始祖鳥在戶外領域的定位是什麼？

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我也沒買他家幾件東西，感覺它的設計偏樸素，但是細節上做的都挺到位的，類似於那種「你看這包不起眼吧用20年不壞」的奢侈品風格……
而巴塔北面的東西總能找到一兩處比較新鮮的設計，但這個設計有時候會讓人覺得畫蛇添足。

即使是在非專業的民品市場，始祖鳥也是不屑於做低端的，它的定位始終把自己放在市場的第一梯隊，但是第一梯隊中的土撥鼠、猛獁象、始祖鳥、pata，並不一致，樓上的 @商隱俊君把山浩算作第一梯隊其實有些過譽，山浩的產品線並沒有以上四家豐富。但是有一點說的很對，MHW的配色偏成熟，有點類似在國內的這種中年大叔都喜歡穿探路者、凱樂石的感覺。

那麼說一下其他四家的特點。

猛獁是歐洲品牌，亮騷、配色鮮艷，假如把四家同一年的功能性T的產品名錄同時打開，特別明顯，猛獁象經常是整版熒光黃、玫紅……還配上一個大大的logo——典型的腦殘型歐洲白左。

土撥鼠作為美國牌子，很早就把「仿生」和綠色生活掛在嘴上，在自己的服裝和戶外裝具中很早就引入了環保材料，而且還有一點特別明顯的是，在戶外服裝這個相當歧視女性的領域，土撥鼠女款的剪裁對於女性是相當尊重的，如果可以對比的話，可以試試將TNF的女款軟殼與土撥鼠的女款穿上對比，在尺碼一致的情況下，土撥鼠的塑身效果明顯超出，所以定位略有點閑錢新興小清新+女性的驢黨風範。

pata部分我同意 @商隱俊的觀點，pata的產品線中有相當一部分定位其實是偏向家庭的所謂「輕戶外」，比如舉家出遊、野餐野釣，款式保守實用，價格適中（這一部分的產品線並不高於TNF多少），瞄準的是中間階層的需求。而另一方面，pata的所謂新鮮設計，其實是在本來很簡約的設計基礎上的小修小改，並不影響它的整體風格（pata做攀冰攀岩裝備起家，功能性是它的定位核心，而功能這個東西，對於極限條件情況下來說多件少而精是優於一件多而全的）——這就是一些普通的WASP，保守派。

最後說始祖鳥，始祖鳥的特點是毫不動搖的以功能性為核心，並且嚴格的根據功能特點極為細緻地劃分產品線，也正因為如此，只有被嚴格檢測過的、有益於他的功能產品線、或者在產品質量上是帕累托改進的設計才會出現在始祖鳥的服裝上。也正因為如此，與其他三家相比，始祖鳥與軍隊有著更深更廣的合作關係——因為軍隊是要那些能夠經得起考驗的成熟解決方案——這特馬是一票踏馬噠GOP啊！

之前的回答被刪除了，重新編輯下，從業內人士角度談談

1，始祖鳥在中國的品牌形象非常成功

戶外行業有個故事：大概2000年的時候，現在已經是上市公司的三夫戶外還僅僅是北京的小門店，有一個老外拎著一袋子衣服來找三夫老闆，說幫我賣賣這衣服，這袋子衣服就是始祖鳥。

十幾年過去了，如今始祖鳥在中國已經是認同度最高的戶外品牌，不少朋友也找我們購買作為禮物送給朋友。實際上在國外，受制於其高昂的價格（在國外價格沒國內這麼高）銷量並不是最好的，相比之下，實惠一些的patagonia，優惠的北面等從銷售額上反而更好一些。

2，始祖鳥是一個小而美的品牌

拋開大眾對鳥價格昂貴，品牌不錯的印象不談，實際上始祖鳥在商業角度看是一個非常小眾的品牌。運動品牌如NIKE不用比較，同樣是戶外的北面，哥倫比亞出貨量要比始祖鳥大的多。從我們貿易商的角度，每年始祖鳥的貨都要提前很久預定，比如夏季的T恤，提前很久預定，到時間始祖鳥會出貨給各渠道，消費者就可以在市場上買到最新的產品了。如果臨時補貨，基本沒可能，始祖鳥的現貨很少。相比較之下比如北面，當季的很多款都有備貨，根據銷量及時生產等等。同時受制於價格，在市場上始祖鳥的銷量是比較少的，在中國市場有錢的消費者很多，在國外理性一些。

