中國有自己的奢侈品品牌嗎?
如果沒有的話是為什麼呢?
奢侈品三字很難準確定義。
如果是指大眾常指的昂貴的鞋帽衣包一類,中國大陸範圍內可以稱得上奢侈品牌很(JIHU)少(MEI YOU)。因為中國的昂貴自主品牌消費主要集中在煙酒等領域,而國內目前也缺少相應的所謂的奢侈品本土品牌文化。
當然,單從市值和售價來看,很多國內昂貴品牌絲毫不比很多國際奢侈品牌差,比如茅台酒的市值遠比巴寶莉的要高,海鷗也出了售價170萬的三問萬年曆陀飛輪,「例外」「東北虎」「吉辰」等設計師服裝也有了一定的的影響力,但問題是,這些昂貴品牌的影響力和常規銷售對象,幾乎局限於大陸範圍內,所以和公眾普通認識的「奢侈品」還是有所區別的。
目前,中國受到國際認可的奢侈品牌,大約是以下幾個——這裡之說受到國際認可,並不是它們的售價有多高,銷售量有多大,影響力有多遠,而是因為它們已經被國際幾大奢侈品集團收購了,所以從品牌層面來講,他們是經受過」國際考驗「的。
1、上海灘:香港品牌,屬於瑞士的Richemond(歷峰集團),和卡地亞伯爵萬寶龍們是一系的——但是因為經營不善,大量關店,歷峰已傳出風聲要將其賣出了。
2、上下:這個牌子或許很多人比較陌生,但是它是愛馬仕旗下的品牌,主售生活用品和部分時裝,風格和愛馬仕相對獨立,大牌之處在於其店面出自隈研吾設計,店內背景音樂都是竇唯寫的——但是同樣因為經營不善,虧了5年了,現在雖然在巴黎有了店,前景也不太好。
3、文君酒:或許很少人知道,這支純血統的,低調的中國四川酒(幾乎沒有打過省台以上的廣告),其實早就被LVMH這個全球最大的奢侈品集團收購了,LVMH旗下的品牌?太多了,比較有名的有LV,DIOR 和寶格麗。
4、Qeelin:香港品牌,已被Kering集團,也就是以前的PPR(巴黎春天集團)收購。PPR集團是全球第三大奢侈品集團,旗下有GUCCI、BV等品牌。
……
當然,以上例舉僅供參考,我們也不能說一個品牌被奢侈品集團收購,它就一定是純正的奢侈品了,比如PUMA,這個現階段運動色彩很濃重的時尚品牌,現在也是Kering集團的一份子。
而Guillaume Brod和張曼玉分手後,娶的太太正是蔣瓊耳。
以茅台為代表的高端白酒就是很成功的奢侈品。
我回答下這個問題的說明部分,
如果沒有的話是為什麼?
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答案是:中國的商品長期以來並不是以品牌作為標識的,所以從時間上就不具備建立奢侈品牌的根基。
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要先弄明白一個概念:奢侈品≠奢侈品牌
奢侈品通常指的是生活用品其中的一個類型,而奢侈品牌是指品牌的類型。奢侈品可以有,但不一定是以品牌作為它的標識。
中國有沒有自己的奢侈品?
有
中國有沒有自己的奢侈品牌?
還沒有(參考葛巾答案)
這個問題下,很多人提到奢侈品牌的價值是體現在產品的精緻化、品牌背後的文化、人群的劃分……等等一系列附加價值,而承載這些價值的,就是品牌。也就是說同樣材料、同樣設計,如果換一個商標,他就不是路易威登,而只是同材同款的仿製品,算不上奢侈品。
而在中國,故宮造辦處打造的黃花梨條案,選材考究,形制出眾,堪稱傳世佳品。時至今日,市場上紅木企業用海黃1:1還原這張條案當做商品出售,那這個新仿的傢具在沒有品牌文化支撐的情況下是不是奢侈品?當然是!
