如何看待老梁稱媒體和贊助商等對劉翔摔倒「早有預案」？

12-21

http://video.2012.sina.com.cn/lhd/14/index.shtml
個人感覺分析很客觀，想聽聽大家的看法，請各位知友在完整看完視頻後給出自己的看法，謝絕語言暴力，單純討論問題。

只說一點：梁先生稱，耐克對劉翔摔倒做出的快速反應體現了雙方的事先串通，只能說他對廣告的業務執行流程不太了解。

品牌管理中的一項重要內容就是危機管理，甲乙方會對可能出現的突發情況進行推演並做好應急預案，其中包括代言人方面。梁先生說08年贊助商反應沒有今天這麼快，實際上08年 NIKE 也是第二天就在《新京報》、《南方都市報》、《華西都市報》上放出了半版廣告——平媒是需要事先的資源購買的，無論是贏是輸，肯定都要進行投放。

這套稿子還可能是臨時起意，後面亞運會奪金等快速反應明顯是做了預案。不光是劉翔，11年李娜大滿貫 w+k 同樣是第一時間出街：
http://adquan.com/article1.php?id=8111

就算把劉翔北京奧運退賽算作第一次應用，四年時間，這套應急策略也早就練得滾瓜爛熟了。只不過從平媒到微博，這個時間差從天縮減到了分鐘。做到這一點不需要繞那麼個大彎子去串通，只需要有一個盡責、敏感、高執行力、會做策略對沖的代理商即可。別說廣告人吃的就是這碗飯，艾森豪威爾，一個軍人，在諾曼底登陸前都知道寫兩份演講稿，一份成功一份失敗，一個道理。

但是我覺得根本上一個問題，劉翔的跟腱受傷這件事是實實在在擺在那裡的，不可能冒這樣一種完全自我摧毀的風險去表演呀。
我也不否認這其中有國家榮譽，商業化的利益關係，但是現代體育中商業化的運作本身是無所不在的一個組成部分，美國運動員瓊斯等人為了贊助商利益服用興奮劑者不在少數，相比而言劉翔用這樣一種方式告別真的就要抱怨和批判這麼多和這麼廣嗎？當我們說相關體育贊助商如何無良炒作的時候，似乎也不該忘記商業化解決了體育發展的諸多經濟問題，也給了體育運動在市場化時代一個必要的立足點，所以說相關幾大讚助商為了劉翔的一個奧運如此準備，不值得讚揚，但是也完全應該理解。
至於說主旋律太假的問題，個人認為這本身是奧林匹克的主旋律而不是一個國家一個黨的主旋律，沒有一個運動員不想到達終點，無論採用何種方式，這種永不放棄的精神沒有一個國家不會去歌頌。如果這很假，那麼其他奧運史上的其他幾位運動員是不是一樣很假呢？
其實最大的問題是很多人所銘記的似乎只有劉翔的三屆奧運會，但卻對他2000年以來所獲得其他榮耀，帶給國人的其他感動熟視無睹。一方面他們整天叫著反對唯金牌唯獎牌至上，要享受運動拼搏的過程。可真到了劉翔身上他們看得到其實只有一塊奧運會金牌和兩次奧運會退賽，這就是一種他們平時里冠冕堂皇加以鼓吹的人道精神嗎？當我們一般體育迷追隨我們喜歡的足球球隊的時候我們可以說哪怕有一天你們保級你們降級我也不離不棄這樣的煽情語言，到了劉翔這個人身上就只能有福同享，不能分擔痛苦嗎？
其實劉翔最大的痛苦是在中國這樣一個在跨欄上缺乏天才的國度充當一個跨欄的天才和希望，所以他最難跨越的恐怕還是自己國人的心吧。

