《超膽俠》為什麼會一次性播完全季?這種播放方式如何盈利?
剛剛播出的美劇超膽俠一次性放完了一季全13級,之前紙牌屋也是這樣,感覺很新鮮。這種方式在歐美普遍嗎?會成為趨勢嗎?我對於美劇的理解還停留在周播周拍的形式。一次性播完全季貌似就連天朝都沒有這樣的方式。電視台如何盈利?這樣播出不會影響收視率嗎?因為全季13集,最起碼要13個小時全程無尿點的播出?之後再重播嗎?收視率會很好嗎?對了,好像還有一種播放方式,就是拍完全季之後再一周播一集,比如權利的遊戲。而美國5大電視台則是比較傳統的播放方法。這3種播放方式在美國普及性怎麼樣?孰優孰劣?他們之間的關係如何?謝謝~
超膽俠不是Netflix拍攝製作播放的么? Netflix不是付費台么?
Netflix 是視頻網站,掙的是包月費。
一次性放出全季的做法,能讓用戶非常爽快地交錢。
剛翻牆登了一下Netflix ,看到有三檔包月價格,分別是7.99美元、9.99美元、11.99美元
9.99美元,換算成人民幣65塊錢,一次把高清版《紙牌屋》看個爽。
怎麼想,都是很划算的事情。
你會發現,Netflix 手裡的優質劇集,上線的時間,都是間隔開的。
3月初《紙牌屋》,3月底《超膽俠》。《女子監獄》是6月,《神力俠》Luke Cage 是9月……
源源不斷,讓你每個月都有續費的理由。
傳統公眾電視網(CBS、ABC、FOX、NBC、CW),劇集免費看,平台掙的是廣告費,所以要把觀眾持續撐著。一周一集,慢慢播。
當然,Netflix 不賺廣告費的玩法,不是它獨創發明的。
HBO 之類的有線電視網早就這樣玩了。先拍個特別牛的劇,《黑道家族》《權力的遊戲》,好看。來來來,繳包月費,沒有廣告打擾你。
那就看唄,一個月才幾美元,刷信用卡試一個月。
這項服務,默認下個月自動續費扣款。
很多人看《黑道家族》看得爽,懶得取消包月服務,就這樣一個月一個月續下去了。
Netflix 只是比HBO 玩得更極端。沒有廣告,一天把整季都放出來。
Netflix 相比HBO 的優勢還有:
1、隨時可以看,不用管「播出時段」,只要時間空了就能看。
2、隨處可以看,所謂「多屏」,手機、平板、電腦……都可以看。
3、誰都可以看,一個賬號多人共享,你用iPhone 看《紙牌屋》,我用電腦看《超膽俠》。
4、怎麼都可以看,快進快退,跳到結尾享受劇透,退回上集重溫精彩片段。
從長遠上看,Netflix 是搶傳統電視網的飯碗。為什麼說長遠呢?
因為短期內,還是有相當多的人,習慣「接受廣告、免費看劇」的消費模式。這種習慣,一時半會也改不了。
Netflix 也沒指望把這群人全爭取過來。
從短期看,Netflix 搶的是HBO 手裡的用戶。
這群人,收入不錯,不愛看廣告,願意為優質內容付費。
這招還真奏效了。
Netflix 和HBO 每月的會員費,一般都是幾億美元級的。
2015年4月(印象里),Netflix 比HBO 多了100萬美元。100萬,比3億4億,還是太微不足道了。但象徵意義極大。這也許意味著,Netflix 能顛覆電視業的製作模式,就像當年HBO 顛覆別人一樣。
最後,繞回到最初的問題。
Netflix 之所以要一次放出整季,就是因為它不甘心亦步亦趨做傳統電視業的模仿者,它要做顛覆產業的新玩家。
題外話一。
3月初的《紙牌屋》第四季,3月下旬的《超膽俠》第二季,都有中文原生字幕了。
如果不是牆的問題,大概有不少中國用戶願意買個包月會員看看吧?
