文章起標題有何技巧？
起標題注意幾點：一、語言要簡練；二、以動詞為主，不要用形容詞和虛詞，尤其是不要出現「的地得著了過」，至於為什麼，你念兩遍就知道了；三、不要在標題中出現複句；要總結出文章的中心意思，用簡單的語言體現在標題上，讓讀者一看就能知道該文的大概信息是什麼。
筆者認為，目前全世界標題起的最差的媒體當屬號稱最有文化的《三聯生活周刊》。你隨便拿起一期貴刊，會發現沒一個標題像標題。如果您實在不知道怎麼起標題，那就學習一下三聯生活周刊，把三聯的標題繞開，就是好標題。
再補充兩句：在互聯網時代，網路新聞的標題由於互聯網鏈接的特點，在起標題的時候已經完全和紙媒體的標準不一樣了，它講究的不再是標題的語言藝術，而是標題的心理學藝術，誘惑你把這個鏈接點擊下去。這個區別在於，報紙雜誌你只需把目光移動一下而已，就能看到正文。而互聯網需要你的手指動一下，你這個動作實際上是很複雜的，首先你要有好奇心，然後好奇心驅使你點擊一下。這樣，標題起的都有點聳人聽聞，於是就有了標題黨——起標題的人目的不是想利用標題畫龍點睛，而是耍耍心眼兒讓你聽從他的意願。
打個比方，傳統媒體的文章標題好像一個姑娘的臉，你站在她面前，她長什麼樣，身材如何，你一目了然，你只需從頭看到腳即可。網路媒體的標題好像是戴著蓋頭的新娘，她坐在你面前，她長什麼樣，身材如何，你可能無從判斷，唯一能判斷的是你的想像，但你的想像真的就那麼准嗎？但此時不管準不準，你都按耐不住去掀起蓋頭來，結果，你長嘆一聲——可坑死我啦！直接來乾貨，寫標題實用的5個小技巧
1、利用數據，讓標題更有吸引力
活用數據，一個本來平淡無奇的標題就可以煥然一新！好的標題與普通標題之間其實只相差了一個數據，用這個安利小白的文案來講：《文案小白必備的標題公式》變成《文案小白必備的7個標題公式》，變成小白必備的七個公式跟你平時在朋友圈裡看到那些標題黨的文章是不是有一點兒相像的這種標題，為什麼加7個，他就會好一些，因為你說出來7個標題公式就比原小白必備的標題公式要更清楚更深入，內容可能會更清楚，而且可能會更有幫助因為你說的是7個，你說的非常清楚，只要進來之後就有這7個標題，這是幫讀者完成了一個腦補的過程。
當然不是一定要加，而是可以加，視情況而定。
例如：
這些如果加了數據會更直觀，更吸引人。
2、用符號，讓標題更勁爆
如何藉助已經有名的人或物，來擴大你標題的影響力？
加了符號的標題就比沒有加符號的標題更有一些吸引力，因為他不管是在信任感上還是吸引眼球上都上一個台階，那麼，符號用在哪呢？符號一般都是一個名詞，
一個普通的標題本來是非常的平淡無奇，但改成奧美總監揭露的寫標題的方法，形成新的方法使他非常的平淡無奇的一句話就突然變得有意義的起來，一個符號，它會包含很多形容詞，比如說，
8年經驗寫過很多文案幫公司獲得了很多利潤的市場總監，寫過很多成功文案，或者幫辦公室這些我統統都可以不要我可以直接把它改寫成澳美總監考說，一提到澳門總監我就會想到這是一個非常牛逼的4A廣告公司，這個廣告公司總監在外面非常的牛逼吧，她會很多，她寫過很多成功的案例，可能經驗不只有8年甚至更久，他能幫很多公司獲得很多利潤，所以我們說一個符號，就可以代替很多很多形容詞代替好幾句話用一個符號就可以輕鬆達到讓你標題吸引眼球的效果。
3、用疑問句引發好奇心
舉例：用了這個面膜，我的皮膚變好了——如何讓皮膚返老還童？
聽了這個課程，我漲了工資——三個月薪水翻三倍，想知道我是怎麼做到的嗎？
花了7千，掙了7萬，創業四個月我做了什麼？
簡單的一個問句，足以引起讀者的好奇心。
常見的疑問形式：a：問句+好處：
b：如何，怎麼樣，為什麼，能不能......
c：好處+問句
4,、製造爭議、否定
舉例：標題的7種寫法——別跟我說你會寫標題！
小米手機的優勢——小米憑什麼敢叫板三星？
很多人的心裡其實都是會較勁的，你說我不會，難道你就會么，你就寫的就好么，就會不自覺的點進去看，想要挑出點毛病。當然對於小白來講，不懂就更會點進去看。
常見的否定、爭議形勢：a：論點+爭議
b：你同意嗎？憑什麼？是不是在搞笑？痴人說夢？能實現嗎？
c：否定
d：你不會的、你沒見過的、你不知道的、XX不想讓你知道的......
5、直接要求行動
舉例：加油也有優惠啦——點擊領取加油代金券，9折加油！
寫好標題的7種方法——寫好標題的7種方法，微信小編都收藏了！
寫了這麼多，覺得不錯的就點個贊吧，謝謝啦！
閱讀量「1萬」的標題和閱讀量「10萬」標題的差別
騰訊官方曾給出過一個數據——微信公眾號有80%的流量，來自朋友圈。雖然不知道現在這個比例如何，但可以肯定的是，如果你的文章在朋友圈不引人矚目，那基本就告別傳播了。
所以……咱們今天聊聊怎麼做一個優雅的標題黨吧。
原標題：為了留住司機，滴滴僱人打車：這些牛逼的互聯網公司，初期都咋推廣？
10萬+：你一定不知道，滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的？
這是前段時間，插坐菌整理的一個選題，瀏覽量還不錯。正當插坐菌沾沾自喜的時候，朋友發來一個鏈接——嘿，有人轉你們的文章，瀏覽量10萬了！我勒個去！這麼猛？結果仔細一看，人家替我們換了個標題……
不得不說，修改後的標題的確好啊！首先它突出了三個互聯網公司——滴滴、美團、陌陌，它們的擁護者看到了肯定會想點進來看一眼。而且，指向性也更明確了，你說牛逼的互聯網公司，他們是誰？不明確嘛！
再看後面的表述上，「初期怎麼推廣」也不如「積累種子用戶」明確、有新引力。畢竟推廣是個大概念，涵蓋的範圍太廣了，大家無感。而積累種子用戶則不同，這是很多創業公司的痛點，他們迫切的需要知道如何積累用戶。
所以，人家改個標題就10萬+也不稀奇了。
原標題：近10年最成功的10位互聯網大佬：最失敗的項目是什麼？
10萬+：雷軍、王興、劉強東、周鴻禕等10位大佬，最失敗的項目是什麼？
唉……這也是插坐菌做的選題，也是被人改個標題就10萬+了，也是同樣的毛病！┭┮﹏┭┮
原標題：海岩、馮唐、劉慈欣…這些牛逼閃閃的不務正業之王，本職工作是啥？
10萬+：鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務正業之王，本職工作是啥？
在吸取了上兩個標題的經驗後，插坐菌學乖了，一定要在標題里體現出足夠多的信息量！但不幸的是，插坐菌又掉坑裡了！
這次的原因是雖然你露出了，但是露出的這幾位名頭不夠大、不是當下最紅的啊！現在海岩的電視劇不熱映了，即使熱映，知道編劇的有多少？劉慈欣的《三體》是夠火，但是單提本名，真沒多少人知道啊！
反觀鄭中基和謝霆鋒，幾乎沒人不知道吧。而且單以謝霆鋒為例，他的受眾甚至可以橫跨70、80、90，不把他放在標題里，真是天理不容啊！
原標題：因為IT男，所有APP都患了直男癌！群P顛覆單約的產品邏輯
10萬+：歡否CEO黃歡：陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產品王道
這篇文章是插坐菌在虎嗅上看到的，修改了下標題就預覽了出去。結果居然瀏覽量也接近10萬。
後來總結經驗時，我是這麼分析的，說IT、APP、產品邏輯這種事情，基本上只有愛學習的互聯網圈內人才會看。但是說陌陌、群P，尤其是女性群P，大家就比較感興趣了，就想點開來看看。結果仔細一看，內容還是很乾貨的，就轉載了。
所以起標題的時候可以切一些大眾比較敏感的點，比如性、生死、疾病……
