莆田系醫院的優質文案都有什麼特別之處？

12-15

從原始時代的「老軍醫」、「一針就靈」，到「今天做手術，明天就上班」，莆田系醫院的文案風格經歷了怎樣的變遷？

我在莆田系醫院下屬的邦泰醫療做過文案！（上海市曹楊路地鐵站長風大廈恆奕偉業營銷策劃公司——原邦泰醫療策劃推廣）以下是發布在個人訂閱號的內容！
----------------------------------------------全部是真人真事，實名怒答----------------------------------------------

利慾不熄莆田不死

一

聽到魏則西的名字，有一段時間了，但是一直沒去看看是什麼新聞，直到看到莆田系三個字跟魏則西綁在一起。

一年零三個月以前，楚白剛剛考完駕照，在上海實習，找的第一份工作就是在一家莆田系醫院的宣傳機構里做文案。

大家知道，這份工作我只做了兩個星期就離職了，並且先後寫了兩篇文章揭秘了民營醫院的黑幕，但很遺憾，我寫得不夠早，推廣得也不夠廣泛！

【打假】民營醫院黑幕揭密

二

當時我進入的部門是精神疾病醫院宣傳類，負責宣傳一家公司，叫做南京腦康，專治腦癱和癲癇。大家也注意到了，我沒有說這是醫院，因為事實上，莆田系完美地侮辱了醫院這樣一個神聖的名詞。

但是大家一定要注意到的是，它們的宣傳機構已經有了系統完整的分工，各個宣傳小組按照疾病所屬科目進行分組並負責總公司旗下的主治專治醫院的宣傳。

同時，一個小組內，文案、美工、網頁製作、搜索和優化全是專人專崗負責的，而且還有專門的客服和市場推广部門，這也是我最開始懷疑他們的地方。一家醫院的客服為什麼會被負責宣傳的公司給外包了呢？

三

我做了一個禮拜後，原先在宣傳的專家突然就換人了，換成了另一位專家。我以為是原先的專家跳槽了或者離職了，但是我發現專家換人後，療法、簡介、機械什麼的都沒有一點更換，換句話說，只是換了專家的名字和部分簡歷，其餘的都是一字不動。於是我又百度了這幾位專家的名字，發現有一部分根本沒有資料。

這時我又聽說了一件事，我們將在下個月（2015年3月）在北京人民大會堂舉辦一個醫療講座，這件事讓我覺得我們是專業的，不然怎麼可能進人民大會堂那樣神聖的地方呢？

結果很遺憾，上面告訴我，屆時到會的將全是集團內部的人。這時我才知道，原來我們只是花錢租了大會堂，然後自編自導自演了這樣一場大會！

那時我就諮詢了我的兩位前輩:這些專家和療法到底是真的還是假的？他們說:你管他呢，現在打廣告的有幾個是真的？人家給你錢，你就幫人家做好宣傳就成了，要做好你份內的事。

我當時沒說話，但是心裡想:我是職員，但更是一個人，總得先做好「人事」。

那天中午吃完飯，我心裡一直不舒服，就隨意翻查電腦里的文件，就是那麼巧，我看到了前一位員工留在盤裡的資料——一份揭露我所在的公司、我所在的醫療集團乃至百分之八十以上的民營醫院的真相的資料。

四

那是一份txt文檔，全部是從不同的渠道搜集的文字，上下文很不連貫，可見那位同事並沒有修改過文字。裡面的內容大致如下:

上世紀末，福建莆田東門有一批遊方郎中，就是俗稱的赤腳醫生，他們通過幫人醫治性病獲取收入，雖然他們事實上根本治不好這種病，或者說有一些很好治的性病他們也會故意拖下去！

