有比「愛彼迎」更適合 Airbnb 的中文名字嗎？
對比「谷歌」，「優步」，「臉書」來說，「愛彼迎」要難記難寫很多，你有什麼好想法？
安泊
飛屋，更中國化，取自皮克斯動畫《飛屋環遊記》。
Airbnb &>&> 雲驛
也還好，沒有說很特別，也沒有很low ，用久了就會習慣吧，關鍵是設計上面覺得還可以再升級一點。
你好，「愛比鄰」如何？海內存知己，天涯若比鄰。也符合這個網站是做家庭民俗客棧的內容。
剛在另一個問題下看到 @左小賢 的翻譯：
安泊
覺得很是不錯。「爾賓」
強行集兩句詩經解釋：
「爾之安行，我有嘉賓。」
把病 翻譯成必應 就很差了。。但是已經儘力了。
airbnb本來沒什麼有問題的諧音，但是主動去 愛病 ，不對了吧。
忠於字面的本格翻譯，在異鄉感受到家的氣息，彷彿清晨母親的呼喚，
「氣床吃早點」
精準的意譯，一語道破心頭的糾結，引起強烈的共鳴，
「睡誰家」
結合了音譯和意譯，在豪邁中透出一絲絲的孤單，和錢不夠住酒店的遺憾，
「憩天涯」
有朋自遠方來，不亦樂乎，晚上有床，早上有餅，
「樂床餅」
短促有力，朗朗上口，包含了中國元素的嚴謹音譯，
「二餅」
雖然作者沒有邀請我，不過這個問題涉及品牌策略方面的內容，恰好是我喜歡的領域，這也是我知乎的真正意義的首答。
先不去評論已有的回答和吐槽，我先不自量力強行分析分析為何airbnb選擇愛彼迎這個中文品牌名。
Airbnb是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的縮寫，中文名：愛彼迎。
估計很多人都不知道原來airbnb竟然還能預定早餐。。。
在分析前，我會從以下幾點展開
- 官網視頻分析
- 品牌整體的分析，包含品牌定位、品牌識別等。
官網視頻分析
既然想了解這個中文品牌名的涵義，或者更深層次的意思，我選擇打開airbnb為新品牌所製作的一個官方視頻，掛在官網首頁的位置。鏈接：度假屋、民宿、體驗和攻略 - Airbnb愛彼迎
好，現在我們對這支視頻進行詳細的分析。
可能有人會等不及，直接去看這個視頻，
一部分人的感受可能是這樣的:
愛彼迎的逼格就是高！！看完之後對愛彼迎有了更深刻的了解！
另一部分人可能不這麼想：
不就是搞了個行為藝術展么，搞這麼酷炫不就幹了三件事！織了個超大號的毛衣：帶愛彼迎的；弄了個木頭展，帶愛彼迎的；做了燈線展，帶愛彼迎的！
突出品牌名至！於！這！么！搞！嗎！
所以，到底是什麼情況，還得扒開了揉碎了細說。
如果仔細看完視頻的朋友一定記憶了以下幾個關鍵信息：
- 兩個女生織毛衣。
- 一個木工完成了木頭工藝展。
- 一個戴眼鏡的大叔完成了電子燈線展。
視頻總共1分44秒。講述了3件事情，而且愛彼迎這一新品牌名露出夠大，讓人想當然以為這只是為了新品牌名曝光做的一個視頻而已。
但是這個視頻我看完之後是越來越疑惑，每次看完都有更多的問題出現。。。
第一部分
是誰在奔跑？
是誰在開車？
這個毛衣女人是誰？
這個畫圖的是誰？
愛？
彼？
迎？
這是什麼意思？？拆字遊戲and品牌名強制露出？以上信息量在開頭的不到5秒鐘內表達完畢。
這是品牌懸疑片嗎？
接著第二部分開始：
毛衣女子拿起了手中的剪子。
木工開始幹活
一個新的女子出現，準備織毛衣
準備好了電子燈線
開始預設線的排布
開始毛衣打板畫圖
開始打磨木板
一直到視頻的中間部分，都是在推進3個項目的進展過程。
第三部分55秒開始
具體不再贅述，整體上講述的是3個行為藝術到最終成型的過程。
第四部分
項目展示。logo露出。
