為什麼阿迪達斯的「NMD」跑步鞋會這麼受歡迎？

12-20

阿迪挺會抓中國人心理了現在
預計以後阿迪還會出以下系列
adidas CNM
adidas WQNMLGB
adidas NDY
adidas NM
adidas GDZ
......

不請自來怒答！之前有回答過 adidas的ultra boost跟nmd入手哪個比較合適？ - 萬能青年嬉皮的回答，把其中NMD的部分拿總結一下。主要從性價比，舒適性，設計，市場營銷這幾個方面做了簡單分析，希望對題目主有幫助。

首先總結，NMD不是跑步鞋！NMD不是跑步鞋！NMD不是跑步鞋！
NMD的定位是Adidas Originals旗下的潮流休閑鞋，市場細分是lifestyle。NMD搭載的科技有boost中底，部分款搭載了PRIMEKNIT鞋面，NMD連鞋墊都沒有配！Boost中底舒適性相當不錯！是的，毫不誇張的說比市面上96%的鞋子都舒適，走（zhuang）走（zhuang）路（b）正合適！辣么多配色，總有一款適合你！

下面開始正文，

1. NMD勝在市場營銷，NMD是十足的潮流鞋，營(pian)銷(qian)路子也是十足的潮流。
(1).前期大量明星上腳預熱提高曝光率，媒體宣傳各種跟上，提高各路人群的期待值，製造話題和需求。
(2).飢餓營銷，各種限量，你聽說過小米么？科科
(3). 同樣的模板，製造多種配色，一方面模具可以反覆利用，降低成本提高利潤，每雙都限量也不用擔心賣不掉！各種配色！熟悉Adidas的都知道，哪款賣的好，必定瘋狂出配色NMD更是其中的奇葩！一雙雙買不夠！另一方面給購買者一種鋪貨量大的錯覺，然而你並買不到！一次又一次的勾引你持續製造需求。
(4).非正常渠道的銷售，在一鞋難求的情況下，不管國內國外都有人會找機會謀取暴利，黃牛滿天飛的情況下反覆推高了NMD的價格。

然而到最後連你自己都不知道這鞋好不好看，到底喜不喜歡，只知道想要一雙！都是套路！但是消費者偏偏吃這套，陳老師余老師可都早早上了腳了喲！緊跟潮流的你們不來一雙嘛？

2. 國內目前行情來看，NMD性價比不高。
即使是普通Mesh鞋面的NMD，在這種炒鞋環境下樓主原價拿到的可能性很低，更不要說舒適性更高的PRIMEKNIT（以下簡稱PK）編織鞋面，不管哪款加價之後性價比毫無疑問是降低的。某寶普通款NMD的代購價格在1600左右，PRIMEKNIT款的在2500左右，在德國ebay，普通鞋面的價格在160歐（1200RMB）左右。

下面我來安利一發可以跑步的Adidas真正的跑鞋旗艦ultra boost（以下簡稱ub），在歐美各種火爆，雖然定位是跑鞋，但Kanye West多次親自上腳。幸運的是侃爺本人在大陸的影響力遠不如陳老師，余老師，甚至謝娜張傑老師，另國內Sneaker的重點也依然在籃球鞋（AJ，Kobe，LB系列等），而歐美從若干年前（個人覺得是從nike free 開始的）開始，隨著慢跑運動在全球範圍內的火熱，慢跑鞋也逐漸有了潮流屬性，它們穿著更舒適輕便，配色更豐富，最重要的是！更！容！易！搭！配！扯遠了，重要的是ub在國內不難買！在國內貨源各種充足，甚至可低於原價入手！性價比完爆NMD。