所以從商業角度看，始祖鳥品牌定位於專業高端，但永遠不是一個銷量巨大，利潤高昂的戶外品牌。

3，始祖鳥質量確實不錯，相對專業一些

從產品的質量上看，始祖鳥傳統的硬殼衝鋒衣，背包，包括新出的鞋系列，都具有很好的設計思路和質量。做工這兩年由於產量增加，個別有下降；但是確實用了最上乘的材料和加工工藝。同時款式也很精簡，beta系列、alpha系列等等，每個系列對應專業運動，設計比較專業。經常有消費者會問「有沒有三合一衝鋒衣「」裡面帶絨的衝鋒衣「，實際上這種觀念確實是被很多休閑戶外品牌教育的，在專業戶外產品線上，衝鋒衣就是衝鋒衣，抓絨就是抓絨，各自用單獨的材料和工藝來做，這種多合一的笨重，性能湊合的產品是不可能出現在鳥的產品線里。
當然現在始祖鳥有自己的24系列，適合休閑，也有專業的商鳥產品線。但這些屬於旁支吧，主要定位不是這些。

總之，不要神話這個品牌，它確實在中國市場發展的格外順利造成了國內這麼高的美譽度。始祖鳥質量好，但價格貴，產品專業一些，但相對小眾，不可能有休閑戶外品牌一樣的商業版圖。

俗稱戶外界的LV

不玩戶外，所以在去Amer sports上班前根本沒聽過這個牌子，後來公司內買買了好幾件。質量是真心好，防水性能強悍，下雨天完全不用打傘，不是North Face之流可以比的。

公司發的始祖鳥電腦包也很不錯，是我用過的做工最強的電腦包，雖然沒有明說，但是居然也防水。始祖鳥也有休閑服，買過幾件襯衫，但是感覺和一般的國際大牌並沒什麼太大區別。

後來就算離職了，還是很喜歡穿始祖鳥的衣服和包

我覺得始祖鳥定位的想法就是老子最厲害，默秒全，請注意是想法，沒覺得全部做到了，但是在部分領域確實做到了

藍色ALPHA SV買了兩件，一個去廣州出差，丟了......果斷再來一發。後購入的這一發除了在10年被我手賤，攀冰時小鎬掛開了一個3x3cm的扣子之外，大小毛病一概沒有，但是感覺在寒冷的天氣下，水密拉鏈其實必要性不強，戴著手套很難正確地將拉鏈拉上。當然後來請教過內行，這玩意不是為高寒地帶活動設計的。
另外可能是我頭比較大的原因，頭部的拉鏈總是很難調整到合適的位置。同樣是因為頭大的原因.....戴了頭盔之後，也很難將帽子戴上頭盔（猛獁頭盔，具體型號忘了，優點是輕而且顏色亮騷，至於堅固程度由於人品比較好，尚未進行過檢驗）

另外印象較深的就是BLADE 24背包，用了十年目前大小毛病一概沒有，除了有個扣子被我手賤把背包扔到車上的時候掛掉了，但是我覺得這屬於我的問題

另外購入了RT 25一個，這玩意設計真奇葩，感覺就是為了BIG WALL設計的，用於平時日常生活時候那個奇葩的卷口設計除了防盜效果之外最大的時候就是旁人投射過來的「媽~的~智~障」的眼光。已經收起來吃灰好幾年了

還買了褲子一條（好像是SV系列之類的），雖然是WINDSTOPPER材質，然而防水效果甚佳，然而中年老男人日漸膨脹的腰圍讓我不得不忍痛把它收起來吃灰，這貨對腰圍極其敏感，買大了感覺牛欄裡面關了一隻喵星人，現在小了之後讓人一眼看穿我的啤酒肚。

另外有一個幾百塊的小包，使用率極高，健身游泳長途旅行用，最大的優點就是看起來很破爛不值錢，不會引起小偷扒手飛車黨的注意，其次就是雖然看起來很小，但是容納能力很逆天，三天的旅行毫無壓力

總的來說，感覺他們想做得極其牛逼，然而也就是能做的對得起價錢。

始祖鳥一直被廣大驢友視為最頂級的品牌，確實正如 @商隱俊所說有些過譽了，但是始祖鳥作為戶外品牌第一梯隊絕對無可爭議。我覺得始祖鳥的成功之處在於一方面產品做的非常的專業，典型的技術引領產品設計的廠家；一方面相對於很多非常小眾單產品同樣出色的品牌（比如：攀山鼠，瑞典老人頭等等）市場做的又十分的成功。個人認為始祖鳥家最值得稱道的是始祖鳥的硬殼衝鋒衣，經典的alpha sv多年經久不衰，被很多驢友視為一定要入手的一件衝鋒衣。

