為什麼 YouTube 視頻的廣告可以跳過？對廣告商的負面影響如何？
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如果不是一看就特有趣的廣告，我都會選擇跳過……這無疑是廣告商最不願看到的情景吧~
所以，是不是【大多數人】都會選擇直接跳過？如果這個假設成立，那麼是不是YOUTUBE上的廣告費用會相對少一些？或者還有什麼其他的影響么？
許多人都從用戶角度講，Youtube的這種方式用戶體驗多麼多麼好，作為相關從業人員，我覺得你們真是太看得起資本家了。Google請了這麼多這麼貴的碼農來開發這種產品，廣告主願意用這種方式投放廣告，一定都是真心為了錢的……
就從你的這句話開始說吧。如果不是一看就特有趣的廣告，我都會選擇跳過……這無疑是廣告商最不願看到的情景吧~
美國的廣告行業有一句著名的話是『我在廣告上的投資有一半是被浪費了的，但是問題是我不知道是哪一半。』
所以才有了廣告測量這個子行業。
從互聯網視頻這個分支來講，一般的廣告效果追蹤主要靠網站播放器的impression callback. 簡單說來就是說你在看視頻廣告的時候，播放器是不斷會向伺服器端彙報你的觀看進展的。同時視頻網站也是依照這個數據找廣告主收錢的，也就是著名的CPM（千次觀看成本）模型
問題在於：播放器實際上只能彙報『播放進展』，而不是『觀看進展』。
這也是為什麼在視頻廣告行業還有所謂的『First in Pod』的概念的原因，因為廣告商也不傻，他們也知道一場足球比賽，中場休息放廣告的時候，你們一定去上廁所開啤酒叫烤串兒去了。所以只有進廣告後第一個廣告可能被更多人看到，因此這種廣告往往比中間的賣得要貴得多。
因此Youtube的這種可以跳過的廣告（ 正式名字叫做TrueView），其實不是給你一個跳過廣告的機會，而是讓他們獲得一個與你互動的機會。如果說真的是為了用戶體驗，那麼他們就應該在廣告的第一秒就直接允許你跳過廣告。
因為你知道5秒之後就能馬上進入視頻，所以這5秒你一定會盯著屏幕，甚至把滑鼠預先挪到那個倒數框里。
這算是TrueView的第一個優點：精準測量，保證你真正在看。
至於能不能吸引你繼續看下去，那就是廣告製作公司的本事了。
而你說你跳過廣告是廣告商不願意看到，其實真不是，廣告商樂壞了，因為他們不用付錢向一個對他們的產品不感興趣的人推銷了。這就好比著名的瀏覽器插件AdBlock Plus， 廣告商對它幾乎都是持歡迎態度的，因為會用這個插件的用戶，往往都是獲取難度較高的客戶，你把它們的廣告屏蔽了，他們也省得為一個無謂的展示付錢。
而且相反，因為給與了觀看者跳過的權利，如果這條廣告最後居然播完了，那麼很大可能是你是對這個廣告的內容感興趣的，換句話說，是廣告主的潛在客戶。
所以這是TrueView的第二個優點：精準投放。
最後，我們才說到用戶體驗，如果說良好的用戶體驗實際上是TrueView的副產物的話，那麼這個副產物也不是完全沒有價值的，因為廣告的性質其實大體可以分兩類：- 一類是Selling，例如網上小視頻里彈出一個廣告說，現在來買大眾汽車，分期免利息，還有折扣，blabla；
- 一類是Branding，就好比幾年前超級碗決賽上大眾汽車做的無厘頭的星戰系列宣傳片，不賣產品，就告訴你我高大上買得起超級碗的廣告。
越是大公司大品牌，可能在Branding上花的錢就越多，但同時他們對於廣告投放的體驗要求也就更高，因為這個廣告創意要傳遞給你的一定是關於他們品牌的正面印象，所以說這種廣告往往是大手筆的投入， 例如寶馬找Clive Owen拍的一系列小電影。這種情況下，如果你的網站用戶體驗非常差，那麼在你這裡投放只能是浪費廣告商的創意花費了。
