阿迪達斯放棄籃球鞋了么？怎麼感覺越來越不行了？

12-20

放棄籃球鞋是不可能的，畢竟阿迪達斯是NBA官方的合作商，負責提供球衣、訓練服、周邊產品、護具、紀念品等一系列相關產品，所以就更不可能放棄籃球鞋，如果你是阿迪達斯的老闆，你希望看到球員們穿著阿迪達斯提供的球衣和系列產品但是穿著耐克的籃球鞋嗎？
我試著用耐克作為對比解釋一下之所以會感覺阿迪達斯越來越不行的原因，主要是以下幾個方面（重要性不分先後）：
1.定位問題。耐克在很早就確立了高端路線，不斷祭出一個又一個的高端系列，例如hyperdunk、zoom kobe、air max lebron等等，跟人們一種「好籃球鞋就是耐克」這種印象，再加上中國人的消費水平也在增加，更多的人能夠買得起這些高端球鞋，使得它的市場份額不斷擴大。而阿迪達斯在這方面的定位卻一直在猶豫，它既有球星簽名鞋這類高端產品，同時也希望能夠搶佔中國二三線城市的中低端產品市場，儘管看似全面，也導致了全面平庸。當然耐克也有中低端鞋款，但是看看價格就知道依然比同級別的產品要高。
2.簽約球星問題。阿迪達斯在上世紀九十年代末二十一世紀初曾經經歷過輝煌：科比、麥蒂、加內特、鄧肯、阿里納斯、比盧普斯等等，但是逐漸消散。科比對阿迪達斯放棄天足而生產麵包鞋一直耿耿於懷，在「鷹郡事件」後與阿迪達斯解約；麥蒂在巔峰時期加盟火箭後傷病不斷，最終跌下全明星的舞台；加內特出走安踏；阿里納斯一個「持槍門」讓自己的巔峰生涯戛然而止，後來隨著傷病泯然眾人；比盧普斯四處換隊，傷病頻發，上場時間大大減少；僅剩鄧肯繼續扮演著聖城騎兵的領袖。而後來隨著霍華德的成長，阿迪達斯的大旗終於有了繼任者，但是中鋒的球鞋由於其厚重的特性不利於打開市場。真正有所起色是羅斯的成長，而阿迪達斯也把所有的希望寄託給了他，先是一紙過億的號稱運動品牌簽約最大號的天價合同續約了羅斯，然後設計的簽名鞋、訓練鞋、其它個人風格鞋款一雙接一雙，但是非常不幸，羅斯也倒下了，11-12賽季韌帶撕裂宣告直至季後賽結束乃至下賽季全部報銷。這種時運不濟的遭遇也是一個非常重要的因素。
3.科技的不穩定性。對於籃球鞋的科技，我們隨口就能叫出「zoom」「air sole」「air max」「flywire」等等，的確耐克的減震、支撐等科技有著極強的延續性，以上的氣墊從上世紀喬丹時代開始就沿用至今。而阿迪達斯先是放棄了之前一直使用的adipre+，後來曇花一現的formotion、bounce彈力減震，再加上近兩年的alive、puremotion等等，沒有任何一項減震科技得到長久使用，對於其原因，恐怕還是由於技術本身不成熟導致。
4.營銷策略。根據兩個品牌的傳統，阿迪達斯更原因簽約官方聯賽或重大賽事，例如NBA、各個國家舉辦的奧運會、各大足球聯賽等等，其官方都是和阿迪達斯簽約，我們看到球衣、訓練服、護具等等都是有它來提供。而耐克更喜歡和頂級球星簽約。耐克的這種策略其實比較划算。沒有人會關注每一項運動，而每一項運動最大的觀賞性來自頂級球星的表現，那麼直接和他們簽約既節省了費用又達到了良好的效果。而耐克在網路上、社交平台上等各個方面的營銷水準都堪稱頂級，這是包括阿迪達斯在內的所有其他運動品牌都難以達到的。
5.air jordan。沒錯，這點非常重要。AJ已經在國內外已經成為了潮人、高檔、sneakers的象徵，沒有一兩雙AJ都不好意思說自己愛球鞋。耐克依仗喬丹時期輝煌的簽名鞋知名度不斷進行復刻、復刻再復刻，這已經成為了耐克公司極其重要的吸金手段。而阿迪達斯缺少的就是拿得出手的復古球鞋，我們看到雖然它雖然也在復刻科比時期的天足和麥蒂的球鞋，但是遠遠無法和air jordan復刻發售時的排隊長龍相比。
大體就說這些吧，個人感覺這幾個因素是比較關鍵的，如有疏漏歡迎指正補充！

我表示 nike的zoom air一上腳哪怕是新鞋沒磨合就軟的舒服的爽而adidas 穿了個把月才會軟起來然而呢現在一雙籃球鞋真的打球也就3個月就磨壞了那誰還埋單adidas！？

不是放棄是無奈。做不過耐克。馬上要連UA都做不過了。

北美如此，中國更不用說了。阿迪籃球鞋在中國已經連續下滑好多年了。代言爛只是一個原因，營銷爛、產品爛啊（當然對比耐克）

沒放棄。

最近是和NBA官方的合同要到期了，沒有續約的計劃。倒是和2個後衛型新星球員簽約了，開發了沃爾鞋和利拉德鞋。還有簽約了狀元的威金斯。
在2015年季後賽的表現來看，有很多後衛穿crazylight boost 2015。
另外大個子的簽約球員，比如霍華德。霍華德在NBA的名聲有點下滑，沒有其他球員穿霍華德鞋。阿迪達斯可能會放棄大個子方向的球鞋。
可見crazylight boost這系列會在NBA走得比較遠，其中威金斯在全明星代言了2015。
感覺阿迪達斯在NBA的市場定位方面上比較猶豫，估計要重頭開始，從後衛開始。