參看：《耐克的「微戰場」》

8月7日下午5：45，倫敦奧運會110米欄預賽，劉翔首欄摔倒。以廣告公司韋柯(W+K)為代表的耐克備戰團隊辦公室里，此時，安靜了近一分鐘。
這份安靜背後的錯愕來自於，整個團隊的備案中，預設了「沒有辦法跑最好的成績」或者「哪幾種可能的勝利」，但「退賽」並不在其中。
歷史總是驚人的相似，四年後劉翔再次「退出」，而耐克再次「開戰」。
短暫錯愕後，這個24小時作戰的團隊迅速回到各自的位子上，有人調出了原先預想的「跑得不理想」的方案，並在此基礎上做修改。另外幾家合作公司，睿域(Ra-zorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)和傳力(Mindshare)，立即跟蹤電視及網路評論的方向。
據耐克體育（中國）有限公司傳播總監黃湘燕回憶，整個過程花費了大約5~10分鐘。15分鐘後，耐克官方微博「Just　Do　It」發出：「誰敢拼上所有尊嚴/誰敢在巔峰從頭來過/哪怕會一無所獲/誰敢去闖/誰敢去跌/偉大敢」，「讓13億人都用單腳陪你跳到終點」。
這則微博發出的24小時內，被轉發13萬次並收到26000多條評論。
而在2008年，劉翔扯下身上的號碼布後，各個贊助商開始跟廣告公司一輪輪的電話會議，待拍攝的宣傳片投放網媒時，已過去24小時，而此次，因微博的盛行，只用了5分鐘。
黃湘燕說，耐克的下一個戰場，在微信。
埋伏式營銷
劉翔的贊助商包括耐克、可口可樂、安利紐崔萊、伊利、聯想、青島啤酒等等。此次劉翔事件發生後，寶馬、可口可樂、青島啤酒等都在官方微博上傳遞了正能量，但受眾關注度都不及耐克。
這都緣於耐克有備而來，耐克今夏在全球推出一整套營銷方案「Find　Your　Greatness」，即「活出你的偉大」。
在這套倫敦奧運前出版的配合體育珍藏畫冊《偉大，不只是勝利》中，能看到對劉翔的「備案」：「有誰比劉翔，更能抵得住壓力？」「跨越對自己是種挑戰，就像跨越人生中的障礙一樣」「我只想證明，我自己還是行的」等等。備案細緻到包括一段「預見性」的描述：「2011年年初，劉翔宣布要改進自己的起跑技術，和最強的對手奧利弗、羅伯斯一樣，將起跑由八步上欄改為七步……初期，劉翔很不適應，因為對距離把握不習慣，常常會因為偏差而撞到第一個欄架，又或者因為離欄架太遠在跨越時被絆倒。」
對於大的體育賽事，耐克的投入都非常高，奧運會也不例外，但耐克今年並不是奧運會官方贊助商，只能避開正面交鋒。黃湘燕說，「我們受到了很大的限制，不能使用運動員的名字、不能使用奧運相關符號等等，都有明確的規定，必須遵守。」
因而，在耐克的廣告中，出現了牙買加的小倫敦、南非的東倫敦和一家以「倫敦」命名的健身館。
在英國本土的一張平面廣告中，則寫著「偉大不僅僅存在於SW19」的字樣。「SW19」是倫敦奧運會網球賽主場館所在地的郵編。不過，此廣告文案，後被撤架。
很多營銷界人士將耐克此次的營銷策略評為「埋伏式營銷」的一個新典範。
而對於埋伏式營銷的運用，此次奧運會上還有另一個經典案例。8月6日晚，男子吊環決賽結束半小時後，在幾個體育品牌之間發生了這樣暗潮洶湧的故事。
作為李寧品牌代言人的陳一冰，穿著安踏的領獎服，在361o贊助的央視直播下吸引大量關注，結果毫不相干的耐克以迅速和巧妙的文案突然搶盡了風頭。