因此，TrueView的第三個優點是：保證了良好的用戶體驗，因而可以吸引更大的客戶來進行投放
因為有了上述三個優點，以及對大客戶友好的特性，TrueView的廣告本身就具有了對於Youtube盈利來說特別有利的特質：- CPM高
- 能吸引更有錢的金主，適應更多不同的廣告需求
- 廣告創意自由度更大
其中第三點我是見過實例的，曾經我看過一個長達十分鐘的TrueView廣告，本身就是一個小電影，因為製作的精良，我不但看完了，而且還特地去搜索單獨播放的地址。如果不是TrueView，一個十分鐘的廣告簡直是不可接受的。
綜上所述，我覺得TrueView是一個非常精妙的設計。基本上在『廣告是視頻網站盈利的根基』這一前提下，倚靠提供精準的投放和良好的體驗，做到了廣告主，網站和用戶的三贏。
當然，我認為Youtube依託Google，對於互聯網用戶的興趣愛好甚至年齡性別特徵都有非常多的了解， 因而能夠智能地選取廣告內容，一定程度上保證TrueView觀看率的，才有信心敢推出這類型的產品。
那說回來，為什麼國內視頻網站為什麼不能也這樣做？我猜是可以，而且也在這樣做了（感謝評論中各位的指點）。但是（之所以沒成氣候）：- 國內用戶被盜版滋養了那麼多年，對於免費產品+第三方補償的接受能力比較弱
- 國內的視頻網站在用戶追蹤和人群分析上做得不夠成熟，不能夠保證投放出去的廣告一定是用戶感興趣的。
最終導致使用類似的模式不能保證收益，倒不如用垃圾廣告直接強姦用戶廣種薄收了……
剛剛聽歌時，看到了亞馬遜（日本）在Youtube上最新投放的整60秒廣告。我沒有跳過。而且第二次看到的時候我還是沒有跳過。直到最後甚至搜索來看第三遍。國內應該看不到這個吧，我搬運一下，因為我看哭了。60秒的時間裡，親情，愛情，亞馬遜就這樣整合到了一起。相比國內一些廣告，這廣告才是唯美的藝術啊。所以，廣告做得好是不會被輕易跳過的。
多圖流量預警。
原視頻鏈接在這裡。https://www.youtube.com/watch?v=NDrK56UFOzw
那是一段故事。全視頻無台詞。這是第一個場景 ↓↓↓
如果你去附近的話，去姥姥（也可能是奶奶）家看看，發信人是媽媽↓↓↓
姥姥家↓↓↓
姥姥行動不便↓↓↓
家裡那是什麼？↓↓↓
一張老人的遺像↓↓↓
這又是什麼？↓↓↓
一張老照片↓↓↓
廣告給了這張照片一個特寫，注意看女人手裡的頭盔。↓↓↓
在忙碌的姥姥↓↓↓
該做點什麼↓↓↓
手機再次出現，終於在34秒，已經過半的時間出現了亞馬遜。這裡，沒說買什麼，只是下面寫了prime用最快的速度快遞，不收費。↓↓↓
第二天↓↓↓
快遞來了↓↓↓
裡面有什麼？注意表情↓↓↓
好美的花海，注意到姥姥的頭盔了嗎？↓↓↓
廣告絕不吝惜這個特寫↓↓↓
又用了10秒的時間，從各種角度展示這個溫馨的場面↓↓↓
最後的鏡頭，只有2秒的時間↓↓↓
題主問，YouTube的視頻廣告可以跳過，是否會對廣告商造成負面影響？
我們要先來了解廣告商為什麼要投廣告？——當然是為了提高自己的聲量，提高鞏固在消費這種的良好印象，進而促進購買。
我們先設想以下兩個場景：
小劇場一：
小益和索索吃飽晚飯決定補一下最近很火的「春風十里不如你」，增進下感情，於是打開了某視頻網站的獨家播放。滿懷期待的小益和索索打開了視頻，小手直指右上角的小喇叭關掉了聲音，看了看115秒鐘的廣告倒計時沒決定去個廁所，切塊西瓜，擺好姿勢，等待開演。
花重金買下的廣告位，被華麗麗的忽略了。金主爸爸表示很悲傷。