但是，但是！一定要注意分寸和尺度，否則你清一色的男女情事，就不太合適了。畢竟微信公眾號不是1024啊！
原標題：各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬
10萬+：柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…
在看到這個紀錄片時，插坐菌第一時間預覽了出去，但我沒用那些高大上的標題，而是用了這樣一個表述：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…最後，它取得了100萬的閱讀量。
其實霧霾這種事大家都已經習以為常了，普通的表述並不能引起大家的共鳴。但是，一個母親為了出生就患腫瘤的女兒奮力吶喊，卻讓大家感同身受，畢竟我們都有父母，也都會有孩子。
至於那些用爛了的道義良心、社會責任、斥資100萬、耗時1年，其實大家都不是很有感覺，畢竟這跟大家的生活離得太遠了。
原標題：萬科總裁郁亮：沒有偉大的企業，只有時代的企業
10萬+：萬科總裁郁亮：企業不再需要職業經理人了（年輕人必讀）
這是插坐第一篇瀏覽近10萬的文章，要知道那時候，我們的訂閱者還不足1000。靠的就是標題好。
原標題說「沒有偉大的企業，只有時代的企業」，這和大家有毛關係，做企業的有多少？有情懷做時代的企業的又有多少？
但是我們修改過後的標題就不一樣了——企業不再需要職業經理人了——我們的職業規劃本來都是成為職業經理人，做高管、拿高薪。但是為什麼就不需要了呢？那以後需要什麼？我們職業的發展方向在哪裡？這些都是疑問。
在有了這些疑問之後，用戶就會想點開看看，到底是為個啥啊？
原標題：亞洲新首富王健林:兒子不當萬達接班人
10萬+：亞洲首富王健林，對王思聰接班問題表態啦！
說完了我們自己的，說說別人家的吧。唉，這個標題是個純標題黨啊！不過也可以作為一個典型示例！它的借鑒意義在哪兒呢？
漏大腿！什麼樣的情景最吸引人？猶抱琵琶半遮面、欲拒還迎欲語還休。你上來就在標題里把啥都說了，讀者還看什麼啊？王思聰都不接班了，我還點進去幹嘛！
原標題：7頁PPT教你秒懂互聯網文案
10萬+：月薪3千與月薪3萬的文案，差別究竟在哪裡？
下面這個標題我想大家都知道了，但你知道它原來用的是這樣一個標題嗎？
不得不說，改的的確有吸引力。月薪3千和月薪3萬是一個很好的對比，起到了一個衝突的作用。差別究竟在哪？既勾起了讀者的好奇心，有表示暗示你內有乾貨，可以借鑒。
再加上文章內容的確不錯，瀏覽10萬+就不足為奇了。
原標題：買美國房子的故事
10萬+：我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價，當我們去收房時…
這是插坐菌朋友報大人修改的標題，發表在他的公眾號好報（ID：haobaonet）上。它最後的瀏覽量居然高達530萬！！！
他的這個標題很好的突出了懸念，我們狠殺了一對美國老夫婦的房價，結果呢？被打了？被罵了？還是被怎麼樣了？當你點進去，看完之後你會發現，他們被很好的對待了，老夫婦幫他們做好了善後，給了很多好的建議。在這個衝突之下，你會感動，會有想轉發的衝動。
原標題：世界盃冠軍德國：認真是一種可怕的力量
10萬+：可怕的德國人！只因簡單地兩個字，便可怕到天下無敵
這個修改後的標題，也來自好報。它很好的突出了兩點，懸念和用詞的精準度。
因為兩個簡單地字，哪兩個字？用戶會有好奇心。而天下無敵給了一個極端的定性，遠比可怕的力量更精準、更有吸引力。所以最後瀏覽量也十分的高，達到了236萬。
當然，以上所有的文章，內容都是很不錯的，或者是乾貨滿滿，或者是擁有戲劇衝突，或者事件本身頗具話題性。否則標題起的再好，文章食之無味，也是不能吸引用戶的。
我是一個網路編輯；因為一直在運營公司的微信公號（至今已 10 萬多讀者訂閱），每天發文章，所以在這方面積累了一點小小的心得。結合我自己起的標題，跟大家分享一下。
一、多用問句
標題用問句，不是粗暴地將陳述句改為疑問句，而是挖掘讀者心中的疑問，將其表達出來，勾起讀者興趣。有疑惑的讀者點擊之後，編輯再通過文章來給讀者釋疑，如《女人最痛恨男人在床上幹什麼？》、《女神最後為何都嫁了暖男？》、《日本歷史教科書刪除了什麼？》……
二、擅用挑逗性辭彙
所謂「挑逗性辭彙」，大多是性暗示，有的可能很直白，如《在朝鮮看毛片治什麼罪？》的「毛片」；有的會拐了個彎，如《男人如何變硬？》的「硬」，本來挺平常的一個詞，在特定語境下就會讓人想歪。
我一開始運營微信時，發的第一篇文章，講的是 YY 女主播的生存狀態，老大起了個標題，叫《不賣身也能賺錢的女孩》，「賣身」就是個有挑逗意味的詞。後來我發過一篇酒店試睡師的內容，起名《到處開房還能報銷的職業》，「開房」也是個有挑逗意味的詞。
三、戳人痛點
一直胖著的人嚮往減肥，一直宅著的人嚮往旅行。
只要是人，都會有柔軟的地方，你用恰當的詞句戳下去，就會撩起他點擊的慾望。譬如，金錢，《如何一個月漲五千工資？》；減肥，《如何一個月輕鬆舒服減 30 斤？》；健康，《打針西瓜真的是謠言嗎？》；教育，《為了高考就能侵犯別人？》……
這些痛點，基本都是大眾共有的，但也有些痛點，是某群人特有的。譬如，《城市畫報》微信發過一篇《2014 春日書榜》，點擊率過 30%，轉發人數也超 2 千；但如果放到我運營的公號發，效果就未必這麼好。因為訂閱《城畫》的讀者，氣質偏文藝、小清新；而我運營的公號則是娛樂化、無節操風格，訂閱的讀者未必會喜歡書單、書榜這種口味。
四、顛覆常識
一件事物要是違背人們的常規認識，肯定就會刺激起好奇心，讓人想點進去看看究竟是怎麼回事。
如《中國人毀了非洲孩子的未來》，內容講的是非洲兄弟並沒有像《新聞聯播》說的那樣，跟中國人親如手足，相反還有一些反感；又如《幼師：快30歲還沒男人愛》，女教師在大家「常識」中，以為工作穩定、薪水不低，還有寒暑假，肯定是男性找老婆的好選擇，但有記者採訪了一些底層的幼師，發現情況並非如此。
五、移花接木
毫無疑問，標題是受到內容限制的；可身為編輯，總會碰上一些比較枯燥的內容，這時你要誘惑讀者點擊，就要出點歪招。
我常用的做法，是做一種誤導，讓讀者以為這是一篇勁爆的內容，然後點擊進去；通俗地說，這叫「標題黨」。譬如，《起床後，肉體饑渴最需要什麼？》乍看以為是跟性有關，其實卻是講早晨喝水的一些健康知識；又如，《男人最愛的那支槍》也是性暗示，但講的其實是 AK-47 的發明者卡拉什尼科夫。
一點愚見，歡迎切磋。
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2016.2.23 更新
最近在讀大衛 · 奧格威的《一個廣告人的自白》，裡面有幾頁談到廣告文案的標題應該怎麼起，我覺得有幾條說得很好。- 標題好比商品價碼標籤，用它來向你的潛在買主打招呼。如果你賣的是治療膀胱麻痹的藥物，你就要在標題里寫上「膀胱麻痹」的字樣，這樣就能抓住每一個被這種病困擾的人的目光。（類似文章取標題的第一要點：概括文章大意）
- 每個標題都應帶出產品給潛在買主自身利益的承諾。它應該像我為赫蓮娜·魯賓斯坦的荷爾蒙霜所寫的標題「35 歲以上的婦女如何能顯得更年輕」那樣，承諾某種好處。
- 標題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告正文。因此，在標題結尾前，你應該寫點誘人繼續往下讀的東西進去。