因為這件傢具,他符合所有奢侈品的必備條件:高定價、文化內涵、人群劃分、精緻、市場保有量低……
接下來回答題主的補充問題:
奢侈品牌的出現,是伴隨著市場需求而誕生的,近10多年,中國新富階層的出現為了使自己區分於原有的富裕階層,吃穿用度的奢侈品選用方向轉向了海外,適時海外奢侈品牌應勢進入中國市場,奢侈品牌的影響力開始形成,經過這10多年的市場培育,已經將中國人在許多領域原有的消費習慣改變。
中國人原有的消費習慣,就是造成中國出現不了奢侈品牌的原因。
我以我最熟悉的家具行業舉例:
一個人,買了一件傢具,他在向朋友炫耀時。
肯定不會說:這是年年紅/連天紅/XX紅/紅XX的傢具。
也不會說:這是蘇作/廣作/京作/晉作的傢具。
他會說:這是海黃/紫檀/老紅木……的傢具。
一件傢具,工藝的精緻化是使用者自己所享受的價值,如同奢侈品服裝品牌版型設計、縫製工藝。而傢具對外展示的價值是通過用材的優劣來體現的。在這一方面,材質對於紅木傢具的重要度,比布料相對於奢侈品牌時裝的重要度大的多的多。
不僅是傢具,中國以前的服裝也是如此。多少服裝是以貴重用材作為賣點的?貂皮大衣、真皮皮鞋還有各種蠶絲布料,先甭說衣服款型如何,光著料看著就不便宜,穿在身上就覺得自己是個貴婦了。
除了這些常見的品類的奢侈品,中國還有許許多多小門類的。
比如:紫砂壺、毛筆、瓷器、硯台、刺繡……
但凡是可以成為收藏品的東西,去除古董的歷史價值後,基本都能在市場上找到對應的奢侈品。這些都是生活用品精緻化的代表,中國當然有自己的奢侈品。
就如當前所說,長期以來,中國對貴重物品的消費方式,都是根據商品的選材來對應價值的,這使得像黃花梨、紫砂、紫毫等材質本身就可以承擔奢侈品牌才能承擔的附加價值,因為他們幾乎代表了商品的全部價值。市場化後,這些材質並不是被一家公司所壟斷,使得中國原有的奢侈品行業止步不前,長期保持原始狀態,而一些企業做過脫離「材質」轉向「品牌」建設的努力,消費者並不買賬,這使得這一市場曲高和寡,這些商品現在已基本成為小眾的玩物,被國外奢侈品持續碾壓中。
說句題外話,這些中國古代優質文化的承載物品無法在市場上延續,導致了中國傳統文化的止步。
中國要想出現如同歷峰、LVMH旗下這樣的奢侈品牌,不具備時間上的基礎,也不具備剛起步就與成熟大牌正面交鋒的條件。做這樣的產品,風險太大。
而中國原有的奢侈品想要逆襲建立品牌,還需要對轉型方法進行更細緻地摸索。
以上兩個,便是中國為什麼沒有奢侈品牌的原因。並不是貴就是奢侈品!一個奢侈品牌的創建需要歷史的沉澱,法國花了幾百年時間才培育出世人耳熟能詳的Hermes、LV、Chanel、Dior等世界級的大品牌。相比之下中國的原創品牌還是太過年輕,沒有國際奢侈品巨頭的深厚背景。 另補充一下,個人覺得中國的白酒有潛力!