微博的文案上的那句話是「沒有絕對的公平，但有絕對的偉大」，同樣被稱為「耐克體」。微博另配文字是「偉大不需要通過裁判來鑒定，他在你我的心中已贏得偉大，偉大的『贏』牌」。這瞬間點燃了網民的情緒，大家正不滿於裁判打分不公，微博發出25分鐘，轉發量達2萬次。
團隊
這是個由耐克數字營銷和品牌傳播部門，以及韋柯(W+K)、睿域(Razorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)和傳力 (Mindshare)等公司共同組成的30~40人團隊，24小時輪班。依據各個團隊不同的強項而分工，最後文案的定奪由韋柯負責。團隊中包括，創意人員、製作人員以及媒體專家。他們不分日夜緊盯倫敦賽事。「他們要在最短時間內，找到最關鍵的點。」黃湘燕說。
韋柯 (W+K)，2006年成為耐克中國業務的合作夥伴。它為耐克所做最知名的設計，是1988年公司聯合創始人Dan　Wieden為耐克寫下的「Just　Do　It」。
黃湘燕說，「我在現場裡面，可以真誠地說，我們是有計劃的。」這裡的「計劃」是指，針對關注的項目、關注的運動員，很多時候可以套一句準備好的話。但比賽千變萬化，什麼都有可能發生，「之前我們計劃或者預計的到最後發生率都不是太高。」黃湘燕說。
所以耐克唯一的訣竅是「寫出來的是大家心裡剛好想的」。
可以看到，最後呈現出來的文案與商業無關，不是慣常的做法在旁邊刻意放一張產品的照片。黃湘燕感觸說，因為消費者太聰明了，事先準備是不會感動他們的，打動人的是比賽那一瞬間。
劉翔跟耐克合作已經有十多年，黃湘燕說「我自己真的覺得他是一個充滿奇蹟的人」。從雅典到北京到倫敦，劉翔的每一次都成就了耐克的「營銷奇蹟」。
「微」戰場
2008年，劉翔的退賽給耐克帶來了公關危機。當時耐克公司迅速反應，與騰訊QQ聯合展開了危機公關營銷。
團隊針對衛冕或失利這兩種情況做了事先準備，但是沒有想到結果會是退賽。在很多品牌還在措手不及的時候，當天，耐克就與騰訊合作設立了「QQ愛牆 ——祝福劉翔」，一經推出立刻受到了網友的強烈響應。耐克公司通過QQ網路通信平台，使得耐克的營銷信息迅速傳播擴散，使得數百萬QQ用戶在最短的時間內接收到此信息。
當時耐克推出的廣告詞是「愛運動，即使它傷了你的心」。廣告中的劉翔，不再是以往奔跑的形象，而是平靜的面孔以及一句配詞「愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛把它再贏回來，愛付出一切。愛榮譽、愛挫折、愛運動，即使它傷了你的心」。通過這些方式，耐克的體育營銷走上了人文關懷的溫情路線。
在奧運結束之後，耐克接下來將會在上海舉辦Festival　of　Sports（運動匯）。黃湘燕透露，這一次整個活動的內容將用微信來做。她說：「我們想試試看，希望能夠用微信的方法來跟小朋友做溝通。」這場8月24日、25日、26日三天在上海體育場的活動，溝通重點將用微信完成。
黃湘燕還稱，「我們不會完全放棄微博。」「有跟微信的團隊開會，聽取他們的意見，一起開發一種全新的方式。」黃湘燕說。
來源：經濟觀察報記者王芳
鏈接：http://www.eeo.com.cn/2012/0820/232195.shtml

