如何看待NBA揭幕戰中NIKE球衣被撕爛？

12-18

如何看待？當然是很尷尬啊……

其實耐克的新球衣在場上被撕裂不是第一次了，在季前賽上已經發生過。

然而，在【新賽季揭幕戰，東區頂尖對決，萬眾期待】這樣的場合，在【旗下頭號球星，全 NBA 關注度最高的球員】這樣的球員身上，發生如此嚴重的球衣質量問題，實在是在全世界面前自抽耳光的事情…

普通消費者甚至是球鞋愛好者對運動品牌這個行業生意好壞的理解往往是相對片面的。想要真的把生意做好，優質的產品，出挑的營銷，縝密的供應鏈，恰當的渠道管理，全方位的零售端執行，等等等等，缺一不可。行業外的人，往往能只能看到營銷和產品。

對耐克而言，全新的 NBA 球衣，產品特點鮮明，營銷炸裂，但這並不直接意味著滾滾而來的營收增幅。連續發生這樣的事件，說明在工廠和供應鏈的把控有問題，對消費者的信心也是個打擊。這樣的打擊不在於是不是要買球衣，而在於大家愈發加深了【耐克這幾年質量越來越不好】的印象。而耐克想要奪回市場主動，最需要的就是普通消費者對 Swoosh 重燃熱情。

大部分人才不管你做了多少好看的聯名，大家在乎的是自己買到的東西是不是物有所值。

昨天晚上我跟一個國外朋友一起去逛萬達買運動服。

路過nike專賣店的時候他問我，Aren"t u going to buy Nike"s clothes?

我回答說，no，nike is not nice。

他又問，how do u know that？

我掏出手機展示給他看，look。

確實不耐撕。

2017-2018賽季

NBA可謂不太平

揭幕戰球員的各種受傷

就連裁判也毫不例外

除了受傷也就算了

NIKE的球衣也出來搞事情

騎士對陣凱爾特人的比賽

詹姆斯在一次進攻中被拉扯到球衣

23號球衣分崩離析

這件變成2+3的球衣

身價瞬間飆升

現在拍賣價已達到10040美元

已是NBA歷史上最昂貴的球衣之一

這邊球衣拍到天價

另一邊的NIKE卻尷尬得不行：

畢竟這不是NIKE第一次質量問題了

季前賽湖人的比賽

恩尼斯球衣被撕破

一臉茫然

這個夏天最重要的一件事情

莫過於NBA球衣贊助商從Adidas變成了NIKE

世界四大體育品牌：

Adidas阿迪達斯、NIKE耐克

REEBOK銳步、PUMA彪馬

NIKE排行第一

但單論籃球贊助的歷史

NIKE卻比不上匡威和阿迪

NIKE一開始只是個代理商

甚至還沒有自己的工廠

雖然說英雄不問出處

但是NIKE！憑什麼贏的總是你！

……

因為有錢

今夏NIKE與NBA簽訂了一份

8年10億美元的贊助合同

並推出了最新的耐克NBA智能球衣

它被稱為「未來粉絲服裝」

是一款可以互動的球衣

每一款球衣都具有特定的NFC晶元

隱藏在 jock 標籤下面

只要穿上這個衣服

你最喜歡的球員或球隊的

相關信息都可實時得到

可以在手機上

看到喜歡籃球明星的實時比賽

如果你錯過了比賽的直播

不要著急

可以通過球衣查看

比賽回放以及技術統計

當然你也可以把視頻等內容

上傳到社交平台

和你身邊的朋友們一起分享

更幸運的是

你還有機會能收到偶像的實時信息

沒錯！

意思就是還與他進行對話

這就好像遙不可及的偶像

突然某天就變成了你的朋友

他們的一舉一動你都看得到

想看他們的訓練

拿起手機就可以

除了能看到你喜歡明星球員的個人信息外

還可以看到來自其他球隊的一些比賽視頻

你還可以了解到每個球隊的發展歷史

還可以隨時和你喜歡的球員聽同樣的音樂

就差觸達球員的精神世界了

逼我買件哈登的球衣來穿下！

由此可見耐克幹掉阿迪後

為了賣衣服也是費盡心機！

不過這款球衣也開創了智能運動服裝的先河

你只要穿上它

就和NBA明星更接近

夠牛夠酷的配置吸引了大票潮人

不過球衣就是用來穿的

再多的噱頭都比不上「結實耐用」這一基本條件

NIKE本賽季一上來就演砸了

當家球星球衣被撕壞實在尷尬

雖然對此NIKE的官員們拒絕發表評論

但據消息人士向ESPN透露

NIKE公司球鞋和服裝的高管們

正在「全面審查」詹姆斯球衣撕裂的原因

不過我打賭:

