Nike 為什麼選擇王俊凱，這次的合作有什麼意義？

12-20

從來高冷只發運動員信息的Nike的微博突然發了兩條王俊凱相關，語氣親切，官網又發新聞，又是邀請王俊凱去總部參觀，又是參加Air Max設計活動，又是拍攝了一系列廣告宣傳片，還有什麼「一系列後續合作」，感覺動作很大的樣子，Nike有什麼戰略轉變嗎？這次合作會是有突破性意義的嗎？選擇王俊凱能否達到Nike想要的效果？
微博截圖：

新聞截圖：

官網新聞鏈接：Nike Air 之旅：王俊凱造訪耐克全球總部
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當初看新聞一時驚訝提了問就忘了，沒想到官微轉了，看了大家的評論，不管是褒是貶，是看好還是看衰，幾乎都確定是Nike想要打開新的市場，想要轉型。雖然沒有做過嚴謹的市場調查，可以確定的是，除了運動狂人或鞋迷以外，普通人的市場，更大，也更需要明星效應來打開，一個人或許他分不清NBA球星，但他也需要買一雙運動鞋。
找到一張銷量圖，對比阿迪的上升，Nike彷彿直線甚至有所下降的銷量可以看出，情況真的挺嚴峻，Nike真的需要突破啊~畢竟在不斷旺盛增長的市場中，不進則退啊。

不過我不同意Nike是為了短時間的熱度這種說法，我覺得Nike的公關不會這麼沒遠見哈，要短期熱度的方法很多，和王俊凱的合作卻不是最有性價比的一種。看見有粉絲說這次合作是15歲以下青少年市場，Nike也讓王俊凱穿上新款拍了街拍，或許真的是想慢慢培養新市場吧。
此後還會不會有其他動作，這些新動作會帶來哪些改變，只能拭目以待了。
雖然我不是體育迷，但我還記得，我第一雙運動鞋就是Nike，初中的時候有一雙「鉤子」的鞋簡直是拉風啊，高中班裡潮人穿的衣服背的包全是鉤子，此後就習慣買Nike了，可是好像現在穿的真的不多了，大街上或身邊同事都是啥阿迪新百倫了，還是希望Nike能重複往日榮光的。
不過請什麼明星合作不是最關鍵的，還是希望能有更多創意和創新吧！

嗯，我是粉絲，不是體育迷，知道Nike但會買阿迪和NB。如果，王俊凱代言，那我會為偶像創造銷量。

多年前，我只知道Nike的口號是 just do it，具體什麼含意不關心。但因為王俊凱，我被其他粉絲普及了Nike的文化，歷史，所謂運動精神。以及max鞋款的slogan 「kiss my Airs 不屑你怎麼看」。作為一個懶人，在不了解其他信息的情況下談談我的看法。

Nike選王俊凱絕對是深思熟慮以後的選擇，而且在我看來，這個選擇非常好。除了流量，商業價值，話題性關注度。還有一點就是品牌文化的拓展和注入。
一個品牌要不斷吸收新客戶，維持關注度，僅僅靠一塵不變的文化是不夠的，結合當代社會注入一點點新的含意，效果會好很多。just do it 和kiss my airs ，這其實是很契合王俊凱，也這契年輕人追求自我，不屑外界壓力的精神。為什麼契合王俊凱？大家都看得到他成名3年，一直是飽受質疑，習慣性被黑，大家總喜歡說tfboys掉價。反觀他本人，被黑被質疑沒做過什麼澄清，好像完全不在乎這些言論，而且你也不得不承認，他發展的越來越好。他堅持不堅持努力不努力暫且不論，但不屑輿論嘲諷質疑，在娛樂領域發展越來越好，這就足以契合Nike的精神了。Nike找娛樂明星，要沒有任何負面的，要能反應他精神內核的，好像也就王俊凱了。

所以，Nike選王俊凱，不僅僅是一時的話題和銷量，更重要的是把自己的文化和時代契合起來，並且成功傳達給年輕的，下一代的消費者。這個誰能做到？王俊凱，他本身的精神內核契合Nike，他的粉絲契合Nike想要的市場。這是雙贏，而且是長期的雙贏。

