中國網頁遊戲的廣告為什麼那麼「三俗」？

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經常在瀏覽網頁的時候看到一些彈出來的廣告，或者是看優酷視頻等出現的遊戲廣告，其廣告很是腦殘，部分網頁遊戲廣告更為三俗。

1：省錢，這種廣告沒什麼製作成本，素材都是盜用其他遊戲或動畫，唯一的開銷就是投放。
2：篩選用戶。這些產品面向的用戶就是對遊戲一竅不通的小白玩家。你在廣告里跟他們宣傳畫面操作音樂遊戲性什麼的是沒有效果的，費那勁還不如直接吹牛逼騙。
有分辨能力的玩家自然不會點，點進來也不會付費。能被吸引的都是沒見過遊戲的腦殘，忽悠他們付費也就更容易。
用無下限的廣告過濾掉真正的遊戲玩家，拉攏大量低端用戶篩選出適合這些產品生存的土壤，然後用換皮，滾服等手段一遍一遍在他們身上撈錢。簡單的說，就是傻子要夠傻，騙子才能騙到錢。不要把這些產品當遊戲，這就是互聯網公司收智商稅的手段。

在這個圈子裡一直有個笑話，客服對頁遊玩家進行一次調查

問：您好，請問你是通過什麼渠道知道我們遊戲的？
答：不知道啊，網頁自己彈出來的。
問：那您的遊戲id是什麼？
答：不知道，系統自己取的。
問：請問您遊戲里的職業是？
答：不知道，系統自己選的
問：請問您在遊戲里的等級是多少？
答：不知道，一直在掛機呢
問：那您知道您玩的遊戲名稱嗎？
答：不知道，我掛了好幾個呢

很簡單的原因：因為你們不是網頁遊戲的目標用戶。

作為一個網頁遊戲公司市場從業人員，我們內心也是很想做一些高大上的廣告出來。實際上我們也確實這麼幹了，公司花幾百萬請動畫設計公司幫忙做了數個高清遊戲CG視頻，廣告實際投放出去的結果，讓我們淚牛滿面，成本是普通廣告的幾十倍，急忙叫停。
負責美術的同事也有申請購買一些國內外的優質原畫，做成素材，但是實際上大多肉包子打狗。
這些知乎諸君是看不到的，因為諸位已經被林子聰，張衛健，張靚穎給塞滿眼眶。

舉個諸位最經常看見的傳奇類網遊遊戲，」屠龍寶刀，點擊就送「，「我不斷的尋找油膩的師姐你在哪裡"，這些在各位網友成為堪比腦白金的洗腦廣告。
但是請諸位認識這樣一個事實：（數據來源：某個運營主管的分享會，來源於運營調研）
傳奇玩家的年齡80%是30歲以上；
傳奇玩家男女比例高於9:1；
傳奇玩家的學曆本科以上佔比不到2%，對比一下知乎985,211多如狗的學歷水平；
我相信，知乎的諸君很少是符合上述條件的。

從市場營銷的角度來說，所謂的三俗廣告其實是契合了網頁遊戲玩家這一部分細分人群的需求。因為本身網頁遊戲主打就是快捷，粗暴。你廣告弄的文縐縐的，文藝范的，在信息碎片化的現在，不得不說已經落伍了。
當廣告投放到非產品目標客戶的眼前，謾罵和偏見便不可避免，早年間腦白金和好迪洗髮水的廣告是絕佳的例子。

兩者之間的誤解來源是廣告用戶的不可細分，比如在網站投放遊戲廣告（假設是按照CPC收費），理想狀態是把小孩給屏蔽，因為付費能力差。但是很可惜，目前市場上的廣告系統並不能做到這一點。缺乏精細化的用戶信息，所在廣告投放上只能比較粗放。

