三星电子 2014 年第三季度利润下滑 48.8%，背后预示了什么？

12-18

财报显示，当季三星电子净利润同比降48.8%至40亿美元，为2011年来最低水平。

新闻 | 三星第三季度跌惨了：净利40亿美元同比下滑48.8%

虽然很多分析师表示三星的利润下跌的主要原因是中国厂商的冲击，但实际情况并非如此。三星电子移动部门去年同期收入高达36.5万亿韩元，利润6.7万亿韩元，而今年就缩减到24.6/1.75万亿韩元。考虑到三星智能手机/平板销售量并没有同比大幅下降，移动部门的销售额大减的主要原因是产品均价暴跌。考察三星主要的智能手机的历史价格走势，今年三星智能机并没有过快的降价速度。结合以上事实可知，三星移动部门销售额、利润大幅下降的根本因素就是高端产品销售疲软。

在全球智能手机的中高端（裸机售价超过400美元）市场中，中国大陆市场只占较少的份额。三星在中国市场虽然受到一众新兴本土品牌的冲击，但在全球范围来看这种冲击并不会对其高端手机销量产生太大影响（大陆市场约占三星全球市场16%的销售份额）。真正让三星高端产品线受到严重冲击的原因一是高端智能手机总体市场趋近饱和，另一个就是苹果iphone挤压了三星Galaxy系列的生存空间。

从2013年到2014年，全球智能手机总销量增长约20%多，但是绝大多数新增销量来自低价手机。中高端智能手机的销量几乎没有变化。在蛋糕没有扩大的同时，苹果iphone系列的销售量却在稳步增长，14年前三季度同比增长约1成，四季度预期增长在3成以上；三星Galaxy却遭遇寒冬，根据美林证券估算Galaxy S系列销量将从13年的70M下降至14年的50M左右。高端智能手机的毛利润极高，裸机售价650-900美元的手机平均毛利在300-550美元之间。相比之下一部售价300美元的小米智能机的毛利只有30美元的水平。三星过去几年利润快速增长的第一功臣就是广受欢迎的Galaxy系列高端智能手机，如今这一系列创新乏力，市场份额被苹果挤占，三星的利润也随之大跌。

目前，三星并没有什么看上去有效的手段来应对这一局面。虽然半导体部门的利润增长部分弥补了移动部门的利润降幅，但半导体制造并不足以让三星重现辉煌。苹果推出大屏iphone之后三星Galaxy已经失去相对对手的最大卖点，在可见未来也不可能再建立类似的优势。可穿戴智能设备领域刚刚起步，三星也难以在这个市场获得多少利润。未来几年，三星的道路都将比较艰难。

另一方面，高端智能手机市场的饱和也预示着如今风头正劲的苹果的增长空间越来越小。大屏iphone挤占三星的利润之后，苹果将面临与三星类似的困局。

对于中国的几大手机品牌而言，三星的衰落并不是什么好事情。由于三星占据了高端安卓智能手机大部分的市场份额，其衰退意味着Andorid系统在与iOS系统的竞争中开始退步。如果iOS不断挤压Android好不容易获得的高端市场份额，中国厂商想要在全球范围内进入高端区间就会更加困难（智能设备高端市场决定着移动应用市场、移动广告市场的份额）。华为、小米等厂商最终可能一直无法摆脱中低端形象，而仅仅依靠利润微薄的低端产品是难以积累足够的资本在全球范围内击败三星、挑战苹果的。三星如今坐拥600亿美元现金储备，拥有一流水平的显示屏、半导体工厂，供应链有每年3亿部手机的生产能力，销售渠道遍及全球，每年广告开支上百亿美元，即便利润大减也远远超过苹果以外的任何对手——所有这些都是国内手机厂商没有的，也是国内厂商在走向全球市场，与三星真正地正面对抗时需要面对的现实。如果中国的华为、小米、联想等企业想要实现他们的远大目标，或许需要前所未有的广泛联合才有希望。

