如何學習包裝設計？

12-18

想學習包裝設計，但是沒這方面的接觸。（因為一些事情剛好錯過了這門選修）然後現在準備自學一下。希望有經驗的大神能讓我借鑒一下你們學習包裝設計的方法和經驗。（能系統一點也很好）

順便希望大神們能推薦幾本關於學習包裝設計的好書。（最好是理論與實際雙管齊下，我不偏哪一塊的。）

總之謝謝大家的幫忙。

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1.如何學習包裝設計？

包裝設計是最能體現設計師是否具有商業設計思維的一類設計學科，是更深層次的結合品牌標識及視覺識別體系的一套綜合課程。在學習過程中，課程除了掌握設計軟體的操作之外，更重要的是創意來源的發掘和表達。

對於軟體技能，一定得掌握好Photoshop、CorelDRAW這兩款軟體。CDR常用於完成圖形繪製，完成版式設計以及盒子模型的製作；PS用於效果圖製作等。軟體的學習，可以在不斷的練習中得到提升鞏固。參見：包裝設計一般用什麼軟體做？。

來源：茶包裝設計 - 西安高鵬設計，相關教程：總監之路-包裝設計教程。

與此同時還要要儲備一定的色彩搭配、版式設計、字體設計（圖形設計）等知識，這三者也是平面設計這個大學科的必學的基礎知識。這類偏理論的知識，可以通過購買相關書籍和教程，來系統學習，並在實踐工作中將其付諸實踐。

2.包裝設計教程推薦

前兩天，我在平面設計學習日記網，剛收錄更新了一篇由「西安高鵬」老師錄製的包裝設計教程，名為：《總監之路——包裝設計教程，從菜鳥到高級包裝設計師！》。高鵬老師於去年十月，開始著手策划了這套教程，歷時6個月的精心策劃和錄製，半年後才得以和同學們見面，課時長達34個小時6章35小結。

西安高鵬設計作品《雀茗坊》被《Local Product Packaging》一書收錄

教程中結合了大量的案例分析，得出包裝設計的規律及特點，將帶領大家從無到有地製作出一套套完整精美的包裝設計方案。跟著這套教程完整地走下來，是能夠徹底掌握到包裝設計的創意方法，以及表達技巧，該套教程正是理論實際雙管齊下，非常適合想要自學包裝設計的同學。教程直達：https://dou.bz/1GKqtY 。

1.圖錄樹創意法在包裝設計中的運用

2.包裝設計基礎知識

......

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平面設計從業者、學習者、分享者，平面設計基礎教育傳播者，自學者的福音。更多優質平面設計教程、書籍分享，歡迎訪問平面設計學習日記網 http://www.xxriji.cn，或關注我的專欄「平面設計學習日記 - 知乎專欄」。

