為什麼紅牛廣泛地出現在運動領域？
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紅牛在飲料界的自我定位是功能型運動飲料，目標人群比較精準的是運動員、極限愛好者、高體能消耗者，所以頻繁贊助各類極限運動有利於其精準營銷。
另外，紅牛贊助極限運動歷史悠久。因為同是「玄奘之路」商學院戈壁挑戰賽贊助商，2個月前有幸與紅牛體育營銷總監一起徒步走戈壁，據其介紹，紅牛創始人許書標本人對於體育運動是非常熱愛的，在他80多高齡的時候，徒步走過戈壁4天112公里行程。對於紅牛來講，對體育運動的熱愛與追求是其企業文化精髓很重要的一部分。
據了解，紅牛贊助「玄奘之路」商學院戈壁挑戰賽，從第一屆到現在，已經有8年了。今後還將繼續贊助下去。到現在很多人都以為，這個挑戰賽主辦方就是紅牛。個人以為，從品牌角度講，紅牛做體育營銷算是行業內的佼佼者了。
紅牛是能量飲料，因此其目標市場是高密度的腦力、體力勞動者以及處於亞健康的消費群體。具體包括學生、司機、婦女、年輕人、運動族、駕車族、上班族及家庭消費群體。功能定位是提供更多營養，補充更多能量，讓頭腦更靈活，精神更充沛，提神醒腦，補充體力。
基於這樣的原因，紅牛的廣告一般會偏重於運動賽事（產業）、展會活動贊助（冠名）、家庭雜誌、保健會所等一類，這些都是潛在消費者集中地地方，能夠加深吸引力、品牌認知、回憶程度和印象
因為你的能量超乎你的想像！！！
因為他是功能飲料，能抗疲勞，就這麼簡單。
因為紅牛本來就是功能型飲料，長時間運動的人和紅牛再正常不過了
其是運動型功能飲料，可快速恢復體能！
品牌受眾決定的
因為廣告打得好懶人仍然是懶人，根本不需要動起來就能養成喝紅牛的習慣。
所以，紅牛的目的是永永遠遠佔據消費者心智中對運動、功能型飲料的認知，永永遠遠的賣飲料。
只要腦子裡出現動、補充體力、精力等想法時，能順便聯想到紅牛即可，是否真動了，無所謂。
為此，紅牛需要廣泛的、持續性的、變著花樣得出現在各種運動領域。
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