首先是smartphone市场本身的巨大变化。

简单的说，就是高收入，发达国家的Mobile市场基本饱和。具体表现就是对价格并不敏感的高端市场，已经渡过高增长的Windows Phase进入平缓期。

2013 Mobile Consumer Report：
http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2013%20Reports/Mobile-Consumer-Report-2013.pdf

可以看出发达国家市场呈现饱和趋势。尤其是对价格不敏感的高端手机市场几乎饱和，更新换代的快速增长逐渐变为依赖人口增长来带动消费的传统消费品行业。

市场的增长点正从High-end market变为Budget customer，所以导致的结果是整个行业的利润率下降。而在低端市场，由于samsung对于品牌形象的考量，没有推出适合低端市场的高性价比机器，所以在这个市场，遭到了有成本优势的中国厂商的巨大阻击。

三星业绩大幅下降的同时，LG却业绩大涨，这是一个有趣的现象。说明变化的不仅仅是整体市场。

那么为什么在低端市场samsung会遇到中国厂商的成功阻击？背后体现出Mobile市场格局怎么样的变化？我觉得这是整个财报在告诉我们的故事。

原因就是：整个手机上游供应链的成熟导致终端市场进入门槛降低，竞争更加激烈。

细看整个2013年终端市场，是一个极不正常的市场：

苹果和三星集合瓜分了整个行业的利润，苹果的核心竞争力是独有的操作系统形成了整个消费体验的闭环。而samsung的核心在竞争力则是在于整个手机硬件的高度垂直整合。

这是两种完全不同的核心竞争力，2014年，苹果依旧保有这样的竞争优势，而samsung正在失去这种优势。

首先从手机的屏幕看去，由于在LCD技术上领先日本厂商的选择，samsung在前几年占尽优势。

但是由多家日本公司组成的JDI和Sharp在今年的强势表现，尤其是在其推出的in-cell屏幕的完整解决IP后，很大程度上丰富了上游供应链的完善度，降低了高性能整机终端的入行门槛。

在显示器领域，由于OLED阵营只有LG和Samsung两家公司在驱动，OLED屏幕yield始终无法迅速提高以降低成本。但是，IPS屏幕阵营却迎来了4K,5K的新增长点，所以OLED究竟未来是samsung的竞争优势还是包袱，前途未卜。

Imaging Sensor领域，samsung依然选择封闭的独立工艺，由于技术积累的不足，在和Sony的竞争中处于劣势，始终没有进入apple的供应链，还处于自产自销的阶段。

今年最重要的变化之一就是TSMC抢走了samsung对苹果A8芯片代工的70%份额，这是由于Apple去三星化的结果，这导致samsung半导体损失巨大利润。

Processor和BB+XCR领域，MTK，三星，LG，华为都推出了自己的基带，部分摆脱了高通的控制，而三星为了部分摆脱高通的控制，在研发基带上投入巨大，但是收益并不明显，尤其是高端机型依旧无法摆脱高通。但是对于低端市场而言，MTK很大程度上完成了手机基带供应链这一环。

samsung唯一还100%掌握的核心竞争力是在存储器领域，尤其是高端NAND，由于其独有的V-NAND性能提升10-15倍，几乎垄断了高端市场。但是美光，Toshiba也拥有强大的研发实力，这一竞争优势可以保持多久，还很难预计。

