古代人的包裝、廣告是什麼樣子的？

12-18

現在好多產品都在包裝，甚至要過渡包裝。
我老婆是做廣告的，這段時間在幫人做包裝，突然想起，現在人有PS，AI，印表機，有廣告，有包裝。
那古代呢？古代人如果有個新產品，他們是怎麼廣告的？需要包裝嗎？怎麼個包裝法？

古代有了新產品，廣告和包裝必須是有的。
關鍵是，咋整？
下面就由我來向大家介紹一下中國古代欣欣向榮的廣告業，同時消除大家對古代的一些認知上的誤區。

打廣告，俗稱「誇自己」，還不單是自己誇自己，必須有人聽，所以就是「讓更多人看見我們的牛逼」。
隔離老王是個賣西瓜的，就經常跟客戶說自己的西瓜好，大家諷刺他說老王賣瓜，自賣自誇。其實我是很納悶兒的，我一直覺得酒香不怕巷子深是有前提的，前提就是你賣的是酒，你要賣可樂，自己藏屋裡就沒人找得到了。所以還是需要廣告，既然選擇做廣告，就得設計一套廣告詞。
廣告詞分以下幾種：

1、
上等原料，精工打造，批發優惠！

（山東濟南北宋劉家功夫針鋪廣告）
當然你可能看不太清，我放個清晰版：

好，很有可能你看明白了開頭，卻依然不知道下頭咧咧的啥，於是我試著給大家翻譯一下：

還有元代的：

潭州昇平坊內白塔街大尼寺相對住危家，自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀硃、水花、二朱、雌黃，堅實匙筋，買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同。四遠主顧，請認門首紅字高碑為記。
主顧收買銀硃，請認元旦祖鋪內外圖書印號為記。

大概意思是這樣的：

這麼久過去了，我們的廣告詞似乎沒什麼進步。
這種傳單是要發的。
很辛苦。

2、
不服來戰！

寫的是「三碗不過崗」。
你首先：

然後你就呵呵了。
你就angry：
老子平生最能喝，三碗就能把老子放倒？
我不信！
是的，所謂噱頭，大概就是這個意思。
其實這種廣告放到現在其實應該是這樣的：

據說是世界上最難的題目，只有0.4%的人能全做出來。
沒人能過第一關！

這激發起你挑戰的慾望，滅了他來戳穿他的謊言。
這種情況在浩方電競平台也很常見，有不少用戶的名稱是「meishuguo」（沒輸過），還有的是「conglaimeishuguo」（從來沒輸過），有的是「bufulaizhan」（不服來戰），這種情況下你就很想捏死他。
跟「辣死你雞塊」一個道理，你年輕你愣，你吃了十塊。
然後你贏了么？
要說輸，談不上，我只能勉為其難地說你們那叫雙贏，你打了他的臉，他賺了你的錢。
3、
說唱（Rap）
這已經發展成了一門藝術，集市上賣老鼠藥的就跟古代這種叫賣藝術差不多。
你比方說：

天明用到天黑，
效果百分之百，
老鼠一聞都毀堆。
不用摻，不用拌，
老鼠一聞就完蛋。
葯死老鼠一大片，
別叫老鼠搗洋蛋。

但是一般我們看古裝劇里的橫漂是這麼喊的：

餛飩，香噴噴的餛飩。

我。。。。

好吧，要提高友善度。
講真，這廣告詞就跟說「豬肉，好吃的豬肉」差不多，明顯沒什麼生活。
事實上的情況是，起碼也得是用銼子敲刀，用手掌擊鼓，吸引大家注意力後才能開腔。大家一般喊的都是自己設計好的廣告詞，最起碼要有明確的指向，而不是泛泛而談：

餡兒餅，煎包餡兒餅，煎餅粽子茶雞蛋，小米稀飯。

北京醬肉，口口香脆，值得回味！
（人來問：多錢一斤？）
十九錢一斤，買一斤送半斤！
（人又問：好吃不也？）
只管嘗嘗！好吃就要，不好吃走道！

不消敲刀的夥計，就用鼓。
這個太久遠了，《楚辭》里就說過「師望在肆，鼓刀揚聲」，說明在那時候人們就已經開始學會打廣告先吸引注意力了。

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我們再說廣告形式，有實物，有幌子，有嗩吶，有招牌，有旗幟，有燈籠，有傳單，有彩樓，有牌坊……
至於包裝，那就更多了去了。
買櫝還珠的故事發生在戰國時期，這已是包裝也講究審美的鐵證了。不過，珍珠和禮品用高檔包裝，普通百姓買的東西，外包裝一般都是用紙或者麻，也有的用布。
但物美價廉並不意味著沒有逼格。
相反，它總能透露出商家的人文主義情懷。