想說明一下，王俊凱這次設計的是男孩系列的 am zero 啊，受眾是15歲以下的青少年，感覺很多答主說貶損了自己的情懷，是不是太高估這個代言的涵蓋範圍了？

現在的青少年比起過去，體育迷更少了，能在這個年齡段拉起注意力，在國內也只有小鮮肉了。我個人感覺定位還是很合適的，一方想培養年輕用戶群，一方是陽光活潑的小少年。看到其他答主提到的陳冠希，陳奕迅，彭于晏等等，確實，他們在運動上都顯得更為成熟，可你確定他們去代言15歲以下的青少年系列？

說實話這個系列在國外會找的是年輕運動員，可國內的各種青運賽和歐美的關注度不是一個等級的。這就和整個國內的人才制度相關了，包括各種賽事的商業化運營程度。歐美一個鎮子里拿到青運會好成績的孩子會是當地的小明星，可以進名校，獲得品牌贊助。而國內相對應的，只是給人頭腦簡單印象的體育特招生。但這麼大的一口鍋，說一句「娛樂至死」，「粉絲腦殘」其實有點簡單化了。背後的舉國體育制度，高考導向，東亞文化都是影響因素。當然以國內的社會情況直接對接歐美，可能窮人家孩子出頭的機會就更少了，優質的體育訓練真是中產以上才消耗得起的。

順說，另一方面又有很多「有情懷」的運動男青年也是把女性排斥在這個話題之外的，好像一個宅女哪天下決心穿著他們心儀的鞋子去公園跑跑操，就侮辱了什麼。唉，到底是你穿鞋子還是鞋子穿你，到底你是熱愛運動，還是熱愛運動的逼格？

利益相關：俊凱路人粉

希望大家少一些戴著有色眼鏡看待世界，每一種情懷都值得尊重。

話題性確實很強，鞋子青春靚麗，至少我知道了會刻意去關注一下，Nike首次邀約藝人，這個就足夠吸睛了。如果Nike後續可以多多介紹這款鞋子的好處，會有更多人買的。王俊凱算是青少年中的頂級流量應該沒有異議吧，兩條微博轉發量過億，世界吉尼斯紀錄擁有者，最重要的是自身正能量滿滿沒黑點，Nike很會選。
那些說運動風不合的，看過全員加速中嗎？我穿運動服並不是為了追求速度多快，運動多專業。可能是為了追求舒適，追求青春，追求元氣，追求陽光。而王俊凱確實符合這一形象。

青春陽光積極向上，自身沒有任何黑點，學聯代表，五四青年，初高中都是名校，三上新聞聯播，兩上春晚。在青少年中擁有龐大粉絲群，在投票中，王俊凱代表的是男孩那一欄，如果Nike推出小朋友和青少年兩款，必定火爆。
針對的市場和年齡段不同，大家先找準定位再答題好伐？

我看了最高票的兩個回答，覺得很有道理。我是王俊凱的粉絲。

首先澄清：王俊凱此次與nike進行了深度的合作，目前知道的只有這個。是不是代言人還要看接下來nike的公布，不過我看不大可能成為代言人，終究與品牌不太契合。

當初知道這次合作的時候，我也很震驚，不知道怎麼表達自己的激動心情。覺得自己偶像確實很好，然而好像又沒有好到讓別人如此青睞的地步，可又會有一種驕傲自豪膨脹的感覺，認為nike眼光很好。就是一直在否定王俊凱和肯定王俊凱中拉扯，整個人都是懵的。我是線上數據組的小透明，沒有其他方式來排解心中複雜的感情，所以只能轉發微博來支持此次合作。很多粉絲都很激動，大家都在轉發微博來表達自己的熱情，後來就有了nike那條微博的200萬轉發。流量小鮮肉王俊凱能夠帶動線上宣傳。

nike作為一個歷史悠久，發展穩健的體育品牌，它很成功。

與adidas相比，它顯得更加專業（從我這種不關注體育的角度看）耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。而這許多年來，nike一直作為高貴冷艷的體育品牌存在著，幾乎不與運動員外的明星合作，在中國更是連與明星互動都沒有。一個一直致力於體育明星代言，另一個明星大會的代言，讓我這種不涉足體育領域的人說，我當然覺得nike更專業。那麼nike這次選擇合作王俊凱，肯定要革新，要開拓市場，要獲得更多的利益。