1 「在這件事上我們觀眾一點知情權也沒有，這是我們最大的悲哀。」+10086
這個只能交給時間了。我慶幸劉翔最後去了英國動手術，還有望拿到一點料。
汶川四年了，真相清楚了嗎？723一年了，有真相了嗎？如此沉重，也只被掩蓋。或許我是徹底的悲觀主義者，劉翔摔倒事件（背後的利益糾葛）的真相不會比它們更早到來。

2 我認為劉翔沒有假摔。和知友@金洲的第12點一樣，12年前劉翔的那段話也曾讓我熱血沸騰。喜歡一個人是和自己的私人記憶有關的。對於一個少年時代喜歡過的人，如果不是後來變得面目全非，我沒法下手。無論多少分析，多少大牛在說「影帝」，我也跟自己說，「不要相信」。Whatever。

3 老梁認為冬日娜情緒平靜地說了一大段「煽情」的話，是「媒體早有準備」的一個表現。但在引用了她的原話後，來了一句「稿子背得真好」——這是沒有問題的嗎？媒體是否事先知情並被引導尚在懷疑之中，怎麼就可以斷定她那段話是在「背稿子」？

4 四年了，網上真真假假的說法，還是逃不掉「體制說」「棋子說」「表演說」「贊助商說」的套路。我不想泛泛而論地指責這些「陰謀論者」，我甚至表示一定程度的理解。在我們這個神奇的國度，需要多麼強悍的心性、勇氣、智慧才能維持內心的道德律而不至滑向「陰謀論」？人和人之間的信任和溫情到底已經涼薄到什麼程度了呢？可是世道如此，你怎麼能要求這些總是被騙得頭破血流的人們還能一臉純真地說「嘿，我相信你」？我不知道，天問。

5 2008年奧運會前，劉翔說過一句「奧運會也只是一場遊戲」。歐了，能說出這句話的中國運動員。他那年不過25歲。80這一代，只會比從前更好。90亦如是。我一直在說，祝他早日看開，早日自由。其實，也許只是我瞎操心。

6 還是2008年，韓寒為此寫了一篇博客《希望劉翔再破世界記錄》http://blog.sina.com.cn/s/blog_4701280b0100aeaw.html。我當年已經能評價「愛死韓寒的博文，寫得如此透徹而悲憫」。我的眼光真是一如既往的好啊。腦殘粉不是一天煉成的。我始終不解，寫出這麼樸實真誠文字的韓寒，會在今年被潑污成這樣。以長微博形式貼上來：

7 如老梁所說，「這個國家秘密太多了」。所以，正常傳媒渠道無法傳播的消息，我只好去找八卦。我來上傳一個好八卦。有一些細節問題，反而是這個八卦說得清楚。要驗證也並非不可以，但我無絲毫心力和意願去做。信不信，信多少，看官自辨。原帖鏈接為 http://blog.wenxuecity.com/myblog/53476/201208/4861.html 。8 最後還是要回到劉翔和我們身上。08年，我懷疑全中國的中產階級都在想破頭地想搞到一張110米欄決賽的入場票。12年，有多少人停在電視機前只為了看劉翔。他摔倒以後，僅以微博的火爆程度而言，哪怕是小s，蒼井空，韓寒的入駐也沒有這麼大的反響。OK，各花入各眼，各眼看各花。有人認為「你們這些觀眾傻啊被人耍了都不知道還跟著又哭又笑」。有人認為「這就是一個花了納稅人無數血汗錢的舉國體制下的一顆棋子的一場表演秀，有必要這麼上心嗎」。但我想，也還有很大一部分人，只是想看他比賽，說一句「劉翔加油」。最後一張圖來自我自己的圍脖截圖，知我者謂我心憂。

