今日頭條收購了Musical.ly，會對短視頻類產品產生什麼影響？

相關背景：

獨家 | 今日頭條完成歷史最大併購，10 億美金估值收購音樂短視頻平台 Musical.ly

頭條最近很騷啊，前幾天聽是要買reddit，現在是大手筆真的買了musically。

很久之前好像還要本體進軍日本，不過看上去是糊了，沒下文。

單純說說日本市場，先說結論的話是肯定可以騷起來。至於騷得多好，要看本地化水平。

首先抖音在日本的app store里是清一色差評。要麼是五星然後罵一頓。

看完評論我總結了一下日本人diss抖音的原因有三：

①這種草根文化日本人不喜歡。他們認為是長得不怎麼地的人在瞎貼自己黑歷史。

②抖音的廣告挺沒品的。推特和油管里的廣告全都是選的很不怎麼地的抖音小視頻。

③完全就是musically的仿造品。（日本人diss它是仿造品是重點）

現在收購完了好了，直接可以說是musically一家的了。

可以一掃頹勢，名正言順推抖音了。

雖然我依舊不看好抖音這種玩法對日本人會有什麼影響，因為營銷廣告太low了。

在日本人氣不錯的vine是個好東西，有產生一定的社區氛圍，還和上面的美國人換梗玩，也屬於不錯的國際交流。我認為如果想真正的產生影響，應該多用接日本地氣的運營方式，而不是用國內一樣的東西拿來強行推。本地化本地化，文化要跟上么。

然而他們真的玩的人是特別喜歡玩的。應該可以咬下來一塊地盤。

昨天還在跟幾個PM同事討論短視頻領域的一些競品數據以及競品最近的產品策略，結果睡了一覺醒來，收到了今日頭條的推送：今日頭條10億美元全資收購http://Musical.ly，非常震驚，當時的我還在去公司的路上。

作為頭條人，寫一下自己的看法（不含數據）：

目前短視頻領域有這麼幾個主要產品：

國內：快手、陌陌、美拍、秒拍、酷燃（微博視頻）、今日頭條系（抖音、火山小視頻、西瓜視頻）

國外：Facebook、Instagram、Snapchat、BIGO、頭條系（Flipagram、Muse、http://live.me以及其他頭條量級不大的出海產品）

在第三屆世界互聯網大會上，一鳴老闆就強調：全球化會是2017年今日頭條的核心戰略之一。從目前的情況來看，正按照一鳴所說的形式發展著，動作之快，都驚到了我。

今年年初的時候，頭條在視頻領域只有西瓜視頻（當時叫「頭條視頻」）還有些量，抖音、火山也才剛剛起步，國際產品一款沒有。在經過一年的高速發展，如今短視頻領域已經成為了國內領先者。

國內方面，抖音、火山、西瓜視頻已經可以和快手抗衡，而且還在以高增長姿勢發展著；

國際方面，紛紛國際產品，但發展還是不夠迅速，2月收購Filpagram，11月又收購Muse，投資http://live.me，在國外市場快速布局，成為繼Facebook、Snapchat之後的短視頻入局者。

相信，在接下來的幾個月，頭條在國內和國際領域，都可以更快更好的發展下去。（更多的內容就不再多說了）

對中國沒什麼影響，musical.ly 在大陸存在感約等於零。

中國大陸存在感高的、與之類似的是今日頭條做的抖音，目前月活2400萬。

值得一說的是，抖音做了一年，App月活就2400萬；知乎做了六七年，App月活只有抖音的一半。

什麼叫差距？這就是。

今日頭條旗下短視頻平台除了抖音，還有火山小視頻、西瓜視頻，月活分別是：4400萬，4100萬，都是增長勢頭迅猛。

中國最大短視頻玩家快手，目前月活1.4億。這個數字估計很快就會被今日頭條的群狼加起來超過。

中國之外是美國。美國短視頻主要玩家：Instagram、Snapchat、musical.ly 。Instagram比較猛，月活超過8億，短時間內打著燈籠難找到對手；Snapchat、musical.ly 可以算第二梯隊。

當然美國市場不重要，至少不是我的關注點。真正有看頭的是：美中市場之後，印度、東南亞、中東、非洲短視頻市場。

你要知道，除開中美，全球至少還有15億移動互聯網用戶。這是頭條面前徐徐展開的遠大宏圖。

當年微信海外擴張被寄予厚望，結果做得比較失敗。接下來看頭條能否有所斬獲。拭目以待。

今日頭條作風真彪悍，一切瞄準線上流量，少跟我扯下半場，自己能做的一定從產品層做到更好，自己不好做的一定買買買，從買產品到買節目到買人，看起來錢一擲千金花下去了，賺來的流量帶來的錢和護城河更多。