- 有些文案撰稿人常寫一些故意賣弄的標題——雙關語、引經據典或別的晦澀的詞句，這是罪過。你的標題必須以電報式文體講清你要講的東西，文字要簡潔、直截了當。不要和讀者捉迷藏。
- 避免使用有字無實的瞎標題，就是那種讀者不讀後面的正文就不明其意的標題。大多數人在遇到這種標題時是不會去讀後面的正文的。
2年新媒體小編，在取標題的苦海中磨練兩年，可能還要繼續下去。下面，我想就我最近參加的一個小標題收集打卡活動進行一下總結和匯總，讓純小白的你瞬間get到取標題的高潮。
建議先贊再看，防丟~
在前面的21天里，我參加了一個文章標題打卡行動——《每天積累三個小標題》。這個活動總共有44個人參加，人數還是比較多的。
為什麼有這麼多人付費去搞這樣一個打卡行動呢？標題真的這麼重要麼？
爆款文章《3000月薪與30000月薪的文案的區別》閱讀數10萬+，曾在朋友圈瘋傳，賺了一大波閱讀量。而文章的真身出自李叫獸公眾號的一篇名為《7頁ppt 教你秒懂互聯網文案》。現在去查閱了一下，這篇原創《7頁ppt......》的文章閱讀數，依然只有3萬+。
作為微信公眾號的強勁力量咪蒙，每篇文章分分鐘10萬+，她也會遇到別人轉載她的文章，只改了一個標題，別人的閱讀量卻高於她本身的閱讀量的情況出現。
看明白了么，同樣一篇文章，內容一模一樣，僅僅是標題不同，閱讀量產生了量變質變的本質差別。
為什麼？
閱讀量代表著文章的傳播力度，代表著文章可以被多少人看到，代表著自己的見解有多少人聽得到，當然，對於很多人來說，也代表著KPI，代表著工資的多少。
怎麼在產生優質的內容的前提下，取一個10萬+的好標題，成為了所有新媒體從業人員的世紀難題。
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下面我將自己的心得和其他大神們推薦的方法中提取一些最有用的總結如下幾點：
值得注意的前提：標題也是寫給人的，說到底，標題也是一種文案。
那麼它在炫酷之前，遵循的是文案的本能和原則。
這個標題的目的是什麼，寫給誰看的，這些人關注什麼，什麼渠道，如何開頭，語言風格什麼樣，是否還需要修飾這7大本能和原則。
就微信公眾號而言，在一句話之內（最好是14個字以內），傳遞關鍵要素（給哪一類人群看的，看什麼，為什麼。任選其一），快速get到讀者痛點。
拿一個我21天中收集的標題舉例：
《成為地方型門戶新媒體主編，面試官只問了我4個問題 》
關鍵詞：新媒體，面試官。很顯然是寫給那些新媒體運營者或者正在踏入新媒體工作的求職者看的。
如果你是這類讀者，那麼你肯定在多花1秒鐘來瞄一下標題其他，看看有沒有 吸引你的點。
數據「4」，給你的感覺是，這個講的東西少，精鍊，或者很重點，那看看吧。正好我正需要。然後讀者就不知不覺點開了文章。
乾貨類文章，其實是最符合文案本能的，它一定會在標題中告訴你，這個話題我給誰看的，裡面有啥精彩的。都會很直接的傳達給你，把你最需要的在前3秒鐘給到你。
所以，當你完全掌握了文案本能，寫出的標題應該在及格分以上了。
但是，我們不想只是及格，更想要高分，怎麼辦呢？怪我貪心咯。
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1.初級水平：數據修飾
數字在標題上往往是亮點。因為它界定了範圍的大小。
學習總結類，少最好
《堅持這10個習慣，也徹底告別又懶又窮，從失業到年薪百萬 》
10個，好少哦，一下子就學會了，然後就可以年薪百萬，好，看一下。
好處類，多多益善
《15萬獎勵！不考試直接公務員身份，月薪1萬2至9千6，年休假70天！ 》
15萬，媽呀，好多錢啊，70天的假啊，太奢侈了，去看看適不適合我。
數字對比：強烈反差，引發探知慾望
《3000月薪與30000月薪的文案的區別》
3K和30k月薪很直觀呀，反差也超級明顯，而且與「我」有關，一定要看看。
2.中級戰術：符號巧用
符號其實就是一個名詞。
涵蓋熱點（例如范雨素、人民的名義等）、名人（范冰冰、馬雲等）、約定俗成的詞（90後等），眾所周知的事物（淘寶、阿里、月薪等）等。
這些詞都能代表很多形容詞，讓主題更加鮮明、突出。
符號的作用就是草船借箭，用符號的知名度和熱度，為自己文章搶佔搜索量和話題量。
例如：
《范雨素和我有什麼關係？ 》——熱點
《90後，為什麼我不聘用你？ 》——約定俗成的詞
《《青蛇》《胭脂扣》《霸王別姬》，她寫盡人間情事的詭異妖嬈，卻說自己是個普通人。 》——眾所周知
《挑剔的阿里竟然在使用長芯盛延長器，這名不見經傳的公司什麼來歷！ 》——眾所周知的公司
《連馬雲都忍不住點贊的淘寶店運營秘籍》——名人
......
巧妙嫁接符號，需注意：這個符號是否符合你的文章內容，文章受眾，是否突出你文章的賣點。也就是說，熱度不蹭白不蹭，但也得蹭對，不然惹得一身騷。
3.高級戰術：直達痛點
社交性標題，用你的嘴說出讀者心裡的話，引發共鳴，思考
疑問、反問，受眾可以參與討論，說出受眾的痛點，一步到位
《用戶說垃圾，果斷取關，運營該怎麼辦？ 》——疑問，參與討論
《小米的營銷這麼牛，為什麼干不過OPPO和vivo？ 》——疑問，參與討論
《那些愛學習的人，都活成了什麼樣子？ 》——疑問，參與討論
......
這種標題存在兩種後果，分析受眾，了解受眾的痛點，一步到位；如何沒get到受眾的G點，迅速撲街，死相難看。
爭議、否定、對比：情緒煽動，引發思考
《90後，為什麼我不聘用你？ 》——否定，調動情緒，引發思考
《這才是真正的健身！你那隻能叫作秀！ 》——爭議
《你明顯是同性戀，因為你只愛你自己 》——爭議
這些往往通過否定大家普遍認知的東西，來建立自己的觀點，刺激受眾，煽動他們的情緒，達到打開文章的目的。
段子式，形成反差，讓希望落空最好
《因為長得丑，我虧了150萬 》
《我的普通話，只有自己聽得懂 》
《那個經常曠課的學渣同學，去年掙了1000萬 》
《因為面試之前看了我的面經，然後她面試就掛了…… 》
寫這種標題，大部分都是大號的套路，要不就是文風逗逼的高手。如果你的文風是走網紅段子式的，請一定好好研究此類標題。
情景式：設定情景模式，讓讀者腦補
《20歲不加班，30歲不熬夜，40歲你還有工作嗎？ 》
《從怨婦到女王，從閱人無數職場hr到百萬粉絲的情感作家，她用智慧改寫了命運 》
《她是高顏值女性創業者，畢業五年離開體制內，從月薪5000到年入50萬，只做了一件事 》
《他迷倒8萬空姐，懟央視獲高層力挺，這可能是粉絲顏值最高的公眾號 》
這類題目一般出現在介紹人物的時候，儘可能用最能挑動讀者心弦的關鍵詞，也就是符號。多個符號，打造一個立體的，鮮明特色的獨特形象。
此類標題寫法，基本在陳述他經歷的時候，高度提取變化前後的對比，引出話題。
比如很多平台介紹知識管理界的大神彭小六，標題《他來自三線小城市，僅靠知識管理月入10萬，想教你徹底告別又窮又忙！》。
看到這個標題：你的腦補路線是：三線城市哦，說明工資低呀，大腦浮現了老家工資水平3K左右——月入10萬。對比明顯。他賺到這麼多，就比我多做了一件事，那我也可以啊，我還在一線呢，去看看他講什麼。然後......
uc震驚體：滿足好奇心,引發強勢圍觀
《挑剔的阿里竟然在使用長芯盛延長器，這名不見經傳的公司什麼來歷！》
《震驚！十四億人都不知道的驚天大秘密？》
《高層揭秘！阿里運營背後的秘密，竟然藏在這個機房》
......