老梁的觀點有道理，但也有值得商榷的地方。
劉翔的因傷無法完成比賽，或者說無法很好的完成比賽，這絕對是賽前就有所預知的。比如從局領導、孫海平以及媒體的反應來看，賽前便反覆渲染劉翔的傷勢，一步步降低大家的心理預期，讓大家不至於像08年那樣太突然的面對傷退這樣的事實，落差太大。
但是這樣的做法，不能證明劉翔肯定是在表演，或者說參與了表演。連老梁也說，劉翔本人是否表演的關鍵就在於他跟腱是不是真斷了，因為本下的太大了，沒有這麼表演的。現在官方已經確診說斷了，那就不可能是放煙霧彈，因為這種事藏不住的，何況你在國外做手術，你可能把國外的醫院和媒體全買通嗎？不可能。如果是假的早晚會被揭穿，到時候造成的後果可能就不只是被罵這麼簡單了，可能要賠上一些人的烏紗帽，同理，下的本太大了，沒這麼玩的。
那劉翔後面有問題嗎？有。作為一個頂級運動員，不僅是他本人，還有他的教練以及身後的頂級醫療團隊，對於他的傷勢應該是十分清楚的，上場比賽一個欄沒跨過就把跟腱弄斷了，這種程度的傷顯然連訓練都難以進行，至於能不能比賽，他們心裡不應該沒數。但是為什麼這麼重的傷還要堅持上場比賽？這是關鍵問題。這個責任必須搞清楚。是教練組出了問題，沒有考慮到劉翔本人的情況進行大強度訓練導致的嗎？是醫療組出了問題，沒有控制好劉翔的傷情，或者像老梁所說的，封閉打了太多所導致的嗎？是局領導的意思，無論如何都上去試試，塑造一個悲情英雄的正面典型以挽回形象嗎？（這個我覺得可能性比較小。老梁說羽毛球消極比賽影響太壞，我承認我們女雙確實消極的有點過了，但是因為消極比賽被取消資格的不止中國一隊，還有好幾個國家的，這就說明是規則的問題，規則給了你利用比賽的機會，你去利用是很正常的。都說奧運重在參與，但誰不想拿金牌？參與的話，讓我上去參與下你們同意嗎？所以這樣的設想根據不大，有點陰謀論的意味）是贊助商為了利益最大化而和田管局一起綁架了劉翔嗎？（這塊我不太懂。但可能性不小。因為劉翔只要參賽，不管勝負，贊助商的利益就不會受到損害。如果劉翔退賽，那人們的失望會達到頂峰。）是網上所傳的，劉翔本人無論如何堅持要比賽嗎？（很有可能，劉翔性格外向開朗好強，這樣的人往往比較在意別人的看法，背負著如此巨大的壓力，先前又曾因為類似的事從巔峰跌入谷底，換我也要上去拼拼。）
對於劉翔事件，我有以下的想法：
1.永遠不要低估群眾的智商。劉翔事件之所以給大家一種「幕後有導演」的印象，劉翔背後的利益團體肯定要負責任，因為要麼是真的在導演了，要麼是其欲蓋彌彰的言論和行為給了大家這樣不好的印象。
2.我不贊成大家整天抱著一種納稅人的狹隘心態，覺得所有人都欠我錢了似的，罵罵咧咧像憤青一樣。但是，既然納了稅，我們必須有知情權和監督權。劉翔事件之所讓大家產生這麼多猜測，必然尤其不公開、不透明、不負責的地方。相關責任人必須解釋清楚來龍去脈，給觀眾一個明確交代。
3.上面分析了劉翔事件的種種原因，但我更相信劉翔事件是這些原因的綜合產物。
4.我覺得劉翔更像是一個「人在江湖，身不由己」的受害者。當你成為了利益鏈中的一環，你的事情就不在是你的事情了，也不是你一個人能說了算的。
5.老梁說，當劉翔好的時候媒體把他捧成神，劉翔不好的時候媒體又說要善待劉翔，畢竟他也是人，怎麼可能所有好的事情都讓你佔了？我覺的他說的不無道理。一個人獲得多大的讚美就要承受多大的詆毀，劉翔在當年站在世界之巔時就應該有這個心理準備。劉翔的故事告訴我們一個道理，做人還是低調些好。
6.搞過運動的人都明白，心理對生理的影響是很大的，為什麼劉翔之前能跑出１２秒８７，一兩個月後的奧運會上只跑幾步跟腱就斷了？除了受傷的因素以外，必須承認他背負的壓力太大了。領導的壓力，輿論的壓力，人民的壓力，自己的壓力。這是一個綜合性的問題，每個運動員都要面對壓力，越厲害的壓力越大。怎樣應付壓力？體制上是否可以更人性化一些？媒體是否可以更客觀一些？觀眾們是否可以更寬容一些？教練組是否可以在幫助劉翔提高速度的同時，更好的提高其應對壓力的能力？這個問題不解決，以後類似的悲劇還會發生。
７.那一年，劉翔和姚明就是中國的Facebook，他們在中國人最自卑的領域，給中國人帶來了無比的驕傲，我們也毫無保留的給予了他們最大的期待，因此當這種期待突然被打碎的時候，很多人的內心是無法接受的，所謂愛之深恨之切把。
８.十二年前，年輕的劉翔在一個歐美人種統治的領域一舉拿下世界冠軍，當時記者採訪他時，他用大拇指指著自己含淚說道：「誰說黃種人不能進奧運會前八，我今天就要證明給大家看，我是奧運會冠軍！」當時的那種身為中國人的激動、震撼和自豪感現在回想起來仍然令我難以平靜，這些我永遠都不會忘記，而這是劉翔帶給我的，謝謝你，劉翔。

