Airbnb 在 2014 年 7 月發布的新品牌形象背後有哪些故事？

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周一的時候 Venturebeat 報道說 Airbnb 打算重新搞一下自己的品牌形象，還會提供發布會直播。結果昨晚就發布了。

Airbnb 在全球範圍內尋找合作方，最終這一系列全新的品牌形象由總部位於倫敦的年輕的設計工作室 Design Studio 操刀。Design Studio 成立於 2009 年，在舊金山也有分部。

來自 Design Studio 的設計師為了更好的理解 Airbnb 的理念，4 名 Design Studio 的設計師前往了 13 個城市，住了 18 間房子，橫跨 4 大洲（來了北京喲，不知道是哪一位房東接待的），還帶了錄像機錄下來平時的生活，同時還和位於不同國家的 Airbnb 員工交流，以此來更好的幫助 Airbnb 創造一個完美的品牌。

他們在這個過程中發現，大家對於 Airbnb 都有一種類似的感情，但沒有被更好的傳達出來。這就成了這支團隊的使命：如何更好的表達歸屬感以及如何使用品牌和全世界溝通。

在將品牌形象完美整合進 App 和 Web 的過程中，來自 Design Studio 的四名設計師來到 Airbnb 總部和工程師、設計師們一起工作了幾個月，一同打造了新版本的 Airbnb。在下面的視頻中可以看到網站上線時他們的狀態，很興奮吶。視頻封面 Airbnb視頻

正如下圖表達的一樣，人 + 地點 + 愛 + Airbnb = 新 logo，他們設計了兩個版本的 logo，一個是官方使用的（#FF5A60），一個是可以自己定義的版本。Design Studio 的創意總監 James Greenfield 說：這個圖標的靈感來自偉大的德國設計師 Kurt Weidemann 的理念：一個好的 logo 是可以在沙灘上用腳趾畫出來的。同時還要保證這個符號在亞洲或者是南美地區沒有不良的隱喻。所以這是一個很艱難的過程。Airbnb 標誌性的藍色也被修改成為了紅色，James Greenfield 說紅色更好的可以代表愛和感情。

Design Studio 團隊也和 Airbnb 的創意團隊合作打造了社區故事影片和所有用到的圖片風格，整套圖片有著非常好的電影感，有一種要入住豪華酒店的感覺。視頻封面 Airbnb社區故事_Kepa視頻

目前來看這個改動也得到了很多的負面評價，比如這個 logo 也太像 Automation Anywhere 的 logo 了；以及這個 logo 會讓人想到人類身上的某個器官什麼的。不過 Airbnb 自己似乎並不是很在意這件事情，他們還在辦公室裡面立起來了一個巨大的 logo，員工卡什麼的也都換了，旗幟、紀念品等各種周邊也開始批量搞起來了，在辦公室的牆上畫滿這種東西，看上去是要力推之了。

另外據說他們還設計了一套自定義字體，叫「Air」，不知道打算在哪些地方使用。

這個姑娘是 Airbnb UI 設計經理 Steph Bain。

果然黑 Airbnb 新 logo 的網站出現了：AirBNB Logos.

作為親歷這次rebrand的員工，八一下rebrand背後的一些事情。
之所以會想到去做rebrand，主要由如下幾個考量：
1. 當年的第一、二版Logo以及顏色的選擇其實比較倉促的，但是在沒有其他更好的設計下，我們覺得以Airbnb的名字做Logo是有助於大家記憶這個比較繞口的新詞的，所以也就這麼妥協了。但一直覺得有機會，必須的重新設計。

2. 創始人們非常喜歡5個品牌，他們分別是 Apple， Nike，Starbucks, Virgin America，以及Coke。這些品牌，在他們看來，不僅僅代表了他們各自的公司，更是代表了一個時代。而這些公司的Logo都十分鮮明。他們希望有朝一日，不用再放airbnb的字母，而是某個符號就能讓人明白。
而這個符號必須能夠代表Airbnb的這個社區，以及這個社區的精神。

3. 網站在經歷多次改版，以及添加新的功能以後，很多頁面以及App的設計已經不太統一。為了讓人們使用網站和App時有連貫的感知，我們把網站設計的前端library來了一次全新的更新，統一了所有的設計元素。

4. Brian覺得Airbnb這個社區是一個讓人想起就很溫暖的地方，任何冷色調都不能代表這個群體，於是他讓設計師調了很多暖暖的顏色，並將最後的顏色取名為Rausch（Airbnb開創時，創始人們所居住的那條街的名字）。配合這個紅色，我們還設計了一些列的輔助顏色。他們搭配起來顯得比較協調，也讓我這種工程師在做任何UI相關的工作時，能省心不少。

5. 這個Logo在內部提前半年就發布了，也引起了很多的爭論。後來還是在知道會產生話題的情況下，堅持了這個方案。理由是，很多成長起來的品牌在經歷logo更新的時候，都遇到各種調侃。而且有話題其實更能夠幫助Logo的傳播。（Sex相關的調侃，在美國文化里算是一個比較中性的反饋）

6. 網站和App的更新其實是在發布前不到兩個月時間才決定要做的。所有做前端和UI的同事們可以說是吐血的工作才趕上把新的網站和app配合rebrand同時發布出來。

在airbnb官網上找到這篇文章，很貼心的準備了中文雖然視頻在國內需要翻牆看。
家在四方 - Airbnb

不就是這個么

之前工作中研究過它的設計及交互，今天看到新改版心中狂喜。
我喜歡的地方：
1、首頁頭圖更乾淨了，搜索框更平了。首頁增加了品牌情感的輸出視頻，很貼心
2、搜索頁的左右平分設計，左邊篩選條件給出了更大的區域，用起來很爽。國內大多都是上下分的。（同類產品小豬短租）
3、房間詳情頁採取了更大的圖片展示，抓住用戶的第一感覺，就是哇好美啊。
4、logo的涵義很好。對於像是女性某部分，管它的簡潔好看就行。
5、白灰紅得搭配太好看了。（為什麼我在工作中配不出這麼趕緊的顏色呢，哭~
6、有些設計很谷歌風。和google+氣質有點相似。
7、圖片拍攝的太好看。據說國內的小豬短租也是專門的攝影師上門拍攝，要想好看，必須專業。看看其他的那些租房的圖片太low了。

國外出好設計，看看人家的設計故事真是羨慕啊。一個團隊四個大洲考察。好東西還是需要沉下心來慢慢做。就像是沒住過五星級酒店，就為五星級酒店做VI出來的氣質肯定不一樣。與我要改個頁面，明天上線出來的東西能一樣嗎？（又為自己的渣設計找借口，捂臉~

近期繼續研究研究他的排版、交細節。

/我個人太喜歡了~~