在引導會員交錢這件事上,Netflix 真的是非常努力。
紙牌屋4和超膽俠的官中,是因為一月份netflix正式登陸香港、台灣等地。
所以是港台市場的付費用戶們帶來了中文字幕~
題外話二。
模式固然很重要,但是促使用戶掏錢的,終究還是劇集品質。
高品質,意味著要高投入。
一下投資拍20部《紙牌屋》?那也不現實。
所以,也別以為Netflix 上全都是精品自製劇。
《紙牌屋》《女子監獄》《發展受阻》《超膽俠》,用來撐門面、引流量的的,占極少數。
狡猾的Netflix 從來不公布「《紙牌屋》的播放數」,它只公布「本月新增多少付費用戶」。
下面這張圖,是隨手在優酷上截的。此類作品,在Netflix 上也很常見。
上面説Netflix是網路電視台的……只能説你們知道的只是脫胎換骨之後的Netflix
Netflix最早起家的時候是做碟片租賃的。對,就是十幾年前中國滿大街都是的音像店。這種模式在美國非常流行,每個月交幾美金月費,碟片任租。Netflix則是第一個把這項服務搬上網的。所以他的商業模式也一直是類似於碟片租賃的,依舊是包月的收費模式。一開始是郵寄錄像帶、VCD、DVD,等到流媒體興起之後,就有了在線點播——點播的內容其實還是公開發行的DVD。等到在線點播的市場也被它佔領之後,就不再甘心只做中介商了,開始進軍內容提供商,也就是自己投資劇集。
其實中國的視頻網站的發展路徑就是抄襲netflix的後半段——從提供流媒體點播起家,現在開始自己投資拍所謂的「網劇」。也就是説,《紙牌屋》這些,其實就是網劇。
但不同之處在於,美國的電視劇產業分工異常明確,嚴格遵循製播分離。
電視劇的製作屬於製作公司的範疇,比如《紙牌屋》的主要製作公司是MRC,《老友記》的主要製作公司則是華納兄弟(洛杉磯的華納公司內還保留了部分場景)。
而播出則由發行商決定。比如《紙牌屋》的美國發行商是netflix,全球發行商是索尼;所以在香港、瑞士等地的netflix是看不到最新的《紙牌屋》,因為索尼把播映權賣給了netflix之外的平台。而《老友記》全球發行商都是華納,華納把美國(首播)播映權賣給了NBC,把中國播映權賣給了搜狐視頻。播映權的賣法可以很不同,可以是獨家,可以不是。
美國的情況是,播出平台分三大類:1.公共廣播網;2.有線網;3.網路平台。公共廣播網有5大:CBS, NBC, ABC, FOX, CW。他們不是5家電視台,而是幾百上千個地方電視台組成的5個電視網。對,就是新聞聯播的模式。5大電視網提供晚間節目(prime time programming),一般是兩小時的劇集+廣告(2集常規40-45分鐘劇集,或4集20分鐘喜劇,或兩者組合);日間節目(day time programming),一般是新聞、肥皂劇、日間綜藝等。本地電視台(選擇性)播出電視網的節目,然後廣告時間播本電視台的廣告。而有限網則不是加盟型的,而是一家電視台在全國的有線電視網播出,觀眾一般交錢訂閲才能觀看,主要包括HBO(《權力的遊戲》等)、showtime(《同志亦凡人》等)、AMC(《行屍走肉》等)、starz(《黑帆》等)。網路平台現在主要是netflix和amazon,不多説了。