所以综上所述，原来samsung对硬件良好的垂直整合能力这一竞争优势由于整个产业供应链的完善而相对降低。

最后一点：产品线多元化策略的不成功。

三星在去年尝试了丰富自己的产品线。例如，智能手表Gear，自己的OS Tizen和部分内容服务。因为，三星也希望拥有apple的产业闭环能力。

最后，这些产品都没有收到很好的效果，但是消耗了巨大的研发成本。去年三星研发成本不少于100亿美元。

这体现出整个使用安卓的终端公司，或者说安卓系统本身，对于究竟如何架构操作系统生态链，从而形成竞争优势，最终攫取利润，还缺乏良好的答案。

而google最近的Android L的趋势显示出，google有部分收回权限，统一部分UI设计的明显趋势。

所以samsung利润下降的原因，首先是Mobile市场的变化，其次是自身相对竞争力的下降。

与此同时，samsung对此还没有良好的对策。

对于我们国内的手机厂商而言，如果samsung由于业绩压力，愿意放下身价或者启用子品牌和国内厂商肉搏，我认为国内厂商将面临巨大的挑战。

过去三星造成的热销其实有一半是假象
为什么说一半呢？因为一方面他确实相对较其他安卓厂商卖的好，但是远远没有他宣称的那么厉害。
之前的营销模式和各种有意透露的消息造就的假象，这两年在鹏泰暴露，公众质疑了以后已经不再有效。甚至前段时间自己发布的报告指出三星平板历史总销量都不到1000万台。但是两年前三星刚推出平板时可是每月至少500万台的各种新闻到处飘。

另外一个就不得不说小米了。以前三星凭借自己在供应链的位置可以做到高利润高配置，提供安卓手机的最好体验，完成他高定位的良性循环。可是在小米开始出手机后，整合供应链做到2000价位做到5000元差不多的体验，三星的优势已经不明显。
最要命的是业内其他厂家看到小米模式有搞头纷纷跟进，于是市场上大量旗舰机型都是三星旗舰一半不到的价位。在这个环境下，消费者就要想想为什么了。

于是现在情况很明白了，同样软件环境，不能提供特殊的使用体验，你堆再高硬件，营销做得再好也只能吃头啖汤，总有一天消费者明白过来就会弃之如敝履。
以前三星靠自己的供应链提供的硬件可以分割出不同的体验，现在随便哪家都能做到（连各种阿狗阿猫，英语老师，外行人都能拍拍脑袋跑来做手机）。于是5000和2000用户肯定选2000，以后要是供应链再度成熟，比如现在mtk1799就能提供高通1999的体验，将来799红米也和小米的体验差不多。这个市场价位只会越走越低。
但是可以预见iPhone凭借不同的生态系统，依然可以维持较高的价位。各位安卓厂家如果不想越来越微利，还是赶紧找个不同的系统吧。

贴个报告，有兴趣的自己读吧
https://markets.jpmorgan.com/research/email/-pd63ljr/GPS-1532657-0

首先说明一下，我不太清楚国外市场，只说中国大陆市场。
三星利润下滑的原因由表及里依次是：
高端旗舰销量下降（S5/Note4）。需要说明一下，所谓下降，并非绝对数量下滑，而是没有达到三星预期，他们的预期基本上是比上一代（S4/NOTE3）翻一番
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产品新卖点不足/本土品牌及iPhone双重挤压
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三星崛起的原因 - 创新（是的你没看错）+强大的资本、科研、产业链优势

今年6、7月份的时候，坊间流传小米在大陆出货量已经超越三星，虽然相关数据并没有证实。紧接着联想放出话来：小米你吹牛X，超越三星的是我！等到拿到7月最终数据的时候，才发现米联都在吹牛X。但是中低端市场份额被以小米为代表的本土企业迅速蚕食也是不争的事实。
同时华为今年在手机业务也是集中发力，年初在伦敦开的发布会就砸了据说3000万美金。现在荣耀6也是卖的风生水起。并且以华为之财大气粗加上技术底蕴，跟三星直接争夺的已经不是中低端市场了，而是中高端。

反观三星，S5请来红遍东亚的双贤代言，也推出了防水、省电等等所谓新功能，但是在消费者眼中，S5和S4有区别吗？9月底今年的另一个旗舰NOTE4上了，同样没有让人眼前一亮的新意，并且，为三星打下小半壁江山的NOTE大屏已经不是独门武器了 —— iPhone出PLUS了！其实你去看屏占比，6和6+真的做的不好，但是这根本不重要，苹果的杀手锏是系统，是生态。发布会刚开完大家全部在骂6长的丑，但是骂完了还不是马上排队交钱？你现在去官网看看，全都没现货，而且，截止到目前，6和6+还一分钱广告没打呢，恐怖啊！