頭條搶買musically、傳馬化騰內部小生氣，問題是張一鳴能消化好嘛？

雙11前一天，一則海外傳來的重磅消息震動中國互聯網江湖。

這便是，新三巨頭TMD（頭條美團滴滴）中的今日頭條突然宣布完成其史上最大併購，以10億美金估值收購海外音樂短視頻平台 http://Musical.ly。交易完成後，今日頭條旗下迅速躥紅的音樂短視頻社區「抖音」將和 http://Musical.ly 進行合併，雙方將保持品牌獨立，未來會在技術、產品等多方面探索更深入的合作。

以體量計算，這是短視頻領域迄今為止最為重要的一場收購案。更令人吃驚的消息相繼傳來：今日頭條是從大哥大騰訊手中搶過來的！而一向很淡定的小馬哥，甚至在內部為收購未果「有點生氣」。與之對比的是，今年3月，騰訊領投快手3.5億美元，馬化騰罕見表揚快手「有溫度」。

因為，站在更高的格局看，今日頭條是在加速國際化布局、突圍BAT封堵。而騰訊用「一中一外、一土一洋」的鉗形攻勢狙擊頭條短視頻的計劃失敗了。

【頭條火中取栗，傳馬化騰事後「有點生氣」】

數據顯示，http://musical.ly的90%以上用戶是21歲以下年輕人，全球MAU超過7000萬，DAU接近2000萬，北美DAU超過600萬。musically作為北美的明星公司，曾長期佔據北美APP排行榜首位，數據這麼好，創始人、連續創業者陽陸育願意賣掉是情理之中。

據悉，今日頭條和musically的接觸始於今年5月，開始談的很順利，但後來談判卻持續了3個多月。曠日持久的談判，主要是因為騰訊的強勢介入。騰訊方面希望全資收購musically，這樣就形成快手從中國大陸、musically從海外。一中一外、一土一洋對今日頭條短視頻戰略的鉗形攻勢。

這裡面，是三方勢力的精彩博弈。獵物是musically創始人兼CEO陽陸育，頭條方面是前Uber中國戰略負責人、2016年10月加入頭條的柳甄，騰訊方面是騰訊投資的管理合伙人李超輝。張一鳴、馬化騰都親自過問了談判。

據一位不願透露姓名的知情人士爆料：「李超輝先是讓快手CEO宿華接觸陽陸育，試圖通過快手間接收購。在得知柳甄已經開始多次接觸陽陸育後，李超輝索性直接出面談判騰訊收購musically。結果最後頭條火中取栗，聽說Pony在內部有點生氣。」

據悉，騰訊在內部將musically視作在狙擊頭條短視頻的重要戰役。但最終，頭條的推薦演算法技術、「抖音」的品牌等更多外圍因素，在這次收購中起到了關鍵影響力。

看起來，誰也按不住今日頭條這匹狂野增長的野馬了？即便是公認的「大象」騰訊？

【張一鳴加速國際化，一邊突圍BAT一邊還要消化好】

今年2月，百度創始人李彥宏在抄送全國人民的內部郵件中表示，要發力信息流市場。3月，騰訊果斷變陣，三號首長COO任宇昕親自挂帥OMG對決今日頭條。阿里也一直磨刀霍霍，試圖通過微博、UC等矩陣狙擊頭條。這場三英戰呂布的大戲，真心期待。

那麼問題來了，今日頭條為何在BAT圍堵、同時自身還未上市（雖然估值超200億美元）的情況下，斥巨資吃下musically呢？

許多人都沒注意到今日頭條創始人張一鳴去年在烏鎮說過的話。當時，張宣布2017年的核心戰略之一就是推進國際化，我清晰記得，朋友圈上有業內人嘲諷「就芝麻點大還國際化。。。這是學傅盛老師的套路么。。。」

但是，今日頭條表現出了強悍的戰略執行力。2017年初收購flipagram，現在收購musically。需要強調的是，11月8 日晚，獵豹公布旗下新聞聚合平台 News Republic 和直播平台 http://Live.me 被頭條投資！這既是頭條國際化戰略的延續，也是頭條在國內應對BAT競爭的突圍。

因為，目前整個中國互聯網都面臨新增用戶和流量增長枯竭的窘境，在線上紅利消失之後，巨頭們的體量要維持增長，無非是一個向線下反打，一個走出去。所以，你可以看到，騰訊阿里爭相投資共享單車等線下高頻APP，京東小米到處開店，馬雲說「新零售」、馬化騰說「智慧零售」。與此同時，海外投資成了新的焦點。