侃爺上腳的一代ub triple white

2. 舒適性
要分兩方面講，也正是這款鞋的革命性所在——boost中底和PK編織鞋面。
第一，boost材料本身真的是一款非常出色的中底材料。說他有多出色實在太抽象，來橫向比較一下。我記得高中第一次試穿全掌Zoom時候的感受是「很軟，落地有明顯緩衝感，打一天籃球膝蓋也不會不舒服了「。若干年後有了nike free5.0，它給我的感受是」輕，合腳，無論是跑步還是壓馬路對腳都毫無負擔，再也不會穿AF1壓馬路了。」但是第一代ub完全刷新了我的穿著體驗！打個比方，還記得張怡寧大魔王說過的話嘛? 「有些對手，在賽前握手的時候就知道會輸」，boost就給人就是這樣一種感覺，剛穿上就覺得WOW！這貨不一樣！穿上脫不下！脫不下！用時下裝B的說法是，有和之前所有鞋完全不一樣的穿著體驗！也有人戲稱軟的就像踩在屎上一樣。沒有錯，全掌boost最直觀的感受就是軟，但不是疲軟，依然有非常好的回彈，和全掌Zoom相比，個人覺得Boost的反饋更快，也更Q彈一些。最近新入了Crazylight boost 2016，也是全掌boost，啟動毫不費力，後掌緩衝也棒棒的！補充，boost也不是完美，也有比如耐勞性，容易臟不容易打理等問題。
Adidas很厚道的給NMD配了全掌boost，但注意看下圖，NMD後跟標誌性插片是有一塊馬蹄形的穩定結構嵌入boost中底的，前年掌也有一小塊，所以即使是同樣的全掌boost，在腳感上NMD和其他如ub等」正真」 full boost 細微硬一些。相信這兩雙都上過腳的朋友一定可以感覺的出來。
PRIMEKNIT編織鞋面可以給整雙鞋提供了優秀的包裹性和透氣性，同時也少許減輕了鞋子的重量。NMD整體鞋型比較寬，即使是pk鞋面也是對高腳背和腳寬的朋友比較友好的。非常遺憾NMD只有少數款有搭配pk鞋面，價格自然也是水漲船高。

3.外觀設計
這部分實在是太難評價，我自己也是產品設計師，影響審美的因素實在太多，這裡只簡單說說個人感受。NMD從Adidas 3款經典鞋型 Micro Pacer、Rising Star、Boston Super 中汲取設計精髓，混出一個NMD，即「NO MAD」的縮寫，但即使這樣簡單賣個情懷就能讓每次發售都有人打架搶鞋嘛？買NMD的有幾個知道前面這3雙鞋？Air Jordan這樣混出來的鞋子多了去了，也沒見賣的多好啊。撇開歷史潮流等附加因素，個人覺得最好看的NMD其中的nmd city sock pk系列，造型簡約，材質色彩對比明顯，pk鞋面一體編織成形，透氣性，貼合度，舒適感都十分出色，不管是純黑還是黑白都美美噠，價格也一直居高不下。

最後這羅嗦一句，NMD如果能原價/合理價入心儀的配色何樂而不為，畢竟是個很白搭又舒適的鞋子，但是個人覺得加價入NMD並不值！如果要追潮流明星，不在乎銀子的，可毫不猶豫入，說白了，不管買哪雙都是花錢買自己高興！話說歐洲8月27將有一大波NMD發售，有興趣的朋友可以聯繫我德國代購。我看了一眼，並沒有哪雙覺得好看，倒是紐約限定還比較養眼。

NMD 「Red Apple」 New York City：

圖片來源：全部來自Google圖片搜索

若有侵犯，聯繫刪除

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等有空了再來更新嘛，喜歡的朋友點個贊嘛，手機碼字很累噠！

沒那麼受歡迎，那是假象。話說nmd還真tm丑。。。。

飢餓營銷加明星效應

其實我也不知道為什麼NMD這麼受歡迎。造型一般，boost 鞋底技術可圈可點。前幾天聽說這個月的18號（今天）到貨，於是就想碰碰運氣在店門開門半小時來到這邊。結果一看這個排隊架勢，確實驚嚇到了。

不過在排隊兩小時後，還是如願給老爸買到啦他鐘愛的NMD。

它是跑步鞋？看鞋底是平的呀？感覺像滑板鞋，不像跑步鞋。

NMD，罵人的

怎麼看怎麼屌絲味十足

應該是好看吧，我穿的是mizuno和ascis，我是實用主義者不追求好看

最開始看到nmd原型鞋時並不看好，設計粗曠簡陋不精緻，沒想到上市後這麼火，如前面朋友所講，這款鞋贏在營銷推廣上，當然boost大底的舒適度以及便於配搭的材料配色設計也是它成功的原因之一