小劇場二：
第二天，小益和索索吃完晚飯，決定繼續看一看「春風十里不如你」，無奈廣告之間太長，於是他們毫不猶豫的買了正在打折促銷的會員，一頓外賣的錢，屏蔽了一個月的廣告。
花重金買下的廣告位，被直接跳過了。金主爸爸表示很絕望。
如果廣告商花了大價錢買了熱門廣告位，最後觀眾沒看到，或者沒印象，這對廣告商才是最大的損失。所以衡量廣告價值的不僅僅是曝光量，還有傳播效果。Youtue也將在1~2年用5秒可跳過的廣告模式全面取代所有強制觀看的廣告。
對於用戶，有自主選擇權之後，可以跳過乏味無聊的廣告，提高用戶體驗，用戶忠誠度更高；
對廣告主來說，可以根據後台測算的數據，判斷每支廣告是否被跳過，觀眾看了多長時間，以此作為標準來評定廣告的效果，提高投資性價比。
其實，YouTube做這樣的設置的背後其實經過了大量的調研。Google和益普索Ipsos合作，通過大數據分析了YouTube上覆蓋11個行業，16個國家的6300支TrueView廣告（5秒可跳過的廣告）。得出的一些結果很有意思。
如果用戶可以自主決定跳過廣告與否，觀看時長一定程度上是可以體現廣告效果的。插播廣告的前五秒真可謂生死時速，是否能在最短時間內抓住觀眾的眼球就取決於這五秒。從大數據的角度分析，很多品牌的廣告在五秒過後就被跳過了，但吸引人的廣告有一些共性。
長得像廣告，然後就沒有然後了……
在一個軟廣滿天飛的時代，做硬廣實在有些不明智。如果你想讓觀眾跳過你的廣告，請在前五秒把你的品牌logo亮出來。
廣告主：請把我們的品牌logo放的越早越好，越明顯越好。這樣在他們關掉廣告之前能提高曝光度。
而真實情況是……觀眾真的跑了。通過研究，我們發現，品牌logo貼片式提早曝光，曝光度提高了，但回憶與品牌互動卻成反比，品牌給觀眾留下的不一定是好印象。中國是沒有五秒跳過按鈕的，要麼買會員，要麼就要等。不能跳過的觀眾，選擇了做其他的事情，來消磨廣告時間。
硬廣不受歡迎，嵌入式logo卻是一個好的選擇。觀眾的關注點集中在產品上，他們不太關注產品之外的品牌和廣告露出。所以無論品牌的目標是觀看收視率、品牌知名度還是廣告回憶，盡量嘗試在產品上展示logo。而且對於影響力強的品牌，嵌入式植入也能夠極大提高觀眾的興趣，這些品牌要不吝於在觀眾前刷臉。
廣告故事必須與品牌高度相關
優質的廣告利用故事闡述了品牌內涵。在故事中創造令人信服的內容，引起觀眾的共情是宣傳品牌的有效方式。如果品牌與故事的整合度不高，或者觀眾覺得無關緊要，那麼他們會有更大的傾向，選擇「逃跑」。
可口可樂的公益廣告是典型的品牌內涵貫穿廣告故事。其中有個廣告故事講述了可口可樂在非洲建設電話亭，務工的人可以在喝完可口可樂後收集瓶蓋，用於在專用電話亭給家裡人打電話。廣告的主題是「hello happiness」（你好幸福）。通過這個廣告故事，可口可樂對外輸出的是一種可樂與幸福的關係。
可口可樂是一個具有很強影響力的品牌，而整個廣告故事完整地闡述了品牌價值，並且嵌入式植入logo也給人深刻印象。與品牌內涵高度相關的廣告故事，能夠引起觀眾的情感共鳴，加強廣告的宣傳效果。如果品牌與廣告故事匹配度不高，廣告語氣、音樂和基調可以彌補這方面的不足。
幽默的基調和音樂讓人印象更深刻
語氣和基調會影響人們是否想跳過這個廣告。想一下你最近看到和喜愛的廣告。你笑了嗎?在開始的五秒內抓住觀眾的注意力，從設定正確的基調開始。
在研究中，我們把這些廣告分成了十類風格和基調，包括」幽默「、」情感「和「平靜「等等。在傳播過程中，主要按照兩個指標衡量：一是品牌指標的提升；二是觀看時長。結果發現，幽默的廣告更受人青睞。在看過之後，觀眾對廣告記憶更深刻，品牌知名度也會有更大提升。