不邀也來答答這個問題，包裝設計是一門既膚淺又深奧的交叉學科和邊緣學科，好矛盾，好零亂是吧？沒錯，本狗從事這行二十幾年了，沒吃到多少肉，豬跑倒是見的多啦。
　　為什麼說膚淺呢？因為這個行當在產業上分化十分明顯，做印刷的做印刷，做膠盒的做膠盒，做紙箱的做紙箱，做貼紙的做貼紙，反正吧，你來什麼要求我就給你做什麼東東，設計呀？哎呀，我才不會呢？好了，找誰來做設計呢？找機械工程師吧？這破紙盒子太簡單了，屈才，我不幹，找背畫板的吧，考，你想畫成印象派還是現代派？材料呀？保護呀？老子要懂這些亂七八糟的幹嘛？既然找不到人，好啦，x小秘，你來跟一下，看客戶是什麼要求，你轉達給供應商就好啦，呵呵呵，我冷笑三聲，好多公司就找了些文員來負責包裝設計，裝個繪圖軟體，學畫點簡單的刀模圖，裝倆圖形圖象處理軟體，做個標籤，套一下刀線，OK了，你還別說，真的搞定了，你說簡不簡單？膚不膚淺？
　　那又說說深奧吧，到了賣弄虛玄的時刻，且待貧道喝兩口乙醇壓壓驚先。
　　這包裝設計首先涉及到一個美學，這麼說吧，服裝設計其實也不過就是包裝設計的一個分支而已，他負責包人，尤其是女人，這讓貧道浮想聯翩啊，但貧道不是做那行的，我們包裝產品，為了不讓我們的產品同志們下流地在貨架上裸奔，該我們偉大（萎耷）的包裝設計人士出馬了，既然是給產品穿衣服，這款式，這顏色，這Pose.....不風騷惹眼一點能行嗎？所以得好看，好看這點破事，就算你不是穿著一身破衣服背個破畫板帶著一股腥騷旋風浪跡風景名勝的美術狗，你至少也得有一定程度的審美修為吧？素描，速寫，造形，色彩構成....你不至於聽不懂或一點也上不了手吧？你說沒學過，屁話，你爸媽不是要你上興趣班嗎？你當年想跟朗朗，現在又想做包裝，好了，找個成人美術班惡補一下，OK,你可以進入這個行業1.0版本了。
　　別以為會畫兩幅素描，臨摹兩幅色彩就可以做包裝設計了，你還得學點機械製圖，懂什麼叫機械製圖不？見過裁縫師傅做衣服不？各把一整塊的布裁剪成不同大的，小的，長的，短的，奇形怪狀的布塊，再把它們組織起來，這些有形狀的布塊對應的就是你包裝設計的紙塊，你想做成什麼形狀得先在頭腦中有個構思，然後再把他畫出來，恭喜你，如果是個80後你基本上不用手工製圖了，我們苦逼的老革命，入行時還沒摸過386（淚崩呀），機械製圖的條條框框在包裝設計上並不是那麼重要，重要的是你要有空間思維能力，因為包裝成品是立體的，包裝材料是平面的，你想要達到的形狀的展開狀態是什麼樣子你要把他從腦子裡轉化到圖面上。這至少要學會一個平面製圖軟體，如果能再學一個三維軟體的話，呵呵，我可以悄消地跟你說，你已經好牛逼，好牛逼啦，讓我們愉快地進入包裝2.0版本吧。
　　下班了，先寫到這裡......、
小盆友的關注給了我繼續寫下去的動力，顯然包裝設計不是一個怎麼熱門的行業，關注度不要說不能跟馬蓉姐姐比，連黃山改名這類社會話題也秒殺我等包裝佬啊------話鋒一轉-----小盆友，不要哭，也許你就是將她轉變為熱門話題的領軍人物，到時，可要記得胖蜀黍哦~~~
　　上回書說到了美工基礎和機械製圖，如果你在這兩方面都具備了一定的基礎知識的話，我就希望你多了解一些包裝材料，包裝材料主要是紙品，其次是塑膠，然後什麼玻璃，陶瓷，木材，鋁，鋼然後什麼等等，尤其是紙材和塑膠，細細說起來都是可以寫出Ｎ多Ｎ多的書，撐垮房子累死老牛那句話怎麼說來著？汗牛充棟啊，紙品大致分為做箱的瓦楞紙，做盒的咭紙，印書的書紙和銅版紙，你最好從蔡倫發明紙張的原理了解到當今的造紙業的動態，不同的紙品分類及各自的功能特點。塑膠包裝料常用的有PVC,PET,PP,PC它們的化學成份及塑性特點，如果你能有一點高中有機化學的基礎的話，恭喜你，你到書店查閱這些書籍時不會太頭痛，如果沒有，那麼多跟你的供應商喝點酒，千萬別收人家的紅包，這些壕壕書不一定讀得多，但他們賴以賺錢的這種材料說起來頭頭是道，你洗耳恭聽會受益良多，因為本狗答的是包裝設計的方向，故此不一一展開材料講解了，如果你對包裝材料也了如指掌了的話，你已經是一隻翱翔在包裝天空中的老鳥，呱~~~呱~~~呱~~~
　　　當你飛得有點累，有點累的時候，就讓我們停下翅膀，兀立在尖銳的岩石上吹一吹凌厲的山風，哦，不，是吹一吹平面設計，說起這平面設計呢，你可見面大街上高懸的廣告，各小巷派發的治不孕不育的宣傳單張？這些都是平面設計的成果，說簡單一點，就是將文字和圖片有機地結合起來整合成一個可輸出印刷的文檔，好零亂，說句不好聽的話，好多從業者是在學校學了一個高大上的專業----到社會上發現找不到工作-----就沿著小廣告的指引深入到巷子手某一角落------找一家電腦培訓機構學了三倆個月軟體------從而走上這條陽光大道的，無意打擊學習者的人的信心，更無意中傷從業的兄弟姐妹們，抓滑鼠也是勞動啊，勞動人民光榮，是的，所謂平面設計，你只要對PS,AI,CorelDRAW這三個軟體有一定的操控能力的話，誰都可以做平面設計，但要做得有創意，有水平，呵呵，比較一下美日動畫片與中國卡通吧，那就是差距，本狗知其水深但並非高手，但願長江後浪摧前浪，你拍死我吧~~~~如果你美工基礎了得，平面設計風格獨到的話同，不知不覺，我們已經進入包裝設計4.0了，嗚~~~高鐵啟程！
　　　最後再說說工業製造，這不是嚇唬你，如果做包裝設計不了解下述的一些工業製造原理的話，你的設計基本就是閉門造車（駒），最後搞個然並卵的結局不好看，哪幾類呢？
　　　一.出版印刷，為什麼要輸出菲林？　什麼叫CTP? 什麼是PS版，四色印刷的原理，什麼叫絲印，什麼叫移印.....
　　　二.生產製造，一方面你的包裝是怎麼從圖紙變成實物的？什麼叫刀模？什麼叫真空吸塑？什麼叫吹塑？什麼叫注？你在為什麼產品做包裝？這類產品的特性是什麼？你的包裝怎樣上生產線？人手操作還是自動流水線操作？
　　　三.物流運輸，產品包裝有兩個功能，廣告和保護，廣告功能前面已經說過了，你的設計能保護產品嗎？達到　保護功能的代價是最小的嗎？運輸包裝更側重於保護，你知道你的包裝必須經過哪些嚴苛的可靠性試驗嗎？
　　　最最最後再提醒一下，如果對世界各國的環保法規不甚了解的話，將可能因為你的包裝設計導致業主不可挽回的損失，拿點小錢，責任重於泰山啊~~~~~一切不以賺錢為目的的商業活動都是耍流氓，為防老闆耍流氓，你就認了這份微薄的收入吧。
　　浸淫在這個行當里痛並快樂著的本狗就此分享到這裡，謬誤之處頗多頗多，歡迎批判，可著勁搞。

