為什麼現在預告片在中國的電影院里基本絕跡？

12-15

代之以商業廣告。

這是時光網的看法特別調查：消失的預告片預告片遭到廣告「排擠」，多謝 @張小北的提供。

其實我問這個問題也是看了這篇報道之後才問的問題。

所以我想聽聽您的看法～

這裡的預告片特指在大熒幕上放映的預告片，沒有詳細說明抱歉。

你們是怎麼了……「基本絕跡」說的確實有點過分，如果有侮辱、冒犯、激惹到您，抱歉。

您可以修改題目啊不是么？生那麼大氣不知道傷身體咩&>_&>

另外我知道什麼是預告片，不用給我普及，不過還要謝謝碼字的同志們～謝謝啦～

另外我知道預告片也是廣告，相對於其他類型的商業廣告，是一種特別具有針對性的廣告。而且「投入產出比」應該是其他廣告無法比擬的。我覺得你們應該知道我的意思～

時光網專題報道：特別調查：消失的預告片預告片遭到廣告「排擠」

答題動機
1.類似的問題，我曾經思考過。

2.分享一下答主本人關於Movie Trailer Maker這看似簡單實則影響重大的行當的了解。

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======多圖慎入====長文答風====閱前請看====答題大綱=======================
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======多圖慎入====長文答風====閱前請看====答題大綱=======================

1. 什麼是Movie Trailer ？簡明Movie Trailer 發展史

2.關於中國電影預告片市場答主個人的看法。

看完答題大綱，感興趣的朋友可以接著向下看，不感興趣的，我也就不浪費您的時間了。
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1.什麼是Movie Trailer？
Movie Trailer 預告片，本身是一種電影宣傳的手段，它的本質就是廣告。作為一種商品販賣的電影，即商業電影，同樣與其他的商品一樣，需要有promotion，於是Movie Trailer應運而生。

發展-------
影史上最早的movie trailer 誕生於1913年11月的百老匯，這是一部名叫The Pleasure Seekers 的歌舞片/音樂劇的預告片

圖一The Pleasure Seekers 尋歡人（中文譯名為答主所譯）

圖二（尋歡人預告片「一幀一幀的圖片集」）

可以說20世紀初也就是距今100年前的1913年，電影預告片，就開始誕生，在當時被視為一種行之有效的宣傳方式被美國業界廣為稱讚，更可以說是一種為商業電影的崛起打下堅實基礎的有效途徑。在當時甚至被稱為是一種stunts 特效。

早期的電影宣傳手段真的很原始，很落後，甚至可以說沒有任何範圍廣度可言。並且有且只有兩種形式。
（1）Poster電影海報，Billboard大幅海報

（2）影院外廊排片匾窗Cinema （下圖貝弗利影院）

如以上兩張圖中所示，20世紀初的觀眾，獲悉電影的方式就是抬頭看看匾窗上放映的影片名，平視下看著影院展示的電影海報，以此判斷電影是否好看。做出觀影決定。

大事記
從1913 年第一部電影預告片誕生開始，經歷幾次重大的變革。最初的音樂劇 The Pleasure Seekers 尋歡人的預告片，嚴格意義上講，是一幀一幀的圖片集，正如第二副圖示所現，它更可以說成是電影照片的影集，而不是動態影集，但是相對於單一的海報的精彩程度來看，The Pleasure Seekers 尋歡人的進步意義，在於給了觀眾更多的想像空間，增加了觀影慾望指數。
1914年，真正意義上的動態影像預告片誕生了，由 Nils Thor Granlund 尼爾斯索爾，格蘭安德製作，服務於Charlie Chaplin 查理卓別林的電影making a living 討生活（答主兼譯者個人譯）

Neils Thor Granlund （1890/09/29--1957/04/21) 預告片製作行當的祖師爺

1914年真正的動態電影預告片，motion picture trailer Charlie Chaplin『s "Making a Living"
討生活。

到了1919年一個名叫National Screen Service 的公司成立，是的，你沒有看錯他不是什麼電影機構，或是政府組織，他是家公司。

這家公司的巔峰時期在1940--1980s年代，尤其在1950年，一次概念性預告片製作變革後。當時全美的電影預告片發行有這家公司隻手遮天，為studio代言，這家公司參與了製作，分銷的所有預告片渠道，所以利潤方面可以想像下。在1980s 之前，最著名的Star Wars 的電影預告片，就是有NSS製作發行的，當然由於NSS一貫的製作水準，全字幕加從來捨不得加進感情的旁白，這家公司與2007年與世長辭。
但是不可否認的是，NSS對於電影文化里Trailer 的影響，有很多傳統上的傳承都是由這家公司的一些預告片製作流程傳承並發展出來的。
比如