即使有些不太擅長搞笑，也會加入一些好玩的元素，讓嚴肅的品牌看上去活潑一些，反差萌也會更容易收攬人心。如果不適合幽默的品牌，可以考慮在前五秒鐘內用「懸疑」或「情緒化」的語調。在研究中，我們發現這些類型的廣告也讓人印象深刻。
而從音樂風格上來看，幽默的風格又躺贏了。在前五秒中，人們更傾向於跳過那些有鎮靜、放鬆或以動作為導向的音樂的廣告。而比較幽默的音樂，能夠讓觀眾更好的記住。但令人驚訝的是，當涉及到品牌意識時，在前五秒鐘播放任何音樂都可能產生負面影響。也許人們對沒有音樂的廣告節奏的變化很感興趣，或者他們不會馬上就把沒有音樂的視頻當成廣告。混合結果還有待進一步研究。
無論是在曝光量高的視頻中插播廣告，還是打造高曝光視頻中的植入廣告，本質上並沒有脫離一味提高曝光率而不考慮品牌與廣告故事一致性的模式。想要保證視頻插播廣告的傳播效果，可以從硬廣到軟廣轉化，提高廣告故事與品牌的契合度，以及幽默的音樂和合適的基調入手。
謝邀。
其實早些時候，我曾經思考過這個問題，現在剛好將我的觀點托出。
將視頻廣告設置為可以自由跳過，這樣的舉動短期來看一定會減少視頻網站的廣告投放量，因為企業會認為自己所投放的廣告被忽視了。但長遠來看，這樣的設置是一個多贏之舉。
它將給廣告投放企業、廣告製作者以及視頻網站都帶來益處。
樓主你也提到了，如果不是特別有趣的廣告，你會選擇直接跳過。反之，如果這個廣告是有趣的，你會選擇看完它，我相信絕大多數人也擁有和你一樣的想法。如果廣告一直都可以自由跳過，那麼那些不有趣的廣告就會被淘汰，而有趣的廣告則留了下來。這種設置所帶來的最終效應是：優秀的廣告可以得到最大化的效益，而差勁廣告的效益會被降到最低。它所帶來的結果是：優秀的廣告會繼續得到投放，而差勁的廣告則會被停止。
《這一條解釋一下：如果你的廣告很爛，那麼這個廣告會損害視頻網站的用戶體驗。一個很爛的廣告，強制性的讓你看一分鐘，你會愉快么？如果你的廣告做的足夠有趣，客戶停留的時間足夠長，對於視頻網站而言，也是非常好的。視頻網站應該扶持優秀的廣告。》
有一個詞叫用戶體驗，而對於網站而言，它是絕對核心。
國內最大的視頻網站是優酷，它的廣告也是可以跳過的，當你成為它的會員以後，你就可以這樣做。
我們可以這樣理解，優酷的會員擁有比普通使用者更良好的用戶體驗。但是我們要想到一點，大部分人都不是會員。如果廣告的內容很糟糕，而你又不能選擇跳過，那麼用戶的感受就會跟這個廣告一樣，變的糟糕起來。對於網站而言，這不是一件好事。
還有一個有趣的事情。
對於優酷而言，如果所有用優酷的人全部開了會員，那麼就沒有人在會投放廣告了——如果你的廣告做的沒有那麼有趣的話。
所以優酷開設的會員有一個這樣的現象，它的會員越多，它的廣告效應就越低。如果你的廣告都是強制性觀看的話，就會帶來這樣的後果。
另外，我們還要明確一點，跳過廣告是為了不跳過廣告。
視頻網站依靠廣告掙錢，如果你想讓他們完全杜絕廣告，那是不可能的，但視頻網站可以協助廣告製作者將廣告做的有趣。
「自由跳過廣告」這種設置將會為視頻網站篩選出最好的廣告，而這種由億萬網民組成的篩選團隊是完全免費的。
我很堅定一句話：如果你想活下去，就把權利交給人民。
當然，這種自由跳過是有條件的。你除了「直接跳過」這一個選項，你還需要履行你篩選人的義務。視頻網站將電視電影免費提供給你，那麼你負責給它篩選廣告。
這種篩選當然是有規則的，我曾經思考的很詳細，但篩選細節與這個問題無關，所以不準備寫出來。