然後回到劇集開發,一般有兩種可能:第一種,製作公司製作出一集樣片(pilot),發行商去接洽播出平台,看誰有興趣買。如果有人買,一般先預訂半季(12集左右),然後表現不好就不買了(所謂砍劇),表現好就預訂全季(24集左右)。全季表現都好,就預訂下一季;表現不好就不預訂了(所謂砍劇)。第二種,播出平台自行接洽製作公司,製作出一集樣片(pilot),如果好,就買半季或者一季。之後的情況就和前者類似。一般半季是到聖誕假期,假期的時候沒人有興趣追新劇集,演員也要放假,所以就有冬歇。聖誕假後演員開工,然後就冬歇結束,繼續後半季,直到播完進入夏歇——因為早年夏天也是沒人看新劇的。當然,這是秋季劇集,近幾年流行起來的夏季劇集(比如《金裝律師》)和春季劇集(比如《權力的遊戲》)的製作周期完全不同。
所以説公共電視網的這種秋季劇集的播出和製作習慣,是契合家庭主婦的生活的。而有線網的播出方式,則是瞄準了更高消費力的中產、白領的生活。而網路平台,則是從有線網口中奪食——一次性放出,製造巨大的話題效應,吸引中產去購買和觀看。Netflix不是付費台 是個網站
你可以把Netflix想成愛奇藝 但是他只有電視劇電影 沒有那些亂七八糟的網路視頻 並且只能看不能上傳
House of Cards和Daredevil都是Netflix自己拍的網路劇
普通美劇就相當於甄嬛傳和武媚娘傳奇
House of Cards和Daredevil就相當於萬萬沒想到和報告老闆
only MUCH better
我只覺得這種方式真良心看起來真爽
我只想說,愛奇藝優酷要能拍出這麼屌的劇還賣9塊9一個月的會員,我保證刪去廣告軟體並且交年費眼睛都不眨!哦,對了,我看的下去的劇光腚總局一定看不下去…還是算了吧
首先,我們要了解美國的電視台主要分為兩種:一是廣播電視(Broadcast),另一個是有線電視(Cable)。廣播電視基本不收錢,類似CCTV,只要有台電視就能看。然而有線電視得交一筆小錢,相當於付費頻道,要交錢才能收看。
美國主要的廣播電視台有CBS、NBC、ABC、Fox和The CW。廣播電視台的最大收入來源就是廣告,所以它們播出的節目通常都是老少咸宜、受眾廣大,然而這也間接地導致了節目不會具有什麼深度。
這樣一味取悅大眾的內容自然會引起審美疲勞,所以慢慢地就衍生出了針對特定用戶群的有線電視。想要收看有線電視台,比如坐擁電視劇之王《權力的遊戲》的HBO和《國土安全》的Showtime,每個月都要交十幾刀的電視費。有了用戶的訂閱費,廣告收入的壓力瞬間釋放不少。比起廣播電視,有線電視可以相對自由地做自己想做的(重口味的)劇。
Netflix的挑戰
然而,當我們擁有越來越多的移動設備的時候,我們收看內容的方式也慢慢發生了改變。現在有多少人真的會守在電視前,等某個電視劇最新一集,錯過了就再看不到了。所以各種視頻網站應運而生,其中不得不提的便是地球上最火的流媒體平台Netflix。我們可以把流媒體平台是有線付費電視的升級版。
有人會說Netflix不就是一個付費版的優酷么!可是Netflix給電視行業帶來的意義遠遠不止一個網站那麼簡單!1
時間不再是限制。當我們不再需要通過電視收看內容的時候,時間的有限性便不能在拖後腿了。因此Netflix可以把無限多的內容放到平台上,不需要考慮播出時間。還可以一次過放出一整季新劇。Netflix上的內容時長加起來已經超過了425億個小時!