看回答說，有一個流量小生合作了adidas，那麼nike為啥不與其之前組合里另外一個流量小生來合作呢？兩個流量小生有競爭，兩家不和，爭論撕逼會有的，熱度也會有的。可能nike不想走這條營銷道路。不管承認與否，TFBOYS都是如今中國最成功的組合，號召力是大家有目共睹的。我看宣傳中說，nike 此次「希望結合少年偶像身上積極向上的力量和富有創造性的年輕思維讓更多青少年關注到運動健康和革新中來」，王俊凱自己身為青少年，且其粉絲群體也有很大一部分青少年，邀王俊凱就很合適了。

況且王俊凱今年要高考了，這會成為一個大爆的熱點。自帶話題的合作者，省了很多事情。

青少年是大家都很關注的一個群體，說的好聽點兒，未來是他們的，說的不好聽，世界也還是他們的。用王俊凱來獲得青少年對nike的偏好也好，來引導粉絲消費也罷，最終的表面目的是青少年運動健康。近些年層出不窮的學生運動猝死事件，大家都在感慨國人不愛運動，身體素質低。那麼此次號召青少年運動是一個很好的方向，符合我們國家的國情，是政治正確的決策。在如今人人被手機綁架的時代，應該沒人會反對青少年運動健康。

青少年這個名號打好了，nike以後在中國的發展就不用擔心了。

王俊凱在此次合作中是一個工具，工具沒有好壞之分，只有是否合適。大不了這個工具不好用，下次再換一個就好了。

作為普通的網癮摳腳大漢，我想要看看這次合作是否會成為一個成功的營銷方案。

作為王俊凱的粉絲，我期望這次合作成為一個成功的經典案例。也做個夢，希望王俊凱成為nike代言人。

用發展的眼光看問題。看之後的合作吧，總覺得nike這次要搞事情。

我不懂體育，且看事物的眼光較為狹隘。不足之處，還望指出。

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看評論里還是有人因為王俊凱而極度不滿，作為他的粉絲心裡很難過，不過我能理解。很感謝這位沒有用激進的言辭來表達憤懣，你有自己的立場，王俊凱的粉絲也很尊重你的選擇。

那我們說一些與問題不相干的話吧

網友對王俊凱普遍抱著一種看笑話的心態，敵視，蔑視，嘲諷······，這是出於對明星的不滿還是王俊凱所代表的符號群體的不看好？我只是問問，並不關心你們的答案。討厭一個人不需要理由，我懂的。你討厭王俊凱，我討厭你，就是這麼簡單。大家誰都不用強迫誰！同時也沒有誰比誰高貴！我們不問你們為啥討厭，也希望你們不要過問粉絲的喜歡。

對一個品牌來說，肯定要發掘潛在客戶將其變成自己的目標客戶。王俊凱粉絲群體龐大，合作之後，會有相當一部分粉絲會因為王俊凱而購買nike，品牌方就獲得了大量的目標客戶。粉絲還會因為喜歡王俊凱而大力支持nike，認購nike，那麼品牌方得到的是一批忠誠度100%的顧客。這是與現下明星合作的好處，名人無法達到這樣的效果。（說實話，我也唏噓這個現象，可是沒辦法，大家為了自己喜歡的人總是不管不顧的。）

因為合作的明星而厭惡了品牌方，這類顧客本身忠誠度就不高，品牌方很難把握這種消費者，所以很少有品牌顧慮這類人。而品牌做出一個決策是綜合各方面後的最優決策，不是我們認為這裡不行那裡有漏洞這麼簡單的。