即使改進球衣

這絕不會是本賽季最後一次球服撕裂！

NIKE產品創新固然重要

可質量才是做品牌的基石

鉤子啊！可長點心吧！

太長不看版：

1.Nike很顯然不想看到類似的場面，而且很重視這次的球衣贊助，高管已經下令全面審查；

2.Nike新球衣採用了新工藝和新材料，但在里約奧運和一些大學球隊並沒有發生類似問題，可能NBA的強度對新球衣來說太大了；

3.詹姆斯揭幕戰被撕裂的球衣已經在拍賣中，所有收益將用以颶風賑災工作，目前出價達到了14352美元，後天截止。

以下是完整版：

很顯然，這是Nike公司極其不願意看到的場面。

新賽季，Nike剛剛取代adidas成為NBA球衣贊助商，據說他們與NBA簽下的是一份8年10億美元的天價合同。然而，在這場引人注目的揭幕戰中，Nike在NBA中最重要的代言人詹姆斯的球衣被撕破了，23變成了2和3……一下子，社交媒體上都開始討論球衣的質量問題了……

而且，這不是第一次了……在季前賽揭幕戰湖人對陣森林狼的比賽中，泰勒-恩尼斯的球衣就被撕爛過，撕毀的程度更是慘不忍睹。

顯然，Nike高管已經坐不住了，據NBA記者Darren Rovell報道，消息人士透露，雖然Nike官員拒絕就此事作出評論，但這一「被迫走光」事故也迫使他們將全面審查為何球衣這麼容易被撕裂。

Nike在他們的官方聲明中表示：「質量和性能對我們的產品來說都至關重要，我們很重視比賽中球衣被撕裂的事件，並正在與NBA以及各支球隊共同努力，以避免在將來的比賽中發生類似的事件。」

無論從這份合同的價格，還是Nike公司休賽期至今的宣傳來看，他們對NBA的球衣贊助都是高度重視的，他們需要儘快解決這樣的問題來減輕負面影響。今後的賽場上一旦發生類似的事件，一定會被日益發達的社交媒體進一步放大。

從今年夏天Nike媒體中心發布的材料看，他們對新款球衣採用了全新的設計和材料（詳情戳：耐克攜手NBA 共同發布聯盟首款2017-18賽季球衣）。

設計上，新款球衣以升級版的Nike Aeroswift籃球服為基礎，通過研究球員的3D體型定位，包括發熱和出汗分布圖，對球衣的設計進行了調整，其中包括調整袖口、領部和側縫位置，以減少摩擦對運動員帶來的干擾。

材料上，這款球衣採用阿爾法紗線（Alpha Yarns）和回收聚酯（每件球衣使用約20個回收的塑料瓶）製成。這種紡線不僅代表著耐克對可持續發展的一貫承諾，而且能幫助運動員迅速排汗，保持乾爽舒適。

Nike還表示，新款NBA球衣比之前adidas贊助的球衣吸汗速度要快30%，這歸功於他們的新材料阿爾法紗線和回收聚酯，不確定這樣的材料是否對球衣的強度產生了影響。

不過根據ESPN的報道，這也不算該款球衣的首次亮相，在去年的里約奧運會和上個賽季一些大學球隊就已經在使用新材料製作的球衣了，而在這些賽事中，球衣都沒有出現類似的問題。是不是從側面證明NBA的強度相較於其他籃球賽事還是要強很多？

值得一提的是，詹姆斯這件被撕裂的球衣已經被NBA官方掛起來拍賣，所有收益將用以颶風賑災工作，也算是回饋公益了。截至目前，出價達到了14352美元，競價截止期為北京時間10月27日上午9點10分。

官方拍賣地址如下，土豪們快來競價了~

LeBron James - Cleveland Cavaliers - Opening Night Game-Worn Jersey Charity Auction - OneAmericaAppeal.org - Recorded a Double-Double

補充：最終這件詹姆斯原味球衣被拍出了45000美元的高價！

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1-高層很生氣 [流言板]耐克高管將全面審查為何球衣那麼容易被撕裂

2-吃瓜群眾繼續搬板凳

3-個人覺得 NIKE 這次有點虧，在揭幕戰上頭牌球衣被撕爛就好比一個錯誤被無限放大，相比季前賽湖人球衣被撕爛，這次更加嚴重。最大的影響就是消費者在買球衣時會想到，這球衣詹姆斯穿都撕爛了，質量這麼差，還是不買了吧。

4-從 NIKE 鋪天蓋地的廣告宣傳和產品連環招來看，他們對 NBA 這個權益非常看重，相信近期會給出讓人滿意的結果。

5-沒看到GU 只穿過SW 老實講確實又輕又好看，但像 NIKE 公關稿上說的每件球衣均用阿爾法紗線和來自約 20 個塑料瓶回收的聚酯纖維製成，可能是如今球衣變「脆」的一個原因。

6-我還是很期待後續特別版球衣的

PS：聽說詹姆斯、庫里、杜蘭特的球衣第一批上市後很快就售罄了

球員穿的球衣是質量最好的，結果做成這樣，由此可見批量生產的球迷版本會是什麼樣。
不管耐克宣傳的科技有多炸裂，在店裡賣的球衣一眼看上去就被耐克做出了一種說不出的廉價感，不論材質還是版型真的比不上之前阿迪的r30。