這種形式的標題，大概在中國年輕人圈裡應該是無人不知無人不曉了吧。利用了人們的獵奇心理，達到目的。這類標題，常常出現：揭秘、曝光、震驚等辭彙，尤其是爸媽的朋友圈，簡直是震驚體的泛濫區。個人建議，適當使用，效果更妙。
4.綜上所述
《倚天屠龍記》中，張無忌和張三丰在電影《倚天屠龍記》里的經典對白：「無忌，我教你的還記得多少？」「回太師傅，我只記得一大半」「那，現在呢？」「已經剩下一小半了」「那，現在呢？」「我已經把所有的全忘記了！」「好，你可以上了…」
其實真正的高手，是將以上的每個點融會貫通，自成一派，也就是傳說中的走心。
&>&>&>&>說在題外：
一個取標題很牛逼的諸葛亮背後都有一群臭皮匠，高端點說，智囊團。咪蒙那麼牛逼，她也要取好幾個標題，並發到她忠實粉絲群進行討論，最後選出一個大家都高潮的標題。
所以，你get到了嗎？
有完沒完系列
以上標題技巧，參考大神方向
1.運營過50個公眾號、在行上被約見最多的新媒體老司機坤龍
2.微信實操篇學習課程 - 暖石100
你能看到這裡，證明咱們英雄所見略同。^_^
如果你認為我講得有幾分道理的話，不妨先贊再收藏。
更對相關文章，可以關注我個人微信公眾號【小茶館說書】，更多關於知識管理、互聯網運營知識將與你見面。
同樣是新媒體運營技巧——配圖篇
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新媒體運營時，如何找到更匹配的文章配圖？ - 知乎Non-fiction 的話，如果條件允許，主副標題是最理想的。
主標題可以文學性一點，玩一點典故啊、俏皮話啊，副標題概述文章講什麼。比如我有一回寫 Joe Zawinul，主標題是很文青的：「我歌唱帶電的肉體」，副標題是……你看，不記得了。
凡是兩個字以上的標題，我就起不出來，必須抄——或者抄過來改一改。
——我說的是小說。
從我個人經驗來看，不會起標題，一般就是不知道自己要說什麼，所以弄一個含混的題目。起標題的技巧，大概就是找到自己最想說的那句話，找到自己演繹文章的邏輯，然後把多餘的部分剔除出去。你是自己文章的第一個編輯，要下手狠點兒，不過，我們寫字的時候都不是好編輯。
如果讀者止步於你的標題，閱讀量1萬+簡直是做夢！
以前我也寫很多文案在微信裡面傳播，閱讀量慘不忍睹，所謂的10000+根本不敢想！現在給大家分享幾個寫出高閱讀標題的經驗：
1、把用戶最關心的「痛點信息」放在標題上
任何文章，都具備一定的信息價值。所以，一篇好文章更會傳遞很多有價值的信息，編輯的責任就是提煉要點，然後選擇用戶最關心的那個痛點呈現在標題上。
舉個栗子說明吧：我們在幫助正和島強基因部落運營的公眾號（強基茵，qiangjiyin）上發過一篇：
如果你讀不完《失控》，至少可以讀完這50條書摘 | 收藏吧（2天，閱讀1萬+）
而我們在朋友圈看到這篇文章的原標題是：
《失控》書摘50條，精華都在這裡（2天閱讀300+）
大家可以思考下，朋友圈最大的前提是「朋友」，朋友之間是有情感的，所以朋友圈應該是一個充滿情感的地方。
當我們看到原標題的時候，首先想到的是，《失控》是2014年談互聯網繞不過去的經典讀物。但最大的問題是這本書太厚重、太晦澀，幾乎99%的人都不讀完。
於是，我們覺得，拿出精華書摘，分享給那些讀不完的人，應該會有需求。從這個角度出發，我們提煉出 [ 痛點 ] 信息就是：
1、《失控》——人人都知道這本書，尤其是面臨轉型的傳統企業家，而這些人正好是強基因部落的核心用戶。
2、讀不完——提到這本書，幾乎每個人都承認沒讀完。企業家時間少更是如此。
3、50條書摘——壓力瞬間小太大多了。企業家愛學習，對好東西的吸收意願很強烈。
4、收藏吧——因為還是擔心讀不完，那就再push他們一下。
提出這些要素之後，起標題就變得容易多了。最終的結果就是朋友圈都在轉發這條文章，幾乎每個人都坦誠：確實沒讀完、果然好東西、讀不完先收藏了……都是這樣的感慨。
當然後來你們看到的，所有這類型的標題，都是COPY我們的。
2、切中讀者工作、生活中，最常見場景
理論上，一篇文章的內容越貼近用戶生活，這篇文章越容易被點開。所以一個合格的編輯需要十分了解用戶生活中的高頻場景。
比如，咱們插坐學院小夥伴生活中常見的場景有：打車、擠公交、偷看美女、跟上司溝通困難甚至吐槽上司（當然，我從不吐槽，我對何川總是懷著無比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懶覺、加班等等。
當你的標題準確切入到這些常見場景時，被點開的幾率就大得多。
以這篇文章為例：
《做PPT時，如何突出中文字體的美感與力量》（1天，閱讀1000+）
它就較為準確的切入了一個基層員工十分常見的工作場景——做PPT、做方案、做總結、做展示等等。
首先，做PPT這個技能是很多小夥伴都需要掌握的。其次，正值年終歲末，很多公司都要求員工進行年終總結或者新年規劃，做一個有逼格的PPT是高頻剛需。
這篇文章的原標題是《如何突出文字的力量》就顯得場景不夠吸引人。文字包括很多種，英文還是中文？我們都知道，中文設計比英文設計更有難度。所以我們選擇了更加具體的角度：
做PPT時，如何突出中文字體的美感與力量。
請記住，是中文字體+美感+力量，這三個要素對一個有逼格的PPT來說，缺一不可。
3、找關鍵矛盾，引發深度思考
比如死亡、性、私生活、弱者、失敗、結局、底層等等。
於是，我們決定讓這些關鍵要素在標題里形成一個衝突：
前阿里高管解密：打車軟體火拚，最終受害者是出租司機…（2天，閱讀4000+）
為啥打車軟體火拚，受害者竟然是出租司機？他們不是燒錢的最大受益者嗎？為啥啊？讀者越是感覺不可思議，越有可能會點開。
這又涉及到另外一個起標題的技巧：漏大腿。
4、露大腿，不露底褲
為什麼這樣呢？
很簡單，因為知道關鍵信息了就不點進來看了嘛！哦，不對，是我們直接告訴你結果，你就沒有求知的慾望了。
以最近發在插坐學院的一篇文章為例，原標題是《王興：互聯網會根本改變所有行業，但不一定發生在最底層》。
說實話，如果這不是王興說的，打死我都不會點進去看（其實就算王興說的，我也猶豫半天要不要看）
琢磨一番之後，我們把標題改成：
王興：我最近正在讀1本書，思考3個問題…（1天，閱讀1000+）
這就更好地切入了讀書這個點，離生活場景更近，有些小夥伴可能也想知道，王興想啥呢？也就順手點開了。
這個用好了是騙流量利器，但是用不好就容易淪為標題黨。作為一個有節操的編輯，我在言論上從來都是反對標題黨的！
Ps，這就是標題黨：王興：我最近在讀全宇宙最牛逼的1本書，思考最有深度的3個問題…
另一個例子是：
知道戀人在廈門，80歲林語堂對妻子說：扶我起來…（1天，閱讀2000+）
5、分清楚知名度與識別度
我們團隊經常討論的一對概念，是知名度與識別度。
什麼是知名度？就是大家都知道有這麼個人或者企業。比如聯想、比如柳傳志。
什麼叫識別度？就是一聽到這個名字，就會有很強烈的標籤印象，比如羅輯思維、比如羅胖。
在我們的判斷里，識別度變得越來越重要，就是標題里要有鮮明的標籤、個性化的內容。而不是泛泛的使用名人效應。
舉例標題：
谷歌創始人「公開羞辱」員工後的第二天…（1天，閱讀1000+）
徐志摩前妻：身為備胎，卻活出女神范兒…（2天，閱讀6000+）
6、有共鳴，讓用戶感同身受，覺得這是說給自己的…
用戶越來越喜歡跟自己有關係的內容，或者說能站在自己的角度進行思考與對比的內容。所以，我們說感同身受可能是好內容的基本標準。
我舉幾個具體的例子吧：
1）我還年輕，讓我在窮一會兒…
貧窮但閃光，幾乎是所有青春的共同特徵，所以這個標題，像是一種自嘲，但慰藉心靈。
2）你有沒有玩命愛過一個姑娘？
這是一個提問，我相信每個男生看到之後，都會戳中回憶與內心。
3）王石：我每天都堅持這五個習慣
每個人都有自己的習慣，王石每天堅持這五個習慣，你呢？
7、死磕細節，文字要乾淨，不能啰嗦
這點看起來最沒有技術，但是做起來卻最考驗語感。
這個標題，就是一個啰嗦拖沓的典型：
萬能的麵館，是如何用一條微博引爆傳播的？
用了太多助詞。如果現在再讓我起的話，我會改成：
萬能麵館，如何用一條微博引爆傳播？
刪了三個字，讀起來也通順很多。
