杜蕾斯的「砍七刀」是用了什麼營銷手段或理論？

http://e.weibo.com/1942473263/yytLswZjw這是這幾天吧搞的活動……不明白，為什麼叫別人取消七名關注的人，這樣做的用意是什麼？

美國三大快餐巨頭之一的Buger King近日推出一款Facebook應用程序，該應用鼓勵用戶刪除Facebook好友，每刪除10名好友可獲得一個免費大漢堡。在不到一周的時間內， 共有82771名Facebook刪除了好友，而被刪除的好友數量達到233906人次。

Facebook應當對這一消息感到高興，因為這將成為大公司通過Facebook平台進行SNS營銷的典型案例，這也代表了未來的廣告趨勢。

不過，Facebook卻臨時封殺了這一應用，並在聲明中表示：

我們鼓勵開發者和大公司在Facebook平台上進行創新，但我們必須保證應用程序符合用戶對隱私問題的期望。這一應用違反了隱私策略，因為當用戶刪除好友 時該應用會自動通知其他人。我們已經接觸了開發者，並向他們提供了解決方案。同時，我們將採取必要措施保證用戶對Facebook的信賴。

理論么？

　　網路社交已經成為我們生活的一部分，當網路好友將你從好友名單中刪除，你會有怎樣的反應呢？學者們發現，至少在Facebook上，這種行為對 你造成的傷害和現實生活沒有多大差異。最新的研究報告表明，當你的Facebook好友和你解除好友關係時，你體驗到焦慮和消極情緒的程度和你使用 Facebook的程度成正比。
　　除此之外，你和好友的親密程度；你明確知道誰將你刪除；自己所感知的對方接觸好友關係的原因；以及誰優先提出好友申請都對最後的傷害程度有影響。
　　研究者發現，「長期使用Facebook將意味著用戶投入大量精力維持Facebook好友關係，當他們失去其中的一個朋友後將產生強烈的認知和情緒反應」，這意味著你花在Facebook上的時間越多，某個好友的主動「消失」對你造成的傷害越大。
　　研究者們測量了人們自己感知的對方解除好友關係的原因，比如自己在Facebook過於活躍、發表了極端觀點、發表了不恰當的評論；或者在真實生活中與對方發生了不快；或者雙方並不是太了解。
　　雖然大多數人們相信好友是因為線下事件與自己斷交，但是如果對方是因為Facebook有關的原因接觸好友關係，這會激發用戶最強烈的消極情緒反應。
　　自己是否主動發出好友申請也是一個重要因素。當你主動向他人發出好友申請時，你已經將自己置於一個較低的地位，你必須耐心等候自己的申請是否會被接受。
　　如果對方在接受好友申請後又解除這段好友關係，這將引起你的認識失調。想知道他為什麼之前要接受好友申請的這類念頭可能會引發你的沉思以及負情緒。
　　和現實生活一樣，Facebook上越親密的關係破裂，對你造成的傷害越大。不過這裡的例外是家長，由於Facebook中的學生群體比較反感和自己的父母成為線上好友，因此當父母和自己解除好友關係時並不會產生負面影響。
　　雖然隨著互聯網越來越多的滲入我們的生活，我們很多時候甚至已經很難分清線上和線下的區別。但是至少在現階段，這個研究還是告誡我們不要對社交網路投入太多的精力，我們需要適度回歸到正常生活的交往。
　　也許，這會兒你應該關掉微博頁面，抽出點時間和親朋好友共處。

別找什麼理論，這事跟什麼理論什麼手段都無關。

這種營銷方法的根本點是：讓受眾做一件看似容易，實則很難的事情，結果就是大量的人想做，卻沒有做，只會免費傳播一下，於是在同樣的成本之下，傳播效果得到了極度放大。

為了一個破禮品取消關注真正的好友？就算是臨時取消也很難，因為這會讓人覺得你這人貪小便宜。

另外，如果你真取消了好友，則必然要告知對方此事，以免影響雙方的實際關係，於是這成了一個不得不說的秘密，一個傳播陷阱。
而你的好友知道此事之後，他又得找另外7個人刪除並告知。

所以如果要學著它策划出類似的活動，那麼要抓住兩點：1、活動流程可以與產品無關，但一定要和社交關係本身有關，這是使人被迫傳播的關鍵；2、這件事情要看似容易，實則很難。3、這個活動一定是努力即有回報類型的，而不是一個抽獎活動，你可以把單個獎品價值放小，增加獎品數量，這樣就會因為其規則明確，更容易造成"拿獎很容易"的感覺，使得更多人在線下傳播此事。

為什麼這比直接要求用戶轉發並@更好？因為轉發並@是一個看起來難，實則很容易的事情，也許你怕騷擾好友，又怕丟失弱關係粉絲，但你的猶豫時間不會很長，下不下得了手轉發也就是一剎那的事，另外因為抽獎是個成功率低的事，你也沒有信心把這個事當作新聞告訴別人。但讓你刪真正的好友，你會猶豫很久，最後會把這件你不好意思做的事告訴別人。所以不管你發不發這都是一個躲不過的傳播過程。

當然，這個事情放在facebook上相對合適一點，放微博上則效果差點，因為中國的微博上太多弱關係形成的互相關注，取消就取消，一點感覺都沒有。