴重的。如果題主說的現象級只是吸引一大波關注，那主要就是靠IP了。研究能持續火的遊戲，還是IOS暢銷榜上穩定前十的那幾個。木有IP，木有高質量製作的小團隊能玩的只有玩法了。。。
BTW，PMGO的AR玩法還是挺讓人失望的，如果能做個與環境更多一點互動的設計也許能活久些，比如識別真實環境中的某類物體，可以獲得XX道具，收集N個道具可以提升戰鬥力，既可以規避GPS FAKE，又可以當特色賣點。

好感動的樣子

論IP孵化的重要性

大概是先去經營一個擁有二十年歷史的世界級IP吧……