說點自己的感受，始祖鳥家的歷史就不複製粘貼了，請自行百度。

鳥的東西被奉為戶外裝備界的老大，雖說有點過譽，但絕對是屬於第一梯隊的。相比mammut來說，鳥亮騷不足，設計偏樸素，但用料和品質絕對一流；相比MHW，鳥又是特色鮮明的，MHW配色還是偏成熟。

說到定位，其實戶外裝備的定位從價格上就能很好的反映出來，除了個別名不副實的坑爹貨，絕大多數知名世界品牌（注意不是假洋鬼子品牌），走的就是一分價錢一分貨的路線，貴有貴的道理。始祖鳥價格高，用料足，設計上乘，自我定位就是高端，面向專業領域和發燒友，提供在惡劣環境的生存保障方案，這一點和哥倫比亞之流是不一樣的。反觀巴塔背面，他們的產品線更全一些，從高端的專業用戶（強調功能)到大眾的愛好者（強調設計、時尚）都有所覆蓋，所以會有一些討巧的「新鮮」設計，也是為了營銷上好推廣。

之前做過一個戶外的管理諮詢項目，訪談頂級的材料廠商的時候，他們提過，研發出來最好最新的材料，都是優先提供給始祖鳥。其次和剩下的，才供給其他企業。所以一些新的戶外材質，往往只見於始祖鳥。曾經問過，很好奇，品質究竟有什麼差異呢？我是個數據控，一直追尋這個答案。有人舉過個例子，比如單位面積上，普通戶外產品縫合針腳常見是70個，始祖鳥是300個。其他方面，請各位大拿補充。

老婆想選一件衝鋒長褲用來冬天跑步用，試過TNF,狼爪，哥倫比亞，都感覺一般般。
剛好路過始祖鳥專賣，我叫她試試始祖鳥感受一下，她剛開始覺得不屑，覺得始祖鳥的外觀，看上去很樸素，像很普通的褲子，一上身立刻被折服了。。。。
然後我對她說，走，我們去買TNF吧，始祖鳥，咱買不起的。她自然不願意去買tnf了，機智的又省下一筆錢～～

它的定位是：品牌與質量成正比的產品。

極端惡劣天氣

極端環境

極度危險的情況

提供

完美的產品性能

絕對的可靠性

絕對的自信

先說結論：就是比普通戶外裝備好一些而已。但始祖鳥的一個問題是衣服的下擺脫膠，我有兩件軟殼、一件軟硬混合都是這問題。
始祖鳥裁剪做工比別的是要好，因為我的戶外裝備是從marmot過來的，marmot的東西其實做過質量也不錯，但穿起來實在沒個型。
我從06年開始一直使用始祖鳥，背包、軟殼、硬殼等等都用過，一堆這東西，算是有發言權。
另外東西其實也不貴，每年加拿大工廠店都有打折日，挺便宜的。

Arc』teryx 始祖鳥(也有寫作Arcteryx或鳥家) 作為來自加拿大的頂級戶外裝備，Arc』teryx 始祖鳥的背包，軟殼，硬殼，衝鋒衣褲不斷的出現在各種媒體中（像近期的電影《諜影重重》）Arc』teryx 始祖鳥對戶外運動全能極致的設計理念深受驢友們的認可，Arc』teryx 始祖鳥迷都知道Arc』teryx在款式命名上，會將其等級和用途的縮寫加在款式型號上作為區分，以便選購時能能過型號分辨其功能或定位上的差異，一般常見有AR、SV、LT、SL、MX、SK、RT、M、LS、SS等型號. 具體可以參考下始祖鳥系列 /衝鋒衣選擇

ARCTERYX(始祖鳥)服裝大體來說等級和用途與價格有很大的關係，但作為ARCTERYX(始祖鳥)戶外玩家真正的關心的還在於使用環境上。讓淘淘帶大家看看Arc』teryx 始祖鳥官方是怎麼定位和區別服裝等級與用途.