三星手机崛起是在10年底，推出Galaxy S，搭上了智能手机的顺风车。之前一直紧咬三星的另一个韩企LG，就是从那时候迅速沦为三线品牌的。在市场敏感度上三星是很厉害的，一眼就能看到什么卖的火，然后马上就能造出来。再加上那时候诺基亚崩塌之后形成的市场真空，S虽然销量上并没有形成统治性优势，但是打响了三星S高端安卓机的旗号。

产品还不赖，另外三星还有强大的资金，广告跟不要钱似的，广告费迅速从苹果和诺基亚之后变成第一，占全行业20-30%左右。再加上完整的产业链，能造处理器能造显示屏能造内存能造电池。再加上自己有强大的研发部门。说到这儿很多人就该质疑了，三星除了抄哪儿来的研发？你错了，三星在韩国和中国都有人数庞大的研究院，三星有很多专利，之前跟苹果打官司也是互有输赢。他们还自己搞了一个系统，叫BADA，当然现在搞死了，不过据说又在开发另一个系统。11年的时候这帮工程师研发出来了NOTE，大屏+智能笔，虽然很多人不用那根笔，但是我想说那根笔不是谁想造都造的出来的。当时也是想试试大屏手机能不能受欢迎，结果没想到一夜爆红，成了S之外的另一个支柱。到了12年S3和NOTE2热销之后，在高端智能机这块只剩下三星和苹果了。之前在美国牛气冲天的HTC，到了13年也一夜崩塌。输就输在自己没有一项核心技术。

在爆红了3年左右之后，三星盛世恐怕是把自己也麻醉了，14年三星两大旗舰S和NOTE均不见革命性的创新，销量下滑在所难免。后果就是，利润下降，广告费下降，消费者变心。但是我不认为这对三星是致命的，赖以生存的三大法宝，钱+科研+产业链优势并没有消失，只是创新暂时性的出了问题。一旦下一个消费增长点出来，相信三星还是会迅速收复失地，也许是可穿戴设备，也许是曲面屏。

最后看一下大陆8月市场情况（这个数据不是百分百准确，对小米出货量统计不准，有一定低估），三星在大陆目前还是霸主。（我不方便说具体数字，只看下排名）：
1、从出货量上看：三星第一，之后是酷派联想，三星优势已不明显。
2、但是从销售额上看：三星第一，苹果第二，并且三星几乎是苹果两倍（当然8月6和6+还没上市也是有一定影响）。之后是OPPO，VIVO，华为，但是已经和前两名拉开很大差距。
3、高端手机上：3500+手机销售额，三星第一，苹果第二，二者差别不大，二者之和占97.4%！！

利益相关，三星某供应商。但是一直用iPhone。

不预示什么，就是2014年它没认真做产品而已，看看那S5和note4就知道了，想也知道肯定不受市场待见，内部问题多，但这都不是什么致命问题，毕竟在智能手机市场能赚钱的还是只有苹果和三星，其他厂商都可以靠边站了，别说利润降低多少，就是有利润的能有几家？更何况今年三星的S6和S6 edge广受好评，市场预估非常理想，技术上三星没得说，这不需要怀疑，而市场向来都是三星的强项，重新把握应该不是难事，毕竟它这次搞了其他家搞不了的东西，比如双曲面屏幕，14nm的64位处理器等等。很多国外大神评测都给的很高分，无论是硬件还是外观，现在唯一需要应对的就是苹果的攻势，毕竟苹果的手表大卖对整个生态会造成一部分影响

我一直很想知道，
为什么三星那么渣的ui（我大法渣渣ui都能完爆它）
那么多的三星自带无用软件（绝壁安卓厂商最多的自家应用，把系统改得莫名其妙面目全非！）
那么丑的造型（别侮辱卫生巾！！！）
那么贵的售价。。。。。
为嘛销量那么好？