記得上大學的時候，自己的畢業作品就是做的品牌的包裝設計，當時老師給我的指導還是挺多的，自己也是受益匪淺，今天想和大家分享一篇內容，也希望對大家有幫助。

【資料來源:視覺ME 】

引言：如何抓住消費者的眼球是任何品牌夢寐以求的事。產品包裝在消費者眼中通常只有兩秒的審美時間，如果他們盯著商品遠超這個時間，那還說明客戶對你的產品有興趣。

1、少即是多（Less is more）

少即是多的理念一直很少被大眾所採納。然而，精明的包裝設計師在設計零售包裝時採用了包豪斯時期的少即是多理念。少即是多概念就解決了購物者對產品缺乏時間和注意力的問題。

▲「HOW International Design Awards」獲獎作品

包裝所帶來的的視覺轟擊會使普通購物者在被相鄰產品誘惑之前，給您的產品兩秒鐘的注意力。在這麼短的時間內，如何提供您產品的獨特優勢和告知購物者為什麼要購買至關重要。

為了實現這難度很高的任務，包裝設計師通常必須與營銷團隊通力合作。在包裝設計師獲取內容時，他們必須立即默認單個數字中的字體大小，以謀求每個細節對可用空間貢獻的最大化。

有經驗的包裝設計師應該建議團隊中的多產作者採用零售產品包裝的「少即是多」方法。這種方法的本質是2個規則：

①如果購物者可以在兩秒鐘內完全吸收所有重要的視覺圖像和文本內容，他們潛意識的認為完全理解產品所能提供的價值，並欣賞其簡單性、直觀性才是好的。

②如果購物者必須花費更多的時間了解產品，那麼他們會立即被判斷這是耗時的，你的產品很有可能會被拋到一邊。

Less is more的哲學將增加你先被選擇的機會，並將潛在顧客轉化為真實購買產品顧客。

2.可觸摸性對客戶來說，產品包裝是一件麻煩事。

沒有包裝，購物者能夠在購買之前完全接觸，嗅到，品嘗和測試產品。

▲2016 International Design Awards獲獎作品

通過切割區域和清晰的窗口，讓消費者直接接觸產品，可以增加銷售量。這種包裝策略消除了顧客對未知的恐懼：產品是什麼樣的？感覺怎樣？是顏色真的是我們在包裝上看到的顏色嗎？如果客戶可以在購買前體驗產品，那麼所有恐懼都會被消除。