除卻粉絲身份，我還挺喜歡這些說因為王俊凱而要抵制nike的人。我也是討厭一個人而討厭一座城的人。大家都一樣，不理智的開心著。

還是要用發展的眼光看問題。

粉絲靜候王俊凱佳音

感謝邀請，耐克選擇王俊凱是因為……真的著急了。

細心的知友應該會發現，耐克之前在中國很少官方地和娛樂圈明星有深入的合作與互動，他們也一直以此為豪。相比之下，旗下娛樂明星代言人眾多的阿迪達斯就經常受到耐克的冷嘲熱諷，『明明是運動品牌卻要靠娛樂明星撐檯面』。

在前幾年耐克氣勢如虹的時候，這樣的策略自然沒有任何問題。即便不和娛樂明星『官方合作』，也會有各種級別，各種類型的藝人不停上腳耐克的產品。潮流，好看，有故事，想不火都難。

然而從2015年開始，大家也知道發生了什麼。阿迪達斯藉助運動時尚的風潮，通過 Boost 科技，Kanye West，NMD，Tubular 等一系列科技，明星，產品，將曾經制霸的耐克打得找不著北。雖然生意規模上二者差距仍然不小（全球範圍內），但越來越多的年輕人開始喜歡穿阿迪達斯，越來越多的明星頻繁上腳 YEEZY，整個運動時尚的風潮，完全是被阿迪帶著走的。

而且，這個勢頭延續了將近兩年，沒有絲毫要延緩的跡象。

耐克當然想要反擊，想要奪回地盤。

但是打開倉庫看看，這幾年實在沒設計什麼好產品。能在市場上有所反響的，還是 AJ 的復刻。

所以，哪怕2016年的熱血十二魂鬧上了天，等阿迪達斯推出 EQT Boost 之後依然輕鬆刷遍頭條。

這樣的困境，耐克真的許久許久沒有碰到過了。產品不是一朝一夕能改的，眼看著一年一度的盛事 Air Max Day 就要來了，一定不能再輸給阿迪達斯了。

於是……沒辦法，找明星吧。既然決定把自己以前的『標榜』打破，那乾脆找一狠的。找誰呢，必須找轉化能力強（帶粉絲），年輕粉絲多（傳遞耐克文化）且話題性強的。嗯，這三點加起來，能滿足的寥寥數人而已。阿迪達斯手握吳亦凡，那耐克只能找上 TFBOYS 了。

效果？

別的不知道，至少大家看看王俊凱的幾條關於 AIrmax 的微博，轉發量和點贊量之驚人，估計耐克最近100條微博加起來都沒這麼多……嗯保守了，1000條吧……

耐克找娛樂明星合作是早晚的事情。只是這樣的情形下，這樣的方式，確實讓人唏噓。

唏噓歸唏噓，對生意的幫助是實實在在的。只不過，確實也會犧牲掉一些別的。

我自己的公眾號，和專欄同名：運動品牌在忙啥。歡迎關注。

隨便回答一下啊，不喜勿噴

NIKE找王俊凱其實理由很簡單，現在的潮流在的更替，沒有競爭力的品牌固然是會被淘汰的，王俊凱就恰恰的可以讓品牌活過來，首先品牌他需要合適的代言人，找像周迅，章子怡這樣的國際大牌，先不說她們會不會接受這個品牌的代言，她們的形象並不是完全符合，NIKE想要把品牌打造成為一個年輕人的時尚單品，需要新鮮的活力。其次王俊凱的時尚感，我們來說說什麼叫時尚感，簡單的說就是會穿衣服，會搭配。我們簡單看看幾個圖片

這些是其他品牌的代言，效果很明顯，沒有把衣服穿成地攤貨，鞋子也保存了應該有的味道，甚至穿出了舞颱風。

Angelababy 成為 adidas originals 的代言人，adidas originals 的代言人陣容由吳亦凡、陳奕迅、范冰冰、Angelababy 組成的豪華明星構成。除此之外，還有彭于晏、林允代言 Neo 和運動系列這些都是nike的壓力，所以最後是最關鍵的一點，王俊凱本人的商業價值，王俊凱擁有龐大的粉絲群，粉絲願意為了他買單

