LINE 在台灣是怎麼推廣的？

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曾經和LINE日本、韓國、台灣的負責人都談過，簡單說一下。

事實很簡單，在初期和中期，LINE其實在台灣沒有進行推廣。這是LINE日本的社長自己跟我說的，應該不會錯。LINE在台灣，是由WhatsAPP打基礎（讓大家熟悉這種APP服務），在由其可愛的貼圖人物吸引了部分核心用戶，藉由口碑（Facebook也貢獻了很大的一部分）傳播開來。

LINE的電視廣告，是在普及之後才開始播的。根據LINE的說法，電視廣告是為了Remind用戶持續使用。在那個階段，光憑網路效應LINE就可以繼續保持市場佔有率了。

電視廣告之後，LINE也沒有做什麽花大錢的推廣。頂多辦辦活動，讓LINE的貼圖人物出現在公眾場合而已。一年多之前和LINE接觸的時候，根據他們告訴我的資料，台灣智慧型手機用戶850萬的時候LINE在台灣的用戶已經超過800萬……要是我也不花錢做推廣了。

我覺得大部分在日本廣泛流行起來的東西，不需要去台灣推廣
日本和台灣之間的信息交流廣泛頻繁，台灣媒體和人民也時刻關注著日本的流行動向，不算網路，通常只看電視就可以知道日本現在流行什麼，不是常常能在台灣電視節目里聽到「這可是日本現在最流行的哦~」嗎？
再說，可能對大多數台灣年輕人來說跟上日本的潮流才是潮流
所以LINE可以不脛而走
另外在台北見到不少WeChat的推廣活動，不知道市場如何

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我是台灣的，其實上面的都沒講到重點。

因為正妹。

這種通訊類的軟體、服務，正妹才是掌握變革的根源。這種通訊軟體最早在台灣流行的是whatsapp，一段時間後是兩個並裝，再來才是Line獨霸。

而Whatsapp為什麼在台灣被淘汰了呢？因為他們沒有可愛貼圖……所以不討喜。

在生活圈中如果每次用手機要聯繫，人家都問你「你有Line嗎？」，就算不知道哪裡好，你也得摸摸鼻子裝起來。如果人家都用Line跟你聯繫，你要找他也不會用其他方式。

行動通訊軟體的選擇，是以核心使用者的喜好而進行擴散，而這個市場有贏者全拿的現象 —— 一個夠用你不會想用兩個。

這現象也不僅在於行動通訊這一塊，以前台灣有個知名的相簿、部落格平台叫做無名小站，很多正妹喜歡去那裡展示自己的照片（有個詞叫做無名正妹就是這裡來的），連帶男性使用者也爆增，只是這種平台沒有Line的排他性，所以同時也有其他競爭者。

因此若有其他牌子的軟體想要在台灣(或其他地區)推廣，掌握核心使用者的喜好才是關鍵，討到歡心他們會自動自發地協助行銷。只是貼圖這招被用過了，要用什麼功能吸引人還得想想。

看了以上的答案後，就自己本身的經驗覺得還有幾點可以補充。

LINE的貼圖是用戶從What"s App轉移的很大關鍵，這種可愛又賤的貼圖十分令人喜愛，願意在以有What"s app後還是再裝一個通訊產品，不得不說微信把自己定位成工具，設計上無法讓人說上喜歡或不喜歡。
憑我自己的記憶，Line是除了Yahoo、PCHOME、博客來之類近幾年來第一個在電視上作廣告的互聯網產品，身邊年紀在40歲以上的長輩，很多都是看了廣告才開始使用這類產品，不然在這之前拿著智能手機就是拿來看看股票，使用習慣還是停留在簡訊時代。
Wechat的差異化功能市場接受度平平。當年LINE靠貼圖作掉What"s app，Wechat語音對講到現在我還是不怎麼買帳，光想像在捷運上對著手機說話就是個很蠢的事情。且像LINE這樣外部效應高的產品廣告上時基本已拿下台灣三分之一的人口，自然好傳播。但到現在Wechat就我自己的通訊錄還覆蓋不到5%的人，即使也用了電視這麼強的媒體作用也不大。
不要忽略商家合作，7-11+全家在台灣的覆蓋及其強大，才是最後達到全覆蓋阿公阿媽弟弟妹妹的曝光通路。覺得這是Wechat可以考慮一條不錯的推廣方式，通過商家合作提供優惠等用戶還是買帳的。

樓主真正關心的，會不會是微信要怎麼在港台的確推廣呢？

微信可能得靠康熙來的台灣明星宣傳吧。其實微博當初在台灣的宣傳也是靠這些明星的。比如康熙來了大量提及。但微信這點似乎比較弱，康熙來了的確提到過微信（蔡康永說小s經常在後台用微信和家裡人語音聊天）。其亮點是語音功能，而line也有這個功能，微信並沒有什麼優勢。除非說我用微信就可以給小s語音留言什麼的。

對於同樣兩款工具，line在台灣地區比微信，甚至whatsapp有一個很大的優勢，就是其娛樂化的定位。台灣社會的娛樂化氛圍很重，看他這麼多娛樂節目，甚至是娛樂化的政治節目也可以了解。（不過也許在台灣人看來這也是稀鬆平常了，不算娛樂化）。而且台灣（特別是年輕人）的文化非常受日本流行文化，所以line的那幾隻熊本身就是個大殺器，是最好的推廣。比如說youtube上line那種類似happy tree friends的動畫短片，媽呀，是最好的廣告。

WeChat在在台灣廣告很多，但好像沒幾個人用。

facebook上台灣那邊與國內「微商」同類群體最常用的詞就是：喜歡請加賴 ID：XXX

「巨無霸熊大」坐鎮全球首家LINE店台北開幕

2015-12-18
知名通訊軟體LINE在台灣有1,700萬用戶，12月18日Line Friends Store旅行概念店，在台北車站一樓正式開幕，是全球首間位於車站、以便利旅人為概念的專賣店，由首度在台灣亮相的2.3米「巨無霸熊大」坐鎮店門口。

據報導，Line Friends Store旅行概念店，店內設計以「熊大休息站」為靈感；今天開幕曝光的除了有全球首賣的護照套，
以及台灣首賣的迷你零錢包及造型襪，還有坐鎮店門口、首度在台灣亮相的2.3公尺超萌「巨無霸熊大」，堪稱台北車站一樓最可愛的新景點。
LINE台灣總經理陶韻智在開幕致詞時表示，至今年12月為止
，全球已在台灣、韓國、日本、設立18間Line Friends Store和快閃店，共推出超過5,000項商品，訪客數更超過2,200萬人次。

Line Friends Store旅行概念店是全台第二間LINE專賣店，更是全球首間以便利旅人為概念的Line Friends Store，設立在全台灣交通總樞紐的台北車站，希望吸引來自全球的國際旅客參觀選購。