按照既定的規則進行下去，視頻網站上將會出現更多的有趣廣告，廣告製作者會在協助之下製作出更優秀的廣告，廣告投放企業也會因為優秀的廣告得到真正的收益。
同時，視頻網站的觀看者們，也會因為這一條小設置，成為受益者。
難道，這不是一條多贏之路么？
——
有人會需要這種想法的。
正好最近在學習google視頻廣告的投放，我貼一點東西便於大家理解google/youtube和國內做法的不同
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TrueView 視頻廣告格式共有四種：
TrueView 插播廣告 - 插播廣告就像電視廣告一樣，可以在 YouTube 合作夥伴提供的其他視頻的片頭或片中播放。觀眾在觀看您的視頻5秒鐘後可選擇繼續觀看或者跳過。用戶觀看視頻超過30秒或看完視頻（以較短者為準）時，您才需要付費。
TrueView 可選廣告 - 可選廣告在長度至少達到10分鐘的 YouTube 合作夥伴視頻之前播放。觀眾可以選擇觀看三個廣告之一，或者在視頻播放過程中觀看常規商業廣告。只有當觀眾選擇觀看您的視頻時，您才需要付費。
TrueView 搜索廣告 - 搜索廣告展示在搜索結果頁中的常規結果上方或右側。只有當觀眾選擇觀看視頻廣告時，您才需要付費。
TrueView 展示廣告 - 展示廣告展示在其他 YouTube 視頻旁邊，或者展示在 Google 展示廣告網路中與您的目標受眾群體相符的網站上。只有當觀眾選擇觀看您的視頻時，您才需要付費。
我們可以看到加粗的字體，都絕對尊重用戶的意願
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google對搜索引擎和多媒體營銷的看法是相關性至上的，這也是影響用戶體驗最根本的原因。
如何定義相關性？
-----------------------------------------接觸您的受眾群體
YouTube和Google展示廣告網路提供了以下多種覆蓋特定受眾群體的方式：
- 關鍵字內容相關廣告定位：使用可幫助您將廣告與網路內容進行匹配的關鍵字定位您的廣告。與Google展示廣告網路上的內容相關廣告定位類似，並適用於Google展示廣告網路和YouTube搜索網路。
- 受眾特徵：根據年齡或性別覆蓋用戶。
- 觀看內容（主題）：根據常規網路內容類別吸引相應用戶。
- 用戶感興趣的內容（興趣）：根據更具體的興趣覆蓋用戶。
- 再營銷：根據觀看者以往與您的視頻或YouTube頻道的互動情況，有選擇地覆蓋這部分觀眾。如果您已將YouTube帳戶關聯到AdWords帳戶，我們將自動為您生成個性化的再營銷列表。
我在上面copy的內容只是展示廣告/視頻廣告當中的一部分，除了每次點擊付費，當然還有展示廣告常用的cpm，以及每次播放費用。
我個人每周都會去優酷和愛奇藝去追美劇，正劇前的廣告有些還是不錯，比方說那個peacebird和點桶送堡還是能留下印象，那麼問題來了，只要看視頻，每晚都能看到好多次。。。頻次對用戶體驗也很重要啊。
我在 video marketing 里做過一小段時間，因此考了個 youtube certification 第一層。在這個話題上或許有少許發言權，暫且分享一二。