仔細聽了他的談話，我感覺老梁的分析還是比較準確的。
盧百萬對廣告的分析，我也贊同。
回答了那個問題以後 http://www.zhihu.com/question/20405562 ，我對這個問題重新仔細想了想，下午時分也和朋友們溝通了一下，彙報一些想法。
那個回答中，李亮-Leo的回答是基於認為劉翔是運動員，他真的是受傷了。而下午和朋友的討論中，我的熱愛體育的朋友堅持認為劉翔是在演戲，體育局，教練，媒體合作演了一齣戲，這一點和老梁的觀點是很接近的。
而我的回答，並不是基於對劉翔這一出是否是演戲這個命題判斷上的。我的關注點是觀眾的反應。
換句話說，倘若一大群視劉翔為神的觀眾變成一群理性，只是喜歡體育而不會把劉翔捧上神壇的觀眾，這一切是否發生？
或者說，劉翔這樣的體育明星發生在英美或者日本，這一切都是不是會發生，這個我覺得值得討論一下。
我承認，對於我來說，劉翔事件是否違背體育精神，我並沒太在意，我在意的是對劉翔的狂熱是否是中國體育舉國體制的土壤基礎？而這一點，老梁也是提到了，他也是反對這種狂熱的。
但是老梁說了一個我不曾注意的事情，是值得肯定和讚揚的，就是納稅人為何在這個事件中缺位？
為何在一切的背後，我們總是得不到真相，為何關於劉翔所有的事情，我們只能去猜？
既然你是舉國體制，那麼我有理由相信，劉翔，他的教練組，體育局，都如同政府行為一樣，必須公開，必須接受納稅人的監督。西方的那種業餘制自然無需如此，但是中國若真搞舉國體制，那就應該如此了。
可是在這一切中，觀眾成了最晚知道真相的人，甚至是永遠不知道真相的人。
即使是張亮leo，他也只是羅列了他搜集到的資料，來努力證明他對劉翔的堅信。他沒有任何可靠的消息來源。
這一切豈不可悲？當然也不可悲，我們早就習以為常了。
我分明看到了劉翔背後一群人在狂笑，笑所有我們這些人的反應，多麼在他們計劃之內。
這點就是我從老梁那裡得到的感受和最大的驚喜。
可悲之人必有可恨之處。

歸根到底，是我們國人對劉翔給予的希望太大了，超過了劉翔本身所能承受的。而偏偏我們又是輸不起的民族，因而罵他假摔也好，說他背後的團隊操作也罷也就理所當然了。

謝謝邀請。

只說幾個字：說得好！但是，這毫無意義。

一個被舉國體制和商業綁架的運動員，是跑不遠的，尤其是在最弱的田徑項目上。看看博爾特是怎麼作秀的，你能從他的言行舉止上看到他是個活人，我們的運動員基本上都是機器，說的是類似的廢話，做的是差不多的表情。

老梁一直在批評這個舉國體制，為了成績政績視運動員健康之不顧，劉翔就是一個工具，一個緩解中國體育代表團負面壓力的彈簧。一般有人性的國家是不這樣做的。

這件事說多了沒啥用，有時候我們都在井裡，看到的天自然是一樣的。別人站到井外，你當然不認可他看到的天是啥樣。

因為有奧運會，能讓所有國家放在一起對比，中華民族的那點破自豪感和自尊心總受到挑戰，這到底是為什麼呢？

劉翔賽前肯定有傷，抱著跑跑看的態度去跑的，至於受這麼重的傷，可能是意外，故意摔斷跟腱這種事，不可能的。
明顯一腳踩到欄上了，差了很多。
我有一個疑問，既然一直都知道他跟腱有問題，為什麼這幾年還拚命的練習什麼八步改七步？跟賭博似的。身為04奧運冠軍，曾經的世界紀錄創造者，真的有必要拿自己的腿去一直賭嗎？