现在市场终于反应过来了。。。。

不过不得不承认，三星宣传一流，超一流！

哦哦，差点又偏题了，当然，三星营收净利大跌的还有一个重要因素来自对手
国外有LG
国内有一加、oppo、中华酷联、小米、魅族的竞争，买买买！！！

另：有人说我偏激，其实我只是人为把它不完美之处扩大了而已。三星能卖那么好，肯定是有很多过人之处的，对吧。

我个人其实一直觉得三星手机能大卖这件事是非常匪夷所思的，我倒是觉得是由于消费者渐渐熟悉智能机市场后变聪明了。

当年三星靠着抄袭外观+拼比硬件+烧钱的广告拉拢了一大批刚刚接触智能机的用户，可能许多用户一度认为Android系统就是三星touchwiz那一套。

但是随着市场的发展，HTC LG Motorola Sony 等牌子先后缓过神来发布了一个又一个吸引人的手机，人们发现原来还有LG 和""HTC这么漂亮的机子，原来Motorola用几乎原生的系统也能做的这么优雅，原来iOS确实是流畅无比的，人们还有什么理由去继续购买三星呢？智能机普遍寿命一至两年的寿命是不会这么轻松达到饱和的。三星被市场逐渐遗弃是很正常不过的事。

如今Android 5.0 Lolipop 默认ui就已经完爆了无数厂商的定制ui，三星再继续延续其被人诟病无数的touchwiz的话无疑将继续走向低谷。

我倒是觉得没那么别的答案那么复杂，因为我也没那么专业。

当初火主要原因我觉得有三点：
第一，三星最开始的手机印象，就是低价高配，而且由于自身就是上游厂商，所以在这一方面有先天优势；
第二，国内没有拿得出手的手机品牌，拿出去丢人，而三星是一个洋品牌，所以就更加突出了性价比；
第三，在苹果出手机之后，三星的手机跟上了步伐，而且在屏幕大小（虽然的确没什么技术含量）上超越了苹果。

而现在不行的原因就很简单了，上边的几点都没了。（当然自身还是一个上游厂商，但是在现在整合资源相对原来容易了许多的情况下，没产生什么大优势了，至少对自己的手机而言没什么太大的加分项）

移动业务的全球竞争呈现“多家分割，百花齐放”的格局，移动业务来到了战国时代。
过去一年来，三星手机的净利润下降了将近50％，这预示着什么呢？多方围剿，呈现农村包围城市，屌丝机战胜战斗机。
2014年全球手机出货量预计接近12亿部，其中欧美国家的智能手机市场业务趋于饱和，而发展中国家的市场变得越来越重要。中国市场在全球智能手机市场中占有重要位置。
今年第二季度，三星手机业务在中国的市场份额出现下降，想比之下，华为、联想、小米等的市场份额增长快速，其中，小米手机在中国和海外市场表现抢眼。
三星今年的盖世五，S5，note4,面临着小米三，小米四，华为ascendP7,华为荣耀，联想S860，联想A889等机型的多方围剿，其中雷主席变着方法恭维苹果，让人浮想联翩（米四外观）。
此前三星IT和移动部门的营业利润已经连续十个季度在15％以上，但是去年第三季度下降至7.1％。保持，是现在的中心。
现金流量和业务转移是很要命的一点。看看锤子手机，烧完了几个亿，也不得不跪舔广大人民群众，虽然锤子和三星不可比较，但是保持现金流是企业不得不考虑的。
今年三星的芯片业务出现了巨大挑战，苹果将芯片代工给了台积电，使得三星在芯片业务上出现挑战。
三星的高端机高不成低不就，在低端市场又不愿意限价竞争。在提高硬件系统的条件下，和小米华为联想的竞争也是吃力的一件事。
未来三星要的是可持续发展，当然三星集团的业务不仅仅是手机，多方面发展才是战略考量。

三星从90年底开始，根据市场动向做的决策没有失误过。产品也从不缺创新。这次利润率大幅下滑。大家大谈三星无创新。其实三星内部正在交接。李在镕上任存在巨额遗产税。三星现已经开始整合子公司。进行回股。不在巅峰三星进行交接。也是一种战略。等李在镕顺利交接。一系列的创新和新产品将会上市。咱们拭目以待