我認為 YouTube 這個5（？）秒跳過的機制跟 Google 一貫的 Adwords 的中心思想是很吻合的，也就是，在廣告商、用戶、和 Google/YouTube 之間找到一種微妙（也就是精緻計算出來）的平衡。首先，Google/YouTube 想要獲取廣告費用，但是這些廣告應該儘可能讓用戶滿意，於是用了著名的 Quality Score 系統，給廣告打分，結果是，如果你的廣告 QS 不夠，那麼出很高的錢去 bid 也不見得有什麼好的結果。（具體請見 Adwords 教程）。然後，那些證明了自己有出色 QS 的廣告能用極少的付出（廣告費）獲得極大的回報（提高 impressions 量，獲得更好的 target 效應，等等）。
這首先是一個初級篩選機制，讓一些非常庸劣的廣告立刻竊步了，因為他們不能獲得任何好處。
然後，這造成了一種競爭機制，讓廣告商致力於提高自己廣告的質量——讓人想要看下去，讓人想要點擊下去，等等。
最後，YouTube 的廣告收費是基於 view 的，也就是說，即使你的廣告 5 秒後沒被跳過，如果用戶沒有看滿 30 秒的話，那也是不收費的。（如果是低於 30 秒長度的廣告，則以看完為準）。這也就是 YouTube 廣告所謂 TrueView 的名稱起源。這個機制極大化地保障了廣告商的利益，也就是說：你付錢只給了那些真正看到了你廣告實體的部分。而對於那些對你的廣告絕對不會感興趣的用戶（也就是 5 秒內會跳過的用戶），你的廣告也不至於對用戶體驗（=》YouTube 的關注點）產生太大的負面作用。
值得重複的是，YouTube 的收費標準基本上（歷史上，YouTube 曾經實驗過不能跳過廣告的方式，可想而知的是更貴，可是結果也並不好，於是默默地淡出了舞台。整體而言，這是一個市場自我調節的過程，也許可以說是有可能做到所有人——用戶、廣告商、廣告平台方——都滿意的唯一方式）是 CPV - cost per view 而不是 CPM - cost per milli。 所以廣告商對於那些跳過的廣告是不會付費的。
以上，這個機制是為了保障 YouTube , 用戶，以及廣告商的三方利益。你沒發現最近優酷也在學這個了嗎……
樓上的基本說全了，就是為了精準投放。我就不啰嗦了。去看 @lobatt的，很完善。
一直有個觀點，競爭最終會越來越強，產品要長期盈利，肯定是用戶體驗最好的，如果用戶體驗不好或者用戶體驗不錯但是目前盈利低，要麼就是太蠢沒找到一個更有效的模式，要麼就是沒有遠見或者根本就是玩短期投資，就像做人人網那個，人家本來就不是為了長期盈利。作為視頻媒體的同行，發表一些我們從業者對於Youtube跳過廣告的一些看法，拋磚引玉互相探討，
1）Youtube不是所有廣告都能跳過，只有15秒以內的可以觀看5秒以後點擊跳過；15秒以上的廣告就沒有跳過的按鈕，都需要強制看完的；
2）Youtube很多20分鐘以上視頻都帶有中插，而且插的喪心病狂，每次中插30秒到1分鐘，這時候的「用戶體驗」就很難受；
3）跳過廣告這個選項要分兩面看，對於用戶是好事（可直接看視頻，可剔除討厭的廣告），對於廣告主也可以是好事（看完才結算，預算花到位了，可知道哪些廣告好哪些差）；
4）因為Youtube流量大，可走rtb或dsp，所以規則他定，客戶花錢即可；國內環境則不同，媒體如果要求看5秒後跳過，那廣告主99%都會跳腳，我效果差了你負責，即便是youku也不敢這麼干，國內畢竟品牌是大頭，dsp佔少數尾部流量，所以才會有75秒甚至是90秒的廣告出現在熱門內容前；
5）我們可以看Hulu的案例，我個人體驗下來Hulu的廣告更加吸引我，雖然不能跳過，雖然片頭廣告很長（60秒~2分鐘），但廣告短篇的質量不論是從創意還是素材與頁面的匹配上都比Youtube上的廣告體驗要好很多；這個主要與Hulu的定位有聯繫，長視頻為主、播放器UI、頁面布局、廣告視頻質量（高清，16:9，與播放器對齊無黑邊）這些因素都影響著廣告的體驗；