這些數據都足夠讓NIKE選擇王俊凱

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和王俊凱合作有什麼意義？意義是Nike的人氣下降了，耐克幾乎不與演藝界明星合作，能夠查閱到的合作，案例是潘瑋柏為耐克的吸汗運動衫拍攝平面廣告，這還是 2001 年的事了，nike又需要明星的影響了，在前面一個帖子有說到Nike的氣墊事件我就不再提了，當然這個也是品牌對王俊凱的又一個肯定。

圖侵刪

同意 @DHLLL的觀點，但還想做點補充。

NIKE找到王俊凱，這是第一步，關鍵的，還是要看下一步。王俊凱也許可以通過其巨大的粉絲量給NIKE帶來短期的銷量和爆炸般的buzz量。但是阿迪找明星和NIKE找王俊凱之間有一個明顯的區別，在於明星和其所推的產品的關聯度上。

阿迪通過NMD，通過Kanye West和Pharell，通過吳亦凡，通過Boost Tubular等鞋款，不僅在這幾年風頭壓過了NIKE，還吸引了很多原本並不十分關注球鞋和運動品市場的人群。他的立足點，在於潮流，在於時尚。曾經我喜歡Beckham所以我會買阿迪的足球鞋，我喜歡科比所以我會買NIKE的籃球鞋，我喜歡費天王我會見了那個F logo就發瘋。但是在非運動時間裡，在走出學生時代以後，我就很少買Super star/Air force/All star了。不是因為他們不好，只是，家裡放著一雙就夠了。鞋櫃還要騰給很多別的選擇呢。
Yeezy橫空出世，NMD滿世界泛濫之後呢？世界彷彿一夜之間被阿迪佔領了。連我這樣從前一雙球鞋三五百塊都嫌貴的人，也會一雙雙UB/NDM/EQT往家裡搬。阿迪不僅佔據了我的運動時間，還在悄然佔據了我的上班時間，出街時間，party時間……更可怕的是，這樣的侵襲是全方位的。因為，Kanye在穿，吳亦凡在穿，我的idol在穿，所以我在穿；街拍里貝克漢姆在穿、Justin Bieber也在穿，我周圍的同事都開始穿了，嗯那我也要繼續穿。這是一種正向的循環，每一個環節緊密相扣，形成了一種難以抽離的氛圍。

但是，NIKE找來王俊凱的時間點，是AIR MAX 30周年。而AIR MAX家族，在我的理解之中，還是一個運動功能屬性和潮流屬性並重的、歷史悠久的家族。和王俊凱？恕我愚鈍，從我的角度看，怎麼看、怎麼不搭。NIKE不似阿迪，我很少見到NIKE在炒作話題時能完全脫離運動、科技和運動員這三大要素的。AJ系列的偉大，離不開Jordan本人的成功；Air Mag可以炒出天價，離不開超前的科技和幾十年來幻想空間的實現；最近推出的李娜系列的新品，則是建立在李娜本人在中國網壇傳奇般的經歷和成績、以及其本人的人格魅力智商的。可以說，無論是阿迪還是NIKE，在過去的活動中，所選取的素材（這個素材就包括了事件、產品和明星），大多數時候還是很恰當且鮮明的傳遞出了自己的價值觀，輸出了自己最像表達的核心信息。而反觀王俊凱，儘管已經不能用初出茅廬來形容，但在演藝圈裡，即使只是一眾小鮮肉中，也還沒完全樹立起自己的風格。而NIKE找到王俊凱來推AIR MAX 30周年，也許賺了流量和粉絲，但是對其餘的普羅大眾而言，究竟想輸出什麼信息呢？我，作為一個路人非粉，表示不解。