这个只是三星的利润率回归正常而已，可以这样说，前几年的三星利润率那么高才是不正常的情况且不可持续的，而且，现在三星也还是除了苹果以外，利润率第二高的手机公司。

第三季度智能手机出货量小米超越LG位居全球第三，达到1800万台，市场份额为5.6%，这是不是多少也抢了同为安卓系统的三星的份额呢？
不得不承认，三星的市场份额更多的存在于中国大陆，但随着国内手机生产商不断的价格优势和宣传攻势，逐步占据内地手机市场的一大份额。以前安卓手机的发展都是以三星为中心，其他模仿发展，但现在其他品牌的自主品牌、自主研发的力度加大，三星的研发在一个短时间段内无法与各商家对比。
但毫无疑问，三星还是最大的手机供应商，在2014年第三季度的智能手机出货量还是三星最高，排名如下：
1、三星 7920万台占据24.7%市场份额
2、苹果 3930万台占据12.3%市场份额
3、小米 1800万台占据5.6%市场份额
4、LG 1680万台占据5.2%市场份额
5、华为 1650万台占据5.1%市场份额
在新品不断推出的手机时代，有钱的都想玩玩新玩意，三星的研发又是有时间段的，可以看出近段时间三星的手机新品并不多，旗舰手机也还没发布，所以三星还需要继续观察

代表了三星的衰落

想当年三星的手机还没那么出名，但是它的相机、优盘、硬盘、批三等都可以容易的买到。

但今年不一样了，为了给我们公司的小孩去买礼品，老大们点名要三星的牌子，我便在中国的一个直辖市找了两天。即使这样依然没有凑够批三、硬盘、相机三样东西。三星的衰落由此可窥见一斑。

昨天在哥哥家看电视，半个小时出现了两次LG洗衣机的广告，而三星的没看见。我猜三星帝国快倒下了，不仅仅是因为手机的失利，更因为帝国的腐朽。

科技产品这玩意，呵呵。更新换代太快了！记得第一台手机是大诺基亚C6，那时候智能手机都不算智能啦，电阻屏满天飞，直到苹果4，盖世I9000，HTC各种电容屏的手机就像是鬼子进村一样瞬间秒杀一切。可以说是智能手机就像是井喷一样在发展，速度不可谓不快！不止是手机这个行业！

从苹果4到苹果6，I9000到G900，5年不到，就把人们对智能手机的认知一次次颠覆，在我看来，现在三星和苹果已经是这个行业的龙头，他们只是达到了一个瓶颈，就像当年的诺基亚一样。

有的说苹果一直在创新，比三星牛B多了，但是就是因为这样反而让我觉得三星比苹果牛B一些。人家三星已经把能挖的都挖出来了，苹果只是把人家挖出来的东西慢慢放出来，大屏iphone足以说明。

他们都在等，等待互联网科技的再一次大爆炸！谁能笑傲群雄，就看谁起跑得快了。

至于华为小米之类的国产商，只是拼了命的在三星和苹果所走出来的路上追赶，有人开路不走，不是脑残是什么？或许总有一天，能赶上呢？

中华酷联小等国产手机全面崛起带来此消彼长

中华酷联，四大金刚崛起

不看好三星，它除了跟风没有任何创新，广告费用比研发费用高多了，先占坑。
我哥说自己的三星卡死了，不能打电话，想刷机。作为喜欢探索的人，我打算帮他刷机的，一搜索吓死我了，除了麻烦还是麻烦，我干脆不管这个事了。
我帮他搜索了怎么清楚数据，让他自己弄，妈的竟然要格式化存储卡，垃圾。
刚上班的时候买过一个三星播放器，一点都不好玩，以后不会买三星的任何玩意。
三星也就硬件可以，外观设计丑得要死，软件更是惨不忍睹。
没用过三星的手机，匿了。

预示着，三星推出弯屏幕的手机，不如苹果手机能带给用户更多体验，iPhone用户从来都是可以亲自弯手机……

莫非是因为因为反FB导致W2014卖不动了？

总的来说，同为Android阵营的其他国产机厂商和其用户没什么可幸灾乐祸的，集体高潮的也就只有果粉而已。