這是一個良性循環：
1、這樣做 有土鱉 的用戶體驗會比較好
2、如果這個廣告收益差 不管是展現還是反饋 都會讓投放者自己去思考廣告的問題（是受眾問題還是廣告本身不給力） 從而從本質提升廣告效果
所有數據和反饋都是人主動行為下產生，會向良性方向發展
這是一個更適合提升和優化的方式
強制觀看的完全降低了思考成本
看似簡單強制
可控的最多就到了人群定位，但是人天性是不願意被強迫的，網站的體驗必降
給用戶的感覺網站存在的意義就是靠廣告盈利（雖然這確實是）寡頭壟斷倒是無所謂，一但同定位的網站能有了競爭，得用戶者得天下。
題主問對廣告商的負面影響：1、強弱越發兩極化，創意好投放準的會越來越強，懶得做創意不去細分人群的早晚完蛋
2、廣告創作成本高
這些都是雙刃劍吧
X庫 愛X藝 X視 們並不在意廣告時間可能造成的流量減少 1觀眾人傻時間多 2友商的廣告不比我少
中國觀眾對於廣告時長表現出了驚人的適應能力 優酷從無廣告到15s到看一半插播廣告並沒有遭到大量觀眾的抵制
而在細分市場上 這些依賴長廣告的網站已經毫無戰鬥力了 比如動畫 從X視愛X藝壟斷新番 到除了B站集體陽痿也就一年時間
我就等著X視像它的股票一樣boomshakalakala了
優酷的農夫山泉也可以跳過。結果就是我記住了農夫山泉。
Youtube的廣告被跳過了的話不收費。而且會給你數據，多少用戶看完了，多少用戶跳過了。用戶都在第幾秒的時候跳過，又在第幾秒的時候點擊了你的廣告。
這對於廣告商優化自身廣告是極好的數據，同時也划算，要是被跳了一方面自己反思為啥被跳，一方面youtube也不收錢。我覺得是很正面的。
會被跳過的廣告即使不能跳過也不會被觀看，跳過的系統可以讓計價系統更加客觀有效，變相降低了投放成本，可以吸引更多客戶來投放廣告
以上內容純屬猜測，如有雷同我真是屌
對廣告商來說 因為skippable和non skippable本來就是分開買的 多一個維度選擇庫存 是好事不是壞事
non skippable的CPM高 用來打核心目標人群 配合低價的skippable 達到總體的reach和frenquency目標
當然non skippable的viewablity會打折扣 可以用第三方監測設置一個threshold 那threshold越高CPM也就越高
youtube廣告樣式和配套服務是很多樣的 除了標準時長的pre roll（就是前貼片）視頻 前一陣還出了6s bumper貼片 比skippable的5s跳轉多一秒 但是CPM遠不如non skippable高 官方推薦是買來做direct response而不是打品牌 或者配合長視頻做sequencial targeting
netflix是bumper ad用起來比較得心應手的一家 這跟他家產品性質和盈利模式有關 airbnb去買bumper就比較難一點
除了比較常見的貼片廣告 youtube還有masthead首頁包段 用於砸一些黃金時段 以及配合視頻廣告的snippets和banner 用來增加direct response
另外youtube自己帶的brand lift study 可以面對目標人群推送問卷 對比人群中看過廣告和沒看過廣告的兩組人 在回答ad recall（對廣告是否有影響）、 brand awareness、purhase intend等等問題時的差異 總結廣告的有效性 這對於非在線類廣告主沒有辦法做線上追蹤 或者品牌廣告不以直接轉化為目的 都有很好的效果監測和參考作用