所以傳達產品的味覺，觸覺，質感，材料和功能體驗是指導客戶互動的有效途徑。

▲2016 International Design Awards獲獎作品

挑戰自己，精簡外包裝，使顧客與產品有更加直接的接觸。

3、獨具一格的個性

在零售貨架上，當購物者考慮一類產品，他們的眼睛迅速掃描貨架，通過視覺、感官風暴對大量的產品進行評估。

但其實購物者的潛意識只是在尋找兩種產品：

①他們所熟悉的產品。

②在眾多同類產品中，獨具一格的新穎產品：

▲ International Design Awards獲獎作品

對於重複購買的購物者而言，他們將重點放在他們所認可的產品上，他們認可之前的選擇並想再次購買。然而，潛意識裡總渴望嘗試新的產品。

這就是包裝設計師的需要緊緊攥在手裡機會：用獨具一格的設計風格抓住顧客的注意力。

然而，設計師經常被困在隨大流的心態中，想成為一個追隨者，而不是大膽地作為領導者走引領行業潮流.。舉個例子，如果其他三個競爭對手都使用藍色作為主要包裝的顏色，有設計師會認為也應該如此。

▲ International Design Awards獲獎作品

所以，你是敢於嘗試更換風格，獨樹一幟的革新派，還是不敢隨意變通的保守派呢？

4、外觀需有針對性的吸引

顧客的眼球我們都可以在夜總會或酒吧里參加派對.。這就像個人關係版的零售貨架。男人和女人聚集在一起，目的是評估對方的視覺外觀，身體語言等微妙的線索，最終找到一個最佳速配。

▲2016 International Design Awards獲獎作品

當然，這是膚淺的，沒有人可以光通過外貌真正了解另一個人。但類似於一個21歲的女人通常是尋找的是一個類似的年齡和人格特質的人，購物者尋找的是吸引他們的情感和個性的產品：

▲2016 International Design Awards獲獎作品

那些沒有針對性的產品最終對任何人來說都毫無意義。如果消費者是一個剛成年女性，使用天然的包裝材料和活潑的顏色將更受歡迎。如果你的目標客戶是中年男性年齡，一定要用更大的字體，並且直接告知產品的優點，會有助於產品的銷量。

產品外包裝是顧客了解產品最直接的方式之一，所以包裝設計的重要性不言而喻。

不知道題主是否對瓶瓶罐罐包裝設計感興趣，推薦一位該領域的大師

Marc Rosen

全球包裝設計傳奇大師

七次折桂香水包裝奧斯卡FiFi Awards

與他合作的品牌： Fendi, Revlon, Elizabeth Arden, Karl Lagerfeld, Perry Ellis, Ellen Tracy, Jill Stuart, Joan Rivers, Chiristian Aguilera...反正有一些超經典的香水瓶都出自Marc Rosen，比如小時候看到媽媽用過的雅頓的Red Door。。。

# 大師的設計哲學

平面與建築，藝術與商業的完美糅合

七次斬獲香水包裝設計界的奧斯卡「FiFa Awards」, Marc Rosen到底牛在哪裡？

「將瓶身設計的藝術化為建築傑作的創造，Marc以其卓絕的才華，將二者的精華糅為一體。」

--Fragnance Foundation主席Musmamo

仔細觀察Marc Rosen的設計，不難發現他的包裝設計極具建築結構感，做到了藝術與商業的完美平衡。大師得到諸多大牌青睞的秘訣，也是其另一設計哲學：Great design sells product.

範圍太廣難以一概而論。
包裝有3個作用：保護產品，方便運輸和攜帶信息。
簡單的設計可以三者俱全。但我相信你不是想學簡單的設計，因為那樣的設計小作坊的前台都能做。
保護產品做的專那就是運輸包裝專家。方便運輸做的專那就是物流包裝專家，攜帶信息做的專那就是市場專家（靠包裝和消費者溝通來自我推銷）。
有進一步興趣請私聊或評論後補充

要學習包裝設計，首先要對包裝結構，材質，印刷精通之後才去提升自己的設計水平，因為包裝設計，製作成本是繞不開也是重中之重的問題，只有精通了我剛才提到的幾個重點，才會設計出來的東西合理，知道成本落在哪個地方，從而避免設計出來的東西要麼根本工藝完成不了，要麼材料損耗大而成本高，要麼連基本的承重保護作用都起不到。我建議初學包裝應該多收集優秀的樣板，然後學習他們的結構，材質，還有多請教印刷廠的人印刷上面的知識及工藝，比如uv.激凸，燙金，專色，特種紙，壓紋等等，等你清楚之後再去提高設計水平那就會進步很快。
不要沉迷優秀包裝設計年鑒的設計，第一國內印刷廠的水平魚龍混雜，你有好的設計未必印得出，印得出在手工部分工人水平落差大也未必做得好，就算你找到好的供應商價格也很感人，客戶不賣賬，所以先從簡單常用常規的包裝學起。