當然，因為這點沒有規律可循，做起來也更難。所以我們起好標題以後要多讀，很多看上去沒問題的句子，一讀就發現毛病了。
最後，附上幾個修改標題的示例吧：
原標題：七個心理寓言
修改後：你是不是一個自斷經脈的打工族（強烈推薦這七個故事）
原標題：郁亮式「失控」
修改後：萬科總裁郁亮：企業不再需要職業經理人了
原標題：滴滴打車初期推廣史
修改後：滴滴打車初期推廣全記錄
要是我的回答對你有幫助，就點個讚唄~
已經有很多人答了啊，該解決的都解決了吧。。我從做雜誌的角度說的可能和報紙也會不一樣。
——先想你希望給讀者什麼樣的閱讀體驗和價值。
——站在讀者角度考慮問題，別老想著自己能提供什麼樣的產品。
——動賓、主謂短語、一句話、甚至就一個嘆詞「哼！」。。。都永遠好過偏正短語。
——想不出偶爾可以上英文救場。
——其次差的是：知識分子的，文藝的，抒情的，憤青的，不知所云的，1周後的網路流行語。。。
——再其次差的是：都市報感的，黨報感的，悲天憫人救世感的。
——見到就撕紙的：許知遠式，知音式。
咳，以前寫新聞稿也一直糾結新聞標題，但是，寫標題沒有技巧，寫個好標題才有技巧，等你寫習慣了，你寫的標題就會展現你的風格，以你風格的形式寫個標題。
標題首先就是能夠表達你的文章內容，接下去才是去吸引讀者
主標題副標題，小標都可以一起用上
一個是主要內容，一個是眼球文字1、文章寫完再起標題。
2、想煽情用題記。
3、想正式用副標題。
4、提高逼格用跋。
分享標題技巧的文章已經很多了，琛姐想和大家分享一個標題心法：不要盲目模仿大V！
因為，在學大 V 寫標題時，你往往會陷入 3 個誤區，只有避開這 3 個誤區，你才能真正掌握標題心法！
大 V 的標題只針對目標用戶，而你卻想吸引所有人
大部分標題套路都有意無意地以「群體心理學」為基礎，先假設你的目標用戶是所有人，然後教你怎麼吸引所有人的注意。但現實是，不同的公眾號有不同的目標用戶，怎麼可能用一套模板來滿足呢？
大 V 們對這個問題思考得很清楚，他們的標題往往只針對目標用戶的特定需求，不會幻想吸引所有人。比如說，同樣是學習型公眾號，「邏輯思維」的標題是這樣的：
而「行動派」的標題是這樣的：
很顯然，「邏輯思維」的標題專業性更強，言簡意賅，情緒平和，而「行動派」的標題更口語化，情緒化。所以，標題到底應該口語化？還是專業化？應該情緒化？還是平靜些？
同樣是商業類公眾號，「吳曉波頻道」的標題是這樣的：
「創業邦雜誌」的標題是這樣的：
顯然，「吳曉波頻道」的標題偏短，更具啟發性，含有的專業辭彙更多；而「創業邦雜誌」的標題較長，更具故事性，含有較多的熱門辭彙。所以，標題到底長一些？還是短一些？應該講故事？還是講邏輯？應該用專業辭彙？還是熱門辭彙？
看完這兩個案例，是不是很凌亂？這就是模糊了目標用戶會導致的結果。所以，寫標題前，你首先要搞清楚：你的目標用戶是？他們可能對怎樣的標題感興趣？
比如，「行動派」和「創業邦雜誌」針對的是職場小白和早期創業者，他們對專業辭彙不敏感，認知能力相對較差，容易被故事性、情緒化、熱門辭彙較多的標題吸引；而「邏輯思維」和「吳曉波頻道」針對的是（經驗、思維等方面）較為成熟的群體，他們更容易被專業化、系統化、具有啟發性的標題吸引。
通俗點來說，標題到底要嚼爛到什麼程度，才能餵給用戶，完全取決於用戶的心智成熟度，用戶心智夠成熟，標題可以專業化、客觀化；如果用戶心智不夠成熟，標題嚼得越爛，用戶越容易消化，而嚼爛標題的方式無非：故事化、情緒化、數字化、形象化、口語化、熱門化等等，相信你已經看過很多，琛姐就不再贅述。
大 V 打造標題矩陣，和品牌形成共振，而你卻壓根沒想過品牌形象
內容是自媒體最重要的產品，標題好比是推薦產品的一句文案，賣出產品無疑是文案最直接的目的，但資深廣告人知道，每一句文案都會影響品牌在用戶心中的定位，成功的品牌定位必須始終如一。
因此，深諳此道的大 V 們，在寫標題時往往考慮能否和品牌形象產生共振，起到豐富品牌形象的效果；而你的品牌形象尚未形成，單純地模仿標題，無法形成共振效應，如果模仿不當，容易適得其反，模糊品牌形象。
最經典的案例就是模仿杜蕾斯，打色情擦邊球的品牌們了。當杜蕾斯寫出這樣的標題文案時，無論是營銷專家還是吃瓜群眾，無一不拍手叫好：
而當咪蒙等情感類公眾號打色情擦邊球寫出類似的標題時，卻引來了巨大爭議，毀譽參半，甚至引起了有關部門的注意：
還有一些八竿子打不著的品牌也爭先恐後地模仿杜蕾斯寫標題文案，讓人啼笑皆非：
同樣是打色情擦邊球，結果為什麼會有如此大的差異呢？因為杜蕾斯是全球知名的兩性健康品牌，核心產品是安全套，服務的就是生理需求，用刺激生理需求的標題吸引用戶自然無可厚非。用戶看到「杜蕾斯」品牌三個字，會自然地聯想到「杜蕾斯」的產品及其「品牌基因」，這與吸引他的標題毫無違和感，極易產生心理共振效應，豐富了品牌形象。
其它類型的公眾號，如果只是一味地打色情擦邊球，刺激用戶生理需求，吸引用戶注意，而實際產品卻無法關聯，就不能產生這種心理共振，反而影響了品牌形象，適得其反。因此，根據品牌定位，選擇能和品牌形成共振的標題文案才是上策。
比如，定位「精緻生活」的中高端電商公眾號「物道」，標題對仗工整、文藝清新，很有逼格，與品牌形成了良好共振：
大 V 們佔據了先發優勢，你卻還想正面強攻
當下，公眾號數量已經突破 1200 萬，幾乎每個細分行業，都已經有大 V 佔領了用戶心智的前幾級階梯，比如情感類的咪蒙、胡辛束；教育類的年糕媽媽、凱叔講故事；財經類的吳曉波頻道等等。
研究表明，用戶的心智容量有限，不能同時處理 7 個以上的單位，通常情況下，用戶能記住行業前 3 名就不錯了。假設你是一個情感類的公眾號，你更應該考慮的是，當用戶已經關注了咪蒙等大 V ，形成固定的閱讀習慣後，還有什麼理由點開你的標題，關注你的公眾號呢?
在時機上處於劣勢的追隨者們，最好的辦法就是採取差異化戰略，定位大 V 們尚未涉足的空白內容領域。在標題上展現出你的差異化戰略，是最好的吸引並轉化目標用戶的方法。
那麼，什麼是差異化戰略呢？
比如，文化類中的很多大 V （十點讀書會、有書等）都是每天讀一本不同的書，而公眾號「六神磊磊讀金庸」則採取了差異化的定位，只讀金庸的書，但視角獨特，觀點犀利，這在他的標題中有完美的體現：
再比如，科技類的很多大 V （虎嗅、36 氪等）都是走平台型路線，內容範圍較廣，有資訊、有時評，而公眾號「躺倒鴨」採取了主打「手機科技」（以 iPhone 為主）的差異化定位方式，在一眾大 V 的夾擊下迅速突圍，並獲得了新榜 2016 年年度科技新媒體大獎，看看他的標題：
小結
標題從來不是獨立存在的，它和內容、品牌息息相關，永遠不要幻想靠一條標題迅速崛起（這種概率和中彩票差不多），更好的辦法是在分析清楚目標用戶、品牌定位、競爭對手的基礎上，扎紮實實打造標題矩陣，吸引目標用戶的同時，充實品牌形象：
1.分析目標用戶的心智，選擇能吸引他們的標題；
2.結合品牌定位，建立和品牌形成共振的標題矩陣；
3.制定差異化內容戰略，標題重點突出內容差異化。
PS：琛姐是大學新媒體教師。每周，琛姐都會重新思考一個新媒體問題，結合心理學、傳播學、營銷學、管理學、社會學等學科中的專業知識，探索系統有效的新媒體運營模板。所有成果均首發在個人微信公眾號「草莓學堂（ID：caomeixt）」上。
PPS：我已委託「維權騎士」為我的文章進行維權行動。如需轉載，請聯繫琛姐進行授權，抄襲必糾。
我是搞新媒體營銷的，我就只說新媒體文章標題啦。做新媒體營銷的各位老鐵，是不是和我一樣覺得寫文章不是最難的，起標題才是最煩的？寫文章一小時，取標題一下午，結果想出來的標題也就那樣兒，連自己都吸引不了，更別說吸引別人了。
我曾經有一個標題被斃了 10 次，最後定下來的時候，感覺真的很絕望。為了擺脫這種改改改的狀態，也為了通過標題提升一下可憐的閱讀量，我看了很多取標題的套路，也看了很多別人起的好標題。我開始模仿著去寫，也有了一些提升，但是時間一長，又沒有效果了。
不過我這麼犟脾氣的人，還就不信這個邪了。我總結了一下失敗的原因：照著葫蘆畫瓢，是不會長久的。所以我另尋他路，學習了雙標題大法，又看了一些乾貨，總算總結出了自己的一套取標題方法。現在機智又大方的我想把我的方法分享出來，隨手拯救和我一樣被標題折磨到沒脾氣的新媒體營銷苦手。
