韋德之道成功原因是什麼?

12-20

為什麼安踏推出加內特，361推出樂福簽名鞋，匹克推出巴蒂爾基德帕克簽名鞋都沒有賣出耐克阿迪簽名鞋的感覺，而李寧的韋德之道卻做到了呢？

作為普通消費者和球迷來看這個問題。
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1.腮幫剛和air jordan結束代言合同之後轉頭和李寧合作，而那兩年的競技狀態也正值巔峰，再加上老詹博士的加盟之後邁阿密熱火也成了聯盟最受關注的球隊，而球星的裝備也自然成了鏡頭的焦點。
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2.wow1風頭正盛的時候我也入手了一對無眠，在我印象中這是第一雙國內官方售價近一千塊的國產球鞋，花這錢的時候我還是非常糾結的，糾結於aj還是wow1，最後我的小眾心理促使我選擇了wow1，但拿到實物之後我只想說「做工和設計加上誠意十足，官方售價900塊真的非常超值，李寧你定1500我都覺得沒毛病！」
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3.從產品本身的角度來看，外觀上全新的設計、獨樹一幟的風格完全讓人聯想不到其他任何產品（開創性的獨一無二）、其次、做工的紮實程度遠不是同級別nike、adi能比的，買過的都知道，更別說九百多的價位，除了超值之外還有什麼？wow1無眠的細節設計非常棒！特別是水晶大底，是我目前覺得唯二的最好看的鞋底（另一個是aj23），way of wade元素布滿鞋底，簡直是藝術品，而鞋面材質非常厚實，3m非常搶眼，鞋艙的填充物也很不錯、幾乎沒有任何瑕疵————完美。
在包裝上用的是抽屜式的鞋盒，裡面附加一張韋德dunk的塗鴉宣傳照，而鞋子外面還包著一個貼有紅色wade字體的布袋，誠意方面真的沒得挑了。
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4.好多人都覺得wow系列代表了國產品牌的巔峰，我不這麼認為，在wow之前，李寧的馭帥、奧尼爾的蚩尤鍾馗才是巔峰，然而wow系列卻是另一個高度———打開國門，讓外國人追捧，讓外國人也知道中國品牌做得也很棒！這一點李寧在選擇代言人上這次真的賺了。
李寧在藉助wow1的鋒芒上使出了十八般武藝，推出各種pe、各種市售配色，其中不乏魔鬼魚、海洋、薰衣草、王朝等超限量款炒上五千！講真！wow1每個配色都有自己的心意在裡面，這是作為一個普通消費者能夠切身感受得到的，不吹的說wow1每個配色都很好看。
————————————————————作為wow系列的延續，李寧繼續推出了2、3、4、5，個人覺得除了2、3之外，4和5都比前面的產品更進一步，也就不做過多闡述。
普通消費者來總結一下：wow系列做得非常成功！李寧自從推出wow1之後就好似在傳達給我們一個語言「上千塊的運動產品里不只有nike adi……還有我們自家的李寧！並且做得很好！在此多贊一下李寧！
既然說的是wow1那就分享一下三年前剛拿到wow1那會兒拍的皂片吧！

完結。

誠意

韋德之道一代魔鬼魚市售版現在可以賣1.2wrmb ebay1.4k usd 可以么？

韋德之道成功了嗎?
題主的描述是「賣出耐克阿迪簽名鞋的感覺」，這麼看感覺好像是。
那麼哪裡像呢？咱們從幾個維度簡單看看：
1·定位：
韋德何許人？大致列一下榮譽：截止16年，12年全明星，3度聯盟1陣，3枚戒指，1 FMVP，1 ALLSTARMVP，1次得分王，1次奧運金牌等等，鐵鐵的邁阿密隊魂級別人物，矮5公分的AJ，應該是中國品牌簽過最強的球員了吧（KG也不錯，但一方面大個不賣鞋，另一方面簽約安踏的時候也過了巔峰期，韋德簽約李寧的12年還保持著20+5+5的一線數據），作為得分後衛（可能是最受球迷喜愛的位置？！）球風又爆炸，球迷基礎杠杠滴。
2·設計：
重中之重，韋德之道的特色長久以來保持的很好，去logo化，突出WADE的個人元素（這也和設計師Eric Miller從匡威開始就和韋德有合作有關），鞋型雖然較固定，但從1代開始每一代（包括季後賽會推出的ENCORE）都有鮮明的主題和特色，加上韋德本人的時尚特質，各種材質，配色玩的飛起，是不是覺得很眼熟？這一點不得不說李寧學NIKE的套路學得很到位。
3·營銷：
1199買一雙李寧，貴嗎？告訴你別嫌貴，還買不著呢！李寧把韋德之道的產量控制的很好，多多少少玩了一把飢餓營銷（當然3代玩脫了沒人買，4代賣得太好後來重新補貨不提），同時堅持專櫃不降價不打折，少數款甚至只在全國某幾家指定店鋪發售（有沒有想起八雙哥），加上韋德本人各種啊騷色各種曬，有價無市，著實把韋德之道的逼格給hold住了。