我們看待劉翔這個問題的時候似乎都在考慮這次事件的真假問題，是炒作，是事先預謀還是真情流露。而對於老梁的評價有人認為正中紅心有人認為仍待商榷，但容易被大家忽視的是老梁其人他的立場是怎樣的，從幾年前開始關注老梁，他的言辭犀利，視角獨特，但是這幾年來邀請他做節目的越來越多，個人覺得他有時過於偏激了，不知是不是這樣反而能夠迎合更多的觀眾呢？他的立場已不可知，個人覺得他的評論也已不那麼客觀可信了。

老梁這哥們兒成天就是體制體制，說的時候給你添點所謂的「內幕」，讓你high一下。
以前高中的時候喜歡聽他的體育評書，開始聽了覺得有道理，而且還特別愛看特別崇拜他。
後來發現無論是講什麼他都愛扯那麼幾句體制，而且總認為無論什麼事情都有貓膩，讓人看起來感覺很專業的樣子，體制這東西，說多了，就膩了。。（話說我們是看體育的）
我無法評價他在體育評論方面的能力，但我能看出來，很多體育信息他其實並不是太關注。（譬如那時候經常說NBA的比賽，經常把得分和人名說錯了，還巴拉巴拉一大堆，自此在我心中位置就一落千丈了）
劉翔的奧運會之旅，事實上就是這個運動員比賽失敗的故事。
拋開背後的利益紛爭，其實我們給他賦予了太多的意義了。

添上一把火
http://2012.sina.com.cn/cn/at/2012-08-11/092554885.shtml?bsh_bid=118157328

老梁這哥們很多期節目解讀感覺都不靠譜，很多時候像是為了應景和為了他的觀點去找的論據。

假摔之說有些過分了。於理，若是為了利益，劉翔大可在決賽時再摔。一來，決賽公眾關注度更高；二來，這種倒在最後一刻的悲壯更能助力於劉翔英雄形象的梳理。何況以劉翔的實力來說，正常情況下拿金牌未必，進決賽應當不成問題吧~於情，若是為了利益，劉翔也不敢假摔。倘若這真的是場完美策劃，世上沒有不透風的牆，如果背後策劃團隊曝光，內幕揭露，劉翔則墮入地獄一輩子不得翻身。這種代價未免太大了。

媒體和贊助商對劉翔摔倒有預案很正常。沒有才是不正常。
這裡不是說劉翔的摔倒是預先決定的表演。

而是這類事件也就兩三種結果。
針對每種結果，分別做一個預案。
根據結果的不同，第一時間反應。
這種事在媒體這塊太正常了。

比如美國大選，要麼希拉里，要麼川普。
分別做希拉里和川普的專題。
有結果了，小修小改後立馬將相應結果的專題報道出來。
吃瓜群眾，可以參考下電影芝加哥裡面的情節。
也可以參考高曉松提到的Newsweek慶祝希拉里當選的雜誌。

老梁就是個說書的

100年以後這事會水落石出。

對我來說，我只希望看到劉翔出現在奧運賽場上，跑完那110米欄，得不得冠軍都是其次的，運動的精神就是參與吧，哪怕他跑完了，我們沒得冠軍，黃種人還是跑不過黑人，也沒關係啊，這是天生的，就好像我是女人，你是男人，各有各的好，各有各的壞，分不得勝負，我想要的只是真實

站在劉翔的角度，我是可以不去跑的，特別是這幾年收入作為靠山的情況下，而且他明知道自己這次很有可能不行，為什麼必須去跑，是因為劉翔參賽已經不是一個運動員參加比賽這個簡單的意義了，國家乃至各大媒體包括商家都鋪天蓋地的為他做好巨大的噱頭，對奧運關注度越高商家乃至國家體委得到的就越多，這也是很多中國體育明星光環背後的悲哀，所以，劉翔無論如何必須得跑，就算他失敗摔死在比賽場也必須跑，無需給他賦予太多意義，他也就是一個普通人。