好的創作從模仿開始 | 照搬別人的套路不會長久
我相信：好的創作都是從模仿開始的。所以我為了打開起標題的腦洞，看了很多的乾貨、案例，總結了一些常見的套路。下面是我自我鞭笞的心路歷程，將以精分的形式展現給大家。
首先，你得知道，給文章取標題是為了什麼？為了講清楚這篇文章的主旨？為了顯示自己的文學素養？
不是的老鐵，你是新媒體人啊！你想想，你做內容營銷，關注的數據是什麼？是轉化率。你付出了那麼多腦細胞的代價寫了那麼多篇文章，終極目的是為了什麼？是為了讓你的用戶掏錢啊！所以你得先讓他們點進來看你的內容，然後再接受文章里的 Call To Action，「掃一掃關注」、「填一填表單」，如果你的內容夠好，他們說不定還會推薦給自己的爸爸媽媽爺爺奶奶哥哥姐姐看哦！
所以你的目標只有兩個：
- 讓讀者點進來看你的文章；
- 讓讀者點擊文章的 CTA。
好的，明確了目標之後，來推測一下讀者的閱讀場景。你回想一下，你和你身邊的人在什麼情況下會點開公眾號文章來看？一個很典型的場景是坐地鐵的時候，還有蹲坑和排隊的時候。那麼你就知道了：現代人最習慣的閱讀方式是碎片化閱讀。為什麼？因為沒時間。
你以為碎片化閱讀是這樣的：
但實際上是這樣的：
有了手機，信息分分鐘幾百條上下。那麼如何在有限的時間內從精子一樣浩瀚的信息中殺出重圍呢？靠的就是標題啊朋友！
一個抓眼的標題一定要有以下幾個要素：
- 一定要有關鍵詞：別人搜索的時候就是逮著關鍵詞搜的，你的文章標題不帶關鍵詞，那就基本和讀者無緣了——畢竟大多數人連翻到百度搜索結果的第 2 頁都懶得，更別說找到茫茫一萬條結果中的你了，比如「我們請了一個仙姑，給中國有嘻哈的Rapper們看相」，「中國有嘻哈」這麼個熱度放在那裡，不去蹭的都是傻x。
- 一定要有數字：就是要簡單粗暴地用數字告訴你，我就是這麼牛逼！比如「偉大的安妮」就發過一篇文章，名字叫「對不起，我只過1%的生活」，人家一看，哇，了不起！
- 最好使用問句：問句裡面加上「如何」和 「為什麼」，怎麼都能吸引到人來看，比如「深夜發媸」的一篇文章標題叫「為什麼倪妮和Angelababy都在cos這個日本女優」，哇簡直吊人胃口。
- 一定要夠誇張：用超出你認知的東西來吸引你的注意力，讓你覺得自己知道的真是太少了，然後你就會想點進去知道多一點，比如「咪蒙」有一篇文章叫「1個宿舍，6個女生，42個微信群」，簡直了，真想知道到底是怎麼算出來 42 個的呢？
- 一定要「說人話」：盡量用淺顯直白的語句來組成標題，別老起「我喜歡這個冷酷直白的商業社會」這種標題，讀起來有一種淡淡的瑪麗蘇既視感，看看「別等了，你不會遇到更好的了」這種標題，多麼樸實，又多麼讓人想點進去看看。
我分析了這麼一大段，就開始模仿了。逐漸掌握了以上套路之後，隨手起個標題就是「別人寫出了 100000+ 的爆款文章，你卻連題目都選不好？」效果還是很不錯的，閱讀量成倍增長，轉化率也跟著往上提，感覺自己很會取標題了。
BUT！按照這種方法起了一堆標題之後，我發現這種套路也不起作用了。比如你寫「3000+ 字告訴你：你用了 5 年都沒弄懂的新媒體營銷方式到底有哪些」，覺得自己懂的人就不會點進來看了。這種方法下文章的閱讀量也是高開低走，最初幾篇或許還不錯，後來就回歸了和以前差不太多的狀態。所以以上的套路雖然一定程度上有用，但我其實並沒有真正 GET 取標題的精髓，事實證明，一味照搬已有的模式是不會長久的。
究極進化體標題法 | 雙標題大法好
這種瓶頸的狀態持續了一段時間，我又回到了「改標題-被斃-再改」的狀態，簡直絕望。但！我是個懶人！懶到不想老是改來改去的地步，所以我決定另尋他法，拯救我的腦洞。機緣巧合之下，我遇到了它，我的救星——「雙標題」大法！
「雙標題」是什麼意思？顧名思義，就是一個標題中有兩個標題嘛，比如「KnowYourself」的一個標題叫做「為什麼我總是覺得很疲憊？| 導讀：你可能不會正確地休息」。
你是不是感覺：「哇看上去好簡單哦！」恭喜你，你感覺錯了。
不是兩句話放一塊兒，中間加條豎線就可以叫雙標題的。「雙標題」隱含下面幾個特徵：
- 前後兩部分可以獨立成為標題，不然為什麼叫「雙標題」？
- 前後兩部分要做到虛實結合，前半部分戳人痛處，讓人覺得「哇真是說出了我的心裡話」；後半部分給出解決辦法，讓人覺得「哇好棒好貼心我就是需要這些方法」。
但是只做到了以上幾條還不夠，下面讓我隆重介紹一下「雙標題」的好夥伴：「讓創意更有黏性的 6 條原則」。
這 6 條原則可以概括成六個字：簡，奇，具，情，信，事。這麼寫可能會被嘲笑土，畢竟現在很少有人這麼縮寫了。但我有乾貨我不怕！讓我來具體講講這 6 條原則：
- 「簡」：簡單，指提取核心信息。你的標題當中要凸顯這篇文章的主旨，最好放在雙標題中的「實」的部分，體現「我有乾貨」，比如「那些你所後悔的事，真的有過另一種可能么？｜研究：科學處理人生中那些做錯了的決定」，後半部分就告訴你，這是一篇科學研究。
- 「奇」：意外，指出其不意，最好是在雙標題的前面部分體現，比如「我能利用Ta心理上的弱點，操縱Ta愛上我么？| 為什麼我們反對在親密關係中進行操縱」，前半部分就讓你覺得「天吶真是太變態了真想知道這麼變態的想法能不能實現」。但運用這個方法要控制住自己，不要跳出現實世界，否則會淪為「震驚」標題黨。
- 「具」：具體，指描寫出具體的行為、人物、場景、心理，同樣在雙標題的前半部分體現，可以描述具體的人物語言、細節行為等，比如「為什麼我對別人的情緒格外敏感？ | 研究：共情能力太強會更不開心嗎」但不要詳細到啰嗦，像「酒突然變渾濁熱情勸酒有名堂機警司機智擒麻醉劫匪」 這種標題，真的不用具體到這個地步的！
- 「情」：情感，指引發讀者情感共鳴，讓人關注，同樣在雙標題的前半部分體現，不過你得先知道你的讀者想看什麼，然後去踩他們的痛點，比如「「我希望你過得好，但不要比我好太多」 | 女孩們都是相互嫉妒著長大的」，真的是戳到了萬千少女的心坎上。如果你不懂你的讀者，那你起的標題多半都是在自嗨。
- 「信」：可信，指讓讀者相信，可信的來源通常是權威或親身經歷過的人，在雙標題的前後兩部分都可以實現，前半部分可以用親歷者的語言，後半部分可以用專家建議或乾貨指南，比如「「我只想拼一次，大不了就是一個他們眼裡『失敗』的人生」 | KY粉絲留言精選：29個任性選擇的故事和它們的結局」。
- 「事」：故事，指像講故事一樣將創意呈現出來，你得逼自己練成一句話講一個故事的能力，比如「「我曾默默無語，毫無指望地愛過你」| KY粉絲留言精選：你最快樂是什麼時候？」 ，一句話就讓你看了個 BE 的愛情故事。
學了這麼多，你總會取標題了吧？| 好標題總會歷經曲折
以上我舉的這麼多例子，大多數都來自「KnowYourself」這個公眾號，運營者真的是很會取標題呢，不愧是搞心理學的。
在學習了這麼多方法、看了這麼多例子之後，我感覺自己受到了點化。雖然我愛上了「雙標題」大法，但這也並不代表我拋棄了傳統套路！我沒有！
現在的我取的標題都是這樣兒的：「我做了那麼多營銷，為什麼都沒有用？」| 內容營銷完全指南 ，感覺自己高大上了許多。而且這樣取的標題有很多好處：
- 過程更加簡單，再也不怕被斃了！
- 數據更加好看，媽媽再也不用擔心我完不成 KPI 了！
- 完美適配各種格式的封面圖，正方形長方形都可以完美 hold 住！
噼里啪啦說了一堆，我感覺大多數人還是只想看最終的總結，那我就總結一下一個好標題的形成過程：
- 先確定雙標題的形式：標題的前後部分誰虛誰實?怎麼虛？怎麼實？
- 根據 6 條原則自檢：有沒有戳中痛處？能不能抓人眼球？有沒有給人一種很權威很專業的感覺？
- 再問自己兩個問題：有沒有用數字？有沒有用問句？
做完了上述幾個步驟，相信你的標題已經八九不離十了。
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今天剛寫的《一篇長文，讀懂「10萬+」標題的全部套路》，與你分享。
如何寫出高點擊率、轉發率的標題？
想要寫出一則叫好又叫座的標題，你首先需要明確，一個好標題和一個爛標題之間，有哪些區別？