你比方說這樣的：

（景德鎮的包裝）

這樣的：

（茶團的包裝）

這樣的：

（中藥包裝）

這樣的：

（條形禮品包裝）

這樣的：

（清代圖畫包裝）
古代的店鋪，更講究人流為王，明智的店家寧可在望京選一塊貴地，也不在我村兒貪圖便宜。畢竟沒有電腦，沒有網路，也用不著發微博，不用搞個營銷賬號，這樣的話，荒山野嶺開店，肯定就是不好的勾當了。

都說人靠衣裝，佛靠金裝，商品自然是靠包裝啊，除了包裝還有廣告。廣義上來說廣告和包裝是不分家的。
什麼？你說酒香不怕巷子深？no！no！no！

從戰國時期開始，我們就已經有酒旗廣告了，只是當時不一定叫酒旗
包括但不限於酒帘、酒幔、酒幌、青簾、青幟

2.除了這種旗幟類型的，我們還有叫賣類型的
比如這樣的

清明上河圖，在集市叫賣

還有這樣的

走街串巷磨刀啊，磨刀。現在的大城市估計這種手藝活，這種吆喝也已經消失了吧

3.還有招牌類型的

5.做個人標記

這玩意兒叫做青釉褐斑壺，當時製作人就刻有xx家小口天下第一

這個雷延美應該算是我國版畫第一位刻名字的吧。

5.屏風廣告
雖然屏風在古代作為家居裝飾，但是也有商家會有廣告在屏風上面

6.找人代言
宋朝還會找一些妓女來代言美酒。

酒庫頒發告示，邀請官私妓女、鼓樂隨行，諸行社隊，迤邐半街，街市往來，無不圍觀

還有其他表演

7.燈光廣告
對，你沒有看錯，唐朝最開始是有宵禁的，就是到了一定時間你們就只能待在家裡面，不許出去瞎晃蕩
但是到了唐朝中期的時候，宵禁就有點名存實亡的意思了，大家晚上也會出去浪的，沒有燈，怎麼辦？有燈籠啊。。。
這就有了傳說中的燈籠廣告

8.差點漏了印刷廣告

四川「萬柳堂藥鋪」的仿單，更精細地繪刻著患病者的各種表情動態。畫作正方形，約有六七
寸見方大小，四周有花邊，上邊花紋間刻「萬柳堂藥鋪」五字，又在左端刻「廣都曹仁」小字⑤，右一角缺，有兩圖，兩樣內容，圖的上邊是說明文字，已模糊不清，僅在一圖之上，尚能見「氣喘」與「愈功」等數字，刻有「氣喘」文字之下一圖，畫有二人，一人作氣喘狀，雖眉目不清，但見其痛苦之狀，另一人手持一物，已分辨不清，下身線紋模糊，但能窺見其人精神健旺，眉宇軒朗，背景作室內中堂，尚有器物。看了這幅畫，可知這是藥店宣傳他們藥物功效的神速。一作氣喘的，大概是表示患病者，另一人精神健旺，大概表示已服了藥物而痊癒。另一圖，刻畫一隻仙鹿，有一人在山邊采靈芝(或採藥)，因大都模糊，不明其意，總之都與藥店宣傳有關。

還有一個就是有知友提到的濟南的劉家功夫針鋪了，也算是很有名的了

9.如果詩詞廣告也算的話，那就更多了吧

10.還有個比較有名的就是買櫝還珠

先這麼做，後面再更新

哈哈，翻過清末民初的申報大公報，可以回答一下關於報紙廣告的方面。古代報紙上的廣告有兩巨頭，第一個巨頭是龍精虎猛藍色小藥丸，第二個巨頭是資治通鑒公考輔導全集。

手裡資料不全，以後慢慢補充，先來點能找到的。

這是算命小廣告，一直到現在在香港、台灣的報紙也能找到。

咱們現在熟悉的屈臣氏在清末就開始。。。賣葯了

還有一些特別漂亮的大幅廣告，多為日用品。其中可以看到一些我們現在還很熟悉的牌子。

飛利浦和力士

買櫝還珠

我覺得比較成功的初唐陳子昂砸琴推銷自己

伯玉毀琴
陳子昂第二次落第，適一人賣胡琴，索價百萬，豪貴圍觀，莫敢問津，陳子昂擠進人群，出千緡（古代一種計量單位）買之。並於次日在長安宣陽里宴會豪貴，捧琴感嘆：「蜀人陳子昂，有文百軸，不為人知，此樂賤工之樂，豈宜留心。」話完即碎琴遍發詩文給與會者。其時京兆司功王適讀後，驚嘆曰：「此人必為海內文宗矣！」一時帝京斐然矚目。

自然形態包裝節能環保可持續性強在生活細節方面值得發揚，這也是文化的一種

雛鳳卧龍，得一可安天下

三碗不過崗

一般是通過歌女來唱廣告歌吧。《明清小曲三百首》里有收錄過一首賣酒的《清明時節雨紛紛》。杜牧的詩後面是借牧童之口誇一家叫「杏花村」的酒樓，酒是如何如何好的。

三碗不過崗
王羲之幫老太太賣扇子

王婆賣瓜，自賣自誇。

布幌子加吆喝

三碗不過肛門