如何評價現在滿街用年畫、泥人海報宣傳中國夢的行為？

12-16

春夢了無痕~

我在果殼對這個問題的討論

為什麼會有「中國夢」系列這樣惡俗的政治宣傳品？

這個系列的基本特點就是，惡俗醜陋的人物造型（使人想起畸形胚胎和唐氏綜合征患者）、狗屁不通或輕佻淺薄的宣傳用語，和時代嚴重脫節的素材（幾乎全部是反映農耕社會，跟現代工業、信息社會、城市文明沒有交集）。

總之，中國夢系列宣傳畫可以預見到的效果，就是讓這個政權的支持者（前提是真心的自干五）看了直呼豬隊友、反對者看了更加鄙視厭惡它。它的風格已經和一些反體制的先鋒藝術家故意用來噁心當局的政治波普藝術高度相近，可以說已經收貨了同樣的「審美」效果。

那麼問題就是，這種純屬自取其辱的宣傳品是怎麼出爐的？是宣傳口別有用心的高級黑？還是純粹就是官僚體制慣性帶來的惰政，隨便糊弄些玩意敷衍交差了事？但上面的大頭目們就沒有一個明眼人嗎，就沒有一個擁有起碼審美修養的人？正常情況下看到這個應該是要拍案大怒了吧，但這套玩意卻還在推廣，至少看不到遏制的苗頭。

一個政府用上這種東西來宣傳自己想推廣的政治理念，簡直是一種堪比當眾排泄的恥辱

放幾張毒

這種畫的意思分明是說，支持共產黨的都是畸形人、唐氏患者和怪胎

「中國夢」系列政治宣傳畫存在的問題：
1、語言表達欠妥，紅色宣傳教育味濃。「中國夢」作為習近平總書記和李克強總理提出的時代的主題，代表著先進的文化和思想。「中國夢」系列政治宣傳畫應該體現出其文化的先進性。但如圖3-3「沒有共產黨就沒有新中國」、「共產黨好」、「中國可以好，唯有共產黨」有著典型的「中國式的刻板僵化印象」等語言的表達容易令人想起文革時代的大字報、政治宣傳標語等，顯示出了空洞、教條的文革時代語言，紅色教育的意味十分濃。赤裸裸地語言展現在人們的面前，生硬地讚揚和歌頌，缺乏打動人心的語言表達。總體看來，部分宣傳畫的紅色教育味濃，文字的表達具有說教和教條的味道；而部分宣傳畫的語言表達比較直白、平凡，不具有說教意味，但卻令人有些不知所云，鼓動性和號召力較差。
2、形象傳遞單一，鄉土氣息表現突出。「中國夢」系列政治宣傳畫的風格主要來源於民間傳統的年畫、泥塑和剪紙。新時代的政治宣傳畫有了一定內容和表達形式上的創新，將傳統文化、傳統美德和傳統珍貴的民間藝術有機結合在一起，在宣傳「中國夢」的同時，宣揚中國的傳統文化和藝術。從創新的角度來看，此系列的政治宣傳畫體現出了藝術形式的創新性，若單獨從畫的內容來看，欣賞價值極高，但作為政治宣傳畫來看，其效果會有所打折。由於這些民間藝術大多都具有鄉村特色，象徵著中國農耕文明。從圖「儉以養德」這幅畫來看，畫中是一個衣著破舊的小孩，儘管當前我們正在弘揚建設資源節約型社會，該圖十分切合節儉的主題，但這卻難以代表21世紀的中國形象，還可能會讓受眾誤解為「中國夢」就是「鄉村夢」，還容易使兒童誤以為衣服破舊即為節儉。眾多的政治宣傳畫幾乎都是以農村為題材，難以體現出當今中國的現代化、城鎮化和信息化的快速發展。