這個大家再熟悉不過的美國電影MPAA評級，不過最早的時候，NSS並不是以字母來評級，而是NSS Number 例如下圖 Star Wars

注意數字 770021
NSS Number 由四個部分構成，前兩位數字 77 是電影發行的年份 1977年，後四位數是發行的刊號，也就是這一年的第幾部，1977年第21部電影預告片。

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2015/06/11----美西洛杉磯
告訴John中恩的話
看了一下這道題下的回復：目前我只有兩個人為我點贊。

多少還是有一些灰心喪氣的感覺，很不舒服。覺得自己是不是太傻，編輯一大堆別人眼中一堆廢話，或是答非所問的答案。但是細想起自己在看到題目後為什麼有了編輯的動力，也算是自我安慰，自我鼓勁吧，我還是要繼續向下編輯。知乎上從來不缺乏影視評論，電影賞析，電影市場分析的大神，可很少有人真正的系統地為普通知乎用戶普及關於電影文化的魅力，真正的做到轉播電影文化的精彩。我希望能夠成為知乎上的唯一。

用自己對於電影文化的熱愛，做一名trail blazer。相信在不久的將來當有人看到我打下的這段文字後，會明白我，會追隨我，會感謝我。讚譽感謝並不是衡量價值的唯一標準，但能夠向一道不起眼的題目里沁入自己的認真，不是因為題目本身精彩，而是題目背後想要說的話有魅力。

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2.關於中國電影預告片市場答主個人想說的話
在前面扯了那麼長的一段Movie Trailer 發展史後，這才正式的針對中國預告片市場發表個人的觀點和意見。見諒。

相信題主，在看完了第一部分的陳述以後，對於電影預告片，這樣一個看似簡單的宣傳模式，還有如此發展的過程感到。。。。。，答主做完上述鋪墊的目的很簡單。就是想普及商業電影的成熟不是通過越級就可以完善的。

因為中國整體上的電影市場，不像歐美電影市場那樣的成熟。還處於發展的最初級階段。硬體上也許很成熟，很能夠與國際影院接軌，但是這些表象上的配置，無法彌補先天上的發育不成熟。中國的電影市場，上至電影製作，電影剪輯，電影發行，電影預告製作，電影審查，電影院線排片，下至電影觀眾的品味層次，這些都是在緩緩地向前發展著，沒有辦法一蹴而就，外來電影文化的衝擊下，本土的電影人，面臨的不僅僅是電影本身的製作水準，對於電影宣傳手段里的利劍，電影預告片而言，也是一種挑戰。

有時很好奇，國內的觀眾為什麼觀影戾氣那麼嚴重，什麼都要吐槽，並不是因為國產電影很爛，而是因為世界市場上的好萊塢商業電影的絕對成熟，與絕對的誘人。在中外兩種電影文化的交織惡鬥中，中國觀眾感受到的是一種內心深度巨大的文化碾壓感。這種碾壓，很多人錯誤地理解為是從洋媚外，實際上這是商業世界的最基本原則，弱肉強食，適者生存，對方生產的商業電影就是擠壓你，怎樣？

這不是文化侵略，相反我更願意認為是中國電影發展的一個強有力的推進。文化是交流溝通的產物，創新對於文化的發展，是無法通過閉門造車實現的。

一言道之，我們正在成長。相信未來中國的電影市場會愈發的完善與昌明。

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感受電影魅力，傳播電影文化，My Name is John 我是中恩。感謝閱讀與支持。
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誰說的，《赤道》這樣一部兩個小時的超長預告片難道還不能滿足你么。。。。