現在我來揭露這個視頻中諸多隱藏的信息點。
1.兩個女孩是誰？
據我推測，這是一個有著獨特手藝的女孩，擅長織毛衣。（愛字凸顯品牌名。。）
開頭一閃而過的鏡頭表明了通過airbnb訂房的房客和獨特手藝人女孩一起在鄉下玩煙花。
這是獨特手藝人女孩和訂房的姑娘互相了解對方的生活。
教城裡的房客姑娘織愛彼迎的大毛衣！她倆是完成毛衣作品的人。
2.木頭工藝品的完成者。
從種種細節看出，木頭工藝人的完成者同樣是兩個人，一個是木工李迎春。
另一個是用電鋸的工人
從長相上也能分出一二，注意看他手上的銀鐲子，他肯定是電鋸工人，吹木屑估計感覺很新奇……
看這個鬍子不是很濃密，手上沒鐲子的，這個眼神一看就是看木板平不平的，只有木工用刨子削完木頭才會有這種標準動作。
所以說，是他倆搭配完成了最後的木頭工藝展品的。
3.電子光線展。
之前給過暗示，但是鏡頭太快，如果不仔細看，根本就不知道這個作品也是兩個人一起完成的。
答案在這裡：
這個就是給過特寫，扔線球的迎光器械有限公司的老闆
下面的片段證明了這個作品是他主導完成的。
而另一個合作者同樣也是藝術出身，相信大家已經想到了，沒錯，就是那個搞音樂的。
很多人發現不了他們是兩個人的原因是，他們都是長發。
何以證明這個玩音樂的也是這個藝術品的合作者？沒錯，打火機。相信很多人都知道，玩音樂的，尤其的搖滾的，一般都會吸煙，而打火機一般最低都是Zippo起步，更多的是會定製化，也符合自己的藝術氣息。
同樣，最後的成品出來的時候，我們也可以看到他們。
所以，其實正因為愛彼迎，他們才有機會互相體驗生活，才有機會讓他們完成這樣一件作品，才能讓他們彼此相迎（這概念太硬了）
而毛線、光線、電線可能正有寓意，是愛彼迎把他們從天南海北緊緊相連。
1、圖形像一個字母A，代表了Airbnb；
2、圖形像一個人張開了雙手，代表了人；
3、新logo像是一個標記地理位置的符號，代表地點；
4、圖形像是一個倒過來的愛心，代表愛；
然後就用各種線把大家連起來了……
講真，一個品牌宣傳片能不能搞得直白一點。。。這樣子很讓人懵逼啊
其實讓我發現這些隱藏信息的，是他們的這個定位：
我其實還是挺喜歡的。
先更第一部分，後面的品牌分析比較難寫，先更這麼多吧。。
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品牌定位
airbnb在中國的品牌地位轉變：
2017年3月10日，據英國Sky News報道，短租平台Airbnb向美國證券交易委員會遞交的文件顯示，在Airbnb發售的價值10億美元的股份中，中國投資有限責任公司（簡稱「中投公司」）認購了約10%。 這一輪最新融資有40餘家機構參與，該公司估值也由此達到310億美元 。
airbnb在創業之初給自己的定位是AirbedBreakfast。就是個預定房間和早餐的平台，解決了消費者對於住宿價格和便捷的痛點。
憑藉airbnb在全球的估值以及中國的市場地位的提升，airbnb的品牌定位也隨之改變。
品牌定位有著舉足輕重的重要性。品牌需要在人們的腦海中佔據一席之地，讓人們將該品牌作為滿足某類需求的首選，需要努力並且長期經營一個具有獨佔性的核心概念。
好比說起口罩你肯定信任3M，說起汽車安全係數高你第一反應一定是沃爾沃一樣。
接著我們看一看中國的市場發生了什麼樣的改變。
中國經濟的崛起帶來了平均收入的迅速增加，並且產生了一批新的中產階級群體。中國以購買力平價計算的平均收入已經超過年人均GDP5000美元，立足於這一水平，中國的整體消費有望迅速上漲。