一種情況D哥的回答中，關於品牌內部的問題已經很專業地回答了。

我就從一個消費者的角度回答一下吧。

在自己所實體接觸的球衣中，從15年前生產的喬丹奇才球衣到去年發售的歐文冠軍夜，從詹姆斯的Reebok新秀賽季到新的NIKE Au。

沒碰過G，不知道球員們所穿的球衣在橫向對比中會不會比普通球迷穿的好明顯很多。

但是在縱向的對比中，從銳步到阿迪達斯再到Nike，幾個品牌的球衣在時間線上的趨勢其實並不是質量（或者說的詳細點，球衣的織物強韌度）越來越好，而是隨著時間的推移，各個品牌在球衣的升級中更多的將精力花在球衣的輕質化和吸汗排汗能力。

簡單來說，新開發的球衣都是越來越「脆」的。

基於這個角度，我寫幾點自己的想法：

1.說實話球衣無論再怎麼做，NBA里的球員的力量下，想撕碎是非常容易的，但是實際上在之前那麼多年很少出現球衣被撕破的情況，甚至當時詹姆斯覺得袖口不舒服，要故意撕開都很費勁。這點說明Adidas在提供球員球衣的時候質量是非常非常好的了。

2.Nike新球衣出現這樣的問題，說實話預料之中，只是這次的問題是出在質量方面。相比當年阿迪上設計不舒適，也算是出現問題，但是之後阿迪還是有所調整的。所以我相信Nike在這次球衣事件之後也會有調整的，大家稍安勿躁。

3.從球迷角度，說實話我們買球衣穿球衣時基本不會遇到球員那種問題，畢竟大家是打球的不是打架的，撕破球衣這種事也是極小概率的事件。但是這一個月來Nike的的兩次球衣撕破事件，不得不說給球迷傳達了強烈的「球衣質量不好」的強烈信號。這種信號勢必會大大影響球衣銷量。

4.最後一點，關於Nike本身。我覺得這種球衣問題不僅是材質上的選擇問題和生產廠家的水平問題，而且在設計方面肯定還有很大進步的空間。

但是！與此同時我不得不承認Nike已經在第一版球衣中還原了老球迷們最喜歡的刺繡設計，並同時做到了超越Adi熱印技術的輕質化。所以不得不說，Nike已經做的很好，因為他們真的在創新，所以請大家再給一些時間，Nike應該會儘快給出自己的第二版球衣。

Adidas is all in。

真的很尷尬。

據事後相關報道「雖然NBA官員拒絕就此事做出評論，但這一事故也迫使他們將全面審查為何球衣這麼容易被撕裂」。

希望不只是官方口頭說說而已，這種事過一過二不過三，鉤子可長點心吧。

突然就想買個給男神穿了
手動滑稽
???( ˊ?ˋ )???
球衣撕裂
畫面簡直不要太美好～～

去nike店鋪里搜了下詹姆斯的球衣
結果有兩款。
去問了客服，回答如下
不知道詹姆斯穿的是哪款
手動滑稽

我覺得球衣被撕壞了也有壞的好處，至少讓裁判看看，有多少拉人他沒吹罰。

我覺得是問問老詹歐文or韋德？？只能選一個

我認為這是nike新版球衣隱藏黑科技，並且是提升產品紀念價值的一種手段。

新球衣帶自動增加散熱透氣的功能，當比賽激烈球員發熱量逐漸增大時，自動增加透氣開口，絕對黑科技，目前實現此效果方法還未知。

而且特別需要指出的是，當比賽臨近結束時，如果球員想脫下贈送給球迷，球迷得到的球衣也是充分體現了比賽的激烈程度，或撕裂、或勾絲、或大面積崩壞。即使掛在家裡許多年後，仍能從球衣上回憶起當天比賽的火爆和激情，都是滿滿的故事，比原來阿迪基本全新的球衣不知道高到哪裡去了。

在剛開賽就暴露出新球衣的特性，吸引媒體和球迷的眼球，不可謂心機不深，這個問題的出現就是證明，嗯嗯。

打開直播剛好看到鏡頭給球衣被撕開的特寫，然後我就盯著騎士的其他球衣看，以為是球衣的新設計

阿迪笑暈在廁所

NFL的nike球衣一碰到下雨還各種掉色呢。。。

非常尷尬，這種世界級舞台，要求你要做到0 ppm也不過分，可是身為一家體育巨頭，世界知名的企業卻一而再再而三地發生這樣的不良案例，總經理真不打算去駐廠跟線一段時間嗎？？？

視覺上看感覺新球衣的材質明顯透氣性很好，而且重量也比較輕。至於原因，我的判斷是因為從圖片來看衣服的紡線之間間隙可以明顯的看出來，球衣表面材質密度比較小。

感覺如果太追求輕便和透氣，那麼牢固、柔韌性似乎與之難以兼得。所以要看耐克怎麼解決這樣的問題了...

在服飾方面沒有足夠的專業知識，僅憑感覺答一發。樂意聽取其他見解和有專業知識的朋友的科普。

這質量連哨子都免了嗎?

揭幕戰
Nike頭號球星
Nike球衣被撕裂
尷尬