3、「漫灌式」宣傳，缺乏針對性。「中國夢」系列政治宣傳畫於全國各地推廣。相關資料顯示，西安市圍牆（檔）類政治宣傳畫約7萬餘塊，800平以下的圍擋刊載率達100%，800平以上的達到50%以上。單立柱宣傳畫牌達128塊之多，刊播面積約40餘萬平米。[1]如此高的覆蓋率並不僅僅體現在一個地級市，而是「舉國河山一片紅」。漫灌式」還體現在了政治宣傳畫招貼與城市的各大廣場，旅遊景點，車站、建設工地等場所。但是，城鄉居民的知識水平、審美水平因民俗、教育程度等因素的影響，審美觀念有所區別，「中國夢」宣傳畫的宣傳應該因地制宜。比較分析可知，農村的職業結構，學歷結構類型比較簡單，而城市聚集各類人群，文化程度和職業類型都參差不齊。從「中國夢」政治宣傳畫的特點來看，由於圖中內容賦有濃厚鄉村氣息，與農村的生活比較相符，粘貼宣傳於廣大農村會顯得十分和諧，但經筆者調查發現，在廣大農村、鄉鎮，卻難以見到「中國夢」系列政治宣傳畫的身影。然而，在城市裡，如圖3-20 「希望在田野上」，對於城市裡的人群來說，大多數人並沒有接觸過農田的耕作，人們的希望更傾向是職業的發展與對未來的憧憬。政治宣傳既要抓住受眾的眼球又要抓住人心，傳遞正能量。

