如果你是《白鹿原》的宣發，你會在哪些方面著力使其熱度和關注度達到甚至超過《歡樂頌2》？

12-17

題主前幾天出野外，晚上休息的時候看了幾集《白鹿原》，覺得不錯就追了；回校後跟后座的師兄（他在追《歡樂頌2》，也看過兩集《白鹿原》）閑聊時，聊及最近的熱播劇，師兄就說雖然他覺得《歡2》沒有《歡1》好看，但是在跟年輕人的契合還有話題爆點等方面完爆《白》，收視率跟點擊量差距都必然懸殊。我則認為《白》可以在收視群體年齡較大的電視端逐漸縮小甚至超越《歡2》。逛值乎的時候看到這些點都被筒子們拿出來在別的問題討論過，後來想起@王洛洛童鞋在live里提到看熱點的角度問題時拿出過「如果你是白百合的公關，如何處理XX門」作為不同角度看熱點的範例，所以就心血來潮提了這麼個問題~

謝邀。

（長文預警，多圖預警）

有辦法的。

但是，我建議不使用這些辦法。我想，白鹿原的宣發人員也未必不知道這些辦法，他們不用的原因，跟我不希望用的原因，應該是一樣的。

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先分析一下，《歡樂頌》最近那麼火，使用了哪些「招數」：

1、「IP」的力量。

我說的IP，並不是指」五個一工程獎」得主阿耐的原著《歡樂頌》，而是之前攜巨大聲勢的《琅琊榜》。

事實上，正午陽光方面，宣傳《歡樂頌》，跟當年宣傳《琅琊榜》時，用的策略是一模一樣的。

《琅琊榜》作為一部精工細作的古裝大製作，在推出之時，其實製作方頗費思量。

因為同樣精工細作的電視劇，收視率很低的挺多。他們除了採用了網文IP改編劇本、知名男星胡歌擔主之外，還做了一件很奇怪的事情——把在其後拍攝的《偽裝者》提到前面來播放。

這樣做的主要好處是，諜戰劇是市場上的「主流品種」，擁有大量的慣性收視人群，不花太多力氣，就能獲得相對不錯的收視率。

同時，對這部劇的質量，他們有足夠的信心。這部劇雖然打著「諜戰」的旗號，其實更接近一部「偶像劇」，對於明家三兄弟人物形象的塑造，「蘇」點滿滿。

因此，在《偽裝者》這部劇獲得成功的同時，最大的收穫，是觀眾對於劇的興趣，轉移到了演員身上。

在此時，推出《琅琊榜》，以「主演基本相同」作為賣點，果然有許多前作的愛好者買單。

而到了《歡樂頌》，正午陽光同樣用了這一招，以非常接近的主演陣容作為賣點。

除了胡歌以外，《琅琊榜》里的主角配角集體穿越，加上靠前面兩部劇積累起來的口碑，使《歡樂頌》未播先火。

剛剛開始播的時候，觀眾們紛紛以玩」大家來找茬「和」連連看「為樂。

這樣一部以往非常少見的職場女性題材的電視劇，居然能夠囊括了老中青各個年齡段，各種觀劇口味的觀眾，也算是一個異數了。

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那麼，《白鹿原》能不能借用《歡樂頌》的這招呢？

基本不可能。

原因比較搞笑，因為演員太貴了，太有名了，他們的經濟約又不在同一家公司手裡。

假如不是《白鹿原》這部小說的力量，你要把張嘉譯、何冰、秦海璐、劉佩琦、李洪濤、戈治均、雷佳音、翟天臨、李沁、姬他、鄧倫、王驍、孫銥……湊到同一部劇里，談何容易？

即使想要傍，也只能傍一傍之前那部電影的熱度，雖然，電影本身也不火。

2、」男色「當道。

我之前的帖子，剛剛分析了，為什麼《歡樂頌》里的小包總，最近能火到這個地步。
https://www.zhihu.com/question/60230864/answer/174666712