2
盈利模式的完全顛覆。收入全靠訂閱費,廣告不主宰內容,創意有了更大的空間。因為邊際成本小的可以忽略不計,於是從以往的必需賺錢才開綠燈,變成了只要收支平衡就能開綠燈。
3
3.全部數字化的服務讓實時收集有用數據變成了可能。再也不需要靠尼爾森的抽樣、滯後且不準確的預測來評價內容的受歡迎程度。
其中最後一點才是顛覆行業的關鍵。只要登陸了Netflix賬號,你的一舉一動,點開了什麼內容、平均觀看時長、在哪個時間點回看、平均登錄頻率等等都在Netflix的監控之中。龐大的資料庫讓Netflix擁有了傳統電視台沒有的權力——他們清楚的知道每一個用戶的喜好和習慣。有了這個資料庫,Netflix不僅可以為用戶度身推薦內容,還可以比以往更準確的預估用戶的口味。據統計,75%的觀影行為都是根據系統推薦做出的,這個數字可是驚人的高!
具體案例分析的話,讓我再說一遍《紙牌屋》這個被人說爛的梗吧。
-Netflix從資料庫中發現看了原版《紙牌屋》的影迷,大多都喜歡凱文斯派西主演的作品和大衛芬奇導演的內容,於是Netflix給兩季共計26集的電視劇寫了一張1億美元的支票。-投了那麼多錢,總得要宣傳一下不是。可是跟傳統的電視預告不同,Netflix給《紙牌屋》剪了10個版本!根據你的觀影習慣給你推相應版本的預告片。-數據又顯示,影迷喜歡把美劇囤著到最後一口氣看完,所以Netflix又一改美劇一周一集的傳統,把自己的原創劇一整季全部放出。
上一期說到美劇苛刻地生存環境,如果再把它量化一下,只有35%的劇在播出之後可以盈利不被砍。但Netflix因其強大的資料庫,硬是把這個數字提高到了70%!
空有一大堆數據並沒有用,還得有高質量的內容支撐。Netflix真是一家集內容和科技為一身的好公司,原創劇的水平不是一般的高。大熱的《紙牌屋》和《女子監獄》就不提了,個人最愛幾部Netflix原創劇有《毒梟Narcos》、《無為大師Master of None》、《製造殺人犯Making a Murderer》、《超感獵殺Sense8》。能在Netflix工作的話博主願意吃三年素!
言歸正傳,大數據成為了娛樂行業越來越重要的一部分,可是數據也並不是萬能的。數據是塵埃落定的歷史,它可以某種程度上的預測未來,但無法預知不可控因素。另外,如果一味的根據數據來決定內容,那麼創意將被扼殺,又走上傳統電視被廣告主宰內容的老路。如何利用數據,如何保持數據和創意之間的平衡,將成為電視乃至整個好萊塢的一大課題。
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在香港的時候用了兩個月,上面的電影偏老,電視劇選擇也不少特別多,比較著名的辣些啦:house of cards, sense 8, orange is the new black...體驗真的一般。不是為了寫論文用他家字幕沒想過用。首月免費,以後每月65港幣。
中國的視頻網站也開始借鑒了,比如樂視之前神雷劇太子妃升職記,由於會員提前更新,也吸引了大家買會員,如果耽美劇《上癮》不禁播,第二季掛哪個視頻網站會員一次放全季,估計都能讓網站賺翻。
不這樣搞,和HBO比沒優勢。。。
netflix屬於分發平台,但是之前很多內容不是自己做的,有時候會受限於別的電視公司。其他電視公司靠什麼掙錢,很多時候是廣告,因此拉長戰線塞廣告才是王道。
netflix自己製作劇集,如果拉長戰線會被罵的,一個月看個四五集電視劇可能很多人就不會買會員了,一次性放出來也是想能夠讓更多人購買,即便一個月的也可以。而例如紙牌屋的自製劇別的平台沒有,只能從Netflix上看也是它的優勢。
這些劇都有版權的,這個劇現在只能在netflix上播放,而你要看netflix只能付費,一個月9塊,這樣就盈利了。
Netflix是網路電視台。
這個………………槽點太多。
我們在網上下載盜版美劇的時候,並不知道超膽俠和紙牌屋不是電視台拍的,也不是電視台播的,根本就是兩個截然不同的東西。
人家拍完了直接在網上賣的。
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