樓上有人說的很好了，所謂的三俗廣告在點擊率，註冊率，轉化率這些遊戲公司最看重的一些指標中擁有壓倒性的優勢。

存在即合理，在互聯網行業有一句金句「性是第一生產力」，在我看來可謂至理名言。從各大直播平台曝出「XX門」的同時，另一方面是直播平台人數的猛漲。從心理學的角度來說，可能是力比多的釋放過程，只不過從性釋放到遊戲上了。
不過是人性中的弱點被利用而已。

不知道你看過37wan這個廣告沒有：
無職業，無等級，無副本，以高度自由的玩法淘汰一成不變的設定，讓每個俠客都能隨心所欲...
（然後配了一個3D的新流星搜劍錄打鬥畫面的動畫）

我覺得這文案就挺有創意的嘛，至少能非常清楚地知道自己的賣點，也知道針對一下對當下網遊普遍的套路設定來調動玩家的胃口。

所以說我覺得題主不能太片面不能以偏概全不能一葉蔽目有眼不識泰山。

好了，不開玩笑了。其實點進去特么的就是37wan的神坑無比主角名字隨機掛機5分鐘點擊10次人物全程自動尋路打怪永遠不費血裝備從來任務得技能永遠不用按按了也不知道用了沒技能特效慘不忍睹快餐般的故事情節還是和其他頁游一樣的沒有任何新意的一個自動遊戲的2.5D垃圾狗屎頁游

17173新流星搜劍錄專題
P.S.其實這是37wan的小頁游非常沒有人性地截取了《新流星搜劍錄》的一個宣傳視頻中的一部分做出來的，好吧根本沒有做就是截取了一段，連抄都沒有抄直接拿來了。但是不得不說這帶來了巨大的點擊量，用這樣的辦法來做廣告，我估計原因只能是沒錢請人了吧

被兩個朋友邀請，就回答下吧。
不是所有國內遊戲都三俗，騰訊完美等對你們的污衊表示不滿。
不是所有廣告渠道都三俗，同一個遊戲線上線下廣告素材不同，四大門戶和垃圾站點素材不同…