也就是說，新興的中產階級得益於經濟的發展，房產數量和收入水平的提高，他們需要不同於以往的旅遊服務和方式，同時希望傳統的旅遊住宿酒店提供更高水平的服務。前者使得airbnb成為熱捧，後者則倒逼傳統的如家等酒店集團推出了高端住宿酒店類如和頤等。
這表明了中產階級的崛起和旅遊差異化需求的凸顯。在這樣的趨勢下，中國民眾的旅遊住宿需求將會持續向高水平，獨特性，便捷性的方向升級。
在此基礎之上，以airbnb這種共享經濟的互聯網新模式將突破傳統的旅遊住宿瓶頸，滿足了升級的需求，代表了未來旅遊住宿行業的方向。同時，隨著中國房地產的發展，中產階級的巨額房屋存量也能煥發第二春。
所以，在中國也誕生了像小豬短租、途家網等和airbnb類似模式的競爭玩家。
隨著中國市場的競爭白熱化，airbnb如何進行本土化成為了亟需解決的問題。因為小豬短租你知道是提供短租房服務的，途家網你也清楚是做什麼的。但是airbnb讓更廣闊的中國人看到只會覺得不明覺厲。無法將品牌名稱具象化，形成一個獨佔概念，造成了嚴重的水土不服。
所以，品牌本土化就至關重要了。如何給消費者講好品牌故事就成為了至關重要的一步。
所以，我認為airbnb在此基礎之上做了兩件事情。第一，重塑和鞏固。第二，延伸。
- 重塑和鞏固
airbnb已經是世界上最大的旅行房屋租賃社區。但是在進入中國之後同樣遭遇了水土不服，他們一直在做的事情是不斷通過公共關係和廣告的手段強化品牌對於品類的獨佔性概念，突出自己才是這個行業的創始者，領導者，從而佔領宣傳的制高點，鞏固行業地位。
- 延伸
通過前期的工作後，消費者已經對airbnb的產品類型、市場地位有了認知，確立了airbnb在這個領域的獨佔性後。通過擴大房屋共享經濟的服務外延，建立以人為核心的旅遊體驗體系，強化多元的全球社區是airbnb的立足之本，通過旅遊進行全世界各地的餐飲、藝術與設計、戶外和生活體驗。
從「世界上最大的旅行房屋租賃社區」升級到「多元文化的旅遊體驗平台」。從功能性提升到人文文化性，達到品牌升級的目的。
其目的不僅是和中國市場的玩家進行品牌區隔，更本質上是進行品牌品類的新佔位。以多元文化和生活重新定義共享經濟下的旅遊服務，啟蒙消費者的旅遊體驗和升級意識，提供全流程的旅遊服務，在全球包括中國繼續引領市場。
稍後再更
回答這個問題，我覺得可以引用36氪上一個作者寫的話：【不用擔心愛彼迎，只要服務穩定，活得夠久，麥當勞和肯德基這2個難以理解的名字也熬過來了。】
大家習慣就好，別忘了，之前馬雲改淘寶商城叫天貓，大家都覺得難以理解，現在不一樣坦然了嗎~~~~
愛賓
愛繽
樓上的「二餅」我給滿分
氣墊BB
愛冰冰，音譯，過目難忘
愛爾逼恩逼 - 字的頻率充分暴露airbnb的實際用途。
叫愛彼迎真的很失望。。。都不想去住了。
安泊 和 愛賓 才是我能接受的範圍。
雲擼床
講真，「空中食宿」 是過去幾年來互聯網上出現的 「Airbnb」 最信、達、雅，最接地氣的翻譯了。「空中食宿」 之於 「Airbnb」 ，就像 「谷歌」 之於 「Google」，「印象筆記」 之於 「Evernote」， 「優步」 之於 「Uber」，聽聞其詞就深知其是做什麼的… 今天新聞你弄個「愛彼迎」，公司還叫「安彼迎」，確定CEO大人布萊恩·切斯基（「白切雞」 Brian Chesky）不是來搞笑的嗎？
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