更重要的是，當NIKE脫離了前述三要素時，下一步，究竟要何去何從呢？是乘著王俊凱的東風，繼續發力粉絲經濟；還是走回老路；又或者，再往其他方向摸索呢？

我很好奇。

當國內健身房還沒普及的時候，耐克投放了nike pro緊身衣廣告，後來去健身房了發現大部分人都穿著pro在鍛煉

當跑步在國內還沒興起的時候，耐克就花大力氣推廣跑步，於是當白領中掀起跑步熱潮的時候，耐克成為了他們的第一選擇。

一個成功的品牌，不光是滿足消費者的需要，更能教育消費者引導消費者。而當一個曾經一直這樣做的品牌轉而功利地被動迎合市場需要，那隻能說明，它落後了。

當你非常非常非常餓的時候，就不會那麼在意吃相了。

大齡粉絲一枚。王俊凱可能跟運動不太沾邊，但是形象積極陽光向上，從12年開始到現在，看得見的堅持和進步，雖然並不完美，但這種成長感也是一個品牌需要的，誰都不會停在原地，王俊凱不會，耐克也不會，不進則退，努力進步不也是一種精神么，這些與情懷並不衝突。
另外，可以不愛，請勿傷害，那些對一個未成年人張口就來人身攻擊的人，那些把掏糞之類掛在嘴邊的人，你所謂的情懷，想必耐克也並不那麼在乎。

粉絲表示，王俊凱代言青少年線耐克產品後，變得更關注耐克了。本人對體育不關心也不懂這些牌子，買運動鞋就是看哪雙更好看而已，所以以後挑選運動品牌或許優先耐克吧。然後...或許nike在中國的女性消費者的銷量會上漲？個人覺得這也沒什麼不好，雖然王俊凱並不是在體育上有極高的造詣，但他也只是代表一位愛運動的青少年而已，生活中會打籃球，乒乓球，游泳，跳舞，文化成績不錯，心態樂觀，愛笑。我覺得也算是一種精神吧，陽光青春，足以鼓勵我們這種完全不愛動的人出去跑個步跳個舞，這樣也不錯。想到什麼就去做，Just do it，不是嗎？那些專業的體育精神我是不太懂的，也不懂這些體育牌子近年的走勢，但這足以說明nike的營銷初步效果不錯，成功吸引了新目標群體(類似我這種比較懶的)，開拓了新的市場吧？

不是體育迷，是王俊凱粉絲，不說別人，至少我，會為了王俊凱和Nike的合作更願意去了解耐克，更願意去兼職攢錢買一雙耐克跑鞋，會因為王俊凱一句話而開始堅定以前都不曾有的運動減肥的決心，很多人討厭他的影響，但我喜歡他就是因為他能夠給我帶來的這種正面的影響。

————————————————————————— 我覺得這個問題是相對容易理解的，前面@DHLLL 已經將問題分析的較為全面。而我們通過這次NIKE媒介中心發出的官方推文來看，也可以比較輕易找到答案——耐克需要新鮮血液的注入了。

縱觀國內市場，像王俊凱這個年齡（百度17歲）又擁有較多粉絲的青春偶像在國內確實屈指可數，而王俊凱本身這兩年連續上春晚的表現來說其實也算是一個無黑點的明星。（說到最開始因為尬舞尬歌而紅就是黑點惹人厭的話其實也有失偏頗，畢竟TFBOYS出道時組合平均年齡還不滿14歲，還是個少年組合，自身定位應該也是青春活力型的）

經過這幾年的市場驗證，小鮮肉以及一些當紅大咖在市場方面確實有一定的促進作用。考慮到他身後除了具有一定購買力的姐姐粉以外，還有不少兒童青少年也是他們的粉絲，對於未來市場的培養有著很大優勢。其實王俊凱是不錯的選擇。

在3月26日 Air Max Day 來臨之際，Nike推出#Vote Forward#活動，邀請全球 12 位藝術家和 Nike 設計師聯手，跨界設計 Air Max。全球鞋迷都可在活動網站上為自己最愛的一雙作品投票，得票冠軍將在明年發售。這 12 位藝術家自然不是體育界的人物。