最後，三俗廣告是因為他們真的是這款遊戲當前轉換率最高的素材，否則市場部同事才不會用呢

所以，思考題：目前頁游的主要用戶群體是怎樣的？
不是遊戲廠商要用這樣的素材，而是用戶喜歡這樣的素材

我哥以前是賣保健品的，當年經常因為發的小廣告被罰款，理由是太黃。。。

我哥「媽的又讓罰款了，說我發的小廣告太黃」
我「那你別弄那麼黃不就行了，樸素點的」
我哥「你懂個啥，不黃賣不出去！！」

看得出那些廣告裡面盜用了哪些遊戲畫面或者cg的人，會去玩網頁遊戲嗎？
（別摳字眼說什麼dmm和各種夢寶谷的網頁遊戲(￣▽￣)）

因為你見到的這些遊戲本身就三俗。廣告符合內容很正常。

前網頁遊戲運營部門程序猿來說一下看法，
舉個栗子：
10000個人看到了廣告
1000個人點了鏈接
100人註冊了
10個人玩下去了
1個人充錢了
第一個問題，為什麼1w個人看到了廣告，只有1k個人點了呢？
因為那些沒點的對這個廣告內容沒有興趣，怎樣把點擊的人數從1k人提高到2k，那隻能靠修改廣告內容（此處忽略那些不管點擊頁面哪裡，都會自己打開鏈接的流氓網頁）使之更吸引人。想你所想必然是裡面最有效的方式，如果你想買塊表，正好你前幾天買了iPhone，那麼這時候彈出一個iWatch的廣告，並寫上最配iPhone的手錶，你有十分大的可能會去點它。但是遊戲運營商是無法得知這些用戶數據的，所以只能從大家普遍都有且長期存在的需求出發，這些可以從傳說中的七原罪中得到啟發，其中能夠被用上的有:
1.貪慾：玩遊戲就送iPhone，iPad
2.色慾：題主說的那些三俗
3.懶惰：屠龍寶刀點擊就送
4.傲慢：你的時間非常值錢
按照這個思路能夠產生無數變種，當然，讓這些最終產生作用的還是好奇心。如果你看到這些，第一個想法是又是騙人的把戲，那麼這個廣告顯然就是對你無效的，所以你也不是這遊戲的目標用戶，但是的你想法是進去看看是什麼鬼在說吧，那你就成功變為了他們的目標用戶。
第二個問題，為什麼1k人點了鏈接，只有100人註冊了呢
上面那個問題中提到的廣告內容，有可能是廣告商給的，鏈接的內容才是運營商負責的，那麼這個註冊頁面就又是另一個了關卡了，這些頁面大部分是一個巨大的flash，但是內容其實和實際的遊戲大部分時候還是靠不上邊，這裡大部分就是引導你註冊了，這部分就很少有題主說的三俗和腦殘了，可能有點偏了，但是這可以幫助解釋那些廣告能夠吸引來用戶。這裡的flash有很多個按鈕，各種花招，但是這些按鈕點了都只會彈一個提示：填寫用戶名和密碼，因為這個flash整個就是一個巨大的按鈕，你不管點哪部分，都是一樣的，所以這裡可以利用的就多了，只要你點了flash，不管是你被它引導的去解開美女的扣子啊，還是其他的什麼，然後你就會乖乖的填好用戶名和密碼了。總之就是連哄帶騙讓你註冊，不過最近這一步跳過了，遊客模式可以讓你不用註冊直接開玩，玩過之後再註冊，這個就更偏題了。
第三個問題，這種腦殘廣告真的有人信么？
不得不告訴大家一個悲傷的事實，這種廣告真的很有效，有效在篩選功能強大，被篩掉的人裡面幾乎是沒有玩過以後還會充值的，或者玩上1個小時以上的。
第四個問題，那這些被腦殘廣告吸引來的，最後還付費的人都是些什麼人呢？
並不確定那些付費的人都是被腦殘廣告吸引來的，因為有些人就是喜歡玩頁游。但是以我的經驗來說，
1.付費的人裡面有不少是二三線城市的公務員（我怎麼知道的？因為我曾經也很想知道這個答案，所以在我無聊的時候看過一些付費IP，而不巧的是事業單位的IP總是那麼精確到單位名稱），看起來合情合理對么，網頁遊戲打開關閉方便，適合閑得無聊時打發上班時間，二三線城市文化建設沒有跟上這些人的收入增長，導致一些並不做廣告的遊戲大作無法觸及這部分人群，這些人的選擇也就更少（我是不信這些人玩過這些大作之後還會去玩頁游），這部分人絕大部分並不是付費主力軍，只能算第二集團
2.真正的大R，那些一個人就能養活一個伺服器的人，來自北京上海天津等一線城市的有不少哦，我覺得他們享受的是萬人敬仰的感受

總結一下，對於頁游來說這些廣告雖然內容有爭議，但不得不說是合情合理的存在。

因為玩家受眾就是那麼三俗啊
廣告是吸引目標用戶的，不是用來給你看的。
花心思花精力做出來好遊戲好廣告你買單了，結果三俗玩家不要耍了，開發商找誰哭去？

知道為什麼moba越做越簡單嗎？
知道為什麼tcg類的卡牌online化以後越做越簡單嗎？
知道wow為什麼越來越快餐嗎？
知道……

因為目標受眾就是這樣的人啊……
你不喜歡，你不要玩好了，有得是三俗玩家喜歡。
廣告low爆了更好了，反正覺得這廣告low的肯定不會是我們遊戲的用戶，省伺服器電費維護費廣告費，真棒。
這是開發商的心裡話。