每次電影開播前總會看到2~3個電影預告片，也參雜有廣告，我覺得不能說是絕跡，只能說廣告變多了。

對於影城，關注的是票房，利潤，廣告收入。因為作為影城的管理者，先是商人，然後才是電影從業者，電影只不過是一個媒介手段而已。如果預告片作為片方或者發行方的一項投資來給到影城，哪怕影城報低價一點，也會因為所謂的情懷來播放的。

其實道理現在的導演也都明白了，如果你拍的電影不賺錢，是沒有人來給你投資的。放到這裡說也是，如果預告片帶不來即時的收益，是沒有人樂於放預告片的。當然，由預告片帶來的額外的票房收入和影院影響這點是無法估量的，一個無法估量的結果是沒有足夠多的說服力的。

除非——先填飽肚子

院線的從業者，在當下，並不是一群對於電影文化有深度了解或是熱愛的人。我更願意把目前的中國院線從業者，掌控者，看作是時代產物下的投機倒把份子，他們的眼睛裡有的是對於機會的把握，在全民從商的大時代背景下。這也不是什麼不正常的現象。

@John中恩我是看到你的回答才心血來潮也答了此問題的。對不起，現在不是共產主義，先是要活著，然後才能顧及夢想。你得先有口飯吃，然後再考慮吃的好點，而最後才會去考慮看看啥書啥電影。而 @張小北他的太空堡壘有限公司，作為經營者，是先考慮經營還是先考慮電影情懷呢？我們的目標是，先完成年度票房和利潤指標，保證不被辭掉，然後再考慮我還能做些什麼。

每個電影人都有情懷，我還想在影城周邊的社區裡面放老的膠片/數字電影呢！場地人工我來出。你來出版權費可否？

前一段時間的北京電影節，上座率最高的電影是那一個？不是Before三部曲，不是美國往事，更不是黑手黨只在夏天殺人。而是什麼？阿凡達。一個成熟的，商業影片。民眾的欣賞水平就是如此，為什麼王小帥在罵街，而速度與激情7賺個盆滿缽盈。而且並非只有中國才是這樣，你可以看看世界十大票房電影和IMDB評分最高的十大電影的區別。

現在的一些電影愛好者更像是當年的朋克黨們，熱愛電影，熱愛電影文化。誰一涉及到商業一涉及到利益就是走狗，就是投機分子。

Too young，too simple，sometimes naive。

有很多預告片啊，哪裡絕跡了？我每次去影院都會看好幾個預告片啊！

換成了廣告有錢拿！

我們這裡電影院的放映廳現在已經改名了，
以前叫一號放映廳、二號放映廳、三號放映廳……
現在改名為:協和醫院廳、交通銀行廳、民生百貨廳……
預告片時間已經變成了無痛人流、理財貸款、購物消費的無節操廣告……諸如此類。
打廣告有錢賺，這應該是主要原因吧

因為要讓位給廣告啊

我上次看木星上行的時候熒幕上還有失孤的預告片啊

作為影院工作者來回答一下這個問題吧，主要是看影院的經營者怎麼看待預告片，一般影院承接廣告的市場控制在5分鐘之內，每15秒為一單位，5分鐘就是可以投放20個廣告，絕大數可以滿足影院廣告投放的需求，但觀眾大都是提前10分鐘進場，所以在進場時可以播放5分鐘的電影預告，然後在放5分鐘廣告，所以說預告片是看影院經營者重不重視，我們是所有影院必須播放未上映的預告片，能很好的吸引顧客，也會讓提前入場的觀眾不覺得無聊

說的好像預告片不是商業廣告似得。難道預告片應該算藝術品？公益廣告？

那天看到這個專題新聞我才突然意識到，原來我們影院還需要義務播放預告片的呀~~~
從來沒有人和我說過這樣的事情，我一直自然而然的認為所有在電影映前的東西都是要收費的呀~~
即使是有預告片，也是要收費的，或者影片硬碟自帶的帖片，總之就是收費收費收費。
免費義務這種事情，只有最近消防局要求所有影院放宣傳片，必須倒一位置。
話說按照今年的指標，場間沒有縮短成10分鐘已經很好了，兄弟影城15分鐘收場，打掃衛生的來不及，怎麼辦？只好硬頭皮上！
長期有效可持續經營？你幫老闆說這話真的是不想幹了，人家想的是收回投資，抓緊盈利；你幫人家談什麼長期？？