好，定位準+設計棒+營銷穩=熟悉的耐克阿迪簽名鞋的感覺。
大概如此。

從小NIKE穿到大的我今年也沒忍住敗了兩雙WOW4，WOW5觀望中。。。

韋德之道的成功我感覺要分兩部分來看
第一，本身韋德之道的設計就很成功，與市面上的簽名鞋外形能完全區分開，有自己獨特的設計語言。個人認為就外形設計來說李寧的韋德之道系列確實是領先競品一個身位的。
並且通過成功的配色版本增加了球鞋的關注度和話題性（比如WOW1魔鬼魚，WOW4摺紙粉，無眠者，黑摺紙，WOW4全明星），另外我在李寧的打折店裡從沒見過李寧韋德之道的正代這也代表了這個系列的成功，要做到這點其實不容易，能花1000-1500的價格購買球鞋的購買者一般不會對球鞋一竅不通，至少可以說韋德之道把住了一部分愛球鞋的sneaker（但是具體有多少真的不好說）。

第二點，李寧肯定不會指望發售價1499的高端球鞋去賺錢，去走量。韋德之道的最大作用還是提升品牌價值，增加話題性，並且通過知名度來推廣平價系列比如韋德808系列以及其他走量的鞋款，有點類似於戰士系列之與LBJ正代，曼巴精神之與科比系列。
另外李寧還專門開設了韋德之道的專賣店
又有一家韋德之道店開業了，這次在青島

有很多球迷為了一個LOGO就選擇了價格較高的AJ運動褲這種例子比比皆是，李寧也想把韋德之道的品牌溢價能力做高，也是有其長遠的目標的。
但是李寧近年來在籃球鞋方面的成功其實韋德之道並不能算主要的原因，我認為其原因還是贊助大學生聯賽以及CBA聯賽所做的推廣起到了作用，靠CBA球員上腳的風暴櫻花，音速3，海盜，超輕10，閃擊1都對推廣起到了作用，加之像郭艾倫，劉曉宇，何忠勉這些本身就高顏值，球技出眾，讓這些平價款成為了這幾年的爆款。

個人總結就是，韋德之道是成功的鞋款，但是韋德之道這個鞋或者說這個高端支線還未成功，離完成提高品牌價值，提高溢價能力，提高話題性，品牌知名度還有很長的路要走

1 在籃球鞋方面，儘管李寧曾經簽下了奧尼爾，但是中鋒不賣鞋的詛咒一直持續，韋德可以說是中國品牌簽約的第一後衛巨星。
2 在品牌影響力方面，李寧的品牌影響在國人心中地位應該說是非常高，國人的驕傲，而簽約韋德也可以說是李寧在國際市場上賣出的重大一步。
3 在球鞋設計和配置誠意方面，wow正代系列一開始的飢餓營銷讓消費者感覺到wow系列的火熱，顯示出品質的皮面紋路和溢膠的控制可以說是世界一流，而且不得不說符合國人審美。
4 球星影響力方面，如果我沒記錯的話，wow系列剛出的時候恰逢熱火組成三巨頭，奪冠實力強硬，關注度廣，硬漢熱血的球風使他在國內有很大數量的粉絲。
5 外場方面，wow為什麼要叫wow系列，不僅僅是wow 1.0 2.0這樣的正代，還有一系列韋德之道的外場，憑藉與正代極高的外觀相似度和中肯的配置一直受到消費者好評，其實誇耀wow球鞋感人的絕大部分都是穿了外場而非正代的人。
個人觀點:韋德之道著實是中國品牌在球鞋市場取得的一大成功，但李寧近兩年花了太多精力在廣告，營銷方面，球鞋配置基本也是前b後c的老樣子，最新的也就是雲科技，著實離真正上的一線品牌差了一些。

講道理也就wow1算得上成功

背景：答主98年生，不看NBA，沒有喜歡的球星，現在大二。
從高一開始喜歡球鞋，高二開始接觸韋德之道，由於被nk ad洗腦，攢下的錢全都買了nk ad。那時候經濟有限，一雙定價頗高的國產籃球鞋在我眼中顯然沒有很高的性價比，後來三代開始打折機緣巧合入了人生第一雙三代炫火，看到實物後被韋德之道精緻的鞋盒和配件吸引，從此開始了收韋德之道的道路。就像這個問題一樣韋德之道為什麼成功？在我眼裡它並不算成功，它可能沒有特別的配置與腳感，也沒有很高的性價比，但它在我眼裡代表著國產高端球鞋的開端，可能我一個人的購買力對於這個品牌來說微不足道，但是真心希望屬於我們國家的球鞋品牌能夠崛起，穿著一雙一千塊的李寧並不比一千塊的aj nike丟人。
附一張答主最愛的無眠

沃爾沃之於賓士寶馬奧迪，李寧之於耐克阿迪安德瑪。精緻

成功了？？？？至少這個項目來說虧的吧？？？？看看銷量