壞標題有兩種，一種平平淡淡，讓人毫無點擊欲；另一種是虛張聲勢，能吸引人點擊，但標題下的內容卻完全牛頭不對馬嘴，俗稱「標題黨」，」標題黨」很危險，它會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇心會立刻轉化憤怒的情緒，恨不得將寫標題的人得而誅之。
而一個好標題則是基於文章內容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。
寫出一則好標題的12個技巧
置內容、分發平台於不顧，割裂地談論起標題的套路，是一種不負責任的行為。在這篇長文里，你將看到不同類型內容的標題技巧，以及不同自媒體平台（微信、今日頭條等）的用戶更喜歡什麼樣的標題。
接下來，我將內容分為情感/雞湯、時尚/娛樂、生活/美食、科技/資訊、知識這五大垂直領域，分享這些內容寫出好標題的技巧。
情感、雞湯類內容
情感類內容的首要職責，就是幫助用戶宣洩情緒，情感類標題的職責也同樣在此。如果你研究過咪蒙、HUGO等情感類大號的標題，你就會發現它們都在十分盡職地做著這件事情。
既然要宣洩情緒，標題通常需要觀點鮮明，最好非黑即白。
技巧一：用戶本位
先來看看下面這些閱讀量爆表的標題：
「孩子小，你不能讓著點么？」「不能」（咪蒙）
「你是處女嗎？」「關你屁事」（咪蒙）
「你有錢了不起啊？」「了不起」（咪蒙）
「女孩子不要太辛苦？」「你養我啊？」（HOGO）
「姨媽來了？多喝水」「滾！」（Papi醬）
職場女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）
有事直說，別問「在嗎」（卡娃微卡）
別逼婚了，我覺得沒人配得上我！（咪蒙）
我朋友圈發什麼，管你屁事！（蛙哥漫畫）
這些標題的相同點是字數較少，語法簡單，很多直接採用了對話體。這類標題的訣竅在於，完全站在用戶的角度，說他們的心裡話，無需進行包裝。優勢在於，用戶在一眼看到標題時，心中都會出現一些想@的人，胸中立刻騰起一股攻擊欲，而這種心理對點擊率尤其是轉發率非常有利。
技巧二：挑戰常識+製造二元對立
常識是「克己復禮」，反常識則是「縱容自己」，你說用戶更願意點擊哪種標題？來感受一下：
拜金虛榮換男友，但我不是壞女人（桃紅梨白）
做一個不好相處的女人（HOGO）
誰規定女人一定要活成」賢良淑德」的模樣？（靈魂有香氣的女子）
會敗家的女人更幸福（卡娃微卡）
正室要像小三一樣活著（咪蒙）
倒霉的女孩，運氣都不會太差（咪蒙）
上面幾句標題，都打破了人們的常規認知，無論用戶是否認同標題所體現出的觀點，都很難抑制想要一探究竟的衝動。在標題寫作上，需要刻意構建二元對立的因素，比如上述標題中的「壞女人」（好女人），「不好相處」（好相處），「會敗家」（不會敗家）、「正室」（小三），有的對立是隱性的，有的對立是顯性的，無論如何，都需要在標題中塑造出這種對峙和矛盾。
技巧三：懸念+利益點
這類受歡迎的標題，往往以長者的口吻，知心善誘，為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。
真正寵你的男人，會這樣對你（入江之鯨）
約會中男生的哪些小動作，會讓姑娘欲罷不能？（杜紹斐）
什麼樣的女人，最容易撩倒男人？（小北）
戀愛時，男人最煩女人這八種行為（故姐）
搞定男神的正確姿勢（Papi醬）
男人會不會出軌，看這兩點（女人多讀書）
白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？（同道大叔）
長相中等的姑娘如何進階到「美」（蟬創意）
這類標題的常用技法，是在標題中往往利益點明確，讓用戶明白看完後能得到什麼樣的信息，同時製造懸念，吸引點擊。比如「什麼樣的女人，最容易撩倒男人」這一則標題中，利益點就是「撩倒男人」，被隱藏起來的信息是「撩倒男人的訣竅」，如果沒有明晰勾人的利益點，單純地去談製造懸念的技巧，無疑是一種徒勞。
時尚、娛樂類內容
娛樂、時尚類內容，是對平凡生活的一種抵抗。
平凡的對立面是什麼？故事。
故事有起伏的情節，有懸念，能滿足人的好奇和獵奇心理，而具有這些元素的標題，就很容易被用戶的手指戳中。
技巧一：人稱代詞+時間軸+反轉
這類標題多以第一人稱代詞「他/她」打頭，並一氣呵成地按時間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標題基本上用戶讀了後就知道內容的梗概，但唯獨不知道這人是誰。比如：
她是民國四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬人為她送行（金融八卦女）
他是梁啟超最愛，美國洗碗拿到博士，中國同學造導彈打中國，他造導彈保衛祖國（金融八卦女）
她是男神收割機，顏值高衣品更高，嫁給愛情後被寵成小公舉，29歲依然活得像個18歲的小姑娘！（商務范）
以上，在內容符合事實的前提下，越狗血、越反轉、越勵志，越好。
技巧二：懸念+信息階梯
在內容質量過關的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲的標題，都是好標題，比如：
揭秘一家融資4億的遊戲出海平台，馬雲、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資（娛樂資本論）
商家絕對不會告訴你的事實：我們用3個月測評了15款掃地機器人後發現……（清單）
和張藍心被拍，尹正暴露真實身高了！忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高（嚴肅八卦）
除了「來都來了」，還有一句魔咒，會令你狂買一堆垃圾（反褲衩陣地）
什麼樣的包，真正經得起時間考驗（黎貝卡的異想世界）
跟風買這些口紅，你只會越來越丑（YangFanJame）
這類標題都通過懸念成功製造出「信息階梯」，即寫作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉發這條信息的人掌握著只讀了標題的人不知道的真相，從而提升標題的點擊率和轉發率。
生活、美食類內容
生活、美食類內容的標題，首要職責是如何用文字活靈活現地描繪出勾人的味覺、視覺、觸覺、嗅覺，營造出感官上的吸引力。
技巧一：滿足多模式感知
由於人類具有將視覺意象與言語訊息聯繫起來的文化傾向，也就是多模式感知的天性。心理學研究屢屢表明，字詞所激發的概念，當它們能在頭腦中產生清晰的視覺意象時，最容易讓人產生印象。
神奇的牛軋糖蔥香米餅，一口咬下54層（美食台）
怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台）
薄如蟬翼的金華火腿，每一口都是時間的味道（一條）
1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的（ENJOY美食）
集蘋果、梨、棗三種風味於一身，這果子有點鮮（下廚房）
上面一組標題，都是在談食物的風味，卻都沒有使用形容味道的形容詞，而是用一些具象的名詞來激發畫面感，讓人印象深刻。比如形容蔥香米餅，不用「薄脆」，而用「一口咬下54層」，形容鮮花餅，不用「清香」，而用「吃掉玫瑰和茉莉」，讓視覺和味覺產生聯動。
技巧二：尋找背書
人們對於有來頭的東西總是格外感興趣，也更願意一探究竟，這就是背書的力量。比如：
今年頭採的西湖龍井，慈溪太后喝的就是這家的茶（一條）
這就是傳說中得了2016紅點獎的那個：貓廁所（一條）
故宮出了條開運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴（一條）
從矽谷火到中國，每三秒就賣一個，用過這款榨汁機，你不想碰其他的（撕蛋）
我們找來了國內最有名的侍酒師，給你選了一瓶波特酒（企鵝吃喝指南）
上述標題中，歷史故事、獲獎經歷、名人明星、銷量、專業人士等都是讓標題增加分量的方式。
技巧三：形而上的提煉
對很多人而言，吃什麼、用什麼的關鍵不僅在食物、器物本身，還在於它們能營造出的一種生活氛圍，俗稱「XX代表著XX的生活態度」。比如：
吃掉一隻優秀的小龍蝦，就抓住了南京的夏天（企鵝吃喝指南）
憋了一個冬天，老夫的少女心被這口小甜水喚醒了（企鵝吃喝指南）
只要鍋子還在噗嚕噗嚕，心情就不會blueblue（艾格吃飽了）