為什麼會出現這些問題呢？
1、政治宣傳畫自身的原因。政治宣傳畫自身的原因則包括了其宣傳的內容和宣傳的形式兩方面的原因。「中國夢」系列宣傳畫存在著貼近生活度不足、內容與時代精神相符度較低、鄉土氣息過於濃厚、文字與畫的內容不相符、「漫灌式」宣傳等問題。雖然畫風極具民間風俗、傳統文化特色，但全國各地民俗不一，畫的質量和題材難以適合全國人民的口味。政治宣傳畫宣傳的形式過於蒼白，採用的是高密度、大規模、全方位的讓受眾潛移默化的方式。儘管大多數「中國夢」宣傳畫傳遞出來正能量，群眾十分認同，特別是「仁義禮智信」，「傳統道德教育」等主題的宣傳畫深得民心。但是該系列政治宣傳畫仍存在以上所述問題和不足，影響其宣傳效果。另外，政治宣傳畫製作的成本、數目及流程並未公開給廣大群眾，容易讓部分納稅人不滿政府部門拿納稅人的錢「鋪天蓋地」作政治宣傳、文化宣傳。政治宣傳畫的質量令人堪憂。政治宣傳畫的需要長時間的熏陶才能為人民所接受、所學習，然而，海報的質量沒有保障，長期宣傳就難以堅持。
2、宣傳對象的原因。宣傳對象在整個政治宣傳畫宣傳的鏈條當中，其自身定位對宣傳目的的獲得尤為關鍵。宣傳效果的良好與否，取決於是否能夠得到宣傳對象的支持，宣傳對象是否能主動的將被動接受的信息轉化為主動接受。在當今信息爆炸的時代，由於政治宣傳畫的宣傳方式在政治傳播學當中屬於單向傳播，存在著主動傳播、主動接受與被動接受的關係。主動接受是指人們主動地區接受、理解和效仿政治宣傳畫傳遞的精神、行為、品德，並將其轉化為自身的一種思想觀念及做法的行為。而被動接受主要是指，被動的接受外來的政治宣傳，受眾本身認為其傳播的內容和自身的關聯性不強。在被動接受政治宣傳的情況下，受眾往往會出現一種逆向選擇的現象。即由於宣傳對象長期存在的信息需求差而缺乏政治熱情，以一種消極的態度來應付政治宣傳，使得其結果達不到政治宣傳所要達到的目的，甚至是相反的。宣傳對象的主觀意識影響著政治宣傳的效果，若宣傳對象對政治宣傳主體的作為有失望或不滿的態度，就會對質疑政治宣傳主體的威望，抗拒或不接受政治宣傳的內容。在當下，我國國民的綜合素質較文革時期大大提高了，文化水平的提高使人們擅於並樂于思考，人們主動分析政治宣傳畫的內容與自身的關聯性，識別傳遞的信息是否合情合理，是否貼近生活。人們思想觀念的多樣性提高了政治宣傳的難度，亦為政治宣傳工作帶來了新的挑戰。
3、宣傳環境的原因。宣傳環境主要指的是在政治宣傳當中社會的大環境，宣傳環境氛圍影響並決定著政治宣傳畫的製作的必要性、及其內容、方向，如何更加貼近生活，切合實際。在現代社會，隨著改革開放，信息網路科技的發展，人們所面對的文化環境已不再單一，不再容易適應和把握。自主性及複雜多變性充斥著現代社會，人們渴望通過自身的努力去競爭獲取更大的發展及進步。信息的快速更迭，使人們進入了風險和機會並存的大數據時代，繁雜信息的衝擊的人們的眼球，混擾著人們的選擇。社會的信息的開放程度的提高，使得信息供過於求，大大增加了人們信息的選擇面。媒體新聞的報道、網路新聞和社交網路的信息的傳遞，弱化了信息的縱向傳播，加快過時的速率，難以滿足人們的根本精神需求。社會的負面消息的曝光頻率的增加大大打擊了人們對社會的信任程度。因此，政治宣傳畫在這個信息繁雜，各方面都存在挑戰的社會宣傳環境下，若能夠結合人們業務和事業的發展來幫助人們預測社會、個人的發展趨勢，掌握髮展的方向和規律，消除對未來發展的無知；幫助人們選擇發展的有利時機和有利因素，排除發展中的風險和干擾，減少發展的曲折性，將會收到明顯的效果。
最後，政治宣傳畫的本身、宣傳對象和宣傳的環境對政治宣傳畫是否能達到宣傳預期的效果息息相關。只有強調政治宣傳畫的針對性，使其最大程度地在群眾當中產生了共鳴，才能有深入影響群眾內心思想及行為規範的可能性。政治的宣傳離不開社會大環境，社會信任鴻溝的存在嚴重影響政治宣傳的效果，政府和國家只有在努力做好本職，搞好民生工作的前提下，進一步不斷地對政治意識形態通過先進、符合時代潮流、多樣性、技巧性地進行宣傳，才能取得較好的成效。
以上摘自論文《中國政治宣傳畫有效性研究——以「中國夢」系列宣傳畫為例》陳敏章
參考文獻：

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北京：高等教育出版社,2012.

[2] 哈羅德·D.拉斯韋爾(HaroldD.Lasswell)著,張潔,田青譯.世界大戰中的宣傳技巧[M]. 北京：中國人民大學出版社,2003.

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上海：學林出版社,2012.

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[6] 薛忠義，劉舒，李曉穎．當代中國政治傳播研究綜述[J]．政治學研究，2012（1）．

[7] 王科，帥胤.論政治宣傳的平民化問題[J].中共成都市委黨校學報(哲學社會科學), 2003(2) .

[8] 吳學夫，黃升民.大國圖騰：承載六十年國家理想的公共圖像[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報），2011（8）.

就廣告效果來看，真的極好。

廣告內容是中國民俗和傳統道德圖畫，最後都毫不含糊地導引到中國夢和D的領導上去，不斷強化自己的草根性、代言性、合法性。

其實老實說，這些美好的民俗和傳統道德與D沒有半毛錢關係。甚至說D是傳統民俗和道德的破壞者也毫不為過。但是沒關係，在當代泛民族主義和國家主義遍布的中國，這樣的強調，不會有很多人去深究，反而會不斷加油添柴，強化泛民族主義和國家主義。而這些思想，對於目前D的領導，是極有利的。