SV – Severe Use 嚮導級別: 針對最惡劣的極限環境所設計，採用了最耐用的材質，為了應付惡劣的天氣都會加上風帽設計給予最完整的保護。適合三極探險（南北極和最高峰），可長時間的為使用者提供了最全天候的保護,但是所帶來的是重量增加，因此除非你要去那些地方真的夠冷，夠險，夠偏。否則一般探險使用大可不用買到此等級,當然有錢燒裝備除外。

AR – All-Round Use 多功能級別：強調了一系列功能,使用中等厚度材質，能應付未來大多數環境的使用，以最完全的包覆剪裁設計。使用耐用的材質，雖然稍重了一些，但所帶來的性價比是很高的，非常耐用能百分百應付國內所有的地形與氣候，例如：Beta AR Jacket 與 Gamma AR Jacket。此型號若出現在底層排汗衣或中層保暖衣，則是(相對地)定位較適合秋冬使用，例如：Rho AR Zip Top 與 Delta AR Zip Top 系列。

MX – Mixed Use混合天氣用途級別：針對不斷變化的天氣條件和多樣的活動與多變地形環境使用，會儘可能地使用耐磨、透氣、排汗、高活動性的布料。此定位的設計常只出現在 Soft Shell 類的衣物，如果活動區域的四季分明與海拔變化度大，通常很適合這類的衣物。

LT – Light 輕量化級別：使用輕量化材質，設計上追求簡單，減少不必要的部份。以風雨衣來說大部分是降低材料的耐磨性來達到輕量；以保暖衣或排汗衣來說會使用較薄的布料，來達到適合三季的使用。

SL – Super Light 超輕量化級別：使用最輕量的布料，同時耐用性能有所降低。在風雨衣上很明顯最具優勢就屬於 Gore-tex 的 Paclite 了，其他款式也會使用最輕量化的材質。超輕量化設計來說，目前來說風雨衣一定使用 Paclite了，底層衣會以利用布料的四向彈性來降低太多的剪裁，例如：Rho SL Crew。另外會降低一些細節上的設計，或用不同的思惟來設計，就像 Alpha SL Pullover 是一個明顯的例子。

SK – Ski Specialized 滑雪專用：結合滑雪與雪地攀登的冬季設計。大方的銜接，額外的空間層次感，再加上較大的褲腿開放，以適應在雪上運動.

LS（Long Sleeve）是長袖，SS（Short Sleeve）是短袖，RT (Rolltop) 卷口防水,M(Mountain )登山用途.

了解以上後是不是在選擇衣物上就輕鬆多了呢！並非每款產品都有六種等級設計，因為有些產品並不需要某一類的設計。就像你會發現 Arc』teryx 的風雨衣沒有 MX 款式設計，或排汗衣沒有 SV、SK 款式設計的道理；還有 MX 設計只出現在 Soft Shell 類衣物上，那是因為 MX 的用途本來就很接近 Soft Shell 的功能。符合需求才是選購的方向..

總結一下日常的觀察，城市裡攀山鼠從來沒見過。黑冰見過一次硬殼。螺母沒見過；腐國那幾個牌子只見過karrimor；德系一個都沒有（是北歐人民多鄙視南方蠻子）；猛獁只見過一次軟殼。
北面很多很多；mormot罕見且基本穿的都是女性；pata經典棉服很多；or偶爾見到混合羽絨；鳥的城市款很多；salomon背包和配件見過；中日韓系的全都見不到；加拿大故事最多最爛大街。
總體來說當地人喜愛程度是本土&>北美知名小廠&>北美大廠&>歐洲其他品牌
所以鳥以高逼格征服了一部分低調人士，但是遇到可以穿一輩子的加國故事就只能雙膝跪地了（有些老頭老太的北極狐看起來穿了十幾年了）。（要比騷看看老人頭和猛獁，鳥最近幾年清新風太勁，too simple sometimes naive）
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在滿大街加拿大鵝，Fjall Raven, Norrona的北歐國家，火柴棍peak performance主打工薪族，突然看到小鳥硬殼感覺很土。不過部分城市款還是很贊的。
比鳥貴的衣服牌子很多，沒有技術需要何必裝逼。巔峰系列也很好呀。

簡單，實用，皮實。可以當做傳家寶。硬派。

始祖鳥的面料都是特製的，比如GTX前面肯定加N40,N80。代表的是耐磨程度，要是有-X-就代表是定製面料，價格也貴不少，我有一件始祖鳥的N80-WINDSTOPER面料的棉服大衣，12年冬天買的，穿3年多了，沒有任何磨損，質量可以當傳家寶了。

在有危及生命的戶外運動下，寧願多花錢買可靠。
在土豪圈子裡，買的是鳥骨頭的logo。
大致如此
在戶外圈子裡，除非買B格，除非極限戶外，多數不會選擇鳥，原因是太貴。

鳥家是開拓者

鳥啊？
它的定位當然是：
飛，在天上。

不一定是旗艦級的品質

但大都是旗艦級的價格

淘寶上假貨泛濫