同時，Nike 也在全球範圍邀請了 12 位青少年，以「 IMAGINAIR 創想家」的身份，分別與 Nike 設計團隊聯手創作了自己的 Air Max。王俊凱便是這 12 位青少年之一。以青少年代表為目標，找到 TFBOYS 很正常吧?我不覺得這是 Nike 為了粉絲量而飢不擇食，也不覺得這次合作的動機有其他答案說得那麼複雜。

這就是題主問的「這次的合作」背後的細節。

迄今為止，Nike 也只發了兩條微博，怎麼大家就已經腦補一大堆劇情要把他批判一番了？這個問題的各答案里不乏有「Nike 以前只找運動員，如今開始找藝人了，Nike 墮落了！」的觀點。我不評價「找藝人」是否等於「墮落」，但現在就下此結論未免為時過早。

並不同意說NIKE著急了和NIKE是迎合市場這些觀點，恰恰相反，我覺得NIKE在開發新領域布局，這個領域就是青少年運動，這塊市場非常大且還沒有誰做起來，這塊如果做起來了，不僅擴大了青少年群體，這群青少年還會成長為成年人，未來潛力非常大！

我想表達的是，市面上已經快沒有別的優質偶像了，所以選擇了王俊凱。

Nike說

在大風潮的帶動下，市面上能和體育沾上邊的優質明星基本上都被各大品牌公司簽了。

蔣勁夫這步棋對於Nike來說就已經是兵行險招了，因為Nike從未與這類非專業運動人士進行官方的親密交流。

其實可以類比到NBA的球星簽約。

Adidas除了哈登（這也全靠了Nike的助攻）基本上喪失了所有中生代的球星一樣，大策略也轉變成了簽約大量的年輕新秀，搶佔未來市場。

Nike想在中國區尋找能帶動年輕粉絲的優質偶像，其實也不容易了。那就選個更年輕點的吧？！只是出人意料的，TFBoys老少通吃，橫跨所有年齡層，應該說是真的挖到寶了，真的是搶佔了未來市場。

但這個寶吧，我反正不喜歡。

想想萬一以後廣告、pop、產品描述的背景都會被王俊凱統治，我的內心就有一絲崩潰。

這可是可能長達20年的統治啊，盆宇們！！！

這估計就是有利有弊裡面的弊端吧，這真的會影響一部分Nike的信仰粉的，個人偏見，勿噴。

看見 @DHLLL 的回答過來的，不評價TF仨人的職業水平（演技/唱功），單說這件事。

雖然不喜歡TFBOY，但是必須承認，這次請王俊凱做營銷，我個人覺得比耐克最近幾次無腦的「熱血十二魂」/「下一個我上」/前兩年不知所謂的「AIR MAX DAY」等現象級營銷要成功得多；對比阿迪，個人認為這個代言人的宣傳效果將會比陳奕迅、張鈞濔等人還要更好——原因也很明顯，王俊凱的粉絲群體更加年輕，更加願意花錢。

前幾次基本上是在球鞋圈子裡自娛自樂，本質上並沒有在開拓新的市場，頂多是在嘗試著挽回這兩年被阿迪達斯圈走的原有市場。

仨小夥子確實夠火，雖然在一部分耐克的原有受眾眼裡不太能被接受，但是他們的明星效應能夠為品牌帶來巨大的關注度——尤其是的一部分王俊凱的年輕粉絲，說到底，營銷的對象並不是已經有的老客戶，而是那些本身不關注/熱衷運動品牌的人，通過「王俊凱」作為切入點，將粉絲們的追星行為化作具體的消費衝動，我覺得這步棋走得很好。

Nike真的沒有什麼意思你們想多了，只不過趁著這次活動把全世界在各個地區知名度高一點的青少年聚集在一起設計了幾款鞋子，看誰票數高就出售而已………………沒有要代言的意思啊
最後儘管不喜歡王俊凱的人很多但是喜歡他的人更多
鏈接附上
http://web.nike.com/xp/yaairmax/index.html?from=groupmessageisappinstalled=0