再後來他們還兼職打胎和醫療艾滋病。通過這三種工作，他們收入了創業的第一桶金，並開起了小診所和小醫院，但那時他們還沒有那樣一個機會上位。

但是醫療行業的改革春風給了他們一個天賜良機，就是國家醫院的科室承包政策，也就是說，有些醫院覺得自己的耳鼻喉科，眼科之類的科目賺不到錢，打算把這些科室外包了。

這幫資本家們敏銳嗅到了其中的機會，紛紛承包這些被醫院棄如敝屣的科室，然後就可以打出什麼「某某醫院耳鼻喉專科」之類魚目混珠的旗幟，就這樣，他們獲得了發展的良機，並且崛起了！

這其中最出名的有詹黃陳林四大家族，四大家族成立了無數不同名目的醫院，比如九龍男科、五洲男科、玫瑰女子、南京腦康、某某不孕不育、解放軍某某專科醫院等等。但是對於大病，他們並沒有什麼真正有效的醫療手段，他們只會圈錢。

檔案最後說了幾個小段子，真人真事；

一名男子去著名的男科醫院割包皮，結果醫生用手術鑷把他的包皮搗爛，然後給他看，說他下面已經爛了，需要入院治療！

一名實習生進入相關醫院實習三天，選擇離職，因為他發現醫生檢查病人的時候根本沒有打開診療儀器！化驗單上的結果是醫生自己隨手填的！

醫生開的收費單據上，用字母代替數字，醫生想給你開多少錢的葯就給你開多少錢的葯！

許多病人在民營醫院治病被耽誤，最後轉送大醫院治療，但是已經回天乏術，但是卻讓大醫院背了鍋！

看完這些之後，我沒有果斷選擇離職，因為我猶豫了。如果你實習過，你應該明白，找到一份工作讓你實習也是蠻不容易的！

但是那天下午的培訓會上，主持人說：癲癇是無法用任何方法治療好的，所有康復的癲癇都是自愈的，而且誰也不能保證會不會複發！

於是我就問：那我們這不是騙病人的錢嗎？

沒關係，病人都有錢！

這句話說出口，我就決定離開了，因為我就算找不到工作餓死了，我也不能接受這種騙人的工作！

五

在那之後我通過各種不同的渠道發布了文章揭露他們，但是很遺憾，我說過，他們有優化團隊，每天就是各種網站去撲滅對他們不利的新聞，面對這樣的組織與機構，個人是無能為力的！

所以我要感謝魏則西，他用生命為我們打開了一絲縫隙！在他背後是千千萬萬個因為民營醫院誤診導致死亡或者終身殘疾的病患，是千千萬萬個為了治病而陷入困境的家庭——而莆田系的四大天王還在安然地出席各種場合，享受著美酒華服，別墅遊艇！

他們就是這個時代的馬步芳！

那時我發表了民營醫院揭秘的文章以後，就想著做一期視頻揭秘他們。

但是因為工作比較忙，手頭上的證據又都是單向的，沒有什麼具有公信力的證據，這件事情就一拖再拖，直到今天，我覺得這件事不能再拖了！

新視頻無字幕版已經上線：

番外版|楚白在莆田系機構的經歷

回答與提問無關，作為曾經在莆田醫院呆過的人，一提到他們的醫院我就覺得噁心！不管文案再好也沒用，名聲真的很臭！真心的，那些人為了錢無所不用其極。最黑的是婦科和男科。做門診的醫生其實不咋樣，但都包裝成什麼什麼專家，裡面的檢查，所有報告全部都是事先打好的，那些被什麼多少元套餐體檢吸引來的病人，基本上檢查出來都有病，因為報告都是假的！本人是醫療行業的，現在醫患矛盾嚴重，其中就是這些該斷子絕孫殺千刀的狗東西壞了整個行業名聲！文案再好，對得起自己良心，對得起自己後代嗎？ps：說的莆田醫院不是指所有醫院，不排除裡面有好醫院嘛！