沒錯，每天在網路上看負面新聞，在街上看到這樣的宣傳廣告都想要吐了。但是這廣告很明顯不是給我們這些有腸胃生理反應的人看的。給哪些人看呢：

一是國內那些相信中國在D的領導下，中國會越來越好的人。這個「好」不是一串和普羅大眾沒什麼直接關係的GDP數字，或者一些綜合國力、國際競爭力等排行名次，而是社會道德和睦、美好。「和諧社會」這個詞已經臭了，但它的實質還可以再利用一下，可以把「和諧社會」的內容深化細化，不大喊口號和代表，但內里處處是口號和代表。現在負面新聞也多，藏都藏不住，這些人也會有遲疑，但這樣的宣傳廣告，無疑是一劑強心針。
二是國內外不同的政治集團。這些廣告，毫不例外都暗中強調某家族的D在中國的代言性、唯一性。給日本美國看，給類似bo的人看。明確地告訴這些人，中國還牢牢地扼在D的手裡，你們不要太造次，很多普通民眾都是我D的擁護者（籌碼）。

這一組廣告，巧妙地建立起傳統社會道德與D的領導之間的心理關聯，建立起非D的政治思想與社會不穩定、道德敗壞的心理關聯。同時也很好地利用當代中國社會普遍的文化焦慮，建立起非D的政治文化與中國傳統價值觀、美好生活對立的心理關聯。你看多少人一聽民主自由，就以為要滅中國文化了，就要動蕩了。（其實中國文化是在誰手裡敗壞的，誰是中國最大的不安定因素……）

對很多中國人來說，馬列很遠，共產理念更是遙不可及。口號喊了很久，各種國際排名也上升了，在這個信息傳播最發達的時代，是時候在中國傳統價值觀上收攏收攏民心了。你們不要太喧囂了哦。

喝喝，這個一定要評價一下。
這一組海報真心不知道又是文化部哪個領導搞的，
滿城都是，還強制要求商業廣告下刊。
畫面單薄蒼白，毫無藝術可言。
文案糟糕透頂，簡直是侮辱文化。
對，我就是來噴的。
你可以摺疊我，但是我自認為，一個廣告學大一的孩子絕對能設計出比這個優秀比這個優秀一萬倍的海報。

泥人和畫都挺好的，特別喜歡泥人小孩的臉，上班路上經過看到就在思考如果畫怎麼畫出那種圓潤柔軟粉嫩的感覺。
個人對於配的詩略有意見。尤其是這個

感覺特別生硬，邏輯奇怪。最奇怪的的就是中間那句「但凡說故事，必須中國贏」。

順帶一提作者「一清」，我一直以為是破折號——清。還在想清朝怎麼會有這種文字……
結果搜了一下，一清居然是個這麼厲害的人物嗷。

一清，商務印書館漢語世界文化總監，中國名博沙龍主席，年度中國網民漢字盤點專家組成員。曾任職於大型政論刊物、出版機構、金融機構。有重大歷史題材（包括圖書、影視、話劇）數十部集出版、上映和巡演…… 其博文多被《求是》等刊轉載。中央電視台、湖南衛視等曾先後為其拍攝四部專題片，對作者予以介紹。電子郵件：yftyyhw@163.com,QQ:502881311

（博客主陣地：鳳凰網「一清博媒理解毛澤東」，該博客總訪問量：2704萬，單篇點擊最高180萬）

來自：文明評論個人文集---中國文明網

我以前真是太孤陋寡聞了。

樓主沒搞清楚宣宣的思路，這些廣告本就不是給樓主看的可中國還有大批大媽工廠級的人啊，把握他們，就把握了基本面。至於樓主，本來就不信夢，懶得理你，有事請喝茶。就你那白嫩的樣子，量你也沒翻船的本事！

考慮到中國夢宣傳對象的主體人群，以及知乎的主體人群，題主就不應該到知乎來問，去微博問更合適。這裡的主題人群是理解不了的，而且宣傳方也不在乎需不需要對他們進行宣傳。