為什麼要低俗，要用美女？因為大多數遊戲的玩家群體以「男性屌絲」為主，屌絲喜歡啥呢？美女誰不愛呢？玩家又是如何看待色情低俗宣傳的呢？

其實除了遊戲行業，其它行業也喜歡用低俗或者美女等噱頭的，舉例說明：

遊戲媒體網站：多玩遊戲、17173、新浪遊戲等網站上面美女一直是永恆的話題，這些美女秀為網站帶來的是直接的流量和間接的廣告收益；
汽車相關網站：汽車之家的「媳婦當車模」和「美人記」，易車網的「拍美女」，新浪汽車的「車模匯總」，這些板塊給網站帶來了極高的流量和人氣；
門戶網站類：各大門戶網站的娛樂頻道成天整些美女明星的寫真私照無可厚非，校園或者教育頻道盤點下校花，但科技頻道整這個就有點說不過去了，說白了都是流量或KPI給逼的（近兩年幾乎沒有了）；
軟體APP類：酷狗、酷我和快播這些軟體和APP能用美女的時候絕對不會用其它素材來做宣傳，各種胸器美腿黑絲，各種挑撥用戶神經的手段；

綜上：一方面是更好的註冊用戶轉化，一方面是道德底線。面對註冊、轉化、付費等KPI數據考核，市場人員和廣告創意人員屈服了，畢竟廣告創意是很費時間的事情，畢竟老闆希望看到漂亮的數據報表。於是就開始和其它公司一樣開始沉淪，開始三俗。

殭屍，集天地怨氣穢氣而生，不老、不死、不滅，被天地人三界摒棄在眾生六道之外，浪蕩無依、流離失所，在人間世以怨為力、以血為食，用眾生鮮血宣洩無盡的孤寂。但是物性相剋，既有殭屍遺禍，亦有正義之士守正辟邪。北上有驅魔龍族馬氏一家，而南下有一代殭屍道長毛小方。毛小方憑著高深道法獨闖陰陽，以眾生安危為己任，更是殭屍中的剋星。可惜人力有盡時，毛道長亦避不過輪迴之苦，法歸道山，留下一代俠骨英名流頌千古。時天下將亂未亂，中日戰爭一觸即發，欲來的山雨，驚醒了沉睡百年，殭屍中的極品，神秘莫測的殭屍王將臣！

朋友問我最近有什麼遊戲好玩，當然是37傳奇霸業好玩啦！我上線一看有人砍我兄弟我就砍他爆了他一身裝備作為正版授權傳奇頁游你看伺服器多火爆還等什麼一起加入吧！
背景音樂：everybody 跟我一起嗨嗨嗨…………

你的時間非常值錢，打開電腦就是為了天書世界。

我都想玩了！

目前出現比較多的廣告有那麼幾個：林子聰的傳奇廣告、張衛健也晚節不保，還有張靚穎的你的時間非常寶貴。
我們從廣告投放的流程來分析一下原因：
廣告展示——&>廣告點擊——&>用戶註冊——&>進入遊戲——&>遊戲充值
1、從廣告展示到用戶進入遊戲充值，一共五個環節，每個環節進入下一個環節都有一部分用戶的流失，整體呈現倒三角的樣子。
2、比如廣告展示了1000次，可能只有10個人點擊，那麼我們就說這個廣告的點擊率為1%。以此類推，每個過程都有一個百分比的。
3、廣告投放的計費一般有2種：一是按展示來收費，比如說展示一千次，收10塊錢，行業里稱為一個cpm 。價格的話大概 5-30元不等的都有，這個跟渠道和展示方式有關係。還有一種收費方式是按點擊開始計費，比如說點一下1塊錢，等等，行業人稱CPC.百度競價就是這個東西，比如說你搜網頁遊戲，左邊上方有幾個推廣鏈接，那樣的廣告點一下百度就能賺十幾塊錢呢，知道百度為啥那麼有錢了吧。
4、根據1-3的流程，在成本一定的情況下，也就是廣告展示量一定的情況下，為了讓更多的用戶進入遊戲，就需要提高每個階段的轉化率，根據數據發現，越三俗越庸俗的廣告，它的點擊率和註冊率是最高的，究其原因還是人性使然。
最後，送幾個常見的遊戲廣告語（逼格高點叫做slogan）給大家：英雄鞭策我吧！試玩三十秒鐘，幸福三十年。