我東北的貂皮。
沒有。
奢侈品的前提量產品、工業品,非洲之心不是奢侈品,蘭亭集序也不是奢侈品。
當今中國工業還是落後,自然不足以產生奢侈品。
很多朋友提到的茅台確實是離奢侈品最近的東西,但公款市場模糊了他的價值。
剛剛在複習 我們的retailingandmerchandise老師說過 中國有很多好的產品 比如茅台五糧液還有茶(老師是美國人但是很了解各國市場) 如果能把brand做起來了就不單單只是世界工廠了 但是我覺得當今世界在中國根本不可能做brand 因為只要你的品牌一做起來 就會有千千萬萬種假貨冒牌 中國人不但止窮人喜歡買假貨 富人也喜歡賣假貨甚至憑藉自身資源把假貨做得淋漓盡致 雖然中國是最大的奢侈品市場 但是因為假貨也失去了很多market share 很多大牌像LVGucciYSL除了高定吧其他的能仿都仿了街上背的根本分不清 連很多珠寶奢侈品也難逃在中國被山寨 十個人有八個戴VCA能相信嗎 不崇洋媚外 只是替中國本土的創意牌子感到心寒 明明大家都是可以做出很好的產品 為什麼一定要抄襲別人的設計 能夠自己設計出屬於中國的產品 打造中國獨特的品牌 真的很想很想看到這一天的到來
中華老字號協會應該同時掛一個中國奢侈品協會的牌子,謝謝。
像內聯升、盛錫福……這些都應該像奢侈品方向發展沒有。
原因很簡單。中國是個剛剛嘗試市場經濟20來年的國家。
你們肯定沒有見過一千萬一株的蘭花……
高檔茶葉,高檔白酒,長江刀魚。
茶葉,比如幾十年的普洱之類。大廠有的,下關之類。茶葉領域有么有奢侈品品牌,再等幾年看就知道了。
中草藥,冬蟲夏草之類,這個領域我是大大的門外漢,不敢多說。。
酒類,白酒好像更高端,比如茅台、五糧液
香煙,中華只是普通高端。
玉,全世界玉市場,是中國人說了算。。。當然是少部分中國人算懂這個了。。。
想到再補充。
上海灘 應該是最有名氣的了。
如果有個行業要崛起為奢侈品 那麼無疑是未來的白酒行業。說我國對奢侈品的需求僅集中在煙酒上是不對的,我國每年大量的人出國買包包…說我國沒有奢侈品也是不對的,紫檀手串、玉石、貂皮、頂級唐裝和旗袍還有聽蟲聲的葫蘆都是本土的奢侈品,價錢甚至比LV還要高。我國好面子的傳統使我國有形成奢侈品文化的基礎。
奢侈品要形成品牌需要時間來積累工藝和影響力,Gucci家族延續了很多年才有了今天的品牌效應。我國能在時間上和歐美媲美的工藝品製作者只有給皇室做東西的工匠家族了,但是共產主義革命後全部被當作封建殘餘和資本主義流毒打倒了,並沒有形成品牌效應。
而且我國傳統文化相比歐洲文化來說和現代接軌有一定難度,比如你會優先選擇買一塊歐洲名表而不是一個玉石的把玩件,或者優先買西裝而不是傳統服飾。改革開放後大家突然開了眼界,崇洋思想就更導致本土奢侈品難以發展。
我覺得,主要是文革造成了傳統的貴族文化的斷代,我們想要趕上是比較困難的。但是近年來國內富豪和政府紛紛開始關注本國文化的保護,比如許多富人不再專註于洋房,開始投資中式古典大宅。乾隆用的獵槍在歐洲拍出天價,那麼遺留在民間的沒有失傳的中國皇家工藝會慢慢復興。中國范兒會逐漸讓世界矚目。
極草
奢侈的意思不是價格貴,而是無法挑剔的設計、最好的用料、最好的做工、最好的服務,毫不妥協,企業文化深刻,以人為本,低調不搞噱頭。
一個奢侈品品牌的產品,是應該幫助它的消費者毫不費力地將自己的生活質量與自己智慧財富平行起來。
然而有些價格很貴的品牌,並不一定符合這些條件。它們的實際消費者,也並沒有「毫不費力地」甚至和智慧財富沒有關係。
同樣,真正有歷史的,也不會天天在那賣歷史。
回答題主的問題,中國是有一些很低調,很講良心的品牌的。而符合這些條件的,我也不想在這裡提,因為肯定一堆人跑過來反對。每個人對奢侈的定義不一樣,就像這個問題下的回答,都各不一樣。有啊,房子
只有萬惡的資本主義才會誕生奢侈品這樣的東西。
人生第一雙回力鞋。你問它算不算奢侈品?反正自從買了回力鞋,Nike、Adidas、NewBalance統統給它讓路,只有天氣好的時候才捨得穿出來小秀一下愜意的心情。?(′???)?
小時候念想了一個暑假的願望,真的比奢侈品還寶貴。
湯臣一品的樓盤。茅台白酒。雲南野生松茸。
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