TLDR可跳轉廣告對廣告主沒有壞影響 了解產品性質配合使用就行
農夫山泉的片頭廣告可以跳過，我記住了這個廣告，同時對這個品牌有了極大好感。我甚至會因為這個可以跳過的舉動，而特意看完農夫山泉的廣告。
其餘的廣告我沒記住，播放廣告的時候我就干點別的，反正就是不看廣告。Youtube上的很多廣告不看完根本不知道是什麼的廣告，於是好奇心比較重的人自然會看的差不多。Youku上的廣告基本都是2秒以內知道要說啥，而且中國廣告質量實在是……所以能跳都跳……
另外，個人感覺Youtube上的廣告投放是有方向的，比如看網頁設計相關視頻的話，廣告就是相關的內容。Youku貌似都是開封菜，必勝客之流……
我覺得對廣告商正面影響大過負面影響，如果非要說有負面影響，就是重創了廣告商里又懶又矬的成員，逼迫廣告商提供新穎有料的廣告。
廣告界都知道，一半的廣告費用是浪費的，但也不能直接削減一半費用，因為不知道哪一半是浪費的。Youtube這個跳過廣告的功能，讓用戶直接給了一個反饋，廣告商從而知道哪些廣告被跳過被忽略，就知道如何改進了，這等對廣告商大大有利的事情，真是鼓掌都來不及。
那麼誰不鼓掌？當然是又懶又矬的人了，覺得拍廣告就是了，播放廣告就是了，花了錢就給我放，我不要什麼反饋不要什麼分析結果。
什麼人出什麼結果。
據說，在youtube上如果用戶沒有點Skip Ad，看完了整個廣告，那這一次展示廣告費是很貴的，因為這表示這個廣告真的吸引了用戶。當然，這種吸引也是有時間範圍的，wix一開始請約翰馬科維奇做的廣告，我每次都看完，因為這老傢伙的魅力，但看得多了，知道是賣wix，也就點Skip了，然後他們換了個女明星來做廣告，我又看事件長了一點，但她對wix的形象代言比約翰馬科維奇還莫名其妙，所以後來都是Skip了。
這些都是用戶選擇做的反饋啊，很有價值的，如果只是呆板地全部放完不讓skip，廣告商怎麼有機會知道。這個事情上，我諮詢了我家Tiffany，畢竟她一天有3個小時看youtube，是重度使用者。
Tiffany看youtube的時候，有時候會跳過廣告，有時候不會，不會跳過的廣告她看完，過幾天在街上看到就會說，我通常會在1到2個月內給她買回來。
youtube的廣告有好幾種，片子前面有的可以5秒跳，片子中間的有的要很久才能跳，不是所有能跳的
說實話，看了這麼多年視頻唯一讓我記住的兩個廣告，一個是屠龍寶刀點擊就送，這個太密集了。
另一個就是農夫山泉，因為它給了我跳過去的選擇
知乎精神難波玩，先問是不是，再問為什麼；
如果你真是一個YouTube的深度用戶，
你一定至少經歷過以下情況中的一種：
1，興沖沖地打開一個視頻，結果是某能量飲料/神奇貼貼/山寨酒/快餐店的不可跳過廣告，
這叫尊重體驗？
2，興沖沖地打開一個視頻，結果突然出現一張鬼臉，然後就是一個跟你歷史瀏覽沒有一毛錢關係的驚悚/恐怖片，半夜看視頻驚嚇效果更佳，
這叫定向投放？
3，興沖沖地打開一個視頻，結果一開始什麼都沒發生，然而定睛一看進度條，已經被黃色短條分割的慘不忍睹，隔十來分鐘就是一個廣告，有的時候還特么是完全相同的廣告，尤其是在看抒情內容影片的時候，正引人入勝之處，忽然跳出來一群大洋馬開趴體的畫面……
這叫方便用戶？
還有，對於「第三方補償」的概念，我不知道具體怎麼搞，但是至少反饋迴路的存在是必須的吧，
結果全特么是強制的，此山是我開此樹是我栽，
到哪反饋去啊……
乖乖忍著吧……
和優酷土豆樂視酷六比？
此之謂五十步笑百步也。
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