作為莆田人這個必須答一發，樓上所有答案都不夠經典，我見過90年代初的莆田老軍醫廣告，大致是這樣的：虛而不舉，舉而不堅，堅而不久，久而不應(￣?￣)等巨大一堆四字句，更神奇的還巧妙的應用頂針，迴文等寫作技巧，當年在我上中學路上的每個電線杆子上都有這篇絕妙好文，可惜我拿這個去請教語文老師修辭手法的時候被罰站一個早上T_T

http://weixin.qq.com/r/fN4oMPXEG6hkrbFT94tu (二維碼自動識別)

看圖說話。

圖片均來自網路（百度搜索ing），侵權請告知刪除！

這個問題我來回答，當然答主已經不做醫療文案了。
1.普通技術進行包裝，故意整的看不懂。
明明是很普通的技術，如普通激光就寫血紅蛋白，普通不能普通的打針用藥也要用生物療法這樣的辭彙來混淆視聽，所有療法的名字都是文案與上層胡編亂造的。

2.三觀不正，抄襲成風
在莆田醫院當文案，你首先要學會三觀不正，比如某婦產醫院的，不小心有了，去哪裡沒了。然後案例是某某是小三第三者不小心懷孕了但是渣男不要，沒有辦法的情況下進行了流產，終於在我們醫院成功流產，第二天踩著高跟鞋上班，看到這裡你真的想給她一個大白眼。

3.沒有好文案，都是大忽悠
在莆田醫院當文案根本不講究創新，所有的辭彙都是惡俗的辭彙，並且是抄襲同行的，比如病人案例都是抄襲別人的，只不過把別人網站上的張紅改成趙蘭，換上自己的技術，就是自己的病人。

4.文案算個屁，競價硬道理。
在醫院呆久了就會不自覺地想跳槽，因為競價的工資是美工的兩倍，文案的三倍，編輯的3.5倍，老總們的文化水平只有中專，更好笑的是你要他們審核你寫的東西，別提多心累，會問你這個字叫什麼什麼意思，我們主要是欺騙不讀書的村裡人，所以不要整高大上的語言。
辭職後序：作為一個有思想的女流氓實在忍受不了欺騙患者，於是在醫院堅持了六個月果斷滾蛋了，本來初期想學點東西，結果一看這樣的狀況果斷走人，那段血淚史凝結了一句話：真愛生命，遠離莆田。

反對蕭楚白答案，言之無物，一知半解。

無特別處，你抄我我抄你，天下文章一大抄。此外就是打開昵pic網看其他行業的海報宣傳語，改改抄抄，如此而已。

不知道大家有沒有看過那一個段子：小米和360都做攝像頭的時候，小米推了個文案叫「全玻璃鏡頭」。這讓老周有點懵，於是他和同事有了以下對話：周鴻禕：「我們（的鏡頭）是不是玻璃的？」同事：「大哥，是玻璃的。」周鴻禕：「那我們為什麼不說呢？」同事：「用戶都知道啊。」周鴻禕：「錯了，用戶不知道，我都不知道。」….周鴻禕：「還有什麼不一樣？」同事：「我們是5片（玻璃），小米是4片。」周鴻禕：「那就寫上五片全玻璃鏡頭。」….不算完，腦洞大開的老周最終選擇的文案是——五片全光學超高清透光玻璃。產品從頭到尾沒有任何變化，感染力雲泥之別。