而對今日頭條來說，短視頻是現在的戰略重點。一邊在國內推抖音和火山，一邊在海外購買北美成熟的對標產品，獲取海外紅利則是情理之中。這次競購musically得手，既補強了自己在北美市場的根基，又斷了騰訊鉗子的一邊，稱得上火中取栗。

但平心而論，騰訊相對於頭條仍然有絕對優勢。海外競爭受挫之後，想必天天快報和頭條的競爭會加劇。而如何消化這塊搶來的肥肉，則考驗著張一鳴的胃口和消化能力。

【頭條雄踞「榜首」，這次騰訊能按住嘛？】

實際上，這幾天整個中國互聯網江湖私下都在嘀咕：騰訊非常、非常、非常風光。

不信？11月7日，騰訊絕對控股的閱文集團在香港上市，引發超600倍的狂熱申購，市值達1000億。11月8日，騰訊全球合作夥伴大會在成都召開，現場來了2萬3千人。11月9日，騰訊佔大股東的搜狗在美國上市，市值突破50億美元。就連騰訊自己，也因為試水微信保險的利好暴漲10%，市值逼近驚人的4萬億港幣，超過港交所總市值10%。

躊躇滿志之間，除了格局天下第一的馬雲，穩坐中國互聯網頭把交椅多年的小馬哥似乎已沒有對手。我幾年就寫過，微信、QQ分別雄踞移動、PC最大的入口級產品，這種壟斷性的優勢在進入社交時代後愈發鞏固。放眼中國互聯網，只有「戰略+管理+營銷」鐵三角都頂級的阿里巴巴，堪與騰訊一戰。

然而，沒有永恆的帝國。最危險的敵人正在悄然野蠻生長，這，便是排名騰訊內部敵人榜第一名的今日頭條。有趣的是，據媒體八卦，榜首公司來回切換，從早年的51、再到微博、360、YY，均被馬化騰輕鬆斬於馬下。

回看歷史，只有混不吝的紅衣大炮周鴻禕，在賭上身家性命的殊死一搏3Q大戰時給騰訊帶來了真正實質性的輿論危機。然而造化弄人，雖然蒼蠅逼瘋了大象（公開彈窗要求用戶二選一），但老周喚醒了小馬哥。從此以後騰訊毅然從封閉走向開放，用馬化騰自己的話說「把半條命交給夥伴」，從此，騰訊一騎絕塵。

這次讓騰訊方面生氣的是，正是COO任宇昕都在國內親自挂帥下場懟頭條，自己拿手（錢多人也多）的海外收購卻大意失荊州。

但對於行業的發展和吃瓜群眾來說，這才好看呢。互聯網的激動人心，不就是一個個創業傳奇和英雄故事，總是BAT買買買壟斷的天下，多沒意思？

抖音與http://Musical.ly都有著技術和內容的優勢， 你要知道 http://musical.ly在北美APP的市場是有著和Snapchat、Instagram等相比的勢頭啊
只能是感嘆頭條公司真的太有錢了

我建了一個抖音到達人群~六十多人吧~高粉絲高顏值的~通過我對接一些廣告公司的業務~變現能力比知乎大V強多了~

11月10日消息，今日頭條正式與北美知名短視頻社交產品http://Musical.ly簽署協議，將全資收購http://Musical.ly。

　　據悉，http://Musical.ly的市場估值接近10億美金。交易完成後，今日頭條旗下音樂短視頻社區抖音將和 http://Musical.ly 進行合併。雙方將保持品牌獨立，未來會在技術、產品等多方面探索更深入的合作。

　　這筆收購是今日頭條全球化戰略的繼續，也是繼Flipagram後，今日頭條納入囊中的第二款北美明星短視頻產品。今日頭條的技術優勢和抖音在國內市場的成功，是推動這次併購成功的最重要因素。

　　「頭條的推薦技術將有助於http://Musical.ly在業務方面取得進一步的突破，」http://Musical.ly創始人陽陸育說，「同時，抖音和http://Musical.ly調性相近，雙方分別在中國和北美市場取得了成功，併購之後，能更好地發揮品牌協同作用。」

　　今日頭條高級副總裁柳甄表示，抖音和http://Musical.ly深受中外年輕人的歡迎，未來抖音與http://Musical.ly雙方將發揮技術和內容優勢，聯手打造全球最大的短視頻社交娛樂平台。

　　2016 年10 月，今日頭條曾經投資印度最大的新聞聚合平台 Dailyhunt。2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閱讀平台 "BABE"。

　　今年2月，今日頭條全資收購北美知名短視頻社區 Flipagram。8月，今日頭條宣布投入上億美金幫助旗下音樂短視頻APP抖音進軍國際市場。而就在11月8日，獵豹移動的公告顯示，今日頭條全資收購了其旗下的海外移動新聞資訊產品News Republic。