竟然用豐子愷的畫來宣傳中國夢，也不知道設計者是不是內部高級黑。
總之一句話：「噁心到我了。」

終於！！！！！！我太他媽【咳咳】願意回答這個問題了……高三的時候此類海報遍地，真是生生的瞎了我的眼睛。在高三複習中抽時間潤色了兩篇關於這個的批判稿/建議信，本來準備投遞省政府，後來因為學業問題擱置了。再後來發現原來不止我們城市是這樣，全國都是如此，估計當時投了也是然並卵。

此類廣告的問題，我就三點而談。

1.鋪天蓋地，引起反感。一開始看到還是蠻新鮮的，媽蛋結果一個月之內鋪天蓋地，WTF那十幾張圖貼了幾萬遍，出門睜開眼到處都是，感覺就跟幼兒園老師天天說【你們要聽話呀，乖呀，吃下去！】一樣神煩。真想吐她一臉。而且還強制商業下單，房地產前面一串【就在市中心】【為了孩子的最佳選擇】中間赫然插幾張巨大的【豐收！中國夢！】……夢你麻痹起來嗨！還有沒有安寧之日了！

2.內容陳乏，生搬硬套，矯揉造作。我不知道中國網路電視台是哪裡……有逼臉把設計師名字掛在上面啵？？？？還有，我一下忘記那個配詩的詩作者是誰了，我一輩子記得他有一句【孩子的眼裡碎了……】碎。。。【梗住】……_(:_」∠)_為什麼這種詩可以放遍全國？很多與夢無關的內容被強編進海報里，我很久沒出門已經忘了很多了……但是裡面的bug真的太多。

3.巨額浪費。在我的城市裡，凡事空白的地方。都貼上了此類海報，三環外一條幾乎沒有人走的路上，特意刷了白漆貼滿了海報，誰看？！給誰看？！？？？！而且還定期更換？！？！作為城市市民和納稅人，老子的錢是給你這樣亂花的？另外可笑的是附近的天虹百貨外壁上【大概是三四層的位置】貼了三幅帶框帶燈的廣告，中國夢就貼了個紙海報在它的邊上，搞個一樣大小的巨幅和比例_(:_」∠)_偽裝商廣嗎你？！就一張紙，你不嫌自己顯得掉價嗎……【周大福珠寶】【美寶蓮彩妝】【XX香水】【俯首甘為孺子牛！】什麼畫風轉變啊卧槽。好想不是捅你一刀就是捅我自己一刀啊！

_(:_」∠)_負能量爆了……先嗦這麼多

年畫，泥人就土的掉渣？油畫，西洋雕塑就高雅大氣？
你的標準是什麼？
跟中國夢又有什麼關係？
請樓主整理一下思路再來提問。

五講四美三熱愛
建設四化消滅四害四有新人
-----345時代:

三講教育
三個代表
-----膜派奇數時代:

八榮八恥
-----令程序員倍感舒適的2進位時代:

24字社會主義核心價值觀
------三八二十四,現領導是前兩任之積

童心向黨那張噁心到我了！人家還是小孩啊

文案著實差勁。
畫風不評價，有人喜歡有人討厭。
我以為中國夢的宣傳來自於日益改善的生活條件和奮鬥預期，而不是上班路上周圍圍牆上的獃滯痴肥泥人身邊用令人作嘔字體寫的空洞口號。

終於找到一個能吐槽此系列的地方了
無論是造型還是文案
我給的評語就倆字：病態

中國夢夢正香

這句我給滿分

廣告中的泥人作品，插畫作品，還有剪紙作品，單拆開來看都是很棒的藝術作品。但是，但是，把他們作為平面廣告中的一個設計元素，配上亂七八糟的色彩，莫名奇妙的字體，還有雜亂的排版……不好意思，說這幅平面廣告設計得優秀的話，我就實在不敢苟同了……

雞年大吉

敵在中宣部不是說著玩兒的~doge