一樣，人流被包裝成無痛可視微管宮腔鏡取胚術也是這個套路。

沒必要妖魔化莆系，天下騙子都是一脈相承的。

5年莆系醫療網路推廣從業者。

http://www.zhihu.com/question/45289410/answer/98858606

做過莆田系醫院的文案表示，壓根就沒有什麼優質文案；當然，你可以說這是代表一家之言，但至少我在行業內目能所及確實如此。
領導指示：讓正常人看了覺得自己有病，讓女人看了都覺得自己老公有病。
文章隨便寫寫就行了。事實上，文案不但不優質，反而垃圾的一塌糊塗。
做過這個行業的人會知道，高利潤的醫療行業（當然在我看來，很多都是在直接騙錢，和醫療無關，那麼騙錢簡直就是暴利了）一切的核心在於競價，沒有競價醫院馬上就開不下去。
因為工作關係，我看過不少網站和宣傳稿、雜誌，充斥的文字不過是胡亂拼湊的東西，內容不具備任何可讀性、不但做不到收錄和優化層面，反而起到反效果。
目前來說，我不敢講莆田系依舊處於野蠻生長，我也不能說所有莆田系都是騙子；但是我所能接觸到的，這種純粹的騙局——既利用宣傳將大筆錢財從健康人和小病人手中騙走，是非常非常掙錢的。
在宣傳上把握住了入口，既各種樣的戶外廣告和網路競價，就可以將疾病亂投醫和被忽悠而認為自己有病的人騙進來，從而掙到這些不義之財。
在這種情況下，就是頭豬，在這條產業鏈上也可以掙錢，和能力與否、優秀與否無關。

在鄉下的電線杆子上看到的
「採用西德，以色列先進療法，一針起效，成功率高達xxxx，徹底杜絕」
西德(??? ?? ? )? 當時我就驚呆了，西德啊，這他媽是多少年以前的事啊！！！！
德國人大概是怎麼也想像不到，在那段大廈將傾，柏林牆倒，蘇聯解體，風起雲湧的時代，還有一群虔誠的中國騙子，努力為德國和猶太人對抗淋病的高超技藝樹立偉大豐碑。
這是一種怎樣的精神啊
(???) 看看中央的動作該給這幫殺千刀的畜生玩意好好換換血。
雖說天朝已經穿上了市場經濟的內褲，出了點人渣敗類的資本家也不奇怪，這幫資本家升格成趙家老爺也不奇怪。但是的但是啊，你們這些資本家還是naive，你們撈錢撈得太狠了，把這個國家最強大的趙老爺給惹不高興了。現在好了，人家也不高興了，現在大大們一個個表態了，就明確地告訴你們，估計學習的機會也沒有了。各位朋友要知道，這世上就沒有老共下定決心做不成的事，斗不倒的資本家。帝國主義亡我之心還沒死呢，你們這幫玩意想來點內部矛盾。可以啊，發現問題，分析問題，解決問題，馬克思那一套tg是非常熟悉的。

我都驚了，神tm爸爸去哪兒

最近一直在關注莆田系，我自己也被坑過。全是淚。
想想全中國這麼多人被騙，被坑，我簡直想把那些拿生命開玩笑的賺黑心錢的統統扔到糞坑裡面去。確實，去公立醫院人多，難排隊難挂號，有很多人就被廣告吸引，因為不懂，因為著急治療。小病被騙是什麼什麼樣的疑難雜症，病人以及病人家屬就是經不起忽悠。然後騙到了錢，病還沒治好。想想就覺得可惡至極。好期待哪天看新聞頭條莆田系某某某已槍斃。

藥到病除，讓您花的放心，治的放心

我這邊電視台收錢幫他們拍廣告，編導演病人是常事。

現在都是網路了，各種群控，微信附近的人都是莆系醫生，各種美女頭像，各種男科、婦科、皮膚科！

去公園的時候看到一群老奶奶拿著這種扇子扇風

不要問我這把是怎麼來的，我奶奶是那群老奶奶之一 =_=

故弄玄虛，中醫療法，直屬單位，神奇療效，典型莆田風

德陽中山醫院，綿竹協和醫院，中江康橋醫院，溫江佳人醫院，寧鄉華康醫院，寧鄉瑪萊醫院都是莆田系

搞民主不小心搞成了文革，程序員想翻身當皇帝，後來你們自己腦補。。。。。

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偏見讓太多人失去本應可以得到的美好東西！！！

對醫院真是無語！不僅僅是莆田！
之前在上海，一個小病都能給你說破天。

走在馬路上，天下飄下來張紙一看。
治療不孕不育症，xx醫院上三樓