首先，蟹妖。

包裝設計這方面不是我擅長的方面，但我倒是看過一本書內容十分不錯，名字叫做《紙品包裝結構解析》，是四川美術出版社的，封面封底都是黃色為主。這本書主要從不同的結構種類入手進行分析，看完可以明白結構的種類和分類。

當然無論學什麼方面的設計都是要多動手，包裝設計更是要多動手，從紙品的種類，成本入手，這個估計要多跑印刷廠？我自己沒跑過所以加了個問號，之前是有前輩告訴我說這方面要多買紙回來，先用AI建出來然後再自己做幾個，看如何拼合以及拼合情感再做改進，畢竟這才是包裝設計的本源。至於說包裝上的視覺設計，是後面可以慢慢提升的事情。

鄙人目前未從事過包裝設計工作，不過本科在武漢大學就讀包裝工程現已大四，對於題主的問題小小回答一二。

包裝其實是一個很繁複的學科，為什麼我這麼說呢，首先這是一個比較新的學科，歷史不是很長，知識體系不像物理數學那麼成熟完善。第二由於科技的發展速度，包裝作為一門輕工類學科，很多的知識以及應用容易被新生事物所取代。最後嘛包裝工程涉及到的學科面其實很多，理科有數學，物理，結構力學等，計算機方面如基本的編程，c和c++，以及很多的設計軟體，化學方面有機化學與無機化學都要學一些。當然啦還要學一些美術比如素描啊，美學等等。

所以即便包裝工程裡面的分類也會很多，當然看到題主主要傾向於設計方面。根據學習經驗個人有如下一些建議。

1.入門的話可以先買一本&<包裝設計概論&>我們上的是本校出版社的課本啦，其實不管什麼版本內容都差不多，不用非常細的看，但是至少要了解包裝的功能和作用，設計流程，包裝的分類以及每一類的特性，以及主要的包裝材料，紙類的稍微多看一下。心裡有個譜。

2.沒有系統學過各類包裝的加工方法，以及各種結構的力學計算的話，要真正設計出一個可行的包裝是比較麻煩的，這裡建議題主可以先從紙質包裝設計入手，原因在這裡說一下，首先相比塑料金屬木材高分子等等，紙質的加工工藝是最簡單的，其次紙質是目前最普遍的包裝材料，第三你在做紙質包裝設計的時候，畫的是一個二維設計圖，當然啦最終不是二維的。相對會比較簡單嘛。所以說了這麼多就是建議題主重點看一下包裝結構設計里的紙質包裝結構。

3.目前包裝設計主要是用CAD軟體進行電腦製圖的，在這裡推薦題主的軟體是Artios CAD，這是Esko公司專門為包裝設計做的CAD軟體，當然功能不比Auto cad全面，但是比較容易上手。平面設計軟體AI PS等Adobe的軟體都是很好的。

本人並不是學霸，只是分享一點個人的學習經驗，深知設計一行真正所需的經驗我還沒入門。有不對的地方還望指教。

卸 @陳毅勇腰。

向您學習。

我覺得設計師們應該多關注一下包裝再利用的問題，有時候感覺很浪費很不環保，日本人這方面做的好一些

Packaging Vol.2（包裝！第二卷）
Graphic Design in Japan 《日本平面設計年鑒 JAGDA》
多看看pentaward歷年獲獎作品
《包裝與設計》雜誌

總結幾點：

1、多看看好的包裝設計，然後模仿設計

2、自己做設計時要先構思清楚

3、如果想做的好，還是要多瀏覽別人的設計，去看看獲獎的作品，想他們的設計思路，然後多練

包裝專業來歪個樓
蹲一下大家的回答
感謝(?′ω`?)

收藏了謝謝

設計應該是理論加實踐的結合，包裝設計的課程都是講的很概括，老師只是給你一些簡單的方向指引，理論介紹和解釋，其他的只能靠自己感悟了。。建議雙管齊下，學習理論的的知識包括包裝的造型美學結構設計平面理論甚至一些包裝的製作工藝等，另一方面也很重要的！就是提高軟體的應用技能，把自己通過理論學習產生的奇奇怪怪的、天馬行空的想法實踐起來，然後就是可以做出自己設計了吧。。。個人感悟，不喜勿噴，tks~~

不單要學設計還要懂一些包材工藝的知識這樣設計出來的東西製作起來也不麻煩

多做，多練手。