題主給你八幾張國外頁游廣告

這是彈窗

介個是官網

這個是遊戲官方網頁

背景音樂是一段不斷重複的交響樂
是不是逼格瞬間提升~~~
題主覺得中國的網頁廣告惡俗，其實因為我們不是受眾，《傳奇》是經典，所以面向懷舊的玩家多。
有些仙俠、殭屍主題的遊戲，廣告基本都差不多，大家互相抄。或者直接照搬國外遊戲的宣傳片，跟速食麵包裝廣告似得，一切以實物為準。
頁游在國內，就是搞代理、抄代碼、撈完就走，沒見過自己公司以開發高質量頁游為目的的。所以搞再多錢做廣告，也是替別人做嫁衣。
再看這個

同樣是頁游，差別咋就這麼大呢？
別噴我，別噴我，別噴我T-T
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在某某網沒找張靚穎代言之前，真是我心目中感覺還算乾乾淨淨的網站，唉。

這屆玩家不行？

遊戲廣告讓人知道這遊戲的玩法，特色就差不多了。比如一個頁游，它打個豬，出了一地物品。那你就明白了，這遊戲主要是打怪，然後打完爆神器的感覺很爽（可能你不覺得很爽，但總有人會有這種感受的）這就是遊戲的特色。好了，十幾秒鐘你知道了它的玩法，體現了它的特色，這廣告的使命就算完成了。
然而這個廣告很俗，很不好看，但人家就是這麼個遊戲，真實反映。如果你一個那樣的頁游，把廣告做得很高大上，弄成3D效果，總之各種吊炸天，或者搞一點創意玩法（但遊戲本身卻不是這麼玩的），然後必然投入很多，廣告也好看，很多人跑去看了，結果發現就是個騙局，人又走了，最後留下來的還是原來那些看得慣真實風格的玩家。一來一去，哪種方案更合適，就顯而易見了。

補充：網遊其實很少有播放的廣告，一般都是直接一張宣傳圖貼在那裡，玩家就自己去百度了，大部分宣傳都在自個兒的官網上。我見的不多，目前為止只看過夢幻西遊和風暴英雄有這類的投放，夢幻的那個代言廣告暫且不說，風暴英雄的應該算是高大上了吧？風暴那個廣告實則是一個短片，沒有反映遊戲特色和展示真實界面，但依然可以捕捉到玩家。但頁游如果也做成那樣，就根本沒人看得懂了。歸根結底，廣告還得從產品出發，貼合產品的，才能起到宣傳的效果。

這是精準的市場細分，以付費用戶為目標，這種三俗廣告必然是有吸引力的。

說點題外話

你去遊民星空看一下呢，在網頁的最下面（以前是右下角）會有大量打著擦邊球的內容

你去網易新聞的手機客戶端遊戲這個分類里。裡面專門有一檔節目也是一些非常「你懂的」的內容

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似乎玩家已經被打上這種很神奇的標籤了

既然你能評價它「三俗」，就證明它給你留下了一定印象，廣告的目的也就達到了。如果花同樣的錢製作是那種普通或者有點優美的廣告，未必能讓人有印象，畢竟不是廣告大賽。人人都知道垃圾食品不好還天天有人去吃不是么。

你都上知乎問問題了，他們也就算成功了！

頁游這種撈一輪就走的遊戲，不庸俗怎麼能吸引到鑲金戴銀暴發戶進來。
建議題主修改題目為頁游廣告。端游和手游相對來說還不算太過分。頁游，尤其是37玩的廣告簡直是庸俗到令人髮指沒有人性！