一顆懶蛋蛋，解救你的冬日焦慮症（ENJOY美食）
現代人有太多病症需要治癒：失眠、焦慮、抑鬱、喪、社交恐懼、尷尬癌……現代人有太多心理需要被滿足：文藝心、玻璃心、逃離心、少女心、公主心、女王心……標題中出現了與此相關的字眼，點擊率也會更有保障。
技巧四：比較法
比起天花亂墜的描述，比較法是省字又管用的一種技巧：
吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就（艾格吃飽了）
它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人（下廚房）
巧克力中的「愛馬仕」，讓自己站在今年情人節票圈的頂端（成都美食）
生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍（IF）
在標題里通過比較，放大描述對象某一方面的特點，看上去似乎有點誇張卻也不覺得浮誇，讓用戶更有點擊進行進一步了解的慾望。
技巧五：打擦邊球
這世界對白蓮花很殘酷。那些未經去污洗滌的標題往往是吸引眼球的利器。如：
他拍的1000張小弟弟的照片（蟬創意）
每天早晚，只想讓它在嘴裡震（一條）
我請你睡覺（一條）
男朋友那個很直是什麼體驗（蛙哥漫畫）
男人身上一樣東西，情人節之夜會被女人吞掉（杜紹斐）
以上，投機有風險，操作須謹慎。
科技、資訊類內容
這類內容中，有一些是新聞屬性較強的，比如某大佬的新發言，某大廠的新動作等，這類內容的標題只要把相關關鍵詞都懟上去，就已經足夠吸引眼球。而這類內容以外，想要以標題給內容添彩，也有一些技巧。
技巧：列數字
這一類標題中往往含有一組或多組數字，比如：
追蹤了783家創業公司五個月，分析了64.7萬條數據，我們發現了10個有趣的現象（虎嗅網）
新聞業務衰落以後，這11張圖告訴你三個老門戶如今都靠什麼謀生（好奇心日報）
YY的海外故事：1年3000萬月活、估值4億美金的直播平台，能有怎樣的想像（36Kr）
逃離小程序：60%用戶回歸APP，70%開發者欲放棄開發（鈦媒體）
由於數字是模糊的對立面，所以容易給人一種專業感和權威感。
知識類內容
知識類內容必須要有信息增量，才是有價值的，而此類內容的標題中，就必須明確地體現這一點。
技巧：化繁為簡
一篇文章為何能引爆朋友圈？用戶主動轉發背後的8個內容傳播規律（饅頭商學院）
一篇長文，讀懂「10萬+」標題的全部套路（烏瑪小曼）
10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式（三節課）
拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬後，我得出22條結論（新榜）
這4個靈魂問題，解決你80%的困境（LinkedIn）
看到上面這組標題，你是不是還沒看內容，就快要抑制不住想收藏和轉發的心情了？它們的共同特點在於將內容包含的知識進了非常簡化的提煉，讓用戶一眼看上去心理負擔很小，諸如「8個規律」、「一篇長文」、「10分鐘」、「22條結論」、「4個問題」都用數字體現了非常清晰的利益點。
掌握了起標題的技巧，你還需要知道什麼？
除了上述的微觀技巧，了解一些宏觀的趨勢，對於寫出一則好標題也很有幫助。
1、標題正變得越來越長
在紙媒時代，好標題有一個重要的要素：短。因為紙質印刷物的成本高，版面有限。到了數字化時代，標題則不用再擔心這一約束。現在，微信訂閱號允許的標題長度為64個字，頭條號允許的標題長度為30個字。
內容創業服務平台「新榜」通過對2000餘篇10萬+爆文的分析，亦發現微信爆款文章的標題字數呈現增長趨勢：
2015年2月16日，平均標題長度為18.02個字；
2016年2月16日，平均標題長度為19.29個字；
2017年2月16日，平均標題長度為21.66個字。
新媒體專家劉晨認為，新媒體環境下信息越寫越長，是一種「信息前置」現象，根本原因是信息爆炸導致注意力資源愈發稀缺，「與其把信息都摺疊進內文里被動等待用戶打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知」。
這就要求內容創作者需要從用戶的角度去考慮標題，在對內容一無所知的前提下，思考什麼樣的標題最讓人有點擊的慾望。
2、不同的自媒體平台，歡迎不同的標題
多平台分發已經成為內容創作的必然趨勢。那麼，同樣一個標題，發布到微信公眾號、頭條號等大流量平台上，會起到同樣的效果嗎？我們不妨來對比一下「二更」在微信公眾號和頭條號上的標題。
上圖是「二更」在微信公眾號里的標題，反映出來的特點是：字數較少，意義抽象，乍一看標題難以知曉具體內容。再來看看「二更」在頭條號的標題：
從上圖右側「最佳文章」列表中，可以看出「二更」在頭條號上閱讀量動輒幾十萬上百萬的文章標題，字數較多，並且意義具體，基本上用戶看了標題就知道內容在講什麼了。
「二更」為什麼要在不同的自媒體平台，使用不同的標題呢？因為它明白微信公眾號和頭條號的分發機制是不同的。微信是一個社交平台，分發基於社交關係，所以哪些帶有社交話題屬性的內容和標題（比如男女情感、星座等），更容易受到歡迎。
而今日頭條是一個資訊平台，採用機器演算法分發，一些意義具體的辭彙，更容易被機器識別，然後將它們推送給喜歡閱讀這些「標籤」的用戶，而用戶也更喜歡點擊具有故事感的標題。
結語
如果你希望你的內容在不同平台都能收穫不錯的流量，除了掌握寫一則爆款標題的常見技巧，更需要多多琢磨在各大平台上流量較好的賬號們都在如何起標題，相信你會有更多的收穫。
刪
我的答案很「傳統」，說來也很簡單：明確文章的核心思想和亮點所在，言簡意賅，生動傳神。但我的經歷又告訴我：要做到，每一個環節都需要深厚的積澱和歷練。即所謂的台上一分鐘，台下十年功。標題十幾字，錘鍊需經年。
由於在《南方都市報》工作過一段時間，對起標題一事有些經驗。我當年起的標題經常被打回來，有時是因為沒有動詞（@帶三個表說了《三聯生活週刊》的情況，也提到以動詞為主，日報就更是如此），有時是因為「太平」。這方面我比較駑鈍，不過觀察了那些備受好評的標題之後，發現很多都是挪用（appropriation）：借用文學作品裡的或其它地方的名句。
比如當年有個跨版的大標題：「你嘴上有風暴的味道」。如此文藝，如此隱晦。後來我才知道是來自某首詩。經雷說的「我歌唱帶電的肉體」也是一樣。[1] 在新聞界，這種挪用是默認被允許的，一般不會被斥為山寨。
報紙和雜誌如何下標題是門學問，但也是門已知的學問。如果只是想知道一般性的規則，谷歌就能幫到你。
有趣的事情發生在網際網路時代。乍看起來，在有了 SEO（搜索引擎優化）這種東西之後，標題的質量江河日下。各種為了「優化」訪問量和頁面排名的標題漫天飛舞。這時我開始懷念報紙時代的標題；至少那是一群在乎語感的人訂下的規則。
不過事情真的是這樣嗎？你或許覺得為了 SEO 而取標題很墮落，但下標題的編輯從來就面對著各種限制。在報紙上是長度限制，到了網上，SEO 只不過是另外一種限制——一種因網際網路這一媒介的特性而產生的限制。或許你年輕時寫過詩，崇拜 Truman Capote，無比嫌鄙那些硬要你把某幾個關鍵字擠入標題的「產品經理」。但就算在古老的報業，你也不能為所欲為（事實上報業對文體和規範的要求比網際網路多多了）。這一欄就這麼寬，一個字被擠到第二行不好看，你只能刪字。有時這真是一個技術活。
說到底，這是因為至今為止人們對網際網路上的閱讀的質量採取姑息的態度。我很希望看到網際網路上的編輯能夠開始重視這件事，把 SEO 的需求當作「帶著鐐銬跳舞」中的鐐銬接受下來，然後在這種限制裡琢磨如何下一個好標題。
1. http://en.wikipedia.org/wiki/I_Sing_the_Body_Electric之前在報社呆過，所以對標題的擬定還是學了一些。
在當今這種浮躁高節奏的社會裡，標題的好壞直接決定了文章的存亡。
於是很多媒體的文章標題也逐漸噱頭化，玩「以偏概全"，"擦邊球"成為了擬標題的潛規則。
文章目的是什麼？
seo截獲流量的話，就要進行關鍵詞研究，看看熱度與坐上去的難度
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