答案是，按需打造了一款女觀眾喜歡的男性角色。

不管是否承認，我們現在這個時代，就是一個男色消費的時代。尤其是看電視劇的主力通常是女性，更是容易造成，有沒有魅力男角，成為劇火不火的重要因素。

在韓劇里，有一條金科玉律：只要主角人設夠好，就算劇情崩了也沒關係，照樣有那麼多觀眾看。

比如，韓劇《太陽的後裔》，其實劇情發展到後來，已經亂成一團，什麼死去活來的梗都用上，根本不能用常理去分析，但根本沒有觀眾在意。

只要柳大尉一笑，她們自然會貢獻收視率。

正午陽光在發現了這一點以後，根本不顧原著里的人設是怎樣的，把重要角色一律換成帥哥。

又丑又猥瑣的「奇點「，長這樣。

又老，又胖，又花心的老譚，長這樣：

原著里本身是帥哥的趙醫生，就更要用帥哥來演了。

兼具「霸道總裁風味」和「肉感」的小包總，調來了有8塊腹肌的高大漢子，各種露上身、秀腹肌，對女主死纏爛打，成功吸引萬千迷妹。

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要學習這一點，很難。

《白鹿原》里倒不是沒有帥哥，其實主要演員都挺帥的。

但你好意思讓他們打扮得」攻里攻氣「，在屏幕上給女觀眾吃冰淇淋嗎？

就像模仿了《紅樓夢》的《黛玉傳》，我們更多地以為這是一部COSPLAY，誰會把它當正經文學大戲看？

而曾經的《金粉世家》，經過編導偶像化地改編以後，社會批判的內容全都不見了，女觀眾滿意了，收視率高了，但價值也就相當於民國版的《流星花園》。

之前，為了規避審查而只剪出了田小娥一條線的電影版《白鹿原》，被諷為」田小娥偷情記「，言猶在耳。你覺得，劇版主創還會這麼做嗎？

3、引爆社會輿論話題點。

《歡樂頌2》播出至今，已經成功引爆了3個社會輿論話題點，包括：

男人沒臉沒皮追女，是追求還是性騷擾

女人結婚一定要房子，是否正當？

男人有沒有權力要求女友必須是處女？

這些話題，可以說，每一個都引起了軒然大波，在各種網站、微信、微博上都討論瘋了。

除了這本來就是現實生活中的G點，以及原著中本來就有這些情節以外，你以為，這背後沒有製片方的推波助瀾？

可是，你叫《白鹿原》去學人家，那可是地雷陣啊！

《白鹿原》就是一部中華民族的精神史，其中可以討論的點無數，隨便引爆一個，都可以導致劇的停播。

製片方不遮遮掩掩，爭取讓大家不在網上討論，都屬於有膽兒了，還主動引爆？

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當然，除了《歡樂頌》用過的以外，還是有些常規手法可以用的。

最簡單，當然是「抱吵」咯。

具體做法，誰火抱誰，越是被觀眾歡迎，又大約處於同一水平線上的，越是可以拎出來抱大腿。

比如，最值得抱的就是這部收視、口碑雙豐收的《人民的名義》。

之前《白鹿原》的「上檔後又突然停播，以避開《人民的名義》風頭」，焉知背後沒有這樣的思量？

什麼「達康書記的GDP」之類，完全可以弄個類似的。

只是，你覺不覺得，這樣抱著炒的時候，有一種特別LOW的感覺？

而這，就是作為史詩劇的《白鹿原》所竭力避免的一種精神氣質。

這世上，有的劇收穫利潤，有的劇成為經典。

在目前我國觀眾主體的觀影水平如此的背景下，

既然有所追求，熱度和關注度這種東西，就由它去吧！

我的其他娛評：
為什麼吳亦凡能火遍地球通吃三界？
https://www.zhihu.com/question/59417428/answer/165425657

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徐克近年為什麼這麼喜歡用林更新？ - 知乎
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為什麼好聲音的梁博沒有火起來？
https://www.zhihu.com/question/21147221/answer/162110222

田小娥

網路版權只賣給樂視視頻一家絕對是敗筆！

找易引爆話題點

1、宣傳通告漫天發；

2、四大流量社區廣覆蓋；

微博大號、微博水軍，豆瓣、天涯、知乎刷覆蓋；

3、活動造勢；

4、明星自帶話題炒作；

良心國劇！！！民族史詩！！！豆瓣9.0

其實個人覺的翻拍的和原著差太多了，完全配不上豆瓣9.0，停播的事算是，廣電背鍋了。可以播的不能播的都改了，把幾個角色改的超級陽光，把幾個不好的角色改的超級猥瑣。說真的還是跳不出國產劇，忠奸分明的老套路，說真的，此劇，改編的，一般！

夠黃暴的田小娥

前期炒何冰的鹿子霖，後期炒李沁的田小娥

這個兩個話題性最強。

炒演技，我覺得這不劇演員表現都很棒，朱先生，鹿子霖，白嘉軒，仙草，劉寡婦，二豆，幾位族老，孝文孝武兆鵬兆海，秋月，小娥都演的很贊。還有拍攝水平也很高，景取得相當不錯，很多鏡頭直接可以當壁紙了。另外還可以炒那碗油潑面嘛，多誘人，每次看到都想吃，直流口水。

這段問題描述添加的好刻意啊，像是在瘋狂撇清自己和白鹿原營銷的關係一樣。

「心血來潮」提個問題都能寫這麼大段描述的，尤其問題本事其實都把事情描述清楚了你這一段加不加基本不影響別人答題好吧。又是歡2又是值乎又是王洛洛的。。不管你是誰的托，下次能不能自然點。不反對知乎營銷，白鹿原也是好電視劇，但能不能別讓人看的那麼尬呢？

拋開拍攝水平的高低談劇本本身
打個比方：
喜歡莎士比亞的人比喜歡辛普森一家的人，可能享受著更高級別的快樂
這個道理是只看過辛普森一家的人無法體會的
所以，我覺得這事兒可能也不是宣發決定的啊……

想火
達到宣傳效果
有正反兩種方法

但是無論哪種
只要作品質量過硬
真正意義上符合大眾的審美與價值觀
就會火的

不邀自來。
昨天剛剛看了《白鹿原》的第一集，今天有時間準備繼續看。
首先，個人認為《白鹿原》作為一部小說改編的電視劇，在宣傳時可以抬高其原著的價值和地位，或是做出這本書很火的表象。（說起來第一次看《白鹿原》是在小學，算是我半部「性啟蒙」讀物。）
《白鹿原》在演員陣容方面極為強大。但多為「演員」，與火爆當下的「小鮮肉」沒得關係，年輕的女性觀眾自然不會很多。
做宣傳應該重視在微博的熱度，微博熱度高了，會吸引刷微博的小姐姐注意，刷微博的小姐姐們都看，自然會有為了和小姐姐有共同語言的男生去看。
如有偏頗，敬請指正。