@DHLLL 已經說的很詳細了，隨著過去兩年adidas大中華地區的全明星陣容日漸成型，還有puma，reebok甚至ascis 和nb都開始通過代言人來賣貨，nike已經火燒屁股了。在中國這塊神奇的土地上，嘛事都有中國模式。

Nike一直以簽約代言人為專業運動員為自己的標準，無論是jordan 還是kobe、大小維、c羅都是業務水平高的專業運動員。但在中國，老美髮現認識james、c羅和大小維的群眾可能還不及知道寶強被綠的人多。過去的兩年，Nike很被動一直希望通過明星好朋友模式來推動中國市場，但和adidas跑男全明星、wuli凡凡相比，簡直杯水車薪。

好在Nike今年終於做出了一些嘗試，開始和國內一線明星合作，注意是非常微妙的合作，並非代言。首先是和蔣勁夫在全明星的「下個我上」，之後是和王俊凱此次的俄勒岡之旅。之後聽小道消息，Nike還找了玉米們的偶像，不過具體怎麼合作我就不知道了。

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講了這麼多，好像還沒說乾貨。合作王俊凱，Nike可能在進一步試探中國市場。不知道有多少人注意到，此次王俊凱去合作的並非NSW主線，只是YA（青少年）產品，即使最終產品上市，也只是以YA的形式發售。個人覺得，Nike已經在探求和中國娛樂明星合作，究竟能得到多大的收益。（KPI我們已經從微博可以得到，但最終的還是金錢的收益）
此次也只是一次試水
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ps：分享兩個細節，聽說puma出來的鹿晗要簽約adidad。

第二個，全明星時候吳亦凡可是穿了nike哦

昨天晚上看到這個消息，心情複雜

我本人對王俊凱並不懷有任何惡意，一定程度上甚至覺得他給娛樂圈注入了一些樂觀向上的氣質。誠然他們這種尬歌配尬舞紅起來的年輕偶像也需要拼搏，也需要充滿活力，但對比Nike所代表的挑戰自我，突破極限，不畏艱辛的運動精神，王俊凱這種和運動毫不搭邊的娛樂明星並不足道。和蔣勁夫，吳亦凡，這類在運動領域有一定建樹的娛樂明星都有很大距離。

不像阿迪達斯或者New Balance，都具有一定的休閑屬性甚至有休閑子品牌，Nike的品牌形象，說單薄也好，說堅守也對。

Nike在對體育運動，尤其是籃球運動為青少年所做的不容小覷。

像這張圖片一樣，我相信每一個認同Nike品牌價值觀的人，未必會有王俊凱符和當前意義的「帥」，不會有讓無數小女生瘋狂的高顏值，不會有看著勻稱合理的身材，不會有精緻奢侈的服飾搭配，不會在每次亮相前設計妝容。

但是球場上揮毫的汗水是證明，結實的肌肉是證明，每一次征途落下的傷痛是證明，訓練時兄弟的情誼是證明，開賽時不服輸的鬥志是證明，Nike幾十年來所塑造的品牌內核來自消費者對運動事業的熱愛。

任何品牌想要擴展銷路必須經過多樣化的嘗試與妥協，但我對Nike這次和王俊凱的聯名活動並不持樂觀態度。參與設計，訪問總部，加入Air Max周年慶典活動，很難把王俊凱當做一個平面模特看待。

這次活動可能並不意味著什麼，讓我這個Nike粉絲有些難過的是，不希望這次活動意味著Nike在華策略的轉變，我還是希望它能夠堅守住使自己佔據市場幾十年的品牌內核。

也許王俊凱這樣國寶級的偶像更新一條微博會有許多粉絲轉發評論，會帶動很多年輕人消費，但是在他們面前Nike意味著的無非是和自己偶像的同款，沒有別的內涵，這種消費很難得到真正的認可，也不會培養用戶習慣。長遠來看，實在是揠苗助長，透支潛力。

PS：請配合以下微博評論觀看

偶像做什麼都是崇高的，不需要過大腦就可以輕易寫出比軟文還軟的文字，殺君馬者道旁兒。不由得感慨娛樂至死。

太好了，本人阿迪粉絲。